به طور کلی، هدایای تبلیغاتی، اقلام دارای مارک یا بدون مارکی هستند که شرکت ها و موسسات مختلف به طور رایگان در اختیار مخاطبان هدف خود قرار می‌دهند یا برایشان ارسال می کنند. هدف اصلی و مهم این محصولات و پک های تبلیغاتی شرکتی، جلب توجه و برقراری ارتباط با مخاطبان است، بنابراین می‌توان به جرات گفت که این ابزار بازاریابی به عنوان یکی از ابزارهای اصلی تبلیغاتی، عملکرد فوق العاده ای دارد.
درک اهمیت صرف هزینه برای خرید هدایای تبلیغاتی شرکتی، کار ساده ای است. به طور کلی هدف اصلی صرف هزینه برای اقلام تبلیغاتی ترغیب مشتریان و مخاطبان است، تا در نهایت آن ها برند خاصی را از میان دیگر رقبای آن شرکت ها انتخاب کرده و از آن خرید کنند. از سوی دیگر حداقل تاثیر و نقش هدایای تبلیغاتی این است که به کسب و کارها کمک می کند تا مردم برند آن ها را به خاطر بسپارند و در نهایت در مقطعی در آینده آن برند یا شرکت را انتخاب کرده و یا از آن خرید کنند یا با آن ها یک مراوده تجاری داشته باشند.
نکته مهمی که در هنگام انتخاب هدایای تبلیغاتی باید در نظر گرفته شود، این است که این اقلام تبلیغاتی فارغ از هر محصولی که هستند، باید در درجه اول برای گیرنده‌های آن کاربردی باشند تا تاثیر واقعی خود را روی تصمیم گیری آن ها داشته باشند. در غیر این صورت، به احتمال زیاد به سرعت سر از سطل زباله در می آورند و هرگز به معرفی و یادآوری برند کمک نخواهند کرد.
عصر دیجیتال توانسته است کل جهان را تغییر دهد، بنابراین امروزه کسب و کارها در هر مرحله برای حفظ مشتری در حال رقابت و مبارزه هستند. با این حال، پیگیری بازگشت سرمایه بیشتر نیازی به تبلیغات در رسانه های مختلف مانند تلویزیون یا حتی پرداخت هزینه های گزاف تبلیغاتی آنلاین دیگر ندارد زیرا هدایای شرکتی به دلیل تاثیری که بر مردم دارند، همچنان بازده و اثربخشی بالایی در بازاریابی دارند.
در یک مطالعه موردی که توسط ASI (موسسه تخصصی تبلیغات) در سال ۲۰۱۹ انجام شد، مشخص شد که هدایای تبلیغاتی می توانند مشتریان را تحت تاثیر قرار دهند. این مطالعه هم چنین مشخص کرد که هدایای تبلیغاتی تقریبا ۲.۵ برابر بیشتر از تبلیغات به روش های دیگر و به صورت مستقیم تاثیرگذار هستند.
از سوی دیگر هدایای تبلیغاتی شرکتی در صورتی که به درستی انتخاب شده باشند و کارایی لازم را برای دریافت کننده هدیه تبلیغاتی داشته باشند به طور متوسط حداقل حدود هفت ماه برای گیرنده باقی می مانند و در صورتی که این هدایا با کیفیت و کارآمد باشند حتی ممکن است در بازه زمانی طولانی مدت هم برای مخاطبان هدف و مشتریان، یادآور برند مورد نظر باشند و در آن ها حس خوبی نسبت به برند یا شرکت اهدا کننده هدایای سازمانی ایجاد کنند.
