سئو چیست؟ چرا اهمیت دارد؟

آیا می‌دانید سئو چیست؟ چرا اهمیت دارد؟ در این مقاله از سیر تا پیاز اصول سئو و مفاهیم پایه‌ای آن را برای شما خوانندگان وبلاگ آران باز می‌کنیم.  مطالعه این مقاله به شما کمک می‌کند تا نسبت به اصول بنیادین و مفاهیم سئو درک کاملی پیدا ‌کنید.

سئو

سئو یعنی بهینه‌سازی موتور جستجو. سئو مجموعه اقداماتی است در راستای افزایش کیفیت و کمیت ترافیک وبسایت‌تان در کنار نمایش برندتان از طریق نتایج موتور جستجوی غیرپولی (یا ارگانیک).

علی‌رغم معنای ظاهری سئو، باید گفت که این مفهوم بیشتر به افراد و کاربران ارتباط دارد تا موتورهای جستجو.

سئو یعنی درک و فهم اینکه افراد در فضای آنلاین در جستجوی چه می‌گردند، به دنبال چه پاسخ‌هایی هستند، از چه واژه‌هایی استفاده می‌کنند و نوع محتوای مصرفی که خواهان مصرفش هستند، چیست.

دانستن پاسخ به این سوالات به شما اجازه می‌دهد تا به افرادی که در جستجوی آنلاین برای راهکارهای پیشنهادی‌تان هستند، متصل شوید.

اگر از قصد و نیات مخاطبان‌تان آگاهی داشته باشید، یک روی سکه سئو را شناخته‌اید، اما روی دیگر آن ارائه خواسته مخاطبان به شیوه‌ای است که کراولرهای موتورهای جستجو بتوانند آن را پیدا کرده و درک کنند. در این راهنمای جامع، با هر دو روی این سکه آشنا خواهید شد.

اصول موتورهای جستجو

موتورهای جستجو، دستگاه‌های ارائه پاسخ هستند. آن‌ها میلیاردها تکه محتوا را جستجو می‌کنند و هزاران عامل را ارزیابی کرده تا تعیین کنند کدام محتوا برای عبارتی که جستجو کرده‌اید، بهترین است.

موتورهای جستجو همه این را با کشف و دسته‌بندی محتوای دردسترس در اینترنت (صفحات وب، پی‌دی‌اف‌ها، تصاویر، ویدئوها و...) از طریق یک فرایند شناخته‌شده به عنوان «کراولینگ و ایندکسینگ» و سپس مرتب‌سازی آن در راستای انطباق با عبارت جستجوشده در روندی که به آن «رتبه‌بندی» می‌گوییم، انجام می‌دهد.

نتایج «ارگانیک» چیست؟

همانطور که قبلاً هم گفتیم، نتایج موتور جستجوی ارگانیک، آن دسته مواردی هستند که از طریق پیاده‌سازی بر مبنای اصول سئو اثربخش به دست می‌آیند، نه آن‌هایی که برایشان پول پرداخت می‌شود (راهکارهای غیرتبلیغاتی). شناسایی این موارد آسان است –تبلیغات مشخصاً برچسب‌هایی دارند و نتایج باقی‌مانده در قالب «10 لینک آبی» در زیرشان ظاهر می‌شوند. اما با وجود تغییرات در شیوه جستجو، امروزه چطور نتایج ارگانیک را می‌توان شناسایی کرد؟

امروزه، در صفحات نتایج موتور جستجو –اغلب به آن‌ها سرپ (SERP) می‌گویند- تبلیغات و قالب‌های نتایج ارگانیک پویا بیش («مشخصه‌های سرپ») از پیش دیده می‌شوند.

برخی مثال‌ها از مشخصه‌های سرپ، اسنیپت‌های سفارشی (جعبه‌های پاسخ)، جعبه‌های مردم اغلب می‌پرسند، کاروسل‌های تصویری و...هستند. مشخصه‌های جدید سرپ هرروز در حال افزایش بوده و براساس جستجوهای افراد، بروز می‌شوند.

برای مثال، اگر شما «آب‌وهوای تهران» را سرچ کنید، یک پیش‌بینی آب‌وهوا برای شهر تهران مستقیماً در سرپ بجای یک لینک به سایت پیش‌بینی آب‌وهوا ظاهر می‌شود. و اگر برای «پیتزا تهران» سرچ کنید، یک نتیجه «بسته‌ای محلی» از جاهایی که در تهران پیتزا به فروش می‌رسد، برای‌تان به نمایش درمی‌آید. خیلی راحته، مگه نه؟

به خاطر داشته باشید که صفحات موتور جستجو از تبلیغات پول درمی‌آورند. هدف‌شان حل بهتر جستارهای جستجوگر (در سرپ‌ها) است تا جستجوگران همواره بازگردند و در سرپ همیشه حضور فعال داشته باشند.

برخی مشخصه‌های سرپ در گوگل ارگانیک هستند و می‌توانند تحت تاثیر اصول سئو قرار گیرند. این‌ها اسنیپت‌های سفارشی (یک نتیجه ارگانیک ترفیع‌شده که پاسخ را در یک جعبه نشان می‌دهند) و سوالات مرتبط (جعبه‌های «مردم اغلب می‌پرسند») هستند.

بیانش ارزشمند است که مشخصه‌های جستجوی دیگری هم وجود دارد که در دسته تبلیغات پولی قرار نمی‌گیرند، و معمولاً تحت تاثیر اصول سئو نیستند این مشخصه‌ها اغلب داده‌های‌شان را از منابع داده‌های مالکانه‌ای مانند ویکی‌پدیا، وب‌ام‌دی و آی‌ام‌دی‌بی به دست می‌آورند.

چرا سئو اهمیت دارد؟

درحالی‌که تبلیغات پولی، رسانه‌های اجتماعی و دیگر بسترهای آنلاین می‌توانند برای وبسایت‌های‌تان ترافیک ایجاد کنند، اکثریت ترافیک آنلاین توسط موتورهای جستجو ایجاد می‌شود. نتایج جستجوی ارگانیک بیشتر حوزه‌های دیجیتال را پوشش می‌دهد، برای جستجوگران بیشتر قابل اعتماد هستند، و کلیک بیشتری نسبت به تبلیغات پولی دریافت می‌کنند.

برای مثال، از بین جستجوهای انجام‌شده در ایالات متحده، تنها 2.8 درصد از افراد روی تبلیغات پولی کلیک کرده‌اند.

سئو یکی از کانال‌های بازاریابی آنلاین است که اگر به‌درستی راه‌اندازی شود، می‌تواند در گذر زمان برای‌تان سودآوری داشته باشد. اگر یک تکه محتوای منسجم داشته باشید که لیاقتش را داشته باشد که با کلمات کلیدی درست رتبه بگیرد، ترافیک‌تان در گذر زمان افزایش خواهد یافت، درحالی‌که تبلیغات به تزریق سرمایه مداوم برای ارسال ترافیک به سایت‌تان نیاز دارد.

موتورهای جستجو روزبه‌روز در حال هوشمندتر شدن هستند، اما کماکان به کمک ما نیاز دارند.

سئو کردن وبسایت‌تان به دریافت اطلاعات بهتر برای موتورهای جستجو کمک می‌کنند، طوری‌که محتوای‌تان می‌تواند به شکل مناسب ایندکس شده و در نتایج جستجو به نمایش گذاشته شود.

آیا نیاز به استخدام یک متخصص، مشاور یا آژانس برای کار سئو وجود دارد؟

بسته به ظرفیت‌تان، تمایل‌تان به یادگیری و پیچیدگی وبسایت‌(های)تان، با خودتان تا حدی کار سئو را انجام دهید. یا، ترجیح دهید که از کمک یک متخصص بهره‌مند شوید. در هر صورت، کار درستی می‌کنید.

اگر به دنبال کمک یک متخصص هستید، لازم است بدانید که آژانس‌ها و مشاوران تبلیغاتی بسیاری در زمینه «خدمات سئو» فعالیت می‌کنند، اما سطح کیفیت کاری‌شان با هم تفاوت دارد. شناخت چگونگی انتخاب یک شرکت سئوی مناسب در پول و زمان‌تان صرفه‌جویی خواهد کرد، چون تکنیک‌های سئو می‌توانند بیش از اینکه به شما کمک کنند، برای‌تان خسارت‌آفرین باشند.

سئو کلاه سفید دربرابر سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سفید به تکنیک‌های سئو ، بهترین اقدامات و راهبردهایی اشاره دارد که مبتنی بر قوانین موتور جستجو هستند و تمرکز اولیه‌شان بر ارائه ارزش بیشتر برای شماست.

«سئو کلاه سیاه» به تکنیک‌ها و راهبردهایی اشاره دارد که در تلاش هستند تا موتور جستجوها را اسپم کنند یا آن‌ها را دور بزنند. شاید سئو کلاه سیاه موفقیت‌آمیز باشد، اما وبسایت‌ها را در معرض پنالتی‌ واقع شدن یا ایندکس‌زدایی شدن (حذف شدن از نتایج جستجو) قرار می‌دهد و پیامدهای اخلاقی به همراه دارد.

وبسایت‌های جریمه‌شده، کسب‌وکارهایی ورشکسته خواهند بود. این علتی دیگر است که باید در زمان انتخاب یک متخصص یا آژانس سئو به دقت عمل کنیم.

اهداف مشابه موتورهای جستجو و صنعت سئو

موتورهای جستجو می‌خواهند به شما کمک کنند تا موفق شوید. در واقع، گوگل یک راهنمای شروع به کار سئو دارد، که بیشتر به یک راهنمای مبتدی‌ها شباهت دارد! آن‌ها از اقدامات انجام‌شده توسط انجمن‌های سئو حمایت می‌کنند. همایش‌های بازاریابی دیجیتال مانند آن‌باونس، ام‌ان‌سرچ، سرچ‌لاو، و مازکان متعلق به ماز معمولاً مهندسان و نمایندگان موتورهای جستجوهای برتر را در کنار هم جمع می‌کنند.

گوگل به وب‌مسترها و سئو کارها از طریق تالارگفتگوی کمک مرکزی وب‌مستری‌شان و میزبانی ملاقات‌های زنده در دفاترشان کمک می‌کند (متاسفانه بینگ در سال 2014 تالارهای گفتگوی وب‌مستری خود را تعطیل کرد).

درحالی‌که راهنماهای وب‌مستر هر موتور جستجو با دیگری تفاوت دارد، اصول اولیه‌شان به هم شباهت دارد: سعی نکنید موتورهای جستجو را گول بزنید. در عوض، به بازدیدکنندگان‌تان تجربه‌ای آنلاین و بی‌نظیر را اهدا نمایید. برای انجام این کار، راهنماهای موتورهای جستجو را دنبال کرده و به دنبال درک قصد و نیت کاربران باشید.

راهنماهای وب‌مستری گوگل

اصول سئو اولیه

• در ابتدای امر، صفحات را برای کاربران بسازید، نه موتورهای جستجو.
• کاربران‌تان را فریب ندهید.
• از حقه‌های هدفمند جهت بهبود رتبه‌بندی‌های موتور جستجو پرهیز کنید.
• یک قانون اساسی این است که باید از توضیح کارهایی که برای وبسایت‌تان کرده‌اید به یک کارمند گوگل، واهمه نداشته باشید. آزمون مفید دیگر پرسیدن این سوال است که «آیا این کار به کاربران من کمک می‌کند؟ اگر موتورهای جستجو نبودند آیا این کار را برای کاربرانم انجام می‌دادم؟»
• در این باره فکر کنید که چه چیزی موجب می‌شود، وبسایت‌تان منحصربه‌فرد، ارزشمند یا مشارکتی جلوه کند.

نبایدها

• اقدام به درج محتوای خودکار نکنید.
• در اسکیماهای لینکی شرکت نکنید.
• صفحاتی با محتوای کم یا غیرابتکاری (کپی‌شده از جای دیگر) خلق نکنید.
• غیب کردن –نمایش محتوای متفاوت به کراولرها نسبت به آن چیزی که بازدیدکنندگان آن را می‌بینند. لینک‌ها و متن‌های پنهان نداشته باشید. صفحات درگاهی –صفحاتی که خلق شده‌اند تا برای جستجوهای ویژه برای ترافیک قیف به وبسایت‌تان، خوب رتبه بگیرند.

راهنماهای وب‌مستری بینگ

اصول سئو اولیه

• محتوای شفاف، حسابی، مشارکتی و آسان‌یافت در وبسایت‌تان داشته باشید.
• عناوین صفحه‌تان را شفاف و مرتبط بیان کنید.
• لینک‌ها نمایانگر محبوبیت شما خواهند بود و بینگ به لینک‌هایی که به طور ارگانیک رشد کرده باشند، پاداش می‌دهد.
• تاثیرگذاری اجتماعی و به‌اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی سیگنال‌های مثبتی هستند که می‌توانند تاثیری مثبت بر چگونگی رتبه‌بندی ارگانیک‌تان در بلندمدت داشته باشند.
• سرعت صفحه در کنار تجربه کاربری مفید و مثبت اهمیت دارد.
• از صفات آلت جهت توصیف تصاویر استفاده کنید تا بینگ بتواند محتوای‌تان را بهتر تشخیص دهد.

نبایدها

• محتوای ضعیف، صفحاتی که بیشتر تبلیغاتی یا لینک‌های همکاری در فروش در آن‌ها وجود دارد، بازدیدکنندگان را به سایت‌های دیگر ارجاع می‌دهند، خوب رتبه نمی‌گیرند.
• تاکتیک‌های لینک‌گذاری نامناسب که هدف‌شان افزایش تعداد و ماهیت لینک‌های داخلی است، مانند خرید لینک‌ها، مشارکت در اسکیماهای لینکی می‌تواند موجب ایندکس‌زدایی شما شود.
• مطمئن شوید که از سازه‌های URL مبتنی بر کلمه کلیدی، منسجم و شفاف استفاده کرده‌اید. پارامترهای پویا می‌توانند به URLهای شما آسیب بزنند و منجر به ایجاد معضلات محتوایی شوند.
• مطمئن شوید که URLهای‌تان توصیفی، کوتاه، و پر از کلمه کلیدی باشند و تا حد امکان از قراردادن کاراکترهای غیرحرفی پرهیز کنید.
• دفن کردن لینک‌ها در جاوااسکریپت/فلش/سیلورلایت؛ محتوای‌تان را از این مسائل دور کنید.
• محتوای کپی نداشته باشید.
• تکرر کلمات کلیدی نداشته باشید.
• غیب کردن -نمایش محتوای متفاوت به کراولرها نسبت به آن چیزی که بازدیدکنندگان آن را می‌بینند.

راهنماهای ارائه کسب‌وکار محلی‌تان به گوگل

اگر کسب‌وکاری که برایش کار سئو انجام می‌دهد، فعالیتی محلی دارد، و این کار را از طریق یک موقعیت ثابت مکانی انجام می‌دهد یا برای ارائه خدمات به محل موردنظر مشتریان می‌رود، را می‌توان در فهرست‌گذاری گوگل مای بیزینس قرار داد. برای کسب‌وکارهای محلی این‌چنینی، گوگل راهنماهایی دارد که به شما می‌گوید باید چه کاری انجام دهید و چه کاری نباید در خلق و مدیریت این فهرست‌گذاری انجام دهید.

?اصول سئو اولیه

• مطمئن باشید که واجد شرایط ایندکس‌گذاری در گوگل مای بیزینس باشید؛ شما باید یک آدرس فیزیکی داشته باشید، حتی‌اگر آدرس خانه‌تان باشد و شما مجبور باشید به مشتریان‌تان رودررو خدمت‌تان را در محل ارائه دهید (مانند یک مغازه خرده‌فروشی) یا در محل زندگی‌ خودشان (مانند یک لوله‌کش).
• صادقانه و خالصانه تمام داده‌های کسب‌وکار محلی‌تان را مانند نام، آدرس، شماره تلفن، آدرس وبسایت، دسته‌بندی‌های کسب‌وکار، ساعات کاری و دیگر مشخصه‌ها را وارد کنید.

نبایدها

• خلق فهرست‌گذاری‌های گوگل مای بیزینس برای سازمان‌هایی که واجد شرایط نیستند.
• ارائه نادرست اطلاعات اصلی کسب‌وکار، مانند تکرار نام کسب‌وکارتان با کلمات کلیدی جغرافیایی و مرتبط با خدمت‌تان یا خلق فهرست‌بندی‌هایی برای آدرس‌های تقلبی.
• استفاده از جعبه‌های PO یا دفاتر مجازی بجای آدرس‌های خیابان اصلی.
• سوءاستفاده از بخش بررسی فهرست‌گذاری گوگل مای بیزینس از طریق بررسی‌های مثبت قلابی کسب‌و‌کارتان یا بررسی‌های منفی قلابی برای رقبای‌تان.
• اشتباهات گزاف و ساده‌لوحانه برآمده از شکست‌ در خواندن جزئیات دقیق راهنماهای گوگل.

سئو محلی، ملی یا بین‌المللی؟ کسب‌وکارهای محلی اغلب می‌خواهند برای کلمات کلیدی محلی مانند «خدمت + شهر» در راستای دستیابی به مشتریان بالقوه‌ای که برای محصولات یا خدمات‌شان در یک موقعیت ویژه استفاده کنند. بااین‌حال، همه کسب‌وکارها محلی نیستند. بسیاری از وبسایت‌ها یک کسب‌وکار محلی‌محور را ارائه نمی‌دهند، بلکه در عوض مخاطبانی در سطح ملی یا بین‌المللی هدف قرار می‌دهند.

ایفای خواسته‌های کاربران

بجای نقص این راهنماها در تلاش برای گول زدن موتورهای جستجو برای رتبه‌های بالاتر گرفتن، روی درک و ایفای خواسته‌های کاربران‌تان تمرکز کنید. زمانی‌که شخصی به دنبال چیزی می‌گردد، به یک خروجی مطلوب باید دست پیدا کنند. چه پاسخ به یک سوال باشد، بلیط کنسرت باشد، یا تصویر یک گربه، این محتوای مطلوب، «خواسته کاربر» است.

اگر شخصی به دنبال واژه «بند» بگردد، منظورشان بندهای موسیقی است یا بند رخت برای لباس آویزان کردن؟

وظیفه شما به عنوان یک سئو کار این است که سریعاً به کاربران محتوایی ارائه دهید که آن‌ها تمایل دارند به قالبی که خواهانش هستند، دست یابند.

انواع خواسته‌های رایج کاربران

اطلاعاتی: جستجوی برای اطلاعات. مثال: «بهترین نوع لپتاپ برای عکاسی چیست؟»

ناوبری: جستجوی برای یک وبسایت مشخص. برای مثال، اپل.

معامله‌ای: جستجو برای خرید چیزی. برای مثال: «خرید مک‌بوک پروهای مناسب».

شما با گوگل کردن کلمه‌های کلیدی مطلوب‌تان و ارزیابی سرپ فعلی، می‌توانید خواسته کاربرتان را تشخیص دهید. برای مثال، اگر یک کاروسل تصویری وجود داشته باشد، احتمالش زیاد است افرادی که آن کلمه کلیدی را جستجوی می‌کنند، به دنبال آن تصاویر هم باشند.

همچنین ارزیابی کنید که چه محتوایی را رقبای دارای رتبه‌بندی برتر در حوزه فعالیت‌ شما ارائه می‌کنند، که شما از آن غافل بوده‌اید. چطور می‌توانید یک ارزش ده‌برابری برای وبسایت‌تان ارائه کنید؟

ارائه محتوای مرتبط و باکیفیت در وبسایت‌تان به شما کمک خواهد کرد تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرید و از همه مهم‌تر، نزد مخاطبان‌ آنلاین‌تان اعتبار و اعتماد به خود جذب کنید. پیش از اینکه نیازی به انجام این کارها باشد، باید ابتدا اهداف وبسایت‌تان را جهت اجرای یک برنامه سئو راهبردی درک کنید.

