شعارهای موفق فقط ترکیبی از چند کلمه نیست. آنها یکی از مهمترین عناصر یک کمپین تبلیغاتی هستند و می توانند یک پیام معمولی و فراموش نشدنی را به چیزی تبدیل کنند که ارزش یادآوری را دارد زیرا بهترین شعارهای تبلیغاتی سالها در حافظه مصرف کنندگان باقی مانده است. البته ایجاد یک شعار عالی یک کار بسیار دشوار است و اغلب تیم های کاملی از نویسندگان مشغول کار روی آن هستند.
بهترین شعارها هزینه کمی دارد. بنابراین اگر می خواهید یک شعار عالی ارائه دهید و نمی خواهید نیمی از بودجه خود را برای استخدام یک آژانس نامگذاری هزینه کنید ، چه باید بکنید؟ چگونه شعار خوب ایجاد کنیم اول از همه شما باید بر چند ویژگی اساسی که شعارهای خوب بر اساس آنها استوار است تمرکز کنید.
برخی می توانند در مورد شما بیشتر از دیگران ارتباط داشته باشند. گاهی اوقات ، پیروی از تنها یکی از آنها می تواند تفاوت بین یک شعار خوب و یک شعار عالی را ایجاد کند. در اینجا آنها عبارتند از:
بهترین شعارها شامل تعداد انگشت شماری از کلمات است ، شاید حداکثر شش یا هفت کلمه. برخی محدود به دو یا سه کلمه هستند. البته استثنائاتی به یاد ماندنی نیز وجود دارد اما به خاطر سپردن شعارهای کوتاه بسیار آسان تر است. مثالها: "اتصال مردم" (نوکیا) ، "شما خرید کنید ، ما رها می شویم." (تسکو)
هرکسی می تواند شعارهایی مانند "بهترین طعم روی میز شما" یا "هر روز زیبا باشید" ارائه دهد که به این معنی است که هیچ کس تحت تأثیر آنها قرار نخواهد گرفت. و حتی اگر آنها بتوانند توجه دیگران را جلب کنند ، هیچکس او را به خاطر نخواهد آورد. متفاوت ، اصلی باشید و روتین را فراموش کنید. مثالها: "تخیل در محل کار" (جنرال الکتریک) ، "اکنون از حداکثر استفاده را ببرید." ، "منتظر اتفاقات غیر منتظره باشید" . ثبات یک شعار باید با نام تجاری ، محصول و هدف شما سازگار باشد.
شما نمی توانید به خودتان اجازه دهید در حین فروش ، شعارهای بسیار عقب افتاده ایجاد کنید ، برای مثال خدمات مالی برای بازنشستگان یا شعاری که برای تبلیغات نوجوانان بسیار سفت و سخت است. مثالها: "پایه قوی ، آینده ای امن". (بانک آنلیک) ، "به روش آمریکایی پرواز کنید" (خطوط هوایی آمریکا) ، "با گل بگو". (Interflora). ویژگی های کلیدی را برجسته کنید .
اگر محصول شما دارای چیزی است که رقابت ندارد ، قطعاً باید بر روی شعار (شعارها) آن تأکید کنید. اگر چنین چیزی برای کار ندارید ، بر مزیت اصلی خرید و استفاده محصول خود تأکید کنید. مثالها: "سوپ غذای خوبی است" (سوپ متراکم کمپبل) ، "طعم کاملا گرمسیری". (Lilt) ، "به شوره سر نه بگو" (پاک کنید). اعتبار حتی اگر شعار شما عالی به نظر برسد ، اگر معتبر نباشید ، ممکن است ناموفق باشد.
مشترکین شما باید باور داشته باشند که شعار مناسب است. اگر برای مثال یک شرکت کوچک را تولید می کنید که ساعت مچی ارزان قیمت تولید می کند ، نمی توانید بنویسید که "بهترین ساعت های روی زمین!" مطمئناً می توانید به اینکه چه کسی هستید و چه کار می کنید مباهات کنید ، اما مراقب باشید که بیش از حد اغراق نکنید. حتی با وجود این نکات ، من می دانم که روند ایجاد یک شعار جذاب می تواند ساعت ها یا حتی روزها طول بکشد.
به همین دلیل است که من لیستی از شعارهای عالی را جمع آوری کرده ام - برخی شعارهای کمپین های تبلیغاتی هستند در حالی که برخی دیگر فقط شعارهای تجاری یا شرکت هستند - برای الهام بخشیدن به شما و تحریک خلاقیت شما!
یک شعار باید با نام تجاری ، محصول و هدف شما سازگار باشد. شما نمی توانید به خودتان اجازه دهید در حین فروش ، شعارهای بسیار عقب افتاده ایجاد کنید ، برای مثال خدمات مالی برای بازنشستگان یا شعاری که برای تبلیغات نوجوانان بسیار سفت و سخت است. مثالها: "پایه قوی ، آینده ای امن". (بانک آنلیک) ، "به روش آمریکایی پرواز کنید" (خطوط هوایی آمریکا) ، "با گل بگو". (Interflora).
