در نوشته قبلی سعی کردم، کمی از دنیای رسانه ها و این که تجاری سازی رسانه ها باعث می شه که انتخاب و اثربخشی اونها تحت تاثیر قرار بگیره، توضیحاتی رو داده باشم و همین طور به برخی از پیش نیازها برای برنامه ریزی در بخش رسانه اشاره کردم.
موضوعاتی مانند مخاطبین و مشخصات آنها، مراحل برنامه ریزی رسانه‌ای و اهداف رو مختصر و مفید مروری کردیم.
امروز سعی می کنم که در مورد تحلیل مخاطبین هدف و استراتژی های رسانه ای توضیحاتی رو بدم.
همیشه انتخاب مخاطب هدف و تحلیل رفتار اونها در مقابل رسانه و پیام از بحث های جنجال برانگیز و پیچیده در دنیای ارتباطات بازاریابی و تحقیقات بازار بوده و هست.
به دلیل اینکه همیشه نیازها و خواسته های انسان در حال تغییر بوده و در تصمیم گیری های زمان خرید و یا انتخاب، تابع شرایط زیادی می باشد تحلیل رفتار مخاطب از پیامی که گرفته و یا از رسانه ای که منبع ارسال پیام بوده دارای اهمیت زیادی می باشد.
گزارش های مانند عادت های رسانه ای، گرایش های محتوایی در رسانه ها و عواملی این چنینی بخشی از طرح های تحقیقات بازار می باشد، که در ایران شرکت های معدودی بابت چنین اطلاعاتی حاضر به سرمایه گذاری هستند، در دنیای امروزی داشتن اطلاعات به معنی برتری به نسبت رقبا است.
به همین دلیل این بخش را می توان در چند مرحله بررسی و نتیجه گزارش ها را برای برنامه ریزی رسانه به کار برد.
مواردی که می توان در بخش تحلیل مخاطب هدف به آنها اشاره کرد شامل مراحل زیر است.
الف) شناسایی گروه های مخاطب هدف
ب) تعیین گروه/گروههای مخاطب هدف اصلی
که هر دو موضوع فوق می توانند از موارد زیر بررسی شوند:
*) جغرافیا
!**) شرایط اجتماعی و اقتصادی
***) رفتار مصرفی
****) علائق و گرایشها
و سایر رفتارهای خاص
موضوع بعدی که در بخش برنامه ریزی های رسانه ای بسیار مهم است تعریف استراتزی های دقیق برای رسیدن به اهداف تعیین شده از قبل می باشد.
این بخش شامل مراحل زیر می باشد:
الف) استراتژی کمپین، استراتژی رسانه ای بخشی از استراتژی کمپین تبلیغاتی می باشد که در برنامه ها بازاریابی آنها را مشخص می کنند.
ب) شدت اثر تبلیغات مورد نیاز
ج) عناصر سازنده ارتباطات یکپارچه بازاریابی که شامل تبلیغات، ترفیع و فروش، روابط عمومی، فروش شخصی، بازاریابی شخصی و . . . می باشد.
د) ترکیب رسانه ها و بودجه
در نوشته های بعدی در خصوص برکیب رسانه و همپوشانی آنها و نحوه های بودجه بندی را مروری خواهیم خواهم کرد.