شناخت اهداف وبسایت/مشتریان

وبسایت‌ها با یکدیگر تفاوت دارند، بنابراین برای درک اهداف دقیق یک کسب‌وکار باید وقت گذاشت. این به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید که باید روی چه حوزه‌هایی از اصول سئو تمرکز کنید، در کجا به دنبال ردگیری تبدیل کاربران باشید و چطور معیارهایی را تعیین نمایید و نیز چطور در خلق نقاط گفتگو برای مذاکره پروژه‌های سئو با مشتریان، روسا و... کمک بگیرید.

برای اندازه‌گیری بازده سرمایه‌گذاری سئو از چه شاخص‌های عملکرد کلیدی باید استفاده کرد؟ به بیانی ساده، بارومتر شما برای اندازه‌گیری موفقیت اقدامات جستجوی ارگانیک‌تان چه خواهد بود؟

شما به شکل زیر می‌توانید آن را مستندسازی کنید:

برای وبسایت ...، شاخص عملکرد کلیدی اولیه من ... است.

در ادامه شاخص‌های عملکرد کلیدی محدودی وجود دارد که برای شروع باید به آن‌ها تکیه شود:

• فروش
• دانلودها
• ثبت‌نام از طریق ایمیل
• ثبت فرم تماس
• تماس‌های تلفنی

و اگر کسب‌وکار شما یک موقعیت محلی دارد، احتمالاً بخواهید شاخص‌های عملکرد کلیدی‌تان را برای فهرست‌بندی‌های گوگل مای بیزینس هم تعریف کنید. که ممکن است موارد زیر را شامل شود:

• کلیک‌های انجام‌شده برای تماس
• کلیک‌های انجام‌شده برای ورود به وبسایت
• کلیک‌های انجام‌شده برای دریافت موقعیت مکانی

احتمالاً شاید متوجه شده باشید که چیزهایی مانند «رتبه‌بندی» و «ترافیک» در فهرست شاخص‌های عملکرد کلیدی جایگاهی ندارند و این مسئله عمدی است.

شما احتمالاً بگویید:

«صبر کنید ببینم! من برای این به دنبال مطالعه در مورد سئو هستم که رتبه من بهتر شود و بتوانم ترافیک ورودی به سایت خود را بالا ببرم و الان شما به من می‌گویید که این موارد در دسته‌بندی مهم‌ترین اهداف جایگاهی ندارند؟»

نه کاملاً! درست شنیدید. اصول سئو می‌تواند به وبسایت شما کمک کند تا رتبه‌ بالاتری در نتایج جستجو به دست آورید و متعاقباً ترافیک بیشتری را به سوی وبسایت‌تان جلب کنید، صرفاً رتبه‌بندی و ترافیک ابزاری برای دستیابی به یک هدف هستند. اگر کسی وارد سایت‌تان نشود، رتبه‌بندی اهمیتی نخواهد داشت و اگر افزایش ترافیک ورودی به وبسایت‌تان به تحقق اهداف کسب‌‌وکارتان کمکی نکند، وجودش ارزشی نخواهد داشت.

برای مثال، اگر یک سایت برای ایجاد راهنما راه‌اندازی کنید، آیا ترجیح می‌دهید که...

ماهانه 1000 بازدیدکننده داشته باشید و فقط 3 نفر یک فرم تماس پر کنند؟ یا...

ماهانه 300 بازدیدکننده داشته باشید و 40 نفر یک فرم تماس پر کنند؟

اگر برای ایجاد ترافیک به سوی وبسایت‌تان برای هدف تبدیل فروش به دنبال استفاده از سئو هستید، امیدواریم به چیزی که می‌خواهید دست پیدا کنید! پیش از آغاز به کار درخصوص سئو ، مطمئن شوید که اهداف کسب‌وکارتان را مشخص کرده‌اید، سپس از سئو استفاده کنید تا موفق به تحقق‌شان شوید.

سئو خیلی بیشتر از یک سری معیارهای آنلاین برای‌تان به ارمغان می‌آورد. اگر به خوبی انجام گیرد، به کسب‌وکارهای واقعی کمک می‌کند تا به اهداف واقعی برای موفقیت‌شان دست پیدا کنند.

تعیین اهداف درست (دست‌یافتنی) یکی از مهم‌ترین کارهایی است که به عنوان یک سئو کار باید آن را انجام داد.

کراولینگ موتور جستجو چیست؟

کراولینگ روند اکتشافی است که در آن موتورهای جستجو، تیمی از ربات‌ها را (به نام کراولرها یا اسپایدرها) برای یافتن محتوای جدید و بروزرسانی‌شده اعزام می‌کنند. انواعی از محتوا وجود دارد –می‌تواند یک صفحه وب، یک تصویر، یک ویدئو، یک پی‌دی‌‎اف و... باشد- اما صرف‌نظر از قالب، محتوا نیز توسط لینک‌ها کشف می‌شود.

گوگل‌بات با واکشی (فچینگ) صفحات وب و سپس دنبال کردن لینک‌ها به آن صفحات وب جهت یافتن URLهای جدید کارش را آغاز می‌کند. با جست‌وخیز بین مسیری از لینک‌ها، کراولرها قادر به یافتن محتوای جدید و افزودن آن به ایندکس‌شان به نام کافئین –یک پایگاه داده بسیار بزرگ از URLهای کشف‌شده- خواهند بود تا بعداً زمانی‌که یک جستجوگر به دنبال اطلاعاتی باشد که محتوایش در آن URL وجود دارد، بهترین انطباق ممکن را ارائه دهند.

نکته قابل‌توجه

امکان مسدودسازی کراولرهای موتورهای جستجو برای همه یا بخشی از سایت‌تان وجود دارد یا می‌توان به موتورهای جستجو دستور داد تا از ذخیره‌سازی صفحاتی مشخص در ایندکس‌شان پرهیز کنند. باوجود اینکه دلایلی برای انجام این کار وجود دارد، اگر بخواهید محتوای‌تان توسط جستجوگران پیدا شود، باید ابتدا مطمئن شوید که محتوای‌تان در دسترس کراولرها قرار دارد و ایندکس‌پذیر است.

درغیراین‌صورت، کاملاً نامرئی است.

آیا موتورهای جستجو می‌توانند صفحات شما را پیدا کنند؟

همانطور که متوجه شده‌اید، اطمینان از ایندکس و کراول شدن وبسایت‌تان، پیش‌نیاز نمایش پیدا کردن در سرپ است. اگر یک وبسایت دارید، باید شروع کنید ببینید چه تعداد صفحات از وبسایت شما ایندکس می‌شود. این به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که آیا گوگل نسبت به کراول و یافتن تمام صفحاتی که می‌خواهید دیده شوند و آن‌هایی که نمی‌خواهید، اقدام می‌کند یا نه.

یکی از راه‌های بررسی صفحات ایندکس‌شده عبارت «site:yourdomain.com»، یک عملگر جستجوی پیشرفته است. به گوگل رفته و عبارت فوق را در نوار جستجو تایپ کنید. گوگل نتایج ایندکس خود را برای سایت موردنظر در معرض نمایش قرار می‌دهد.

تعداد نتایجی که گوگل آن را نشان می‌دهد، دقیق نیست، اما به شما می‌گوید کدام صفحات در وبسایت‌تان ایندکس می‌شوند و چگونه در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

برای دریافت نتایج دقیق‌تر، باید از گزارش پوشش ایندکس در گوگل سرچ کنسول استفاده کرده و آن را پایش کنید. می‌توانید یک حساب گوگل سرچ کنسول رایگان بسازید، اگر آن را ندارید. با این ابزار، می‌توانید سایت‌مپ (نقشه سایت) خود را وارد کرده و پایش کنید چگونه صفحات واردشده واقعاً به ایندکس گوگل اضافه شده‌اند.

اگر در نتایج جستجوی گوگل ظاهر نمی‌شوید، دلایل متعددی برایش وجود دارد:

• سایت شما کاملاً جدید است و هنوز کراول نشده است.
• سایت شما به وبسایت‌های خارجی متصل نیست.
• ناوبری سایت شما طوری است که عمل کراولینگ را برای ربات‌ها، ناکارآمد ساخته است.
• در سایت شما، کدهای ساده‌ای به نام کراولر دیرکتیو وجود دارد که موتورهای جستجو را مسدود می‌کند.
• به دلایل استفاده از تاکتیک‌های اسپمینگ توسط گوگل، سایت شما جریمه شده است.

به موتورهای جستجو بگویید چطور سایت‌تان را کراول کنند.

اگر از عملگر جستجوی پیشرفته «site:domain.com» یا گوگل سرچ کنسول استفاده کردید و متوجه شدید که برخی از صفحات بسیار مهم شما ایندکس نمی‌شود یا برخی از صفحات بی‌اهمیت شما به اشتباه ایندکس می‌شود، می‌توانید یک سری اقدامات سئو کردن انجام دهید تا گوگل‌بات را بهتر هدایت کنید، همانطور که می‌خواهید محتوای وب شما کراول شود. به موتورهای جستجو بگویید چطور سایت شما را کراول کنند تا این کار به شما کنترل بهتری از نتایج ایندکس ارائه کند.

بیشتر افراد به دنبال این هستند که مطمئن شوند گوگل می‌تواند مهمترین صفحات‌شان را پیدا کند، اما فراموش می‌کنند به گوگل‌بات بگویند که نباید کدام صفحات را ایندکس کند. این موارد می‌تواند URLهای قدیمی باشند که محتوای جالبی ندارند، URLهای کپی‌شده باشند (مانند پارامترهای مرتب‌سازی و پالایش برای وبسایت‌های فعال در حوزه تجارت الکترونیک)، صفحات پرومو کد ویژه، صفحات تست و... .

جهت دفع کردن گوگل‌بات از یک سری صفحات مشخص و بخش‌هایی از وبسایت‌تان باید از robots.txt استفاده کنید.

Robots.txt چیست؟

فایل‌های robots.txt در روت دایرکتوری وبسایت‌ها قرار دارند (مانند yourdomain.com/robots.txt) و بیان می‌کنند کدام بخش‌های سایت شما را موتورهای جستجو باید و نباید کراول کنند، و سرعت کراول سایت‌تان را نیز از طریق راهنماهای ویژه مشخص می‌نمایند.

گوگل‌بات چطور با فایل‌های Robots.txt رفتار می‌کند.

اگر گوگل‌بات نتواند یک فایل Robots.txt برای یک سایت پیدا کند، خودش دست به کار می‌شود.

اگر گوگل‌بات یک فایل Robots.txt برای یک سایت پیدا کند، معمولاً از پیشنهاداتش پیروی کرده و به سوی کراول سایت پیش می‌رود.

اگر گوگل‌بات در تلاش برای دسترسی به فایل Robots.txt یک سایت با خطا مواجه شود و نتواند تعیین کند که آیا یک چنین فایلی وجود دارد یا نه، سایت را کراول نخواهد کرد.

بهینه‌سازی برای بودجه کراولینگ!

بودجه کراول، تعداد میانگین URLهایی است که گوگل‌بات آن را در سایت شما پیش از ترک کردن کراول می‌کند، بنابراین بهینه‌سازی بودجه کراول تضمین‌ می‌کند که گوگل‌بات زمانش را برای صفحات بی‌اهمیت –با نادیده‌گیری صفحات مهم- هدر نمی‌دهد. بودجه کراول مهم‌ترین مسئله برای سایت‌های بسیار بزرگ با هزاران URL است، اما مسدودسازی کراولرها از دسترسی به محتوایی که بدان اهمیت نمی‌دهید، چیز بدی نیست.

اطمینان حاصل کنید که دسترسی یک کراولر را به صفحاتی که، سایر راهنماها را به آن‌ها افزوده‌اید، مانند تگ‌های کانونی یا نوایندکس (noindex)، مسدود نکرده باشد. اگر گوگل‌بات از دسترسی به یک صفحه مسدود شده باشد، نمی‌تواند دستورات موجود در آن صفحه را ببیند.

[su_note note_color="#522E8F" text_color="#ffffff"]همه ربات‌ها وب فایل Robots.txt را دنبال نمی‌کنند. افرادی که قصد و نیت بدی دارند (برای مثال، اسکرپرهای آدرس ایمیل) بات‌هایی می‌سازند که از این پروتکل پیروی نمی‌کنند. در واقع، برخی بازیگران بد از فایل‌های Robots.txt استفاده می‌کنند تا ببینند محتوای پنهان‌تان در کجا واقع شده است.[/su_note]

اگرچه شاید منطقی به نظر برسد بخواهید تا کراولرها را از صفحات اختصاصی مانند صفحات ورود به حساب و مدیریتی باز بدارید تا در ایندکس سایت شما ظاهر نشوند، قراردادن موقعیت آن URLها در یک فایل Robots.txt با دسترسی عمومی بدین معناست که افراد با قصد و نیت خرابکارانه بتوانند به‌سادگی آن‌ها را پیدا کنند. بهتر است تا این صفحات را نوایندکس کنیم و آن‌ها را پشت یک صفحه ورود به حساب قرار دهید، بجای اینکه بخواهید آن‌ها را در فایل Robots.txtتان بگذارید.

تعریف پارامترهای URL

برخی سایت‌ها (بیشتر سایت‌های تجارت الکترونیک) محتوای مشابه‌شان در URLهای متعدد با افزودن پارامترهای مشخص به URLها در دسترس خواهند ساخت. اگر تابحال تجربه خرید آنلاین داشته باشید، مطمئناً در جستجوهای‌تان از فیلتر استفاده کرده‌اید.

برای مثال، احتمالاً بخواهید برای دسته‌بندی «کفش‌ها» در دیجی‌کالا جستجو کنید و سپس جستجوی‌تان را براساس اندازه، رنگ و سبک اصلاح کنید. هر زمان که این اقدام را انجام دهید، URLها تاحدودی تغییر می‌کنند:

https://www.example.com/products/women/dresses/green.htm

https://www.example.com/products/women?category=dresses&color=green

https://example.com/shopindex.php?product_id=32&highlight=green+dress&cat_id=1&sessionid=123$affid=43

گوگل چطور می‌فهمد کدام نسخه‌ از URL را باید برای جستجوگران نمایش دهد؟ گوگل در درک URL شاخص خود موفق عمل کرده است، اما شما می‌توانید از مشخصه پارامترهای URL در گوگل سرچ کنسول استفاده کنید تا به گوگل بگویید که دقیقاً از آنها می‌خواهید که چطور با صفحات‌تان رفتار کنند.

اگر از این مشخصه استفاده کنید و به گوگل‌بات بگویید که «URLهای فاقد پارامتر ..... را کراول کن»، آنگاه لزوماً از گوگل‌بات خواسته‌اید که این محتوا را نادیده بگیرد و آن صفحات از نتایج جستجو حذف شوند. اگر آن پارامترها صفحات کپی ایجاد کنند، آنگاه به خواسته‌تان خواهید رسید، اما اگر ایندکس شوند، چندان خوشایند نخواهد بود.

سوالات بااهمیت در بحث کراولینگ

1. آیا کراولرها می‌توانند تمام محتوای بااهمیت شما را پیدا کنند؟

اکنون شما در ارتباط با اینکه چطور می‌توان کراولرهای موتور جستجو را از محتوای بی‌اهمیت‌تان دور کرد، باید درخصوص بهینه‌سازی‌هایی یاد بگیرید که به گوگل‌بات کمک می‌کند تا صفحات بااهمیت شما را پیدا کند.

گاهی‌اوقات یک موتور جستجو قادر به یافتن بخش‌هایی از سایت شما با کراولینگ می‌شود، اما سایر صفحات یا بخش‌ها ممکن است به دلایلی نادیده گرفته شوند. اهمیت دارد که اطمینان حاصل شود موتورهای جستجو قادر به کشف تمام محتوایی که خواهان ایندکس کردنش هستید، باشند و نه فقط صفحه اصلی‌تان.

از خودتان پرسش زیر را بپرسید:

آیا بات می‌تواند وبسایت شما را به طور کامل کراول کند، یا صرفاً به آن سرکی می‌کشد و می‌رود؟

2. آیا محتوای شما پشت فرم‌های ثبت‌نام پنهان شده است؟

اگر نیاز دارید تا کاربران در وبسایت شما ورود به حساب انجام دهند، یا فرم‌هایی را پر کنند، یا پیش از دسترسی به محتوای مشخصی، در یک سری نظرسنجی شرکت کنند، موتورهای جستجو آن صفحات محافظت‌شده را مشاهده نخواهند کرد. یک کراولر نمی‌تواند در حساب وارد شود.

3. آیا با فرم‌های جستجو کار می‌کنید؟

ربات‌ها نمی‌توانند از فرم‌های جستجو استفاده کنند. برخی افراد باور دارند اگر یک جعبه جستجو در سایت‌شان قرار دهند، موتورهای جستجو می‌توانند هرچیزی که بازدیدکنندگان‌شان جستجو می‌کنند را ببینند.

4. آیا متن موجود در محتوای غیرمتنی پنهان می‌شود؟

قالب‌های رسانه‌های غیرمتنی (تصاویر، ویدئوها، گیف‌ها و...) نباید جهت به نمایش گذاشتن متنی که می‌خواهید آن را ایندکس کنید، مورداستفاده قرار گیرند. موتورهای جستجو در حال بهبود شیوه‌های شناخت تصاویرشان هستند، اما هیچ تضمینی نیست که بتوانند آن‌ها را بخوانند و درک کنند. بهترین کار افزودن متن در مارک‌آپ HTML صفحه وب‌تان است.

5. آیا موتورهای جستجو می‌توانند ناوبری سایت‌تان را دنبال کنند؟

چون یک کراولر نیاز دارد تا سایت شما را از طریق لینک‌های دیگر سایت‌ها پیدا کند، به مسیری از لینک‌ها روی سایت خودتان هم نیاز دارد تا به او کمک شود بتواند از صفحه‌ای به صفحه دیگر منتقل شود. اگر صفحه‌ای دارید و می‌خواهید موتورهای جستجو آن را پیدا کنند، اما به صفحات دیگر متصل نیست، کاملاً ناپیدا خواهد بود.

بسیاری از وبسایت‌ها مرتکب یک اشتباه ساختاری در ناوبری‌شان می‌شوند به طوری که دسترسی آن‌ها را به موتورهای جستجو قطع می‌کند، و توانایی‌شان جهت ایندکسینگ در نتایج جستجو از دست می‌رود.

اشتباهات ناوبری رایج

اشتباهات ناوبری رایجی وجود دارد که می‌تواند کراولرها را از دیدن محتوای سایت‌تان منع کند:

• داشتن یک ناوبری موبایلی که نتایج متفاوتی را نسبت به ناوبری دسکتاپی شما نشان می‌دهد.
• هر نوع ناوبری که در آن اقلام منو در HTML نیستند، مانند ناوبری‌های فعال‌شده توسط جاوااسکریپت. گوگل در کراولینگ و درک جاوااسکریپت بهبود پیدا کرده، اما بااین‌حال روند انجاش کامل نیست. راهکاری مطمئن‌تر جهت پیدا شدن، درک شدن و ایندکس شدن چیزی توسط گوگل، قراردادنش در HTML است.
• شخصی‌سازی یا نمایش ناوبری منحصربه‌فرد به یک نوع ویژه از بازدیدکننده دربرابر دیگران، می‌تواند برای یک کراولر موتور جستجو، حکم غیب کردن را داشته باشد.
• فراموش کردن لینک‌دهی به یک صفحه‌ اصلی در وبسایت‌تان در ناوبری تعیین شده –به‌خاطرداشته باشید، لینک‌ها مسیرهایی هستند که کراولرها را به صفحات جدید می‌رسانند.

به همین دلیل است که داشتن یک ناوبری مناسب و ساختارهای پوشه‌ای URL مفید، اهمیت پیدا می‌کند.

6. آیا وبسایت شما از معماری اطلاعاتی شفافی برخوردار است؟

معماری اطلاعات اقدام به سازماندهی و برچسب‌گذاری محتوای یک وبسایت جهت بهبود کارآمدی و قابلیت پیدا شدن برای کاربران است. بهترین معماری اطلاعاتی شهودی است، بدین معناکه کاربران نباید برای گشتن در وبسایت‌تان و پیدا کردن چیزی، خیلی فکر کنند.

