توی این نوشته ی کوتاه میخوام پنج تا از تبلیغات تصویری موفق دنیا رو با هم بررسی کنیم که اونها رو از سایت www.adsoftheworld.com انتخاب کردم.
1- اولین مورد رو با هم ببینیم:
بعد از دیدن این سه گانه ی دوچرخه سوار شاید شما هم مثل من براتون سوال پیش بیاد که واقعا طراح در تلاشه چه مفهومی رو برسونه؟!
بعد از کمی دقت به پیام کمرنگ پایین تصویر متوجه علامت شرکت آئودی میشیم که نوشته هرچقدر دوچرخه سوار تندتر بره اسیب هم جدی تر میشه... و در سه سطح این برخورد رو تصویر کرده. یا یه کرگردنه که ما نابود میشیم، یا سوار اونقدر ظریفه مثل مجسمه ست که اون اسیب میبینه و یا وایکینگه که میتونه منجر به دعوا و درگیری بشه :)
در انتهای این مجموعه طراح توضیح میده که این شرکت خودروسازی یه قابلیتی ایجاد کرده، که وقتی میخوای در ماشین رو باز کنی به صورت هوشمند متوجه عبور دوچرخه سوار یا هر وسیله نقلیه دیگه ای میشه، هشدار میده و از باز شدن درب ماشین جلوگیری میکنه و میگه احتمال بدین هر چیزی ممکنه از کنار درب ماشینتون رد بشه و میتونه به اونا و شما اسیب بزنه اما با این قابلیت جدید ما حواسمون بهتون هست.
2- تبلیغ بعدی که مفهومش رو میتونیم عمیقا درک کنیم در مورد استفاده و دور انداختن ماسک پزشکیه.
این سه گانه هم برای هشدار دادن به اهالی زمین طراحی شده که لطفا ماسک ها رو به دریا نریزید. در یک امار باورنکردنی روزانه 3.4 بیلیون ماسک دور انداخته میشه و ما در قبال این زباله های پلاستیکی جدید مسئولیم و متاسفانه بخشی از ماسکهایی که روی زمین رها میکنیم در نهایت به دریا میرسه که سلامت ساکنانش رو به خطر انداخته. در مورد دیزاین این تبلیغ گرچه بسیار زیبا و دقیق اجرا شده اما به نظر نمیاد خیلی خلاقیت پیچیده ای پشتش باشه و ایده خام بوده.
3- این تبلیغم فرهنگ سازی میکنه و خیلی خیلی مهمه. انقدر که نتیجه گوش نکردن بهش رو توی تبلیغ چهارم و پنجم نشون میدم :)
ازونجایی که این روزا همه جا ماگ مد شده و چشممون عادت کرده، قبل از باز کردن کامل تبلیغ این دو تصویر رو ماگ میدیدم و از قضا دیدم درسته یکیش. طراح تبلیغ عکس قرمز رو به ماگ و عکس سفید رو به کیف تشبیه کرده و میگه یه نگاه به بگ کن، ایر بگ رو بغل کن :)
4- این تبلیغ رو شخصا خیلی دوستش داشتم:
ازونجایی که همیشه سبک مینیمال و ساده رو میپسندم چشمم روی این تبلیغ متوقف شد. یک صفحه ی سیاه با تنها چند حرف و علامت ساده... شما رو گیر میندازه تا چند بار بخونین: end ، and
و وقتی کنار تصویر رو میخونی دوباره تحت تاثیر قرار میگیری که با تاکید میگه: این انتخاب توست (ماست)... و قطعا ما همون موقعی که میخوندیمش and رو ترجیح میدادیم،
اما منظورش چیه؟ باید ریزتر بشی تا بخونیش: یک اهدا کننده عضو باش...
به همین سادگی اما سرشار از تاثیر گذاری و خلاقیت؛ این تبلیغ برای افزایش آگاهی و تشویق اهدای اعضای بدن ایجاد شده، این انتخاب باید ساده باشه تا زندگی دیگری ادامه پیدا کنه. (احتمالا این روزا یاد سکانس اهدای عضو دختر مالک توی زخم کاری میفتیم که زیاد تصویر جالبی از این کار ایجاد نکرد)
5- تبلیغ بعدی هم مثل تبلیغ قبلی فرهنگ سازی میکنه و پیام زیبایی داره:
میگه این اهدای عضو باید خیلی برامون راحت باشه، همون طوری که هرچی لازم نداریم رو رد میکنیم بره! حالا کلیه و قلب و ... هم همینطوره... باید همون قدر راحت بدونیمش. به نظرتون شدنیه؟
عندلیب
