من یک کارآفرین موفق ام. البته نیمه موفق!
من دیجیتال مارکتینگ را یاد نگرفتم، آن را زندگی کردم و تجربه کردم!
هیچگاه به شما نمیگویم این کار را بکنید تا فروش محصولتان چند برابر شود (چون راه عملی و یکسانی برای همه وجود ندارد) اما علاقه دارم درباره دباره تمام آنچه در دنیای دیجیتال مارکتینگ میگذرد، ساعت ها با یکدیگر صحبت کنیم.
چند روز پیش با یکی از دوستانم درباره دنیای اینستاگرام و شکل جدید تبلیغات، صحبت به میان آمد. شاید باورتان نشود اما درست زمانی که به فکر آماده سازی یک کمپین کامل تولید محتوا برای پیشرفت در کسب و کار این دوست جدیدم بودیم، با نگاهی خاص ( و احتمالا از روی اعتماد به نفس ) نگاهی به من انداخت و گفت :
برای بهتر شدن وضعیت فروش ، بهتر است تراکت (Flyer) چاپ کنیم!
بله درست است. این دوست خوبم که امروز نام او را آقای X گذاشته ام، هنوز به فکر چاپ تراکت و فلایر برای افزایش فروش و بازدید از فروشگاه خود است. این در حالی است که بیش از 6 ماه است که فروشگاه اینترنتی دارد و اتفاقا توانسته است سود خوبی را از فروش محصولات خود بصورت آنلاین کسب کند. پس مشکل کجاست؟
او اعتمادی به دنیای مجازی و دیجیتال مارکتینگ ندارد!
شاید باورتان نشود اما همین امروز که در حال نوشتن این مقاله هستم، با من تماس گرفت و درباره اینکه تراکت های جدیدش چاپ شده و آماده پخش هستند با اشتیاق با من صحبت کرد!
احتمالا نام این پدیده نوظهور (البته نو ظهور از حدود 10 سال پیش) را بارها شنیده اید و قطعا با خودتان فکر کرده اید که این دیجیتال مارکتینگ هم احتمالا شبیه همان گلد کوئست است! (نویسنده لبخند میزند!)
اما باور کنید یا نه دیجیتال مارکتینگ احتمالا تنها و تنها راه برای آینده تمام کسب و کارهاست !
دیجیتال مارکتینگ به مفهوم تمام فعالیت هایی است که در دنیای دیجیتال (قطعا از طریق وب و اینترنت) به منظور بازاریابی و کسب مشتری انجام میشود. البته دیجیتال مارکتینگ حتی گاه وسیع تر از این موضوعات است و بازه گسترش آن حتی به موضوعاتی مانند برندینگ و پرسونال برندینگ هم میرسد. بنابراین برای درک هرچه بهتر دنیای دیجیتال مارکتینگ لازم است که درباره آن با دیدی بسیار وسیع تر از "پخش تراکت برای فروش بیشتر" نگاه کنیم!
اگر بخواهم دیجیتال مارکتینگ و حوزه های مختلف آن را لیست کنم، احتمالا تعداد کلمات این وبلاگ تا 1000 خواهد رسید اما بطور خلاصه مهم ترین حوزه های دیجیتال مارکتینگ از قرار زیر هستند:
بنابراین دنیای دیجیتال مارکتینگ گاهی بسیار فراتر از تصور است و میتوان گفت این پدیده جذاب نوظهور به طور قطع تنها آینده محتوم دنیای تبلیغات است. تولید محتوای ویدیویی هم به لیست بالا اضافه کنید!
روزی در حال خواندن متنی در یک وبسایت انگلیسی زبان بودم که این جمله را دیدم!
روزی میرسد که تبلیغات در دل تولید محتوای کاربردی نابود میشود.
البته اشتباه برداشت نکنید، این جمله به مفهوم این نیست که تبلیغات قرار است نابود شود، قطعا اینطور نیست. معنای این جمله در پاراگراف پایین به دقت توضیح داده شده است:
این جمله همیشه آویزه گوش خودم و تمام دوستانم است. یا ارزش می آفرینی و یا بی ارزش میشوی. در واقع اگر بخواهیم این موضوع را به زبان ساده توضیح دهیم باید بگوییم که در دنیای حال حاضر ما، مشتریان بیشتر به دنبال خریدن ارزش هستند تا کالا!
بنابراین اگر بتوانید برای آنها ارزش بیافرینید، قطعا میتوانید ارزش آفریده شده را به آنها بفروشید!
قدیم تر از این، دنیای تبلیغات پر بود از زرق و برق هایی که بیشتر از هر چیز بر روی محصول ( و یا خدمت) فکوس میکردند. آن روزها بسیاری از مخاطبان صرفا با دیدن تبلیغات به فکر خرید و یا استفاده از یک خدمت و محصول می افتادند. اما امروز همه چیز تغییر کرده است. مخاطبان به دنبال یادگیری بیشتر و کسب اطلاعات بهتر و جامع تر هستند و کمتر با دیدن زرق و برق و جلوه های بصری یک تبلیغ به فکر خرید محصول و یا استفاده از یک خدمت می افتند. بنابراین مهمترین چیزی که باید برایشان تولید شود، نه تبلیغ ، بلکه محتوا خلاقانه است. محتوایی که حس پویای آنها را برای درک بهتر موضوعات یاری دهد و برای کاوش درباره یک محصول یا خدمت، با آنها همراه شود.
شاید اگر روزها و ساعت ها درباره دیجیتال مارکتینگ صحبت کنیم باز هم کم باشد. نه به دلیل اهمین بیش از حد این موضوع (البته مهم است). شاید بیشتر به این دلیل که بسیاری از افراد دید اشتباهی درباره آن دارند و این روند جذاب را بسیار سخت و خسته کننده دیده و به دیگران انتقال داده اند.
بیابید در پست های بعدی بیشتر درباره این موضوع صحبت کنیم!
راستی، کامنت های شما، این دیوانه را به وجد خواهد آورد!