7. آیا وبسایت شما از سایت‌مپ استفاده می‌کند؟

یک سایت‌مپ یا نقشه سایت چیزی شبیه به: فهرستی از URLهای موجود در وبسایت شماست که کراولرها می‌توانند از آن استفاده کرده تا محتوای وبسایت‌تان را پیدا کرده و آن را ایندکس کنند. یکی از آسان‌ترین راه‌ها جهت تضمین اینکه گوگل بتواند صفحات دارای اولویت شما را پیدا کند، ایجاد فایلی است که منطبق بر استانداردهای گوگل باشد و از طریق گوگل سرچ کنسول ارائه شده باشد.

ارائه یک نقشه سایت دخلی به ناوبری مناسب سایت ندارد، و صرفاً می‌تواند به کراولرها کمک کند تا مسیری را دنبال کنند تا از طریق آن بتوانند به صفحات مهم شما دسترسی پیدا کنند.

مطمئن شوید صرفاً URLهایی در اختیار دارید که می‌توانید آن‌ها را به کمک موتورهای جستجو ایندکس کنید و مطمئن شوید که به کراولرها جهت‌گیری‌های ماندگار ارائه می‌دهید. برای مثال، اگر URL خاصی را از طریق robots.txt مسدود کرده‌اید، آدرسش را در نقشه سایت درج نکنید یا URLهایی را در نقشه سایت‌تان وارد نکنید که مثل هم هستند، URLهای مهم URLهای کانونی و اصلی شما هستند.

اطلاعات بیشتر درخصوص نقشه‌های سایت با فرمت XML

اگر هیچ لینکی از سایت‌های دیگر به سایت شما وارد نشود، می‌توانید با بارگذاری نقشه سایت XML در گوگل سرچ کنسول، موجب ایندکس شدن آن شوید. هیچ تضمینی وجود ندارد که آن‌ها یک URL ارائه‌شده را در ایندکس‌شان وارد کنند، اما این کار ارزش امتحان کردن را دارد.

?8. آیا زمانی‌که کراولرها تلاش می‌کنند تا به URLهای‌تان دسترسی پیدا کنند، با خطا مواجه می‌شوند؟

در روند کراولینگ URLهای سایت‌تان، یک کراولر ممکن است با مشکلاتی برخورد کند. شما می‌توانید به قسمت گزارش «خطاهای کراولینگ» در گوگل سرچ کنسول بروید و URLهایی که ممکن است برایشان مشکل پیشامد کرده باشد را شناسایی کنید –این گزارش به شما خطاهای سرور و خطاهای پیدانشده را نشان می‌دهد. فایل‌های لاگ سرور نیز می‌توانند چنین اطلاعاتی را درخصوص کراولینگ به شما نشان دهند، اما چون دسترسی و بازبینی فایل‌های لاگ سرور تاکتیکی بسیار پیشرفته‌تر است، نمی‌توانیم آن را در این راهنمای سطح مبتدی بیان کنیم.

پیش از اینکه بتوانید درخصوص گزارش خطای کراولینگ کار خاصی انجام دهید، باید خطاهای سرور و خطای «پیدا نشد» را درک کنید.

زمانی‌که کراولرهای موتور جستجو به علت یک خطای کلاینت نمی‌توانند به محتوای‌تان دسترسی داشته باشند.

خطاهای 4xx خطاهای کلاینتی هستند، بدین معناکه URL درخواستی دربردارنده یک ساختار نامناسب بوده یا نمی‌تواند نمایش داده شود. یکی از رایج‌ترین خطاهای 4xx خطای «404 – پیدا نشد» است. علت وقوع این خطا می‌تواند وجود اشتباه نگارشی در URL، صفحه حذف‌شده، یا ریدایرکت شکسته و... باشد.

زمانی‌که موتورهای جستجو به یک صفحه 404 برخورد می‌کنند، نمی‌توانند به این URL دسترسی پیدا کنند. زمانی‌که کاربران با صفحه 404 مواجه می‌شوند، ناامید شده و آن سایت را ترک می‌کنند.

کراولرهای موتور جستجو نمی‌توانند به علت یک خطای سرور به محتوای‌تان دسترسی داشته باشند.

خطاهای 5xx، خطاهای سروری هستند، یعنی سروری که صفحه وب روی آن سوار شده نتوانسته بنا به درخواست موتور جستجو برای نمایش و دسترسی به صفحه موفق عمل کند. در گزارش «خطای کراولینگ» گوگل سرچ کنسول، یک برگه وجود دارد که به این خطاها اختصاص داده شده است.

این موارد معمولاً به این علت رخ می‌دهند که درخواست موردنظر برای URL زمانش منقضی شده است، بنابراین گوگل‌بات درخواست را کنار می‌گذارد. برای مطالعه اطلاعات بیشتر درخصوص اصلاح مشکلات اتصال به سرور می‌توانید سری به مستندسازی گوگل بزنید.

خوشبختانه، راهکاری وجود دارد که می‌توانید به جستجوگران و موتورهای جستجو بگویید که صفحه شما جابجا شده است –ریدایرکت 301 (دائمی).

ایجاد صفحات سفارشی 404!

صفحه 404‌تان را با افزودن لینک‌هایی به صفحات مهم سایت‌تان، یک ویژگی جستجوی سایت و حتی اطلاعات تماس، سفارشی‌سازی کنید. این کار موجب می‌شود تا بازدیدکنندگان در مواجهه با صفحه 404 در سایت‌تان، پرش نکنند (اشاره به اصطلاح Bounce Rate یا نرخ پرش دارد).

فرض کنید شما صفحه‌ای را از aranads.com/seo به aranads.com/what-is-seo جابجا کرده‌اید. موتورهای جستجو و کاربران به یک پل نیاز دارند تا از URL قدیمی به سوی URL جدید سُر بخورند. این پل، یک ریدایرکت 301 است.

زمانی‌که یک 301 پیاده نمی‌کنیدزمانی‌که یک 301 پیاده می‌کنیدارزش خالص لینکبدون 301، اعتبار URL قبلی به نسخه جدید URL منتقل نمی‌شود.ارزش خالص لینک را از موقعیت قدیمی صفحه به URL جدید منتقل می‌کند.ایندکسینگحضور خطاهای 404 روی سایت‌تان به تنهایی به عملکرد جستجو آسیبی نمی‌رسانند، اما زمانی‌که صفحات دارای رتبه‌بندی و ترافیک‌دارتان به مشکل 404 برخورد کنند، از ایندکسینگ خارج می‌شوند، رتبه‌ها و ترافیک‌شان هم از بین می‌رود.به گوگل کمک می‌کند تا نسخه جدید صفحه را پیدا کرده و آن را ایندکس کند.تجربه کاربریاینکه به بازدیدکنندگان‌تان اجازه دهید روی لینک‌های ازبین‌رفته کلیک کنند، موجب می‌شود که آن‌ها بجای صفحات هدف به صفحات خطا منتقل شوند و این مسئله آن‌ها را آزرده کرده و ناامید می‌سازد.اطمینان حاصل می‌کند کاربران صفحه‌ای را که به دنبالش هستند، پیدا می‌کنند.

کد وضعیت 301 به خودی خود بدین معناست که آن صفحه به طور دائم به یک موقعیت جدید منتقل شده، بنابراین باید از ریدایرکت URLها به صفحات غیرمرتبط خودداری کرد –URLهایی که در آن محتوای URL واقعاً وجود ندارد. اگر یک صفحه برای یک جستار یک رتبه‌بندی بگیرد و شما آن را به یک URL با محتوای متفاوت ریدایرکت 301 کنید، ممکن است موقعیت رتبه‌ آن کاهش پیدا کند، چون محتوای آن دیگر مرتبط با آن جستار نیست. 301ها قدرتمند هستند، پس مسئولانه نسبت به انتقال URLها اقدام کنید.

همچنین گزینه 302 برای ریدایرکت کردن به یک صفحه وجود دارد، اما این مسئله را می‌توان برای جابجایی‌های موقتی نگه داشت، در مواردی که انتقال ارزش خالص یک لینک، مسئله مهمی نیست. 302ها نوعی جاده فرعی محسوب می‌شوند. موقتاً ترافیک را از یک مسیر مشخص منتقل ‌کنید که همیشگی نیست.

مراقب زنجیره‌های ریدایرکت باشید!

اگر دسترسی به صفحه شما از طریق ریدایرکت‌های فراوان امکان‌پذیر باشد، دسترسی به صفحه شما از طریق گوگل‌بات امری دشوار خواهد بود. گوگل به این موارد «زنجیره‌های ریدایرکت» می‌گوید و توصیه می‌کند تا حد امکان کمتر از این کار استفاده شود. اگر example.com/1 را به example.com/2 و سپس آن را به example.com/3 ریدایرکت کنید، بهترین راه حذف لینک میانی و ریدایرکت از example.com/1 به example.com/3 است.

زمانی‌که مطمئن شدید سایت شما برای کراول‌پذیری سئو شده است، کار بعدی کسب‌وکارتان باید اطمینان یافتن از مسئله ایندکس شدن باشد.

ایندکسینگ موتور جستجو چیست؟

موتورهای جستجو اطلاعاتی که در یک ایندکس پیدا می‌کنند را ذخیره‌سازی و پالایش می‌کنند، یک پایگاه داده بزرگ از محتوای کشف‌شده که کفاف تغذیه جستجوگران را می‌دهد.

نکته قابل‌توجه

امکان مسدود ساختن کراولرهای موتورهای جستجو برای تمامی یا قسمتی از سایت‌تان وجود داشته یا می‌توان به موتورهای جستجو اعلام کرد تا از ذخیره کردن صفحاتی مشخص در ایندکس‌شان اجتناب کنند. باوجود دلایل مناسب برای انجام این کار، اگر بخواهید محتوای‌تان توسط جستجوگران پیدا شود، باید ابتدا مطمئن شوید که محتوای‌تان در دسترس کراولرها قرار گرفته و ایندکس‌پذیر است.

موتورهای جستجو چطور صفحات شما را تفسیر کرده و آن را ذخیره می‌کنند؟

به محض اینکه مطمئن شدید سایت شما کراول می‌شود، کار بعدی که باید انجام دهید این است که اطمینان یابید سایت‌تان ایندکس می‌شود. درست است- صرفاً به‌این‌خاطر که سایت‌تان در یک موتور جستجو کراول شده یا پیدا می‌شود، لزوماً بدین معنا نیست که ایندکس می‌شود. در بخش قبل از کراولینگ، در خصوص اینکه چطور موتورهای جستجو صفحات وب شما را پیدا می‌کنند صحبت کردیم. ایندکس جایی است که در آن صفحات پیداشده شما ذخیره می‌شوند. بعد از اینکه یک کراولر صفحه‌ای را پیدا کند، موتور جستجو آن را مانند یک مرورگر بازمی‌گرداند. در روند انجام این کار، موتور جستجو محتوای صفحه را تجزیه‌وتحلیل می‌کند و تمام این اطلاعات در ایندکس ذخیره می‌شود.

در ادامه می‌خوانید که ایندکسینگ چطور انجام می‌شود و چطور می‌توانید مطمئن شوید که سایت‌تان در این پایگاه داده مهم جای دارد.

آیا می‌توان دید یک کراولر گوگل‌بات صفحات یک وبسایت را چطور می‌بیند؟

بله، نسخه کش‌شده صفحه شما نمایانگر یک اسنپ‌شات از آخرین زمانی است که گوگل‌بات آن را کراول کرده است.

گوگل صفحات وب را در فواصل زمانی مشخص کراول کرده و کش می‌کند. سایت‌های خوب و شناخته‌شده‌ که به تناوب پست می‌گذارند، مانند سایت‌های خبری همچون خبرفوری، خبرگزاری ایرنا و... معمولاً خیلی بیشتر از سایت‌هایی همچون سایت‌های سازمانی کم‌تر فعال کراول می‌شوند.

شما می‌توانید با کلیک روی پیکان رو به پایین در کنار URL در سرپ و انتخاب «کش‌شده»، نسخه کش‌شده از صفحه‌تان را ببینید.

همچنین می‌توانید نسخه صرفاً متنی سایت‌تان را مشاهده کنید تا ببینید که آیا محتوای بااهمیت‌تان کراول‌شده و به شکلی کارآمد کش شده است یا نه.

?

آیا صفحات امکان دارد از ایندکس حذف شوند؟

بله، صفحات می‌توانند از ایندکس حذف شوند! برخی از دلایل اصلی که یک URL ممکن است حذف شود به شرح زیر است:

[su_list icon="icon: chevron-circle-left"]

• URL موردنظر یک خطای «پیدا نشد» (4xx) را بازمی‌گرداند –این مسئله شاید تصادفی باشد (صفحه جابجا شده و یک ریدایرکت 301 راه‌اندازی نشده باشد) یا عمدی باشد (صفحه حذف‌شده و برای اینکه از ایندکس خارج شود، 404 شده است).
• به URL موردنظر یک متاتگ نوایندکس اضافه شده است- این تگ را صاحبان وبسایت می‌توانند برای اینکه به موتور جستجو بگویند آن صفحه را از ایندکس حذف کنند، بیفزایند.
• این URL به طور دستی برای نقض راهنماهای وب‌مستر موتور جستجو دچار جریمه شده و درنتیجه از ایندکس حذف شده است.
• این URL از کراولینگ مسدود شده چون پیش از اینکه بازدیدکنندگان بتوانند به آن دسترسی داشته باشند، نیازمند یک رمزعبور می‌باشد.

اگر باور دارید که یک صفحه در وبسایت‌تان که پیشتر در ایندکس گوگل قرار داشت و دیگر آنجا نشان داده نمی‌شود، می‌توانید از ابزار بازرسی URL استفاده کرده و وضعیت صفحه را ببینید که چطور است یا از ابزار فچ گوگل استفاده کنید، چون دارای یک ویژگی «درخواست ایندکسینگ» است که URLهایی را به این ایندکس ارائه می‌کند. (ابزار فچ GSC یک گزینه اجرا در اختیارتان می‌گذارد و به شما اجازه می‌دهد ببینید که آیا در تفسیر صفحه شما توسط گوگل مشکلی وجود دارد یا نه).

دستورالعمل‌های متای ربات‌ها

دستورالعمل‌های متا (یا «تگ‌های متا») دستوراتی هستند که می‌توانند به موتورهای جستجو داده شوند و بگویند که می‌خواهید چطور با صفحه شما رفتار شود.

می‌توانید به کراولرهای موتور جستجو چیزهایی مانند «این صفحه را در نتایج جستجو ایندکس نکن» یا «هر ارزش خالص لینک را به لینک داخلی‌تان نده» بگویید. این دستورات از طریق تگ‌های متای ربات‌ها در <head> صفحات HTML‌تان (بیشتر مورداستفاده‌واقع‌شده) یا از طریق تگ X-Robots در هدر HTTP اجرا می‌شوند.

تگ متای ربات‌ها

تگ متای ربات‌ها را می‌توان در <head> صفحات HTML‌تان مورداستفاده قرار داد. می‌توان همه یا تعدادی از موتورهای جستجو را خارج کرد. در ادامه رایج‌ترین دستورالعمل‌های متا در کنار موقعیت‌هایی که می‌توانید از آن استفاده کنید، آورده شده است.

به موتورهای جستجوی می‌گوید که آیا یک صفحه باید کراول‌ شده و در ایندکس موتورهای جستجو برای بازیابی حفظ شود یا نه. اگر از نوایندکس استفاده کنید، به کراولرها می‌گویید که می‌خواهید آن صفحه از نتایج جستجو خارج شود. به طور پیش‌فرض، موتورهای جستجو فرض را بر این می‌گذارند که می‌توانند تمام صفحات را ایندکس کنند، بنابراین استفاده از ارزش «ایندکس» الزامی ندارد.

زمانی‌که می‌توانید استفاده کنید: شما می‌توانید یک صفحه را «نوایندکس» کنید، اگر در تلاش باشید صفحات جزئی را از ایندکس گوگل سایت‌تان خارج کنید (برای مثال: صفحات پروفایل ایجادشده توسط کاربر) اما می‌خواهید برای بازدیدکنندگان در دسترس باشد.

به موتورهای جستجو می‌گوید که آیا لینک‌های موجود را روی یک صفحه باید فالو کرد یا نه. نتایج «فالو» در بات‌ها به دنبال لینک‌های موجود در صفحه شما می‌گردند و ارزش لینک را از طریق آن URLها منتقل می‌کنند. یا، اگر از «نوفالو» استفاده کنید، موتورهای جستجو از طریق لینک‌های موجود در صفحه‌تان ارزش لینک را دنبال نکرده یا منتقل نمی‌کنند. به طور پیش‌فرض، تمام صفحات صفت «فالو» دارند.

زمانی‌که می‌توانید استفاده کنید: نوفالو اغلب در کنار نوایندکس استفاده می‌شود، زمانی‌که تلاش می‌کنید تا نگذارید صفحه‌ای ایندکس شود و کراولر را از دنبال کردن لینک‌های آن صفحه منع می‌کنید.

از آن جهت محدودسازی موتورهای جستجو از ذخیره نسخه کش‌شده صفحه استفاده می‌شود. به طور پیش‌فرض، موتورها نسخه‌های مشهود تمام صفحاتی که ایندکس کرده‌اند را حفظ کرده و آن را از طریق لینک کش‌شده در نتایج جستجو برای جستجوگران در دسترس می‌سازند.

زمانی‌که می‌توانید استفاده کنید: اگر یک سایت تجارت الکترونیکی راه‌اندازی کرده باشید و قیمت‌های‌تان مدام در حال تغییر باشد، احتمالاً باید از تگ نوآرشیو جهت منع جستجوگران از دیدن قیمت‌های قدیمی استفاده کنید.

?در ادامه مثالی از یک تگ نوایندکس، نوفالو متای ربات‌ها آورده شده است:

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

</head>

<body>...</body>

</html>

این مثال تمام موتورهای جستجو را از ایندکس کردن آن صفحه و فالو کردن لینک‌های روی آن صفحه منع می‌کند. اگر بخواهید کراولرهای متعددی را منع کنید، مانند گوگل‌بات و بینگ، استفاده از تگ‌های منع ربات متعدد کاملاً مناسب خواهد بود.

[su_box title="دستورالعمل‌های متا بر ایندکسینگ اثر می‌گذارند نه کراولینگ" box_color="#522E8F"]گوگل‌بات به کراول صفحه شما نیاز دارد تا دستورالعمل‌های متای آن را ببیند، بنابراین اگر در تلاش باشید کراولرها را از دسترسی به صفحات مشخصی منع کنید، دستورالعمل‌های متا راهکار انجامش هستند. تگ‌های ربات‌ها باید کراول شوند تا بتوانند ارزش خود را نشان دهند.[/su_box]

تگ X-Robots

اگر بخواهید موتورهای جستجوی زیادی را مسدود کنید، تگ x-robots در هدر HTTP URLتان بکارگرفته می‌شود و انعطاف‌پذیری و عملکرد بهتری نسبت به متا تگ‌های‌تان دارد؛ چون می‌توانید از عبارات مشخص استفاده کرده، فایل‌های غیرHTML را مسدود کرده و تگ‌های نوایندکس سایت‌واید را بکار بگیرید.

برای مثال، به سادگی می‌توانید تمامی پوشه‌ها یا انواع فایل‌ها را خارج کنید (مانند: moz.com/no-bake/old-recipes-to-noindex):

<Files ~ “\/?no\-bake\/.*”>

Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”

</Files>

مشتق‌های استفاده‌شده در تگ متای ربات‌ها را می‌توان در تگ X-Robots بکار گرفت.

یا انواع فایل‌های ویژه (مانند پی‌دی‌اف‌ها):

<Files ~ “\.pdf$”>

Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”

</Files>

برای کسب اطلاعات بیشتر درخصوص تگ‌های متای ربات، باید مشخصات تگ متای ربات گوگل را جستجو کنید.

?نکته‌ای درخصوص وردپرس‌

در مسیر داشبورد، تنظیمات، خواندن، مطمئن شوید که کادر «قابلیت دیده شدن موتور جستجو» تیک نخورده باشد. این گزینه موتورهای جستجو را از کراول کردن سایت‌تان از طریق فایل robots.txt‌تان منع می‌کند.

