مجری تبلیغات محیطی در سیسنگان یک دلیل وجود دارد که چرا تبلیغات لامار 120 سال است که فعالیت می کند. در حالی که سال ها تبلیغات موفق در زمینه تبلیغات در فضای باز ضرری ندارد ، یکی از دلایل عمده موفقیت Lamar در فضای OOH برای بیش از یک قرن مربوط به اشتیاق شرکت برای انجام کارهای متفاوت است. او نمی خواهد فقط با روندها همگام باشد ، بلکه بیشتر به ایجاد آنها کمک می کند. به این ترتیب است که میراث موفقیت OOH خود را تا اینجا ایجاد کرده است ، و اینگونه است که این سنت را همچنان ادامه می دهد تا به آینده دیجیتالی و برنامه ای صنعت برسیم بیلبورد تبلیغاتی در سیسنگان.
لامار مستقر در باتون روژ که در سال 1902 تأسیس شد، یکی از طولانی ترین مشاغل خارج از خانه در جهان است. این شرکت انواع مختلفی از فرمت های تبلیغاتی از جمله بیلبوردها ، تبلیغات کنار جاده ای ، ترانزیت ، تابلوهای راهنمای فرودگاه و موارد دیگر را در اختیار تبلیغ کنندگان محلی و ملی قرار می دهد. در سال 1992 ، لامار مشاغل عمومی را جذب کرد و به آنها دید بیشتری و سرمایه بیشتری برای تحریک رشد و توسعه بخشید. این امر باعث شد تا لامار به بزرگترین شرکت جهانی خارج از خانه تبدیل شود.
در حال حاضر ، موجودی آنها تقریباً نیم میلیون صفحه نمایش در دو کشور کانادا و ایالات متحده را شامل می شود. این شامل بزرگترین شبکه دیجیتال با فرمت بزرگ است که شامل 4000 صفحه نمایش در ایالات متحده است و تقریباً 4 میلیارد نمایش در هفته در 170 بازار تعیین شده را شامل می شود. به تازگی ، سرمایه گذاری در DOOH برنامه ای ، با انگیزه پتانسیل خلاقانه و توانایی بی نظیر برنامه نویس در تسهیل فروش هدفمند تبلیغات ، آغاز شده است.
اکثریت قریب به اتفاق موجودی صفحه نمایش لامار کنار جاده است و حدود 99 درصد از تابلوهای راهنمای آنها در امتداد خیابان های اصلی ، بزرگراه ها و ایالت های بین المللی قرار گرفته است. محتوای تغذیه شده توسط این صفحه ها عمدتا از تبلیغات - به طور متوسط ، متناوب از شش تا هشت تبلیغ کننده مختلف - تشکیل شده است ، اما در انواع دیگر محتوا نیز کار می کند ، مانند به روز رسانی آب و هوا ، اطلاعات رویدادهای محلی ، نمرات ورزشی و حتی ترحم - هر آنچه برای مخاطب ارزش ایجاد می کند.
Lamar اولین شرکتی بود که در فضای با فرمت بزرگ DOOH برنامه‌ریزی شده را با موفقیت راه‌اندازی کرد و با گذشت زمان، این شرکت موفقیت چشمگیری در کسب درآمد با استفاده از این پیشنهاد داشته است. همچنین از برنامه ای برای تحریک نوآوری فنی و سهولت در بررسی موجودی موجود برای مشتریان استفاده کرده است. به طور کلی ، این یک مزیت برای کمک به شرکت در ارائه نرخ های بهتر ، گزینه های بیشتر و تجربه خرید ساده است.
با پیوند برنامه ای با تخصص خود در OOH سنتی ، لامار توانسته است با اتصال با چندین SSP به یک مزیت رقابتی دست پیدا کند و به او این امکان را می دهد که با انواع مختلفی از DSP ها تجارت کند و گزینه های خرید تبلیغات مختلف را ارائه دهد در حالی که به چگونگی نمایش بهتر موجودی می پردازد. آراد دیتابیس.
بخشی از موفقیت دیرینه لامار از رویکرد اولین رابطه ناشی می شود. در حال حاضر ، یکی از ابتکارات بزرگ شرکت پرورش روابط موجود با مشتریان و ایجاد روابط جدید از طریق آموزش برنامه نویسی است. لامار مراقبت می کند تا به مارک ها و نمایندگی هایی که با راههای بیشماری مشارکت دارد نشان دهد که کمپین ها می توانند با موفقیت از طریق DOOH برنامه ای بهینه سازی شوند. این شامل به اشتراک گذاری ابزارها ، منابع و داده های مناسب برای نشان دادن اینکه چرا DOOH برنامه ای می تواند در ارائه کمپین های پویا و هدفمند مفید باشد-و همچنین اینکه چرا این یک رسانه یک به یک است که شایسته توجه و خط در بودجه رسانه است. از این طریق ، آنها می توانند به صاحبان مشاغل و برنامه ریزان رسانه در تصمیم گیری آگاهانه در مورد کمپین های بیرونی خود کمک کنند.
لامار با خریداران به منظور کمک به آنها در درک مزایای DOOH برنامه ای همکاری می کند
لامار چند سال پیش سوار بر Broadsign Reach SSP شد. در حال حاضر ، تمام موجودی لامار در Broadsign Reach موجود است و در آینده ای نزدیک ، این شرکت قصد دارد اکثریت زیادی از صفحه نمایش های فرودگاه خود را برای بازیکنان Broadsign Control نیز سوار کند.
کمپین اخیر با Walmart مثال قوی ای از نحوه دسترسی Broadsign Reach به لامار برای برآوردن و فراتر رفتن از خواسته ها و انتظارات مشتری را ارائه می دهد. در این کمپین ، والمارت به لامار مراجعه کرد تا به آنها در ترویج خدمات جمع آوری مواد غذایی در طول همه گیری کمک کند. با پلتفرم Broadsign Reach ، خرده فروش توانست در تقریبا 120 فروشگاه مختلف کمپین های بسیار محلی ایجاد کند. از آنجا که فقط فروشگاه های خاص وانت مواد غذایی را ارائه می دادند ، این کمپین باید همه کاره و پویا باشد ، فقط مکانهایی را که پیام مورد استفاده قرار می گرفت ، هدف قرار می داد. ریچ توانست با کمک شرکت تبلیغاتی به غول خرده فروشی در رسیدن به این هدف کمک کند.
