جهت راه‌اندازی کمپینی با گوگل ادوردز، باید ابتدا یک سؤال از خودتان بپرسید: به سئوی وب‌سایتتان نگاهی انداخته‌اید؟ سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) بر رتبه‌بندی و دیده شدن در گوگل با برخی کلمات کلیدی تأثیر دارد. سئو همچنین بر عملکرد گوگل ادوردز نیز تأثیر می‌گذارد. در ادامه به نحوه کار آن خواهیم پرداخت.
وقتی از موتور جستجویی همچون گوگل استفاده میکنید تا کلمه یا عبارتی کلیدی را جستجو کنید، گوگل از الگوریتم‌های جستجوی اختصاصی خود برای بالا آوردن بهترین نتایج استفاده می‌کند.
نتایج در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) نمایش داده می‌شوند. فهمیدن این نکته بسیار مهم است. گوگل بهترین نتایج را با مناسب‌ترین ترتیب نشان میدهد.
به این فکر کنید چقدر می‌توانست ناامیدکننده باشد کلمه کلیدی‌ای را جستجو کنید و آن وقت با نتیجه‌ای متفاوت روبرو شوید.
درست مثل این است که کسب و کاری را در جی‌پی‌اس جستجو کنید و آن وقت اولین نتیجه‌ای که به شما نشان میدهد در ایالتی دیگر باشد.هیچ‌کس چنین چیزی را دوست نخواهد داشت.
پس چگونه گوگل ادوردز کار متفاوتی در نتایج جستجو انجام میدهد؟ بیایید نگاهی به این بیندازیم که گوگل چگونه این نوع تبلیغات را انجام میدهد.
وقتی حساب گوگل ادوردز خود را برای تبلیغات کلیکی راه‌اندازی میکنید، کلمات کلیدی، عنوان تبلیغ، متن تبلیغ و URL هدف خود را وارد میکنید.
به محض این که تبلیغ تأیید شد، هزینه‌ای برای کلمه کلیدی تعیین میکنید. در سیستم مناقصه CPC (پول به ازای کلیک) سنتی، این مقدار به ازای میزان دلاری که می‌خواهید بپردازید تعیین می‌شود.
معمولاً بیش از یک نفر در جهان وجود دارد که کلمه کلیدی مد نظر شما را به صورت همزمان با تبلیغ شما تبلیغ می کند. در مناقصه، موقعیت رتبه‌بندی گوگل بسیار اهمیت دارد و بر آن اساس می‌توانید هزینه ای را مشخص کنید.
منطقی است، نه؟ البته مسائل دیگری نیز وجود دارد. سئو عامل بسیار مهمی است.
سئو چه نقشی را در ساخت و راه‌اندازی ادوردز بازی می‌کند؟
این نقش مربوط به صفحه هدف شما و خطاهایی است که نسبت به مقادیر پیشنهادی شما از طرف گوگل اعلام می‌شود.
درواقع منظور این است. وقتی یک تبلیغ ساخته می‌شود و در سیستم گوگل ادوردز تأیید می‌شود، صفحه هدفی از شما خواسته می‌شود. این همان صفحه وبی است که وقتی فردی روی تبلیغ کلیک می‌کند، واردش می‌شود.
این صفحه باید پیغام روشنی را در ارتباط با تبلیغ در خود داشته باشد. اگر تبلیغ شما مربوط به چکش است و از کلمه کلیدی مرتبط با چکش استفاده میکنید (برای مثال چکش‌های پنجه‌ای)، کسی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کند می‌خواهد چیزی درباره چکش‌ها ببیند.
چه می‌شود اگر این‌طور نباشد؟
چنین چیزی کاربران را عصبانی می‌کند. کاربران عصبانی نمی‌خواهند زمانشان را هدر دهند و ممکن است دست از کلیک کردن بر روی تبلیغ‌های گوگل بردارند.
اگر افراد روی این تبلیغات کلیک نکنند، آن وقت گوگل چگونه برای تبلیغات جستجو شده پول دریافت کند؟ می‌بینید چطور کار می‌کند؟ باور کنید، گوگل برنامه‌ای برای این که منابع و زمانش را به صورت رایگان در اختیار افراد قرار دهد را ندارد.
در عوض گوگل یک سیستم دارد. تناسب سئوی صفحه شما نقش بسیار مهمی را در کمپین ادوردزتان بازی می‌کند چرا که بر مقدار هزینه ای که پیشنهاد میکنید تأثیر می‌گذارد.
در مثال بالا درباره تبلیغی مربوط به چکش‌ها گفتیم. صفحه‌ای که هدف تبلیغاتی قرار می‌گیرد باید رتبه سئوی بالایی در چکش داشته باشد.
درواقع عدم تناسب سئوی صفحات هدف به عنوان عامل خطا در حالت جریمه ادوردز قرار می‌گیرد. اگر صفحه هدف تجزیه و تحلیل شود و تناسبی با کلمه کلیدی مورد نظر تبلیغ نداشته باشد، گوگل درصدی را بر روی هزینه‌ای که باید به آن بپردازید قرار میدهد و هزینه پرداختی شما بابت هر کلیک بالا میرود.
همانظور که گفته شد اگر خطایی بر روی مبلغ پیشنهادی‌تان قرار بگیرد، به ازای هر کلیکی که انجام می‌شود هزینه بیشتری باید بپردازید. با وجود خطا از طرف گوگل، بسیار سخت‌تر می‌شود که در 3 رتبه برتر نتایج جستجو قرار گرفت و با هر بار کلیک همه چیز گران‌تر می‌شود.
همچنین این عاملی بازدارنده است و رفتاری همچون اسپم از خود نشان میدهد. درواقع هرچه امتیاز سئوی صفحه‌تان بد باشد، امکان خطا گرفتن گوگل بیشتر است. راه‌حل، برنامه‌ریزی خوب کمپین و سئوی خوب است.
وقتی کمپینی را راه می‌اندازید مطمئن شوید که از ابتدا تا انتهایش را در ذهن دارید. به تبلیغاتی که قرار است راه بیندازید فکر کنید و بفهمید که این کلیک‌ها به کدام مسیر خواهند رفت.
شما باید کلمات و عبارات کلیدی‌ای که کاربران هنگام یافتن راه‌حل سوال خود ممکن است در موتور جستجو بنویسند را پیدا کنید.
وقتی پیدا شد مطمئن شوید آن عبارات و ایده‌ها به خوبی در صفحه‌تان قرار دارند.
کمی پیچیده است اما می‌توانید با این کار به خوبی در هزینه‌هایتان صرفه‌جویی کنید، نمایش بهتری داشته باشید و همچنین کیفیت کارتان نیز تا حد زیادی افزایش می‌یابد.
شما اکانت گوگل ادز دارید؟ هزینه های ppc را چگونه کنترل میکنید؟ آیا به فکر کاهش هزینه های ادوردز هستید؟
کارشناسان آران میتوانند در منطقی ترین زمان ممکن کمپین شما را بهینه کرده و علاوه بر افزایش کلیک بر روی تبلیغ شما هزینه ها را کاهش دهند.
برای مشاوره با کارشناسان آران و رزرو پکیج خدمات سئو و گوگل ادوردز کلیک کنید.