درک راهکارهای متفاوتی که می‌توانید بر کراولینگ و ایندکسینگ تاثیر بگذارد، به شما کمک می‌کند تا از اشتباهات رایجی که می‌توانند مانع از پیداشدن صفحات مهم‌تان شود، پرهیز کنید.

رتبه‌بندی موتورهای جستجو چیست؟

زمانی‌که شخصی یک جستجو را انجام می‌دهد، موتورهای جستجو ایندکس‌شان را برای محتوای بسیار مرتبط تحت کاوش قرار می‌دهند و سپس آن محتوا را به امید حل جستار جستجوکننده مرتب‌سازی می‌کنند. این مرتب‌سازی نتایج جستجو براساس ارتباط را رتبه‌بندی می‌گویند. به طور کلی، می‌توان این‌طور تصور کرد که هرچه یک سایت رتبه بالاتری داشته باشد، موتور جستجو باور دارد که نتیجه مرتبط‌تری برای جستار جستجوکننده ارائه می‌نماید.

موتورهای جستجو چطور URLها را رتبه‌بندی می‌کنند؟

چطور موتورهای جستجو زمانی‌که شخصی در نوار جستجو جستاری را تایپ می‌کند، نتایج مرتبط را برایش نمایش می‌دهند؟ به این روند، رتبه‌بندی یا مرتب‌سازی نتایج جستجو براساس مرتبط‌ترین یا کم‌ترمرتبط‌ترین برای یک جستار ویژه می‌گویند.

یک تفسیر هنرمندانه از رتبه‌بندی، به سه سگ شباهت دارد که بر روی پایه‌ ستون‌های اول، دوم و سوم ایستاده‌اند.

جهت تعیین ارتباط، موتورهای جستجو از الگوریتم‌ها استفاده می‌کنند، روند یا فرمولی که در آن اطلاعات ذخیره‌شده بازیابی شده و به شیوه‌ای معنادار مرتب‌سازی می‌‌شود. این الگوریتم‌ها در طول سال‌های اخیر بمنظور بهبود کیفیت نتایج جستجو دچار تغییرات زیادی شده‌اند. برای مثال، گوگل روزانه در الگوریتم‌هایش اصلاحاتی اعمال می‌کند –برخی از این به‌روزرسانی‌ها، تنظیمات کیفی جزئی هستند، درحالی‌که سایر موارد به‌روزرسانی‌های الگوریتمی هسته‌ای و گسترده هستند که روی یک مسئله ویژه فعالیت دارند، مانند پنگوئن که بر مسئله لینک‌سازی اسپم نظارت دارد.

چرا این الگوریتم‌ها مدام در حال تغییر هستند؟ آیا گوگل سعی دارد ما را اذیت کند؟ گوگل معمولاً دلایل چرایی کارهایش را اعلام نمی‌کند، اما می‌دانیم که هدف گوگل از اعمال اصلاحات بهبود کیفیت کلی جستجو است. به همین دلیل است که در واکنش به سوالات مطرح در خصوص بروزرسانی‌های الگوریتم‌ها، گوگل تقریباً به شکل زیر پاسخ می‌دهد: «ما همیشه به دنبال بروزرسانی‌های کیفی هستیم». اگر وبسایت شما بعد از یک اصلاح الگوریتم با مشکل مواجه شد، آن را با راهنماهای کیفی گوگل یا راهنماهای رتبه‌بندی کیفیت جستجو مقایسه کنید و هردویشان به شما می‌گویند که موتورهای جستجو چه می‌خواهند.

موتورهای جستجو چه می‌خواهند؟

موتورهای جستجو همواره یک چیز می‌خواهند: ارائه پاسخ‌های مفید برای سوالات جستجوگر در مفیدترین قالب ممکن. اگر این مسئله صحت داشته باشد، آنگاه چرا سئو امروز با سئو سال‌ها پیش با هم تفاوت دارند.

گویا انگار شخصی مجبور است زبان جدیدی را یاد بگیرد.

ابتدا، درک‌شان از زبان بسیار ابتدایی بود - «اون نقطه رو ببین و بدو سمتش». در گذر زمان، درک‌شان عمیق‌تر شد و متوجه شدند که چطور می‌توان بهتر عبارات را بیان کرد –معنای پشت زبان و رابطه بین کلمات و عبارات. در نهایت، با کمی تمرین، دانش‌آموز به خوبی زبان را متوجه می‌شود و قادر به درک نکات ظریف خواهد شد و می‌تواند به سوالات مبهم یا ناقص پاسخ دهد.

زمانی‌که موتورهای جستجو در ابتدای مسیر یادگیری زبان ما بودند، راحت‌تر می‌توانستیم سیستم موجود را با استفاده از حقه‌ها و تاکتیک‌هایی که بر خلاف راهنماهای کیفی بودند، عمل کنیم. برای مثال، تکرار کلمات کلیدی. اگر می‌خواستید برای یک کلمه کلیدی ویژه مانند «لطیفه‌های خنده‌دار» رتبه بگیرید، چندین بار باید این واژه را در صفحه‌تان وارد می‌کردید، و آن را به امید افزایش رتبه‌تان در آن عبارت، برجسته می‌ساختید.

به لطیفه‌های خنده‌دار خوش‌ آمدید! ما خنده‌دارترین لطیفه‌های جهان را تعریف می‌کنیم. لطیفه‌های خنده‌دار سرگرم‌کننده و دیوانه‌کننده هسند. لطیفه‌های خنده‌دار انتظارتان را می‌کشند. کافی است لم دهید و لطیفه‌های خنده‌دار بخوانید، چون لطیفه‌های خنده‌دار شما را سرحال و سرخوش‌تر می‌کنند. برخی از لطیفه‌های خنده‌دار، واقعاً همین‌طور هستند.

این تاکتیک موجب تجربه‌های کاربری افتضاحی می‌شد و بجای خندیدن به لطیفه‌های خنده‌دار، افراد با متن‌های ناراحت‌کننده و دشوار جهت خواندن روبرو می‌شدند. در گذشته این اقدام موفق بود، اما این هرگز چیزی نبوده که موتورهای جستجو به دنبالش باشند.

نقش لینک‌ها در سئو

زمانی‌که در ارتباط با لینک‌ها صحبت می‌کنیم، دو چیز مدنظرمان هست. بک‌لینک‌ها یا «لینک‌های خارجی»، لینک‌هایی از سوی وبسایت‌های دیگر هستند که به وبسایت شما نشانه رفته‌اند، و لینک‌های داخلی، لینک‌های داخل وبسایت خودتان هستند که به صفحات دیگر اشاره می‌کنند.

لینک‌ها در سئو نقش بزرگی را ایفا کرده‌اند. از همان ابتدا، موتورهای جستجو به این کمک احتیاج داشتند که بدانند کدام URLها نسبت به بقیه معتبرتر بوده تا بفهمند چطور باید نتایج جستجو را رتبه‌بندی کرد. محاسبه تعداد لینک‌هایی که به یک سایت اشاره دارد، به آن‌ها در این راستا کمک کرده است.

بک‌لینک‌ها شباهت بسیار زیادی به گفتگوهای دهان به دهان زندگی واقعی دارد. یک کافی‌شاپ فرضی، مانند کافه لمیز را در نظر بگیرید:

توصیه‌های دیگران = نشانه خوبی از اعتبار

مثال: افراد متفاوت به شما گفته‌اند که کافه لمیز، در تهران بهترین است.

توصیه‌های خودتان = متعصبانه، نشانه خوبی از اعتبار نیست.

مثال: مدیر لمیز ادعا دارد که کافه‌اش در تهران بهترین است.

توصیه‌ها از جانب منابع غیرمرتبط یا دارای سطح کیفی پایین = نشانه خوبی از اعتبار نیست و ممکن است شما را به علت اسپم بودن فلگ کند.

مثال: مدیر لمیز به عده‌ای که هرگز از خدماتش استفاده نکرده‌اند پول داده تا به دیگران بگویند که چقدر کافه‌اش خوب است.

بدون توصیه = اعتبار نامشخص

مثال: کافه لمیز احتمالاً خوب باشد، اما وقتی کسی نباشد که نظری در موردش بدهد، پس نمی‌توان خیلی از این بابت مطمئن بود.

به همین دلیل است که پیج‌رنک ایجاد شد. پیج‌رنک (بخشی از الگوریتم اصلی گوگل) یک الگوریتم تحلیل لینک است که به خاطر یکی از موسسان گوگل، لری پیچ، این‌طور نام‌گذاری شده است. پیج‌رنک اهمیت یک صفحه وب را با اندازه‌گیری کیفیت و کمیت لینک‌های اشاره‌شده به آن صفحه، می‌سنجد. فرضیه این است هرچه یک صفحه مرتبط‌تر، مهم‌تر، و معتبرتر باشد، لینک‌های بیشتری به دست می‌آورد.

هرچه بک‌لینک‌های طبیعی‌تری از وبسایت‌های مورداعتماد با اعتبار بالا داشته باشید، در بین نتایج جستجو رتبه بالاتری می‌گیرید.

نقش محتوا در سئو

اگر لینک‌ها به چیزی اشاره نکنند، که کارشان بیهوده و عبث خواهد بود. آن چیز محتواست! محتوا چیزی بیشتر از کلمات است؛ هرچیزی است که رسالتش مصرف‌شدن به دست جستجوگران است –محتوای ویدئویی، محتوای تصویری، و البته، محتوای متنی. اگر موتورهای جستجو را ماشین‌هایی پاسخگو در نظر بگیریم، محتوا ابزاری است که به کمک آن موتورهای جستجو می‌توانند آن پاسخ‌ها را ارائه دهند.

هر زمان که کسی یک جستجو انجام دهد، هزاران نتیجه احتمالی وجود خواهد داشت، بنابراین چگونه موتورهای جستجو تصمیم می‌گیرند که جستجوگر کدام صفحه برایشان ارزشمندتر است؟ بخش بزرگی از تعیین اینکه صفحه شما چه رتبه‌ای برای یک جستار مشخص خواهد گرفت، انطباق محتوای صفحه‌تان با هدف از جستجو است. به عبارتی‌ دیگر، آیا این صفحه با کلمات جستجوشده تطابق دارد و یا جستجوگر با جستجوی آن به نتیجه مطلوب می‌رسد یا نه؟

به علت همین تمرکز بر رضایت کاربر و تکمیل فرایند جستجو، معیاری سفت و سخت در خصوص طول محتوای شما، تعداد کلمات کلیدی به کاررفته در آن، یا محتوای تگ‌های هدرتان وجود ندارد. همه آن‌ها در نحوه عملکرد مناسب صفحه شما در جستجو نقش دارند، اما تمرکز اصلی باید بر کاربرانی باشد که در حال خواندن آن محتوا هستند.

امروزه، با وجود صدها یا هزاران سیگنال برای رتبه‌بندی، در سه موردشان تغییری مشاهده نشده است: لینک‌های ورودی به وبسایت‌تان (به عنوان سیگنال‌های اعتباردهی شخص ثالث)، محتوای آن ‌پیج (کیفیت محتوایی که هدف جستجوگر را ایفا می‌کند) و رنک‌برین.

رنک‌برین چیست؟

رنک‌برین یکی از عناصر تشکیل‌دهنده یادگیری ماشینی الگوریتم اصلی گوگل است. یادگیری ماشینی، یک برنامه رایانه‌ای است که پیش‌بینی‌هایش به مرور زمان با مشاهدات جدید و داده‌های آزمایشی بهبود پیدا می‌کند. به عبارتی دیگر، همواره در حال یادگیری است و به همین دلیل، نتایج جستجو باید همواره در حال بهبود باشند.

برای مثال، اگر رنک‌برین متوجه یک URL رتبه‌بندی پایین‌تر شود که نتیجه بهتری را به کاربران نسبت به URLهای رتبه‌بندی بالاتر ارائه می‌کند، می‌توانید شرط ببندید که رنک‌برین با آن نتایج همخوانی خواهد داشت، نتایج مرتبط‌تر را بالاتر می‌برد و صفحات غیرمرتبط‌تر را در نتیجه اقدام قبلی، پایین‌تر می‌آورد.

مانند بیشتر موارد مرتبط با موتور جستجو، نمی‌دانیم دقیقاً اجزای تشکیل‌دهنده رنک‌برین چیست، اما مشخصاً دست‌اندرکاران گوگل هم نمی‌دانند.

معنایش برای سئو چیست؟

چون گوگل به استفاده از رنک‌برین جهت ترفیع مرتبط‌ترین و مفیدترین محتوا ادامه می‌دهد، نیاز داریم تا روی تکمیل نیت جستجوگر بیش از پیش تمرکز کنیم. با ارائه بهترین اطلاعات ممکن و تجربه برای جستجوگرانی که ممکن است به صفحه شما وارد شوند، می‌توانید گام بزرگ و موفقی در دنیای رنک‌برین بردارید.

معیارهای مشارکت: همبستگی، علیت یا هردو؟

در ارتباط با رتبه‌بندی‌های گوگل، معیارهای مشارکت تاحدودی همبستگی‌محور و تاحدودی علیت‌محورند. زمانی‌که از معیارهای مشارکت نام می‌بریم، منظورمان داده‌هایی است که نشان می‌دهند چطور جستجوگران با سایت شما از نتایج جستجو تعامل می‌کنند. این موارد، به شرح زیرند:

• کلیک‌ها (بازدیدهای جستجو)
• زمان حضور در صفحه (زمانی که بازدیدکننده پیش از ترک آن صفحه روی وبسایت‌تان وقت می‌گذراند)
• نرخ پرش (درصدی از تمام جلسه‌های یک وبسایت که در آن کاربران صرفاً یک بار از یک صفحه بازدید کرده‌اند)
• توان پرش (کلیک روی یک نتیجه ارگانیک و سریعاً بازگشت به سرپ برای انتخاب نتیجه دیگر)

بسیاری از آزمون‌ها، مانند پیمایش عوامل رتبه‌بندی خود ماز، نشان داده است که معیارهای مشارکت با رتبه‌بندی‌های بالاتر در ارتباط بوده و علیت به شدت مورد بحث واقع شده است. آیا معیارهای مشارکت مناسب صرفاً نمایانگر وبسایت‌های دارای رتبه بالاتر هستند؟ یا سایت‌ها صرفاً به این دلیل رتبه‌بندی بالاتری می‌گیرند که از معیارهای مشارکت خوبی برخوردارند؟

?نظرات گوگل

درحالی‌که گوگل هرگز از عبارت «سیگنال رتبه‌بندی مستقیم» استفاده نمی‌کند، مشخصاً نشان داده که از داده‌های کلیکی جهت اصلاح سرپ برای جستارهای ویژه بهره‌مند می‌شود.

بنابر رئیس سابق کیفیت جستجوی گوگل، اودی منبر:

«خود رتبه‌بندی تحت تاثیر داده‌های کلیکی قرار دارد. اگر برای یک جستار ویژه متوجه آن شویم که 80 درصد از افراد روی نتیجه 2 کلیک می‌کنند و صرفاً 10 درصد روی نتیجه 1 کلیک می‌کنند، بعد از مدتی، متوجه می‌شویم که مردم بیشتر نتیجه 2 را می‌خواهند، پس جای‌شان را با هم عوض می‌کنیم».

اظهارنظر دیگری از سوی یکی از مهندسین سابق گوگل، به نام ادموند لائو این طور بیان می‌کند که:

«تقریباً مشخص است که هر موتور جستجوی منطقی از داده‌های کلیکی روی نتایج‌شان برای دریافت بازخورد در مسیر رتبه‌بندی برای بهبود کیفیت نتایج جستجو بهره‌مند می‌شود. سازوکار واقعی اینکه چگونه داده‌های کلیکی مورداستفاده قرار می‌گیرند، اغلب اختصاصی بوده، اما گوگل مشخصاً اعلام کرده که داده‌های کلیکی با حق امتیازهایش روی سیستم‌هایی مانند موارد محتوای رتبه‌تعدیل‌شده را مورد استفاده قرار می‌دهد».

چون گوگل به حفظ و بهبود کیفیت جستجو نیاز دارد، اجتناب‌ناپذیر است که معیارهای مشارکتی چیزی بیشتر از همبستگی را پوشش دهند، اما به نظر می‌رسد که گوگل معیارهای مشارکتی خود را «سیگنال رتبه‌بندی» نمی‌داند، چون از آن معیارها جهت بهبود کیفیت جستجو استفاده می‌کند و رتبه URLهای فردی نتیجه فرعی آن اقدام هستند.

چه آزمون‌هایی تاییدشده هستند؟

آزمون‌های متعددی تایید کرده‌اند که گوگل ترتیب سرپ را در واکنش به مشارکت جستجوگر تنظیم و اصلاح می‌کند:

آزمون سال 2014 رند فیشکین بعد از اینکه 200 نفر روی URL در سرپ کلیک کردند، از نتیجه 7 به نتیجه 1 رسید. جالب است بدانید که اصلاح رتبه‌بندی جدای از موقعیت افرادی است که از آن لینک بازدید کرده‌اند. موقعیت رتبه در ایالات متحده با افزایش مواجه شد، جایی‌که در مشارکت‌کنندگان در آن قرار داشتند، اما در کانادا و استرالیا و... اوضاع این‌طور نبود.

مقایسه صفحات برتر لری کیم و زمان ماندگاری کاربر میانگین قبل و بعد از رنک‌برین‌ به نظر می‌رسد نشان دهد که مولفه یادگیری ماشینی الگوریتم گوگل موقعیت رتبه صفحاتی که افراد زیاد برایش وقت نمی‌گذارند را کاهش می‌دهد.

آزمایش دارن شاو اثرات رفتار کاربر را بر جستجوی محلی و نتایج مربوط به نقشه گوگل نشان داده است.

چون معیارهای مشارکت به وضوح برای اصلاح سرپ به صورت کیفی مورداستفاده قرار گرفته‌اند و موقعیت رتبه در نتیجه آن تغییر می‌کند، با خیال راحت می‌توان گفت که سئو کارها باید وبسایت‌شان را در مسیر ارتقای مشارکت بهینه کنند. مشارکت کیفیت هدف صفحه وب شما را تغییر نمی‌دهد، بلکه در عوض ارزش‌تان برای جستجوگران نسبت به نتایج دیگر برای آن جستار با تغییر مواجه می‌شود. به همین دلیل است که بدون هیچ تغییری در صفحه یا بک‌لینک‌های آن، رتبه‌بندی‌ شما کاهش پیدا می‌کنند، چون رفتار جستجوگران نشان می‌دهد که صفحات دیگر را بیشتر دوست دارند.

در ارتباط با رتبه‌بندی صفحات وب، معیارهای مشارکت مانند یک بررسی‌کننده واقعیت عمل می‌کنند. عوامل هدفی مانند لینک‌ها و محتواها برای رتبه‌بندی یک صفحه در اولویت قرار دارند و سپس معیارهای مشارکتی به گوگل کمک می‌کنند که اگر در دو مورد اول موفق عمل نکرد، نتایجش را اصلاح کند.

تکامل نتایج جستجو

در گذشته زمانی‌که موتورهای جستجو به مانند امروز پیچیدگی نداشتند، عبارت «10 لینک آبی» نشان‌دهنده ساختار مسطح سرپ بود. هر زمان که یک عمل جستجو اتفاق می‌افتاد، گوگل یک صفحه با 10 نتیجه ارگانیک را نشان می‌داد که هر کدام قالب مشابهی داشتند.

در این چشم‌انداز جستجو، در رتبه یک ماندن، به مانند جام مقدس مسیحیان دسترسی به آن کار دشواری بود. اما اوضاع تغییر کرد. گوگل قالب‌های جدیدی را به صفحات نتایج جستجوی خود اضافه کرد، و آن‌ها را ویژگی‌های سرپ نامید. برخی از این ویژگی‌های سرپ به شرح زیر است:

• تبلیغات پولی
• اسنیپت‌های سفارشی
• کادرهای مردم معمولاً می‌پرسند
• بسته نقشه محلی
• پنل اطلاعاتی
• سایت‌لینک‌ها

و گوگل نیز همواره بر این فهرست اضافه می‌کند. آن‌ها حتی «سرپ‌های فاقد نتیجه» را مورد آزمایش قرار دادند، پدیده‌ای که در آن صرفاً یک نتیجه از گراف اطلاعاتی روی سرپ بدون نتایجی در زیر آن نشان داده می‌شود و صرفاً یک گزینه برای «بازدید نتایج بیشتر» زیر آن قرار دارد.

