اینفلوئنسر مارکتینگ، آنچه باید بدانید.

وقتی حرف از مارکتینگ زده میشه مطمینا ذهن همه ی ما میره سمت شیوه سنتی و بسیار اثرگذار مارکتینگ به نام مارکتینگ دهان به دهان. این شیوه همچنان یک از موثر ترین شیوه های مارکتینگ هست و مطمینا خواهد بود. با بهبود اینترنت و دسترسی مردم به اینترنت پرسرعت، ویدیو مارکتینگ گسترش پیدا کرد و جایگاه ویژه ای به خود اختصاص داد. اما یک شیوه هست که با تلفیق ویدیو مارکتینگ و مارکتینگ دهان به دهان تونست جایگاه ویژه ای رو توی سال 2017 به خودش اختصاص بده که اون اینفلوئنسر مارکتینگ هست.

اینفلوئنسر چه کسی هست ؟

اینفلوئنسر ( Influencer ) به افراد شناخته شده و تاثیر گذار توی حوزه شبکه های اجتماعی گفته میشه، یعنی همون کسایی که هرروز توی شبکه های اجتماعی ویدیو هاشون رو دنبال میکنید. این افراد با ویدیو هایی که در قالب موضوعات مختلف میسازن هر روز بیننده های زیادی رو جذب میکنن و اون ویدیو ها رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک میذارن. یک نکته اساسی که باید به اون توجه کنیم اینه که اینفلوئنسرها با سلبریتی ها ( بازیگرها، خواننده ها و یا ورزشکارها ) متفاوت هستن و تفاوتشون در این هست که سلبریتی ها خارج از فضای مجازی هم شناخته شده هستن ولی اینفلوئنسر معمولا بیشتر در فضای مجازی شناخته شده هستن.

اینفلوئنسر ها خودشون به دو دسته تقسیم میشن که دسته بندی اون ها به میزان و تعداد تاثیرگذاری اون ها بر افراد هست. اون ها به دسته ماکرو اینفلوئنسرها و میکرو اینفلوئنسرها تقسیم بندی میشن. ماکرو اینفلوئنسرها به کسانی گفته میشه که حدودا بالاتر از 500 هزار نفر دنبال کننده یا فالوور دارن و میکرو اینفلوئنسرها به کسانی میگن که بین 10 تا 500 هزار نفر دنبال کننده داشته باشن.

اینفلوئنسر مارکتینگ چی هست ؟

خیلی ساده بخوام توضیح بدم مارکتینگی که از طریق اینفلوئنسر ها انجام بشه اینفلوئنسر مارکتینگ نام برده میشه. توی این شیوه اینفلوئنسرها با ساختن یک ویدیو تبلیغاتی و انتشار اون توی شبکه های اجتماعی مخاطبان زیادی رو برای اون شرکت تبلیغ شده جذب میکنن. نکته مهم تر این شیوه این هست که مخاطبان زمانی که از اون ویدیو ها خوششون بیاد اون رو با دوستانشون به اشتراک میذارن و همین اشتراک گذاری باعث میشه شیوه مارکتینگ دهان به دهان به شیوه نوین امروز، بر بستر شبکه های اجتماعی شکل بگیره.

یک اتفاق جالب که اینروزا شکل گرفته اینه که میکرو اینفلوئنسرها رشد بسیار قابل توجهی داشتن و همین مورد، نظر خیلی از بازاریاب ها و شرکت هارو به خودش جلب کرده و نکته جالب تر اینه که نرخ تاثیرگذاری (Engagement Rate) بالایی هم از خودشون نشون دادن.

البته این نکته هم قابل توجه هست که هر نوع اینفلوئنسر مارکتینگی طبیعتا نمیتونه موفق باشه و ساختن یک کمپین خلاقانه و مدیریت اون، توی موفقیت یک اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت بسیار زیادی داره. تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ به قدری بوده که الان بر بستر اون داره استارت آپ هایی هم شکل میگیره و این میتونه توی گسترش این شیوه مارکتینگ کمک بسزایی داشته باشه.

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از ترند های حوزه مارکتینگ توی سال 2017 بوده ولی خیلی از متخصصان حوزه مارکتینگ پیشبینی کردن که تب و تاب این شیوه هم به مانند شیوه های دیگه بزودی میخوابه اما مطمینا این شیوه همچنان همونطور که از سال های قبل با شیوه های مختلفی انجام میشده الان هم بر بستر شبکه های اجتماعی به کار خودش ادامه میده و میتونه بسیار هم موفق باشه.

نظر شما درباره این شیوه چیه ؟

بنظر شما این شیوه میتونه آینده مارکتینگ رو تغییر بده ؟