وجود ویژگی‌های بیشتر به دو دلیل موجب ترس و وحشت می‌شود. دلیل اول، بسیاری از این ویژگی‌ها موجب می‌شوند تا نتایج ارگانیک در سرپ در جایگاهی پایین‌تر قرار بگیرند. دلیل دیگر این است که جستجوگران کمتری روی نتایج ارگانیک کلیک می‌کنند، چون جستارهای بیشتر توسط خود سرپ پاسخ داده می‌شود.

بنابراین چرا گوگل باید این کار را انجام دهد؟ همه‌اش به تجربه جستجو بازمی‌گردد. رفتار کاربر نشان می‌دهد که برخی جستارها به کمک قالب‌های محتوایی متفاوت بهتر پذیرفته می‌شوند. توجه داشته باشید که چطور انواع متفاوت ویژگی‌های سرپ با انواع متعدد اهداف جستجو انطباق دارند.

• هدف از جستجو، احتمال تحریک ویژگی سرپ
• اطلاعاتی، اسنیپت سفارشی
• اطلاعاتی با یک پاسخ، گراف اطلاعاتی/پاسخ آنی
• محلی، بسته نقشه
• معامله‌ای، خرید

در مقالات بعدی بیشتر در مورد اهداف جستجو صحبت می‌کنیم، اما لازم است بدانید که آن پاسخ‌ها می‌توانند در قالب آرایه متعددی از قالب‌ها تحویل داده شوند، و اینکه توانایی شما در ساختاردهی به محتوا بر قالب تاثیرگذار بوده و در جستجو ظاهر می‌شود.

جستجوی محلی‌شده

یک موتور جستجو مانند گوگل ایندکس اختصاصی خود از فهرست‌بندی‌های کسب‌وکارهای محلی را دارد که به کمک‌شان نتایج جستجوی محلی را خلق می‌کند.

اگر سئو محلی را برای کسب‌وکاری که مشتریان می‌توانند به موقعیت فیزیکی آن سر بزنند (برای مثال: مطب دندان‌پزشکی) یا برای کسب‌وکاری که به محل اقامت مشتریان‌شان می‌رود (برای مثال: لوله‌کش)، انجام داده باشید، باید اطمینان پیدا کنید که در فهرست‌بندی گوگل مای بیزینس خودتان را ثبت، تایید و بهینه کرده باشید.

زمانی‌که پای نتایج جستجوی محلی‌شده در میان باشد، گوگل از سه عامل اصلی جهت تعیین رتبه‌بندی استفاده می‌کند:

ارتباط

ارتباط به این معناست که یک کسب‌وکار محلی تا چه حد با چیزی که جستجوگر به دنبالش است انطباق دارد. برای اطمینان از اینکه آیا کسب‌وکارتان در کارش موفق است و با جستارهای جستجوگران مرتبط است، باید اطلاعات کسب‌وکار موردنظر را به طور کامل و دقیق وارد کنید.

فاصله

گوگل از موقعیت‌جغرافیایی شما برای ارائه نتایج بهتر محلی استفاده می‌کند. نتایج جستجوی محلی به شدت به نزدیکی حساس‌اند و به موقعیت جستجوگر یا موقعیت مشخص در جستار حساسیت دارند (اگر جستجوگر آن را عنوان کرده باشد).

نتایج جستجوی ارگانیک نسبت به موقعیت یک جستجوگر حساس‌اند، اگرچه اغلب در نتایج بسته‌ای محلی قرار می‌گیرند.

عملکرد

گوگل به کمک عامل عملکرد به دنبال پاداش‌دهی به کسب‌وکارهایی است که در دنیای واقعی شناخته‌ شده‌اند. علاوه بر شهرت آفلاین یک کسب‌وکار، گوگل به دنبال عوامل آنلاینی می‌گردد تا رتبه‌بندی محلی‌ را تعیین کند، مانند:

نقد و بررسی

تعداد نقد و بررسی‌هایی که گوگل برای یک کسب‌وکار محلی دریافت می‌کند و احساس آن‌ نقدها، تاثیر قابل‌توجهی بر توانایی‌شان در رتبه‌بندی در نتایج محلی دارد.

ارجاعات

یک «ارجاع به کسب‌وکار» یا «فهرست‌بندی کسب‌وکار» یک ارجاع وب‌محور به NAP (نام، آدرس، شمار تلفن) یک کسب‌وکار محلی در قالب یک بستر محلی‌شده (نت‌برگ، تخفیفان و...) است.

?رتبه‌بندی‌های محلی تحت تاثیر تعداد و ثبات ارجاعات کسب‌وکارهای محلی هستند. گوگل داده‌هایش را از منابع گسترده به شکل مستمر دریافت کرده و فهرست کسب‌وکارهای محلی‌اش را می‌سازد. زمانی‌که گوگل ارجاعات سازگار متعدد را برای نام، موقعیت و شماره تلفن یک کسب‌وکار پیدا می‌کند، «اعتماد» گوگل به اعتبار آن داده‌ها تقویت می‌شود. این مسئله به گوگل کمک می‌کند تا به کسب‌وکار موردنظر اعتبار بیشتری ببخشد. همچنین گوگل از اطلاعات سایر منابع در وب مانند لینک‌ها و مقالات استفاده می‌کند.

رتبه‌بندی ارگانیک

بهترین اقدامات سئو را می‌توان برای سئو محلی نیز بکار گرفت، چون گوگل موقعیت یک وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک را در زمان تعیین رتبه‌بندی محلی درنظر دارد.

در مقالات بعدی در ارتباط با بهترین اقدامات آن ‌پیج که به گوگل و کاربران کمک می‌کند تا بهتر محتوای‌تان درک شود، آشنا خواهید شد.

مشارکت محلی

اگرچه نقش مشارکت به عنوان یک عامل رتبه‌بندی محلی از سوی گوگل اعلام نشده، ولی به مرور زمان پررنگ‌تر خواهد شد. گوگل با وارد کردن داده‌های دنیای واقعی مانند زمان‌های محبوب جهت بازدید و مدت زمان میانگین بازدیدها به غنی‌سازی نتایج محلی ادامه می‌‌دهد.

بدون شک امروز بیش از پیش، نتایج محلی بیشتر تحت تاثیر داده‌های دنیای واقعی قرار گرفته‌اند. این تعاملی بودن، همان چگونگی تعامل جستجوگران با کسب‌وکارهای محلی و واکنش به آن است، نه صرفاً اطلاعاتی ایستا مانند لینک و ارجاع.

چون گوگل قصد دارد بهترین و مرتبط‌ترین کسب‌وکارهای محلی را به جستجوگران ارائه دهد، استفاده از معیارهای مشارکت لحظه‌ای در تعیین کیفیت و ارتباط موفق عمل می‌کند.

پژوهش کلمه کلیدی چیست؟

پژوهش کلمه کلیدی چیست؟ توان آن در درک بهتر بازار هدف‌تان و اینکه چگونه آن‌ها محتوا، خدمات یا محصولات‌تان را جستجو می‌کنند، نهفته است. در این مقاله کلمات کلیدی که باید با توجه به محتوای وبسایت‌تان آن را هدف قرار دهید و محتوای‌تان را بر آن اساس جهت ارضای کاربران و موتورهای جستجو سروسامان دهید، آشنا خواهید شد.

پژوهش کلمه کلیدی به شما داده‌های جستجوی ویژه‌ای ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما کمک کند تا پرسش‌هایی مانند زیر را پاسخ دهید:

• مردم چه چیزی را جستجو می‌کنند؟
• چند نفر از مردم برایش جستجو می‌کنند؟
• در چه قالبی به دنبال چه محتوای اطلاعاتی هستند؟

در ادامه با ابزارها و راهبردهایی جهت پاسخ‌گویی به سوالات فوق آشنا خواهید شد و تاکتیک‌هایی را خواهید آموخت که به شما کمک می‌کنند از نقاط ضعف پژوهش کلمه کلیدی پرهیز کنید و محتوای قدرتمندی ایجاد کنید. مادامی‌که مشخص شود مخاطب هدف شما چطور به دنبال محتوای شما می‌گردد، دنیای جدیدی از سئو راهبردی پیش‌رویتان باز می‌شود!

چه سوالاتی را باید پیش از پژوهش کلمه کلیدی بپرسید؟

پیش از اینکه بتوانید به رشد یک کسب‌وکار از طریق سئو کمک کنید، نخست باید درک کنید که آن‌ها چه کسانی هستند، مشتریان‌شان چه کسانی هستند و اهداف‌شان چیست.

در اینجاست که عده زیادی شکست می‌خورند. افراد بسیار زیادی از این مرحله حیاتی عبور می‌کنند، چون پژوهش کلمه کلیدی زمان می‌برد و چرا باید برایش زمان گذاشت وقتی می‌دانید که قصد دارید روی چه چیزی رتبه بیاورید؟

پاسخ به این سوال این است، چیزی که شما می‌خواهید برایش رتبه بیاورید و چیزی که مخاطبان‌تان اغلب می‌خواهند، اغلب دو چیز کاملاً متفاوت هستند. تمرکز بر مخاطبان‌تان و سپس استفاده از داده‌های کلمه کلیدی برای تسلط بر آن‌ موارد، کمپین‌های موفق‌تری را نسبت به تمرکز برای کلمات کلیدی دلخواه برایتان به همراه خواهد داشت.

شرکت زرین غزال (صاحب برندهای دایتی و آپادا) در مورد سئو شنیده و می‌خواهد در ارتباط با نمایش در نتایج جستجوی ارگانیک کمک‌شان کنید. بدین منظور باید ابتدا مشتریان‌شان را بشناسید.

برای انجام این کار، احتمالاً باید سوالات زیر را از ایشان پرسید:

• مردم به دنبال کدام انواع بستنی، شیر، ماست، دوغ، پنیر و خامه هستند؟
• چه کسی به دنبال این عبارات است؟
• مردم چه زمانی به دنبال انواع بستنی، شیر، ماست و... می‌گردند؟
• آیا ترندشان فصلی است یا در سراسر طول سال ادامه دارد؟
• مردم چگونه به دنبال بستنی می‌گردند؟
• از چه کلماتی استفاده می‌کنند؟
• چه سوالاتی می‌پرسند؟
• آیا جستجوهای بیشتری در تلفن‌های همراه انجام می‌شود؟
• مردم چطور به دنبال بستنی می‌گردند؟
• از چه کلماتی استفاده می‌کنند؟
• چه سوالاتی می‌پرسند؟
• آیا بیشتر جستجوها در تلفن همراه انجام می‌شود؟
• چرا مردم به دنبال بستنی می‌گردند؟
• آیا مردمی که به دنبال بستنی هستند به فکر سلامت دهان و دندان‌شان هستند یا فقط دوست دارند یک بستنی شیرین و خوشمزه بخورند؟
• مشتریان احتمالی کجا حضور دارند –محلی، ملی یا بین‌المللی؟

و در نهایت، چطور می‌توانید بهترین محتوای موجود را در ارتباط با بستنی درخصوص پرورش یک انجمن و ایفای جستاری که آن افراد به دنبالش هستند، ارائه کنید؟ پرسیدن چنین سوالاتی، یک اقدام برنامه‌ریزی شده است که پژوهش کلمه کلیدی شما را هدایت می‌کند و کمک‌تان می‌کند که محتوای بهتری را ساخته و پرداخته کنید.

مردم چه اصطلاحاتی را جستجو می‌کنند؟

شاید شما خودتان و کاری که انجام می‌دهید را طور دیگری توصیف می‌کنید، باید ببینید که مخاطبان‌تان چطور برای محصول، خدمت یا اطلاعاتی که ارائه می‌دهید جستجو می‌کنند؟ پاسخ به این سوال، اولین مرحله اصلی در روند پژوهش کلمه کلیدی محسوب می‌شود.

کشف کلمات کلیدی

احتمالاً تعدادی کلمه کلیدی در ذهن‌تان باشد که بخواهید برایشان رتبه بگیرید. این کلمات کلیدی چیزهایی مانند محصولات، خدمات، یا موضوعات دیگری هستند که وبسایت‌تان به آن‌ها اشاره دارد و کلمات کلیدی مناسب برای پژوهش‌تان هستند، بنابراین از همین جا کارتان را آغاز کنید! می‌توانید آن کلمات کلیدی را در یک ابزار پژوهش کلمه کلیدی برای کشف مقدار جستجوی ماهانه میانگین و کلمات کلیدی مشابه وارد کنید. در ادامه کامل‌تر به این بحث می‌پردازیم، اما در مرحله کشف، این کار به شما کمک می‌کند تا انواع کلمات کلیدی که در بین جستجوگران محبوب است را پیدا کنید.

زمانی‌که کلمات کلیدی که دارید را در یک ابزار پژوهش کلمه کلیدی وارد کنید، متوجه سایر کلمات کلیدی، پرسش‌های رایج و موضوعاتی می‌شوید که به محتوای‌تان ارتباط دارند و احتمالاً آن‌ها را فراموش کرده بودید.

برای مثال، یک گلفروش را در نظر بگیرید که در زمینه خدمات مربوط به عروسی تخصص دارد.

دو عبارت «عروسی» و «گل‌فروش» را در یک ابزار پژوهش کلمه کلیدی وارد کنید، احتمالاً با مرتبط‌ترین و بیشتر جستجوشده‌ترین عباراتی همچون موارد زیر روبرو شوید:

• «نکاتی برای انتخاب کارت عروسی»
• «پیدا کردن آرایشگر عروسی»
• «فروش گل و گیاه»

در روند پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محتوای‌تان، احتمالاً متوجه خواهید شد که میزان جستجوی آن کلمات کلیدی بسیار با هم تفاوت دارد. زمانی‌که قصد دارید عباراتی را هدف قرار دهید که مخاطبان‌تان برایش جستجو کرده‌اند، اگر عباراتی را که کمتر جستجو شده‌اند را هدف قرار دهید، از مزایای بیشتری برخوردار خواهید شد، چون کمتر رقابتی هستند.

چون کلمات کلیدی دارای سطح رقابت بالا و پایین برای وبسایت شما مفید واقع می‌شوند، یادگیری موارد بیشتر درخصوص اندازه جستجو به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی را اولویت‌بندی کرده و آن‌هایی را انتخاب کنید که برای سایت‌تان بزرگترین مزیت راهبردی را به همراه دارند.

وبسایت ماز یک ابزار رایگان دارد که به کمک آن می‌توانید کلمات کلیدی را پیدا کرده و آن را تجزیه‌وتحلیل کنید. زمانی‌که آماده بودید این کار را انجام دهید، می‌توانید به این سایت سری بزنید.

تنوع به خرج دهید! باید به این مسئله توجه داشت که همه وبسایت‌ها برای کلمات کلیدی رتبه نمی‌گیرند –صفحات این کار را می‌کنند. در برندهای بزرگ اغلب شاهد هستیم که صفحه اصلی برای کلمات کلیدی بسیار رتبه خوبی می‌گیرد، اما برای وبسایت‌های دیگر مسئله این‌طور نیست. بسیاری از وبسایت‌ها ترافیک ارگانیک بیشتری را نسبت به صفحه اصلی برایتان به همراه می‌آورند، چون تنوع‌بخشی به صفحات وبسایت‌تان با بهینه‌سازی هرکدام برای کلمات کلیدی ارزشمند و منحصربه‌فرد مسئله‌ای حائزاهمیت است.

کلمات کلیدی موردنظرتان چقدر جستجو می‌شوند؟

هرچه اندازه جستجو برای یک کلمه کلیدی یا عبارت کلمه کلیدی بیشتر باشد، کار بیشتری برای دستیابی به رتبه‌بندی‌های بالاتر باید صورت گیرد. از این مسئله اغلب به دشواری کلمه کلیدی یاد می‌شود و معمولاً دربردارنده ویژگی‌های سرپ است؛ برای مثال، اگر بسیاری از ویژگی‌های سرپ (مانند اسنیپت‌های سفارشی، گراف اطلاعاتی، کاروسل‌ها و...) صفحه نتیجه یک کلمه کلیدی را به نمایش می‌گذارند، دشواری آن بیشتر خواهد بود. برندهای بزرگ اغلب در بین 10 نتیجه برتر برای کلمات کلیدی پرتکرار قرار دارند، بنابراین اگر قصد دارید به تازگی پا به دنیای وب بگذارید و کلمات کلیدی مشابه را هدف قرار دهید، سال‌ها باید برایش تلاش کنید.

معمولاً، هرچه اندازه جستجو بیشتر باشد، رقابت بیشتر خواهد بود و برای دستیابی به موفقیت در رتبه‌بندی ارگانیک به تلاش و کوشش نیاز است. اگر پا به این میدان بگذارید، جستجوگران زیادی به سراغ‌تان نخواهند آمد. در بسیاری از موارد، هدف قرار دادن عبارات جستجوی بسیار ویژه با سطح رقابت پایین‌تر اقدامی هوشمندانه خواهد بود. در سئو ، به آن‌ها کلمات کلیدی طولانی می‌گوییم.

چه نیازی به درک کلمات کلیدی طولانی وجود دارد؟

اینکه بتوانید خودتان را در کلمه کلیدی «کفش» بالا بکشید، فوق‌العاده است، این‌طور نیست؟

اینکه بتوانید با کلمات کلیدی سروکار داشته باشید که ماهیانه 50.000 جستجو یا حتی 5000 جستجو دارند، فوق‌العاده است، اما در واقعیت، آن‌ عبارات جستجوی محبوب تنها بخشی از جستجوهای انجام‌شده در وب هستند.

در واقع، کلمات کلیدی با اندازه‌های جستجوی بالا، احتمالاً با قصد و نیات شما در تعارض باشد، اگر این عبارات را هدف قرار دهید، شما این خطر را خواهید پذیرفت که بازدیدکنندگانی را به وبسایت‌تان راه دهید که هدف‌شان با محتوایی که صفحه‌تان ارائه می‌کند، تطابق نداشته باشد.

آیا جستجوگر می‌خواهد بداند که ارزش غذایی پیتزا چیست؟ یا پیتزا سفارش دهد؟ رستورانی پیدا کنید تا خانواده‌تان را به آن ببرید؟ گوگل نمی‌داند، بنابراین این ویژگی‌ها به شما کمک می‌کنند، تا پالایش انجام دهید. یعنی هدف قرار دادن «پیتزا» این است که دنیایی بیش از آنکه به دنبالش هستید را هدف گرفته‌اید.

?اگر برای «پیتزا» جستجو کنید، گوگل فکر می‌کند احتمالاً شاید «پنیر» هم بخواهید. آن‌ها اشتباه نمی‌کنند...

?آیا می‌خواهید برای ناهار پیتزا بخورید؟ ویژگی سرپ «کشف مکان‌های بیشتر» آن را پوشش می‌دهد.

?باقی 75 درصد در آن میانه‌ها و جستجوی کلمات کلیدی طولانی جای می‌گیرند.

?در تصویر فوق منحنی تقاضای جستجو را می‌بینید که بخش‌های «چاق‌وچله» (کلمات کلیدی با سطح ترافیک و رقابت بالا)، «میانه‌ها» (کلمات کلیدی معمولی با سطح ترافیک و رقابت معمولی)، و «کلمات کلیدی طولانی» (عبارات کلمه کلیدی بلندتر و کمتر محبوب با رقابت و ترافیک پایین‌تر) را نشان می‌‌دهد.

این کلمات کلیدی کمترمحبوب را دست کم نگیرید. کلمات کلیدی طولانی با اندازه جستجوی پایین‌تر اغلب بهتر تبدیل می‌شوند، چون جستجوگران در جستجوهای‌شان دقیق‌تر بوده و هدفمندتر جستجو می‌کنند. برای مثال، شخصی که به دنبال «کفش» می‌گردد، احتمالاً همینجوری بخواهد یک نگاهی بیندازد. از طرفی دیگر، کسی که به دنبال «بهترین قیمت برای کفش ورزشی شماره 39 زنانه» می‌گردد، دست به جیب شده است!

سوالات، طلای سئو هستند!

کشف اینکه مردم چه سوالاتی در حوزه فعالیت شما می‌پرسند –و افزودن آن سوالات و پاسخ‌های‌شان به یک صفحه پرسش‌وپاسخ- می‌تواند ترافیک ارگانیک قابل‌توجهی برای وبسایت‌تان به همراه داشته باشد.

راهبردی عمل کردن درخصوص اندازه جستجو

اکنون متوجه عبارات جستجوی مرتبط برای سایت‌تان شده‌اند و اندازه جستجوی متناظرشان را درک کرده‌اید، می‌توانید با نگاه به رقبای‌تان و درک اینکه چگونه جستجوها احتمالاً براساس فصل یا موقعیت با هم تفاوت دارند، راهبردی‌تر عمل کنید.

کلمات کلیدی رقبا

احتمالاً کلمات کلیدی بسیاری را بخواهید با هم ترکیب کنید. از کجا می‌دانید که ابتدا باید به سراغ کدامشان بروید؟ ایده خوبی است که کلمات کلیدی پرتکرار‌تان را براساس آنچه که رقبای‌تان اکنون برایش رتبه نمی‌گیرند، اولویت‌بندی کنید. از طرف دیگر، می‌توانید ببینید که اکنون رقبای‌تان برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند و آن‌ها را اولویت‌بندی کنید. مورد اول زمانی که بخواهید از فرصت‌های ازدست‌رفته رقبای‌تان بهره‌مند شوید، انتخاب خوبی است و مورد دوم هم یک راهبرد تهاجمی است که شما را برای کلمات کلیدی که رقبای‌تان اکنون در آن عملکرد خوبی دارند، آماده می‌سازد.

کلمات کلیدی به صورت فصلی

داشتن اطلاعات درخصوص ترندهای فصلی در تعیین یک استراتژی محتوایی موفق عمل می‌کند. برای مثال، اگر بدانید که «تورهای نوروزی» در اسفندماه به اوج می‌رسد، می‌توانید ماه‌های محتوایی را از پیش آماده کرده و در آن ماه ارائه‌اش نمایید.

?

کلمات کلیدی به صورت منطقه‌ای

شما به شکلی راهبردی‌تر می‌توانید یک موقعیت ویژه را با محدودکردن پژوهش کلمه کلیدی‌تان به شهرها، کشورها یا استان‌های مشخص در گوگل کی‌ورد پلنر یا ارزیابی «علاقمندی‌های منطقه‌ای» در گوگل ترندز هدف‌گذاری نمایید. پژوهش جغرافیایی ویژه می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای‌تان را برای مخاطبان‌تان مرتبط‌تر بسازید. برای مثال، احتمالاً متوجه خواهید شد که در «مازندران»، بیشترین عبارت جستجو متعلق به «باقلا قاتق» است، اما در «تبریز»، بیشتر «کوفته تبریزی» جستجو می‌شود.

کدام قالب برای هدف جستجوگر شما بیشتر اهمیت دارد؟

قالبی که گوگل انتخاب می‌کند تا نتایج جستجو را بر آن اساس نمایش دهد بستگی به هدف هر جستار دارد که منحصربه‌فرد است. گوگل این اهداف را در راهنماهای رتبه‌بندی کیفی خود تحت عناوین «دانستن» (یافتن اطلاعات)، «انجام دادن» (تحقق یک هدف)، «وبسایت» (پیدا کردن یک وبسایت مشخص) یا «بازدید حضوری» (بازدید از یک موقعیت کسب‌وکار محلی) توصیف کرده است.

باوجود اینکه هزاران انواع جستجوی احتمالی وجود دارد، اجازه دهید تا نگاهی دقیق‌تر به دسته‌بندی‌های برتر هدف‌مان داشته باشیم:

1. جستارهای اطلاعاتی: جستجوگر به اطلاعات نیاز دارد، مانند بیوگرافی یک خواننده یا ارتفاع برج میلاد.

?2. جستارهای ناوبری‌طور: جستجوگر می‌خواهد فضای خاصی را در اینترنت جستجو کند، مانند وبسایت ورزش 3 یا دیجیکالا.

?3. جستارهای معامله‌ای: جستجوگر می‌خواهد کاری انجام دهد، مانند خرید یک بلیط هواپیما یا یک ویدئو.

?4. بررسی‌های تجاری: جستجوگر می‌خواهد محصولاتی را با هم مقایسه کند و بهترین مورد که با نیازهای تطابق دارد را بخرد.

?5. جستارهای محلی: جستجوگر می‌خواهد چیزی را محلی پیدا کند، مانند کافه شاپ، رستوران یا کتاب‌فروشی.

?یکی از مراحل حائزاهمیت در روند پژوهش کلمه کلیدی، بررسی نوع نگاه سرپ برای کلمه کلیدی است که می‌خواهید بمنظور درک بهتر نیت جستجوگر آن را هدف قرار دهید. اگر می‌خواهید بدانید مخاطب هدف شما چه نوع محتوایی می‌خواهد، به سرپ نگاه کنید.

گوگل از نزدیک رفتار هزاران میلیارد جستجو را در تلاش برای ارائه مطلوب‌ترین محتوا برای جستجوی کلمه کلیدی ویژه ارزیابی کرده است.

برای مثال، «لباس زنانه» را جستجو کنید:

?از تصاویری که می‌بینید متوجه می‌شوید که گوگل متوجه شده که افراد بیشتر برای خرید آنلاین «لباس زنانه» را جستجو می‌کنند.

?یک ویژگی بسته محلی برای این کلمه کلیدی وجود دارد که نشان می‌دهد گوگل تمایل دارد به جستجوگران کمک کند تا بتوانند خرده‌فروشان لباس زنانه محلی‌شان را پیدا کنند.

اگر جستار انتخاب‌شده مبهم باشد، گوگل گاهی‌اوقات ویژگی «اصلاح‌شده توسط» را جهت کمک به جستجوگران در راستای تعیین دقیق چیزی که به دنبالش هستند، نشان می‌دهد. با این کار، موتور جستجو می‌تواند نتایجی را ارائه کند که به جستجوگر بهتر کمک می‌کند تا بتوانند وظیفه‌شان را تحقق بخشند.

گوگل آرایه‌ای از انواع نتایج را در اختیار داشته که بسته به هر جستار ظاهر می‌شوند، بنابراین اگر می‌خواهید یک کلمه کلیدی را هدف قرار دهید به سرپ نگاهی‌ بیندازید تا متوجه شوید که به چه نوع محتوایی برای خلق نیاز دارید.

ابزارهایی برای تعیین ارزش یک کلمه کلیدی

یک کلمه کلیدی تا چه حد به وبسایت‌تان ارزش اضافه می‌کند؟ این ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا به آن سوال پاسخ دهید، بنابراین برای مجموعه پژوهش کلمه کلیدی‌تان، ارزش‌آفرین خواهند بود:

با خرید اکانت ماز پرو، می‌توانید از جستجوگر کلمه کلیدی آن استفاده کنید – یک کلمه کلیدی را در جستجوگر کلمه کلیدی آن وارد کرده و اطلاعاتی مانند اندازه جستجوی ماهانه و ویژگی‌های سرپ (مانند بسته‌های محلی یا اسنیپت‌های سفارشی) را که برای آن اصطلاح رتبه‌بندی می‌شود را ببینید. این ابزار اندازه داده‌های قابل‌قبولی را با استفاده از داده‌های جریان‌های کلیکی استخراج می‌کند.

امتیاز «دشواری» جستجوگر کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا گزینه‌های پیش روی کلمه کلیدی خود را به عباراتی که رتبه‌بندی بهتری برایشان دارید، محدود کنید. هرچه امتیاز یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، سخت‌تر می‌تواند برای آن اصطلاح رتبه بگیرد.

Google Keyword Planner: این ابزار رایج‌ترین ابزار پژوهش کلمه کلیدی سئو است. بااین‌حال، این ابزار داده‌های اندازه جستجو را با در کنار هم قرار دادن کلمات کلیدی در قالب دسته‌های اندازه حجم جستجوی بزرگتر، کنار هم قرار نمی‌دهد.

گوگل ترندز: ابزار ترند کلمه کلیدی گوگل برای یافتن نوسانات فصلی کلمات کلیدی فوق‌العاده است. برای مثال، «ایده‌های کادوی ولنتاین» در بهمن ماه به اوج می‌رسد.

انسر د پابلیک: این ابزار رایگان معمولاً برای سوالات در حوزه یک کلمه کلیدی مشخص مورداستفاده قرار می‌گیرد. می‌توان از این ابزار در کنار ابزار رایگان دیگر، به نام کیورد اوری‌ور برای اولویت‌بندی پیشنهادات براساس اندازه استفاده نمایید.

?ابزار اسپای‌فو کیورد ریسرچ: داده‌های کلمه کلیدی رقابتی جالب‌توجهی را به شما ارائه می‌دهد.

گوگل کوریلیت: به بیان خود گوگل، گوگل کوریلیت، «وارون گوگل ترندز است». این ابزار رایگان به شما اجازه می‌دهد جستارهایی را ببینید که معمولاً از یک الگوی مشابه با کلمه کلیدی شما پیروی می‌کنند.

سئو آن پیج (SEO On-Page) چیست؟سئو آن پیج یا سئو داخلی اقداماتی است که صفحات وب شما را طوری ساخته و پرداخته می‌کند تا بتوانید به پرسش‌های جستجوگر دست پیدا کنید. در سئو آن پیج مطالب زیادی وجود دارد که باید گفته شود و در حوزه‌هایی مانند اسکیما و تگ‌های متای هم ورود پیدا کند که به بهینه‌سازی فنی سئو هم ارتباط دارد. اکنون، زمان آن رسیده که محتوای خوبی خلق کنید!

بکارگیری پژوهش کلمه کلیدی

در مرحله ابتدایی از سئو آن پیج برای بکارگیری دانش پژوهش کلمه کلیدی‌تان، مسیری مشخص را طی می‌کنیم:

1. پیمایش کلمات کلیدی و دسته‌بندی آن‌ها با موضوعات و اهداف مشابه. آن دسته‌بندی‌ها، صفحات شما خواهند بود، نباید برای هر کلمه کلیدی یک صفحه جداگانه ساخت.

2. اگر این کار را تاکنون انجام نداده‌اید، سرپ خود را برای هر کلمه کلیدی یا گروهی از کلمات کلیدی جهت تعیین اینکه چه نوع و قالبی محتوای‌تان باید داشته باشد، ارزیابی کنید. برخی ویژگی‌های رتبه‌بندی صفحات که باید از آن‌ها یادداشت‌برداری کرد به شرح زیر است:

الف) آیا حجم محتوای تصویری یا ویدئویی بکاررفته در آن‌ها زیاد است؟

ب) آیا محتوای‌شان طولانی است یا مفید و مختصر؟

ج) آیا محتوای‌شان در قالب فهرست عنوان شده یا پاراگرافی آورده شده است؟

3. از خودتان بپرسید «چه ارزش منحصربه‌فردی می‌توانم ارائه کنم تا صفحه من نسبت به صفحات دیگری که اکنون برای کلمه کلیدی که قصد دارم برایش رتبه بگیرم، بهتر باشد؟»

سئو آن پیج به شما اجازه می‌دهد تا پژوهش‌تان را وارد محتوای‌تان کنید تا مخاطب دوستش داشته باشد. فقط باید مطمئن شوید که در دام تاکتیک‌های کم‌ارزش نیفتید، چون شرشان بیشتر از خیرشان است!

پرهیز از تاکتیک‌های کم‌ارزش

محتوای وب شما به این علت وجود دارد که به سوالات جستجوگران پاسخ دهد، آن‌ها را به سوی وبسایت شما راهنمایی کند و به آن‌ها کمک کند تا هدف سایت شما را درک کنند. محتوا نباید صرفاً به خاطر رتبه‌بندی بالا خلق شود. رتبه‌بندی ابزاری است برای رسیدن به هدف، و هدف کمک به جستجوگران است. اگر این کار را به درستی انجام ندهیم، خطر افتادن به دام تاکتیک‌های محتوایی کم‌ارزش را به جان می‌خریم.

الف) محتواهای تکه‌تکه‌شده

اینکه یک وبسایت در موضوعات متفاوت صفحات منحصربه‌فردی داشته باشد، امری رایج است؛ اما استراتژی محتوای قدیمی خلق یک صفحه برای تک تک کلمات کلیدی هدف برای دستیابی به رتبه در صفحه اول و جستارهای ویژه‌ موردنظر بود.

برای مثال، اگر قصد فروش لباس‌ عروس دارید، شاید برای تک تک عبارات لباس‌های عروس، لباس عروسی، لباس‌های عروسی و... صفحاتی جداگانه تعریف کرده باشید که در کل همه این‌ها به یک مطلب اشاره دارد. یک تاکتیک مشابه برای کسب‌وکارهای محلی ایجاد صفحات متعدد محتوایی برای هر شهر یا منطقه بود که مشتریان‌شان خواستارش بودند. این «صفحات جغرافیایی» اغلب محتوای مشابهی داشتند و فقط اسم آن مکان به عنوان یک عامل متمایزکننده شناخته میشد.

تاکتیک‌های این‌چنینی برای کاربران مفید نبودند، پس چرا منتشرکنندگان دست به چنین کارهایی می‌زدند؟ گوگل مانند امروز در شناخت روابط بین کلمات و عبارات موفق نبوده است. بنابراین، برای رتبه گرفتن در اولین صفحه برای «لباس عروس»، داشتن صفحه‌ای برای «لباس‌های عروسی» هم الزامی بود.

این اقدام منجر به ایجاد کلی محتوای کم‌ارزش در وب شد که گوگل آن‌ها را در سال 2011 با الگوریتم پاندا، به حساب‌شان رسید! این بروزرسانی الگوریتم صفحات کم‌ارزش را جریمه کرد و موجب شد تا صفحات باکیفیت‌تر در سرپ جایگاه درستی پیدا کنند. گوگل آن‌قدر این کار را انجام می‌دهد تا محتوای کم‌کیفیت را به صفحات آخر ببرد و صفحات باکیفیت را در صفحات اول به نمایش بگذارد.

گوگل مشخصاً می‌گوید باید برای یک موضوع، یک صفحه جامع و کامل داشته باشید و ایجاد صفحات ضعیف‌تر و متعدد راهکاری مناسب نیست.

?ب) محتوای کپی

همانطور که مشخص است، «محتوای کپی» به محتوایی اشاره دارد که در بین دامنه‌ها یا صفحات متعدد یک دامنه به‌اشتراک گذاشته شده است. محتوای «کنده‌شده» اوضاع بدتری دارد و به استفاده ضایع و بدون مجوز از محتوای سایت‌های دیگر اشاره دارد. یعنی کپی محتوای صفحات دیگر و منتشر کردن آن یا ایجاد تغییرات خیلی جزئی پیش از انتشار بدون افزودن چیزی به محتوای اصلی و ارزش‌آفرینی.

دلایل قانونی بسیاری برای محتوای کپی داخلی یا بین‌دامنه‌ای وجود دارد، پس گوگل استفاده از تگ rel=canonical را برای اشاره به نسخه اصلی محتوای وب پیشنهاد می‌کند. در مقالات دیگر بیشتر در خصوص این تگ صحبت خواهیم کرد، اما نکته اصلی که الان باید آن را بدانید این است که محتوای شما باید به لحاظ بیان واژگان و ارائه ارزش منحصربه‌فرد باشد.

پ) کم‌ارزش جلوه دادن افسانه «جریمه محتوای کپی»

هیچ جریمه‌ای از سوی گوگل برای محتوای کپی اعمال نمی‌شود. برای مثال، گفته می‌شود اگر شما یکی از مقالات وبسایت «ایرنا» را بردارید و آن را در وبلاگ خود منتشر کنید، با اقدام دستی از سوی گوگل جریمه نمی‌شوید. بااین‌حال، گوگل محتواهای کپی محتوا را از نتایج جستجوی گوگل فیلتر می‌کند. اگر دو یا تعداد محتوای بیشتری در گوگل به هم شباهت داشته باشند، گوگل از یک URL کانونی (منبع) استفاده می‌کند تا صرفاً یک نسخه از آن محتوا را به جستجوگر نشان دهد.

ت) نهان‌سازی

اصل اساسی راهنماهای موتور جستجو، نشان دادن محتوای مشابه بازدیدکننده‌های انسان به ربات‌های کراولر موتور است. یعنی شما نباید هرگز متنی را در کد HTML وبسایت‌تان از دید یک بازدیدکننده عادی پنهان کنید.

زمانی‌که این راهنمایی را زیر پا بگذارید، موتورهای جستجو به آن «نهان‌سازی» می‌گویند و از رتبه گرفتن این صفحات در نتایج جستجو جلوگیری می‌کنند. نهان‌سازی را به راه‌های متعدد و به دلایل مختلفی می‌توان انجام داد، مثبت یا منفی. در ادامه نمونه‌ای آورده‌شده که دو محتوای متفاوت به گوگل نشان داده می‌شود.

?در برخی موارد، گوگل اقداماتی که به لحاظ فنی، غیب کردن محسوب می‌شوند را رد می‌کند، چون در تجربه کاربری نقشی مثبت ایفا می‌کنند.

?ث) کیورد استافینگ (تکرار کلمات کلیدی)

اگر به شما گفته شده که «نیاز دارید (کلمه کلیدی اصلی) را X بار در این صفحه قرار دهید»، با آشفتگی استفاده از کلمات کلیدی در عمل مواجه شده‌اید. بسیاری از افراد به اشتباه تصور می‌کنند که اگر یک کلمه کلیدی را X بار در محتوای صفحه‌شان قرار دهند، به طور خودکار برایش رتبه می‌گیرید. حقیقت این است که اگرچه گوگل به دنبال اشاره به کلمات کلیدی و مفاهیم مرتبط در صفحات وبسایت شما می‌گردد، اما خود صفحه باید ماورای استفاده از کلمه کلیدی محض، ارزش‌آفرین باشد. اگر یک صفحه برای کاربران ارزشمند شود، این‌طور به نظر نمی‌رسد که توسط یک ربات نوشته شده است، بنابراین کلمات کلیدی و عبارات‌تان را به طور طبیعی طوری وارد کنید که برای خوانندگان‌تان قابل درک باشد.

در ادامه مثالی از یک صفحه محتواییِ پرتکرار از کلمه کلیدی آورده شده که از روش قدیمی دیگری استفاده می‌کند. پررنگ کردن تمام کلمات کلیدی هدف.

?ج) محتوای خودکارتولیدشده

مشخصاً یکی از تهاجمی‌ترین اشکال از محتوای کم‌کیفیت نوعی است که به طور خودکار تولید می‌شود یا برنامه‌نویسی‌شده که با هدف دستکاری رتبه‌بندی‌های جستجو، نه کمک به کاربران، ایجاد شود. شما وقتی چنین محتوایی را بخوانید متوجه بی‌ربط و مسخره بودن‌شان می‌شود –آن‌ها به لحاظ فنی یک سری کلمات هستند که توسط یک برنامه ایجاد شده‌اند نه یک انسان.

این مسئله ارزشمند است که گفته شود، پیشرفت‌های موجود در یادگیری ماشین در محتوای خودکارتولیدشده پیچیده‌تر نقش دارد که به مرور زمان بهتر می‌شود. به همین دلیل است که در راهنماهای کیفیت گوگل درخصوص محتوای خودکار ایجادشده، گوگل مشخصاً نشانه‌های محتوای خودکارتولیدشده‌ای که در تلاش‌اند تا رتبه‌بندی‌های جستجو را دستکاری کنند، مدنظر خود قرار داده نه تمامی محتواهای خودکارایجادشده.

افزایش ده‌برابری سطح کیفی محتوا

هیچ «سس مخصوصی» برای رتبه‌ گرفتن در نتایج جستجو وجود ندارد. گوگل به این علت به یک سری صفحات رتبه بالا می‌دهد که مشخص‌شده بهترین پاسخ‌ها را برای سوالات جستجوگران دراختیارشان قرار می‌دهند. در موتور جستجوی امروز، اینکه صرفاً صفحه شما محتوایش کپی، اسپم یا معیوب نباشد، کافی نیست. صفحه شما باید به جستجوگران ارزش ارائه کند و از صفحات دیگری که گوگل اکنون از آن‌ها برای پاسخ‌دهی به یک جستار مشخص استفاده می‌کند، بهتر عمل نماید. یک محتوای ساده برای تولید محتوا وجود دارد:

• جستجوی کلیدواژه‌هایی که می‌خواهید صفحه‌تان برایش رتبه بگیرد.
• شناسایی صفحاتی که برای آن کلمات کلیدی، رتبه بالایی گرفته‌اند.
• تعیین این مسئله که آن صفحات چه ویژگی‌های کیفی دارند.
• تولید محتوایی بهتر از آن.

ما به این کار، محتوای ده برابری می‌گوییم. اگر یک صفحه را بر مبنای یک کلمه کلیدی ایجاد کنید که ده برابر بهتر از صفحات نشان‌داده‌شده در نتایج جستجو باشد (برای آن کلمه کلیدی)، گوگل به شما پاداش می‌دهد، و حتی بهتر، به طور طبیعی مردم به سراغ‌تان می‌آیند! خلق محتوای 10 برابر بهتر، کار سختی است، اما سهم بالایی در ترافیک ارگانیک دارد.

فقط به خاطر داشته باشید، هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمات یک صفحه وجود ندارد. هدف‌مان باید ارضای قصد و نیت کاربر از جستجو باشد. برخی جستارها را می‌توان به طور کامل و دقیق در قالب 300 واژه پاسخ گفت، درحالی‌که باقی جستارها به حداقل 1000 کلمه نیاز دارند!

چرخ را دوباره اختراع نکنید!

اگر در وبسایت‌تان محتوا وجود دارد، با ارزیابی اینکه کدام‌یک از آن صفحات ترافیک ارگانیک خوبی برای‌تان دارند، کار را شروع کرده و آن‌ها را به خوبی تبدیل کنید. بازسازی آن محتوا در بسترهای مختلف به بیشتر دیده شدن سایت‌تان کمک می‌کند. از طرف دیگر، ارزیابی کنید که کدام‌یک از محتوای موجود عملکرد خوبی ندارد و آن تعدیل و اصلاح کنید، بجای اینکه از اول یک محتوای جدید تولید کنید.

NAP: یادداشتی برای کسب‌وکارهای محلی

اگر شما کسب‌وکاری هستید که با مشتریان‌تان ارتباطات رودررو دارید، مطمئن شوید که نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) کسب‌وکارتان را به صورت دائمی، دقیق و ماندگار در محتوای سایت‌تان قرار می‌دهید. این اطلاعات اغلب در پانویس یا سرنویس یک وبسایت کسب‌وکار محلی و نیز صفحات «تماس با ما» نوشته می‌شود. احتمالاً بخواهید که این اطلاعات را با استفاده از اسکیمای کسب‌وکارهای محلی نمایان کنید. اسکیما و داده‌های ساخت‌یافته را در مقالات دیگر به آن‌ها خواهیم پرداخت.

اگر کسب‌وکارتان چند آدرس دارد، بهتر است که برای هر یک از این شعبات، یک صفحه سئو شده و منحصربه‌فرد ایجاد کنید. برای مثال، کسب‌وکاری که شعباتش در تهران، اصفهان و شیراز است، باید برای هر یک، یک صفحه جداگانه داشته باشد:

example.com/tehran

example.com/isfahan

example.com/shiraz

هر صفحه باید به صورت منحصربه‌فرد برای آن موقعیت بهینه‌سازی شود، بنابراین صفحه تهران باید محتوای منحصربه‌فردی داشته باشد که در مورد تهران صحبت کند، نام، آدرس و شماره تلفن تهران را بدهد و توصیه‌هایی از جانب مشتریان تهران را بازگو کند. اگر ده‌ها، صدها یا هزاران موقعیت مکانی وجود دارد، می‌توان از یک ویجت مشخص‌کننده فروشگاه استفاده کنید.

?

سئو محلی دربرابر ملی دربرابر بین‌المللی

فقط به خاطر داشته باشید که همه کسب‌وکارها در سطح محلی فعالیت نمی‌کنند و «سئو محلی» صرفاً به کارشان نمی‌آید. برخی کسب‌وکارها خواهان جذب مشتریان در سطح ملی (یعنی: جمهوری اسلامی ایران) و سایر در راستای جذب مشتریان از سوی کشورهای مختلف (سئو بین‌المللی) هستند. برای مثال، گوگل، محصولاتش را به یک موقعیت مشخص محدود نکرده است، و مانند کافه لمیز نیست که مشتریان مجبور باشند صرفاً برای تامین کافئین‌شان به یکی از شعبه‌هایش مراجعه کنند.

در مورد کافه لمیز، مدیرش باید وبسایت‌شان را برای موقعیت‌های فیزیکی‌شان بهینه کند و مدیران گوگل این کار را بدون نیاز به یک اصلاح‌کننده موقعیت ویژه مانند «ایران» انجام می‌دهند.

اینکه شما چطور انتخاب می‌کنید که وبسایت‌تان باید بهینه شود به مخاطبان‌تان بستگی دارد، پس مطمئن شوید که در زمان پرداخت محتوای‌ وبسایت‌تان حواس‌تان به این مسئله باشد.

امیدوارم هنوز هم انرژی برای‌تان مانده باشد، چون چیزی نمانده که پایان تولید محتوای ده برابر بهتر از صفحات رقبا برسید و چند کار دیگر باید تا تکمیل شدنش پیش بروید! در ادامه در ارتباط با بهینه‌سازی‌های آن پیج دیگر برای محتوای‌تان ازجمله نام‌گذاری و سازمان‌دهی محتوای‌تان صحبت خواهیم کرد.

تگ های متای محتوا: بهینه‌سازی‌های دیگر

آیا می‌شود برای ایجاد تیترهای پاراگراف‌ها، صرفاً اندازه‌شان را بزرگ کنم؟

چطور می‌شود کنترل کرد که چه عنوان و توصیفی برای صفحه من در نتایج جستجو نشان داده می‌شود؟

بعد از مطالعه این بخش متوجه می‌شوید که چه عناصری را باید روی صفحه رعایت کنید تا به موتورهای جستجو کمک شود، محتوای ده‌برابر بهتر خلق‌شده‌تان را درک کنند، بنابراین شروع می‌کنیم:

1. تگ‌های تیتر

تگ‌های تیتر، یک عنصر HTML مورداستفاده ‌قرار گرفته جهت اختصاص تیترها به صفحات شماست. تگ تیتر اصلی را H1 می‌گویند و معمولاً همان عنوان صفحه بوده و به شکل زیر است:

<h1>Page Title</h1>

تیترهای فرعی هم از تگ‌های H2 تا H6 وجود دارند؛ البته استفاده از همه‌شان در یک متن به هیچ‌وجه توصیه نمی‌شود. سلسله‌مراتب تگ‌های تیتر از H1 تا H6 به صورت نزولی و براساس اهمیت درجه از بالا به پایین است.

هر صفحه باید یک H1 منحصربه‌فرد داشته باشد که موضوع اصلی آن صفحه را بیان کند و اغلب به صورت خودکار از عنوان یک صفحه گرفته می‌شود. به عنوان توصیف‌گر اصلی عنوان یک صفحه، H1 باید دربردارنده کلمه کلیدی یا عبارت اصلی یک صفحه باشد. باید از استفاده از تگ‌های تیتر برای نمایش عناصر غیر تیتر پرهیز کنید، مانند دکمه‌های ناوبری و شماره تلفن‌ها. از تگ‌های تیتر برای معرفی آنچه که محتوای‌تان قصد صحبت درموردش را دارد، استفاده کنید.

برای مثال، کدهای زیر درخصوص گردشگری در شیراز آورده شده است:

<h1>راهنمای سفر به شیراز</h1>

<h2>فصل‌های زیبای شیراز</h2>

<h3>بازدید در زمستان</h3>

<h3>بازدید در بهار</h3>

موضوع اصلی صفحه در عنوان اصلی <h1> معرفی می‌شود و هر عنوان دیگر برای معرفی یک موضوع فرعی کاربرد پیدا می‌کند. در این مثال، <h2> ویژه‌تر از <h1> بوده و تگ‌های <h3> ویژه‌تر از <h2> هستند. این صرفاً مثالی از ساختاری است که باید ببینید.

اگرچه چیزی که در تگ‌های تیتر خود قرار می‌دهید توسط موتورهای جستجو برای ارزیابی و رتبه‌دهی به صفحه‌تان مورداستفاده قرار می‌گیرند، بااین‌حال نباید خیلی اهمیت‌شان چشم‌تان را بگیرد. تگ‌های تیتر یکی از عوامل سئو آن پیج محسوب می‌شوند و مانند بک‌لینک‌های باکیفیت و محتوا عملکرد خارق‌العاده‌ ندارند، بنابراین در زمان پرداخت تیترهای صفحات‌تان روی بازدیدکنندگان سایت‌تان تمرکز کنید.

2. لینک‌های داخلی

در مقاله «کراولینگ چیست؟» درخصوص اهمیت داشتن یک وبسایت کراول‌پذیر صحبت کردیم. بخشی از کراول‌پذیری یک وبسایت به ساختار لینک‌دهی داخلی آن بستگی دارد. زمانی‌که به صفحات دیگر وبسایت‌تان لینک می‌دهد، اطمینان حاصل می‌کنید که کراولرهای موتور جستجو بتوانند تمام صفحات سایت‌تان را پیدا کنند، ارزش لینک‌تان (قدرت رتبه‌دهی) را به صفحات دیگر سایت‌تان انتقال دهند، و به بازدیدکنندگان‌تان کمک کنند، تا در سایت‌تان بهتر جابجا شوند.

اهمیت لینک‌دهی داخلی بر کسی پوشیده نیست، اما در عمل پیچیدگی‌هایی دارد.

?

الف) دردسترس‌پذیری لینک

لینک‌هایی که به یک کلیک نیاز دارند (مانند یک ناوبری کشویی برای بازدید) اغلب از دید کراولرهای موتور جستجو پنهان می‌مانند، بنابراین اگر صرفاً لینک‌هایی به صفحات داخلی وبسایت‌تان، از طریق این انواع لینک‌ها انجام می‌شود، با ایندکس شدن آن صفحات به مشکل برمی‌خورید. در عوض باید لینک‌هایی را انتخاب کنید که در صفحه‌تان دردسترس باشند.

ب) انکر تکست (Anchor Text)

انکر تکست، منتی است که آن را به صفحات لینک می‌دهید. در زیر می‌توانید مثالی از اینکه چطور یک هایپرلینک بدون انکر تکست و یک هایپرلینک با انکر تکست در HTML دیده می‌شود، را می‌بینید.

<a href="http://www.example.com/"></a>

<a href="http://www.example.com/" title="متن کلمه کلیدی">متن کلمه کلیدی</a>

پ) متن کلمه کلیدی

انکر تکست‌‌ها به موتورهای جستجو درخصوص محتوای صفحه مقصد، سیگنال می‌فرستند. برای مثال، اگر ما به یک صفحه از وبسایت آران با استفاده از انکر تکست «یادگیری سئو» لینک دهیم، این نمایانگر مناسبی برای موتورهای جستجو خواهد بود که صفحه هدف، همانی است که افراد به کمکش می‌توانند در مورد سئو چیزهایی یاد بگیرند. مراقب باشید که خیلی این کار را تکرار نکنید. لینک‌های داخلی بسیار زیاد با استفاده از انکر تکست‌های پرتکرار و مشابه می‌تواند به موتورهای جستجو بگوید که شما در تلاش هستید تا رتبه‌بندی یک صفحه را دستکاری کنید. بهتر است که انکر تکست‌ها را به طور طبیعی ایجاد کنید.

ت) حجم لینک

در راهنماهای وبمستری عمومی گوگل، گفته می‌شود که باید «تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه را تا حد منطقی محدود ساخت (حداکثر چندصد هزارتا)»و این بخشی از راهنماهای فنی گوگل است، و در بخش راهنماهای کیفیت جایی ندارد، بنابراین داشتن لینک‌های داخلی بسیار زیاد، چیزی نیست که بتواند به تنهایی شما را جریمه کند، اما بر پیدا کردن و ارزیابی کردن صفحات‌تان توسط گوگل تاثیر می‌گذارد.

هرچه تعداد لینک‌های روی یک صفحه بیشتر باشد، هر لینک کیفیت کمتری را می‌تواند به صفحه مقصد منتقل کند. یک صفحه ارزش زیادی ندارد که بخواهد همه‌اش را منتقل کند.

هر زمان که واقعاً نیاز بود باید لینک‌گذاری کنید!

جدای از انتقال اعتبار بین صفحات، یک لینک راهکاری است برای کمک به کاربران تا بتوانند بهتر به دیگر صفحات وبسایت‌تان مراجعه کنند. در این شرایط، بهترین اقدامات برای موتورهای جستجو بهترین اقدامات برای جستجوگران قلمداد می‌شود. تعداد لینک‌های بسیار زیاد نه تنها اعتبار هر لینک را کم‌تر می‌کند، بلکه این کار غیرمفید و بی‌ارزش خواهد بود. تصور کنید یک جستجوگر به صفحه‌ای منتقل شود که به صورت زیر باشد:

به وبسایت باغبانی ما خوش آمدید! ما مقالات متعددی در حوزه باغبانی به شما ارائه می‌کنیم، چطور باغبانی کنید، و نکات ارزشمند در خصوص گیاهان، میوه‌‌ها، سبزیجات، تک‌لپه‌ای‌ها و چندلپه‌ای‌ها. به کمک وبلاگ باغبانی ما، چیزهای بیشتری در ارتباط با باغبانی یاد می‌گیرید.

حالمان به هم خورد! نه تنها تعداد لینک زیادی وجود دارد، بلکه خواندنش عجیب به نظر می‌رسد و مفهوم چندانی ندارد (این محتوا را گوگل محتوای کم‌ارزش درنظر می‌گیرد). روی کیفیت و کمک به کاربران تمرکز کنید تا بتوانند در سایت‌تان بهتر بچرخند تا نیازی نباشد که به علت وجود لینک‌های زیاد نگرانی به خود راه دهید.

ث) ریدایرکت

حذف و نام‌گذاری مجدد صفحات، اقدامی است رایج، زمانی‌که یک صفحه را جابجا می‌کنید، مطمئن شوید که لینک‌های رفته به URL قدیمی را هم بروز می‌کنید! حداقل، باید مطمئن شوید که آن URL به موقعیت جدیدش ریدایرکت می‌شود، و اگر امکان دارد، تمام لینک‌های داخلی را به آن URL در منبع ریدایرکت کنید تا کاربران و کراولرها مجبور نباشند از کلی ریدایرکت عبور کنند تا به صفحه مقصد برسند. اگر قصد انجام ریدایرکت دارید، مراقب باشید که در دام زنجیره‌های ریدایرکت نیفتید که بسیار طولانی هستند (گوگل می‌گوید: «از ریدایرکت‌های زنجیره‌ای پرهیز کنید... تعداد ریدایرکت‌ها را پایین نگه‌دارید، و نباید بیش از 3 ریدایرکت وجود داشته باشد و تعدادش حتماً باید کمتر از 5 ریدایرکت باشد»).

مثالی از یک زنجیره ریدایرکت:

(موقعیت اصلی محتوا) example.com/موقعیت شماره 1 →

example.com/موقعیت شماره 2 →

(موقعیت فعلی محتوا) example.com/موقعیت شماره 3

بهتر است این کار را انجام دهید:

example.com/موقعیت شماره 1 → example.com/موقعیت شماره 3

3. بهینه‌سازی تصویر

تصاویر بزرگترین مقصران صفحات وب آهسته هستند! بهترین راهکار جهت حل این مشکل، فشرده‌سازی تصاویر است. درحالی‌که هیچ راهکار جامعی برای مسئله فشرده‌سازی تصاویر وجود ندارد، آزمایش کردن انتخاب‌های متعدد مانند «ذخیره برای وب»، تغییر اندازه تصاویر، و ابزارهای فشرده‌سازی مانند آپتیمایزیلا یا ایمیج‌آپتیم را می‌توان برای شناخت بهترین راهکار پیش‌رو بکار گرفت.

راهکار دیگر در راستای کمک به بهینه‌سازی تصاویرتان (و بهبود سرعت صفحه‌تان) انتخاب قالب تصویری مناسب است.

?

الف) چگونه باید تشخیص دهیم که کدام قالب تصویری را باید بکار گرفت:

• اگر تصویرتان نیاز به انیمیشن دارد، از قالب GIF استفاده کنید.
• اگر نیازی به وجود تصاویر با کیفیت بالا نیست، از JPEG استفاده کنید (و تنظیمات متفاوت فشرده‌سازی را امتحان کنید).
• اگر نیازی به حفظ تصاویر با کیفیت بالا نیست، از PNG استفاده کنید.
• اگر در تصویرتان رنگ‌های زیادی وجود دارد از PNG-24 استفاده کنید.
• اگر در تصویرتان رنگ‌های زیادی وجود ندارد از PNG-8 استفاده کنید.

راهکارهای متفاوتی جهت حفظ بازدیدکنندگان در یک صفحه فرود نیمه آهسته با استفاده از تصاویری وجود دارد که یک جعبه رنگی یا یک نسخه کم کیفیت یا خیلی تار را در زمان رندرگیری ایجاد می‌کنند و با این کار به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهند تا سرعت لود صفحه سریع‌تر شود. در مقالات بعدی بیشتر در خصوص این مسائل صحبت خواهیم کرد.

تصاویر بندانگشتی را فراموش نکنید! تصاویر بندانگشتی (به ویژه برای وبسایت‌های تجارت الکترونیکی) می‌توانند تا حد بسیار زیادی در کاهش سرعت صفحه مفید عمل کنند. تصاویر بندانگشتی را به شکل مناسب بهینه‌سازی کنید تا از داشتن صفحات آهسته پرهیز کنید و به نگهداری بازدیدکنندگان شایسته‌تر کمک کنید.

ب) متن جایگزین

متن جایگزین (متن آلت) در تصاویر، یکی از اصول دسترسی در وب محسوب می‌شود و جهت توصیف تصاویر برای اشخاصی که بینایی‌شان مشکل دارد به کمک خوانش‌گرهای تصویر مورداستفاده قرار می‌گیرد. داشتن توصیف تصویر آلت اهمیت بسیار زیادی دارد، چون هر شخصی که بینایی‌اش مشکل دارد می‌تواند متوجه شود که تصاویر موجود در وبسایت‌تان چه حرفی برای گفتن دارد.

بات‌های موتور جستجو نیز متن جایگزین را برای درک بهتر تصاویرتان، کراول می‌کنند، و مزیت ارائه مضامین تصویری بهتر برای موتورهای جستجو به شما اضافه می‌شود. فقط مطمئن شوید که تمام توصیف‌های آلت‌تان را افراد بتوانند به راحتی متوجه شوند و از تکرار زیاد کلمات کلیدی برای موتورهای جستجو پرهیز کنید.

نمونه بد:

<img src="grumpycat.gif" alt="گربه، اخمو، گربه اخمو است، گیف گربه اخمو">

نمونه خوب:

<img src="grumpycat.gif" alt="گربه‌ای اخمو که دارد به یک سگ نگاه می‌کند">

پ) دردسترس‌پذیری وب و سئو

وجه اشتراک زیادی بین دردسترس‌پذیری وب و سئو وجود دارد. بیشتر اقدامات ما می‌تواند به تجربیات آنلاین برای کاربران اینترنتی ناتوان به لحاظ بینایی کمک کند یا به آن‌ها آسیب برساند. حتماً مقالات زیادی را در این خصوص دنبال کنید و بتوانید فضای وب را برای همگان به محیطی بهتر بدل کنید.

ت) ارائه یک سایت‌مپ تصویری

برای اینکه مطمئن شوید، گوگل می‌تواند تصاویر شما را کراول و ایندکس کند، باید یک سایت‌مپ تصویری در حساب گوگل سرچ کنسول‌تان وارد کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا تصاویری که امکان دارد نادیده گرفته شوند را پیدا کند.

4. قالب‌ریزی برای خوانایی و اسنیپت‌های سفارشی

صفحه شما می‌توانید بهتر محتوای نوشته‌شده در خصوص یک موضوع را دربرداشته باشد، اما اگر به شکل درستی قالب‌ریزی نشود، مخاطبان‌تان هرگز آن را نمی‌خوانند! درحالی‌که هرگز نمی‌توان تضمین کرد که بازدیدکنندگان محتوای‌مان را می‌خوانند، بااین‌حال اصولی وجود دارد که می‌تواند خوانایی را بهبود بخشد، که مواردی از این دست را شامل می‌شود:

رنگ و اندازه متن: از فونت‌های بسیار کوچک استفاده نکنید. گوگل توصیه می‌کند که اندازه فونت‌ها 16 به بالا باشد تا نیاز به «زوم کردن» را در تلفن‌های همراه کاهش دهد. رنگ متن در رابطه با رنگ پس‌زمینه نیز خوانایی را افزایش می‌دهد. اطلاعات مازاد درخصوص چگونگی شرایط یک متن را می‌توانید در بخش اصول بنیادین دردسترس‌پذیری وب گوگل بخوانید.

تیترها: محتوای خودتان را در قالب تیترهای مفید پخش کنید تا به خوانندگان کمک شود بتوانند بهتر در محتوای صفحه‌تان جابجا شوند. این مسئله بخصوص در ارتباط با صفحات طولانی که خواننده ممکن است به دنبال اطلاعاتی خاص از یک بخش ویژه باشد، بسیار مفید دریابید.

نقاط گلوله‌ای: استفاده از این المان‌های جالب برای فهرست‌ها می‌تواند به خوانندگان کمک کند تا برای یافتن اطلاعات موردنیازشان سریع‌تر متن را بخوانند و درک کنند.

فاصله بین پاراگراف‌ها: از دیوارهای متنی که موجب می‌شود خواننده صفحه‌تان را ببندد پرهیز کنید و بازدیدکنندگان سایت‌تان را تشویق کنید تا بخش‌های بیشتری از صفحه‌تان را بخوانند.

رسانه‌های پشتیبان: در زمان مناسب، از تصاویر، ویدئوها، و ویجت‌ها برای تکمیل محتوای‌تان استفاده کنید.

استفاده از امکانات بُلد و ایتالیک برای تاکید: بُلد کردن و یا ایتالیک کردن می‌تواند برای افزایش تاکید استفاده شود، بنابراین استفاده از آن‌ها توصیه می‌شود، اجبار نیست. استفاده مناسب از این قالب‌ها، نکات جالب‌توجهی هستند که می‌توانید حتماً آن‌ها را بکار بگیرید.

قالب‌ریزی می‌تواند برای توانایی صفحه شما برای نمایش در اسنیپت‌های سفارشی، نتایج «موقعیت صفر» که بالای نتایج ارگانیک ظاهر می‌شود، تاثیرگذار باشد.

?هیچ کد ویژه‌ای وجود ندارد که بتوانید به صفحه‌تان اضافه کنید تا در این بخش ظاهر شوید یا حتی نمی‌توان برایش پول داد، اما اگر از ساختار محتوایی مناسبی استفاده کنید، اسنیپت‌های سفارشی گوگل به سراغ‌تان می‌آیند.

اگر در تلاش هستید که برای «کیک دربرابر پای» رتبه بگیرید، اگر جدولی در محتوای‌تان وجود داشته باشد که در آن به مزایای کیک در یک ستون و مزایای پای در ستون دیگر اشاره کرده باشد، اقدام درستی است. یا اگر تلاش دارید برای «بهترین رستوران‌های تهران» رتبه بگیرید، باید یک فهرست داشته باشید تا به گوگل آن را نشان دهید، بنابراین قالب‌ریزی محتوای‌تان به کمک گلوله‌ها می‌تواند مفید واقع شود.

5. تگ‌های عنوان

تگ عنوان یک صفحه، توصیفی است. عنصر HTML عنوان یک صفحه مشخص را تعیین می‌کند. آن‌ها در تگ هد هر صفحه ظاهر می‌شوند به صورت زیر هستند:

<head> <title>عنوان مثال</title></head>

هر صفحه در وبسایت‌تان باید یک تگ عنوان توصیفی و منحصربه‌فرد داشته باشد. چیزی که در فیلد تگ عنوان‌تان قرار می‌دهید، به صورت زیر در نتایج گوگل دیده می‌شود.، اگرچه در برخی مواقع گوگل اینکه چطور باید تگ عنوان‌تان در نتایج جستجو ظاهر شود را تنظیم می‌کند:

?در مرورگرهای وب نیز به صورت زیر دیده می‌شود.

?یا زمانی‌که لینک صفحه‌تان را روی وبسایت‌های دیگر به‌اشتراک‌ می‌گذارید.

?

تگ عنوان شما نقش بزرگی در اولین اثرگذاری افراد بر وبسایت‌تان خواهد داشت و ابزاری است بسیار کارآمد برای جلب توجه جستجوگران به صفحه وبسایت‌تان در نتایج سرپ نسبت به دیگر سایت‌ها. هرچه تگ عنوان شما متقاعدکننده‌تر باشد و نتایج بالاتری در رتبه‌بندی‌های گوگل داشته باشد، بازدیدکنندگان بیشتر به سایت‌تان جذب می‌شوند. این مسئله اینکه سئو صرفاً در مورد موتورهای جستجوست را زیر سوال می‌برد و بر کل تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد.

?

عوامل موثر در کارآمدی یک تگ عنوان

استفاده از کلمه کلیدی: قرار دادن کلمه کلیدی هدف‌تان در عنوان می‌تواند به کاربران و موتورهای جستجو در درک محتوای صفحه‌تان مفید عمل کند. همچنین، هرچه تگ عنوان‌تان به کلمات کلیدی‌تان نزدیک‌تر باشد، کاربر بهتر آن‌ها را می‌خواند و روی آن کلیک می‌کند و این به رتبه‌بندی شما کمک خواهد کرد.

طول: به طور میانگین، موتورهای جستجو اولین 50 تا 60 کاراکتر (حدوداً 512 پیکسل) از یک تگ عنوان را در نتایج جستجو نشان می‌دهند. اگر تگ عنوان شما بیش از تعداد کاراکترهای سرپ باشد، یک ... ظاهر خواهد شد که از آن به بعد تگ عنوان‌تان دیده نخواهد شد. پس حتماً 50 تا 60 کاراکتری بودن را فراموش نکنید و تعداد کاراکتر را فدای کیفیت نکنید. اگر نمی‌توانید تعداد کلمات تگ عنوان‌تان را بدون آسیب‌رسانی به خوانایی‌اش کم کنید، پس به کار خود ادامه دهید (برای خود حتماً دلیل دارید).

برندسازی: می‌توانید مانند ما در انتهای تگ عنوان‌تان، نام برندتان را ذکر کنید چون این کار آگاهی از برندتان را تقویت خواهد کرد و یک نرخ کلیک بالاتر در بین افرادی که با آران آشنایی دارند را فراهم می‌نماید. گاهی‌اوقات قراردادن برندتان در ابتدای تگ عنوان هم منطقی به نظر می‌رسد، برای مثال به صفحه اصلی خود نگاهی بیندازید، اما حواستان باشد که قصد دارید برای چه موردی رتبه بگیرید و حتماً آن کلمات را به ابتدای تگ عنوان‌تان اضافه کنید.

6. توضیحات متا

مانند تگ‌های عنوان، توضیحات متا عناصری HTMLای هستند که محتوای صفحه فعلی‌تان را توصیف می‌کنند. آن‌ها را در تگ هد نیز مانند زیر می‌توانید ببینید:

<head> <meta name=”description” content=”Description of page here.”/></head>

چیزی که در فیلد توصیف قرار می‌دهید به شکل زیر در نتایج جستجو ظاهر می‌شود:

?

این مسئله اغلب به بهبود توضیحات متای شما برای جستجوهای منحصربه‌فرد کمک می‌کند. بااین‌حال، اجازه ندهید این کار مانع شود که نخواهید توضیحات متای قابل‌قبولی بنویسید –این کار بسیار ارزشمند است و باید برایش ساعت‌ها وقت بگذارید تا قانع‌کننده جلوه دهد.

عوامل موثر در کارآمدی توضیحات متا

ویژگی‌های کیفی که یک تگ عنوان را کارآمد می‌کنند برای توضیحات متا نیز کاربرد دارند. اگرچه گوگل می‌گوید توضیحات متا، عامل رتبه‌دهی محسوب نمی‌شوند، مانند تگ‌های عنوان، ولی به شدت در نرخ کلیک تاثیرگذارند.

ارتباط: توضیحات متا باید با محتوای صفحه‌تان در ارتباط باشند، بنابراین مفهوم کلیدی صفحه‌تان را به طور خلاصه بیاورید. شما باید به جستجوگر اطلاعات کافی بدهید تا بتوانند صفحه مرتبط را برای پرسش‌شان پیدا کند، طوری‌که با خواندن همان چند خط رغبت نکنند وارد صفحه شما شوند.

طول: موتورهای جستجو حدوداً به توضیحاتی 155 کاراکتری اهمیت می‌دهند. بنابراین نوشتن بین 150 تا 300 کاراکتر برای توضیحات متا، اقدامی منطقی به نظر می‌رسد. در برخی سرپ‌ها، متوجه می‌شوید که گوگل به توضیحات متای یک سری صفحات توجه بیشتری می‌کند. معمولاً این مسئله زمانی رخ می‌دهد که آن صفحه وب درست زیر یک اسنیپت سفارشی قرار داشته باشد.

7. ساختار URL: نام‌گذاری و سازماندهی صفحات‌تان

URL یعنی موقعیت‌یاب منبع یکتا. URLها موقعیت‌ها یا نشانی‌های تکه‌های منحصربه‌فرد محتوا در وب هستند. مانند تگ‌های عنوان و توضیحات متا، موتورهای جستجو URLها را در سرپ‌ها نشان می‌دهند، بنابراین نام‌گذاری URL و قالب‌سازی درست می‌تواند بر نرخ کلیک تاثیرگذار باشد. نه تنها جستجوگران از آن‌ها برای تصمیم‌گیری درخصوص صفحاتی که می‌خواهند واردش شوند، استفاده می‌کنند، بلکه URLها توسط موتورهای جستجو در ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات بهره‌مند می‌شوند.

الف) نام‌گذاری مشخص صفحه

موتورهای جستجو به URLهای منحصربه‌فرد برای صفحه از وبسایت‌تان نیاز دارند تا بتوانند، صفحات‌ شما را در نتایج جستجو نشان دهند، اما ساختار URL مشخص و نام‌گذاری برای افرادی که در تلاش‌اند تا درک کنند که یک URL ویژه درباره چیست، مفید عمل می‌کند. برای مثال، کدام URL شفاف‌تر عمل می‌کند.

example.com/desserts/chocolate-pie

یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

جستجوگران بیشتر روی URLهایی کلیک می‌کنند که به آن‌ها نشان دهد چه محتوایی در آن صفحه وجود دارد، و روی URLهایی که گیج‌شان کند، کمتر کلیک می‌کنند.

URL یک سیگنال رتبه‌دهی ضعیف است، اما نمی‌توان انتظار داشت که بر مبنای واژگان در اسامی صفحه یا دامنه‌تان صرفاً رتبه بگیرید. در زمان نام‌گذاری صفحات‌تان یا انتخاب یک نام دامنه، اول مخاطبان‌تان را در نظر بگیرید.

ب) سازماندهی صفحه

اگر درخصوص موضوعات متعدد در وبسایت‌تان صحبت می‌کنید، باید از پوشه‌سازی و لانه‌سازی به صورت زیر پرهیز کنید:

example.com/content-marketing/seo

این وبسایت فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ بهتر است، سئو را زیر digital marketing قرار دهد تا آن را زیر content marketing بگذارد که خود بخشی از digital marketing است.

پوشه‌هایی که محتوای خود را در آن قرار می‌دهید، بیانگر نوع‌شان هستند، نه فقط موضوع محتوای‌تان. برای مثال، URLهایی که تاریخ دارند، نشان‌دهنده حساسیت آن محتوا نسبت به زمان هستند. این استفاده برای وبسایت‌های خبری مناسب است و URLهای تاریخ‌دار برای محتوای همیشه‌سبز، جستجوگران را فراری می‌دهد، چون آن اطلاعات به نظرشان تاریخ‌گذشته می‌رسد. برای مثال:

example.com/2015/april/what-is-seo/

در مقابل:

example.com/what-is-seo/

چون موضوع «سئو چیست؟» به تاریخ مشخصی محدود نیست، بهترین کار این است که آن را در قالب یک ساختار URL غیرتاریخ‌دار قرار دهیم، یا خطر بلااستفاده بودن محتوای‌مان را در نظر مخاطب بپذیریم.

همانطور که می‌بینید، نام‌گذاری صفحات‌تان و دسته‌بندی‌هایش برای سازماندهی آن‌ها، راهکاری است بسیار حائزاهمیت برای شفاف‌سازی درخصوص موضوع محتوای صفحه‌تان برای کاربران و موتورهای جستجو.

پ) طول محتوا

داشتن یک ساختار URL ساده ضرورت ندارد و بسیاری از مطالعات نرخ کلیک نشان می‌دهند، با وجود فرصت انتخاب بین یک URL و کوتاه‌کننده URL، جستجوگران اغلب کوتاه‌کننده‌های URL را ترجیح می‌دهند. مانند تگ‌های عنوان و توضیحات متا که طولانی هستند، URLهای طولانی‌تر هم ... می‌خورند. فقط به خاطر داشته باشید، داشتن یک URL توصیفی اهمیت زیادی دارد، بنابراین اگر معنای محتوای صفحه آن URL به هم می‌ریزد، از آن نزنید.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

در مقابل:

example.com/plumbing-repair/toilets/

کاهش طول URLها، با قرار دادن کلمات کمتر در نام‌گذاری صفحه‌تان و حذف دسته‌بندی‌های فرعی غیرضروری، URL شما را جهت کپی و چسباندن آسان‌تر کرده و کلیک‌خورش را بیشتر می‌کند.

ت) کلمات کلیدی در URL

اگر صفحه شما یک عبارت یا اصطلاح ویژه را هدف قرار می‌دهد، مطمئن شوید که حتماً در URLتان قرار داشته باشد. بااین‌حال، دیگر زیاده‌روی نکنید و آن را برای اهداف سئو سیاه پر از کلمات کلیدی نکنید. و مراقبت کلمات کلیدی تکراری در پوشه‌بندی‌های‌تان باشید. برای مثال، احتمالاً به طور طبیعی کلمه کلیدی را وارد یک نام صفحه کرده باشید، اما اگر همان کلمه کلیدی در پوشه‌های دیگر بهینه‌شده برای آن کلمه کلیدی حضور دارد، URLتان مشکوک به استفاده مکرر از کلمات کلیدی شناخته می‌شود.

مثال:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در URLها می‌تواند اسپم یا دستکاری‌شده در نظر گرفته شود. اگر استفاده از کلمات کلیدی خود را تهاجمی نمی‌بینید، URL خودتان را از منظر جستجوگر ببینید و از خودتان بپرسید، «آیا این طبیعی است؟ باید روی آن کلیک کنم؟»

ث) URLهای ایستا

بهترین URLها، آن‌هایی هستند که می‌توانند به سادگی توسط انسان‌ها خوانده شوند، بنابراین باید از استفاده مکرر پارامترها، اعداد، و نمادها پرهیز کنید.

برای مثال حتماً به مثال‌های زیر برای URLهای‌تان توجه کنید:

لینک زیر را

http://aranads.com/blog?id=123

به نسخه‌ای ایستا و قابل‌خواندن مانند مورد زیر تبدیل کنید:

https://aranads.com/google-algorithm-change

?ج) استفاده از خط‌تیره برای جداسازی واژگان

همه اپلیکیشن‌های وب دقیقاً جداساز را مانند زیرخط‌ها (_)، نشانه جمع (+) یا فضای خالی (%20) نمی‌شناسند. موتورهای جستجو نمی‌دانند چطور باید واژگان را در URLها وقتی به هم بدون جداساز چسبیده‌اند، از هم باید جدا کرد (example.com/optimizefeaturedsnippets). در عوض، از کاراکتر خط تیره (-) برای جداسازی واژه‌ها در یک URL باید استفاده کرد.

چ) حساسیت به حروف بزرگ و کوچک

سایت‌ها باید از حساسیت نسبت به بزرگ و کوچک بودن واژه‌ها در URLها پرهیز کنند. بجای example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe بهتر است از example.com/desserts/chocolate-pie-recipe استفاده شود. اگر سایتی که با آن کار می‌کنید، URLهای این مدلی زیادی دارد که ایندکس شده، نترسید، توسعه‌دهندگان می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند. از آن‌ها بخواهید تا یک فرمولی را بازنویسی کنند که تحت عنوان فایل .htaccess به طورخودکار واژگان انگلیسی حروف بزرگ را به حروف کوچک تبدیل می‌کند.

ح) اصلاح‌گران جغرافیایی در URLها

برخی صاحبان کسب‌وکارهای محلی اصطلاحات جغرافیایی را که موقعیت فیزیکی یا حوزه خدمات‌رسانی‌شان را توصیف می‌کند، حذف می‌کنند، چون باور دارند که موتورهای جستجو خودشان می‌توانند متوجه این مسئله شوند. درست برعکس، ضروری است که محتوای وبسایت‌های کسب‌وکارهای محلی، URLها، و دیگر دارایی‌های آن‌سایت به نام شهرشان، اسامی همسایگی‌شان و دیگر توصیف‌گرهای منطقه‌ای مجهز شوند. اجازه دهید تا مصرف‌کنندگان و موتورهای جستجو بدانند دقیقاً کجا قرار دارید و کجا خدمات‌تان را ارائه می‌کنید، بجای اینکه صرفاً بر موقعیت فیزیکی‌تان تکیه کنید.

8. پروتکل‌ها: HTTP دربرابر HTTPS

پروتکل http یا https پیش از نام دامنه شما می‌آید. گوگل توصیه می‌کند که همه وبسایت‌ها باید از یک پروتکل امن (وجود s جلوی http به معنای ایمن استفاده نمایند). جهت اطمینان از اینکه URLهای‌تان از پروتکل https بجای http استفاده می‌کنند، باید از گواهی SSL (لایه اتصال ایمن) استفاده کنید. از گواهی‌های SSL جهت رمزگذاری بر داده‌ها استفاده می‌شود. آن‌ها مطمئن می‌شوند که داده‌های بین وب سرور و مرورگر جستجوگر ایمن بماند. از ماه جولای سال 2018 به این طرف، گوگل کروم برای همه سایت‌های HTTP عبارت «ایمن نیست» را نشان می‌دهد، که موجب می‌شود این سایت‌ها در منظر بازدیدکنندگان غیرقابل‌اعتماد به نظر برسند و بازدیدشان را بی‌خیال می‌شوند.

استفاده از HTTP/2 برای بهبود کارآمدی اصلاحیه‌ای برای پروتکل شبکه‌ای HTTP سنتی است و منابع شما را از سرورتان به مرورگرتان به کارآمدترین شکل ممکن است، ارسال می‌کند. این بروزرسانی بخش «واکشی و بارگذاری» مسیر رندر اصلی‌تان را بهبود بخشیده و به افزایش امنیت وبسایت شما منجر شده و عملکرد فعلی را اصلاح می‌کند. شما باید HTTPS داشته باشید تا بتوانید به سراغ HTTP/2 بروید.