رسمیو بهعنوان یک پلتفرم تحلیل و ارتباط کسبوکارها، از همان ابتدا با یک چالش مشخص روبهرو بود: «انبوه دادههای پراکنده و عدم شفافیت در اطلاعات شرکتها». بنابراین، فرایند برندینگ این پروژه نه از فرم، بلکه از فهم دقیق مسئله و تعریف یک استراتژی روشن آغاز شد.
اولین گام، شناخت دقیق ماهیت رسمیو بود. پلتفرمی که قرار است:
اطلاعات ثبتی، ارتباطی و ساختاری کسبوکارها را در اختیار کاربر قرار دهد
روابط بین شرکتها، افراد تاثیرگذار و ساختارهای مالکیتی را شفاف کند
و در نهایت، به تحلیل بازار کسبوکارهای ایران کمک کند
در این مرحله، جایگاه برند بهعنوان «منبعی قابل اعتماد برای داده و تحلیل» تعریف شد. این یعنی رسمیو صرفاً یک دیتابیس نیست، بلکه یک ابزار تصمیمسازی است.
با مشخص شدن جایگاه، نوبت به ساختن ستونهای استراتژیک برند رسید:
ایجاد شفافیت در میان دادههای پراکنده کسبوکارها و کمک به تصمیمگیری آگاهانه.
گسترش خدمات و توسعه فعالیت در سطح بینالمللی.
شفافیت: پایه هر تصمیم درست
کارایی: سادهسازی تحلیل دادههای پیچیده
نوآوری: بهبود مستمر سرویس
تعهد به کاربر: ارائه تجربهای قابل اعتماد
ترکیبی از شفافیت، سادگی و ساماندهی،اعتبار
*مهم بود تصویر برند، بازتاب دهنده تیمی پیشرو و خلاق، جوان و استارتاپی، توسعهپذیر و چابک باشد
برای انسجام رفتاری و ارتباطی، شخصیت برند بر اساس آرکتایپ حکیم (Sage) تعریف شد.
این انتخاب کاملاً استراتژیک بود:
رسمیو با «دانش» سروکار دارد
به کاربران کمک میکند «بهتر ببینند و بهتر تصمیم بگیرند»
و باید حس «اعتماد و اعتبار» ایجاد کند
در نتیجه، لحن و رفتار برند آگاهانه، دقیق، بیطرف و راهنما درنظر گرفته شد.
بعد از تثبیت استراتژی، وارد فاز طراحی شدیم؛ جایی که باید مفاهیم انتزاعی به عناصر بصری تبدیل شوند.
لوگوی رسمیو بر پایه یک منوگرام از حرف R شکل گرفت، اما با یک ایده کلیدی:
در فضای منفی لوگو، یک «درِ باز» شکل گرفته است.
این تصمیم چند لایه معنا ایجاد میکند: دسترسی به اطلاعات، ورود به دنیای دادهها، شفاف شدن مسیرهای پنهان
از نظر بصری:
استفاده از گرید ایزومتریک (isometric Grid) باعث نظم و دقت در ساختار شد
فرم ساده و هندسی، خوانایی در ابعاد مختلف را تضمین کرد
بهدلیل ماهیت دیجیتال محصول (وب و موبایل)، مقیاسپذیری لوگو یک معیار کلیدی بود
رنگ اصلی برند، آبی انتخاب شد. انتخابی که کاملاً همسو با استراتژی است:
ایجاد حس اعتماد و اعتبار
القای حرفهای بودن
نزدیک بودن به فضای داده، تکنولوژی و تحلیل
در انتخاب تایپوگرافی، تمرکز بر خوانایی بالا، ساختار منظم و سازگاری با محیط دیجیتال بود. تایپ باید در کنار دادههای زیاد، مزاحم نباشد و تجربه کاربر را سادهتر کند.
برای توسعهپذیری هویت، طراحی پترن بهعنوان یک عنصر مکمل در نظر گرفته شد.
کارکرد پترن:
ایجاد انسجام در نقاط تماس مختلف برند
امکان استفاده در فضاهای متنوع (دیجیتال، مارکتینگ، پرزنتیشن و...)
تقویت هویت بدون وابستگی صرف به لوگو
خروجی این پروژه، صرفاً یک لوگو یا چند المان گرافیکی نبود. بلکه یک سیستم برندینگ کامل شکل گرفت که:
بر پایه تحقیق و استراتژی ساخته شده
با ماهیت محصول همراستاست
و قابلیت رشد و توسعه در آینده را دارد
رسمیو امروز میتواند بهعنوان یک برند قابل اعتماد، شفاف و هوشمند در ذهن مخاطب شناخته شود.
این پروژه نمونهای از رویکردی است که در آن طراحی، نتیجه مستقیم استراتژی است، نه نقطه شروع آن.
هویت بصری زمانی مؤثر است که دقیقاً بازتابی از ماهیت، هدف و رفتار برند باشد.
فرایند هر پروژه از شناخت دقیق بیزینس شروع میشود، نه از طراحی.
برای مشاوره برندینگ، طراحی لوگو یا توسعه هویت بصری، میتوانید با من، آرین مقبلی از طریق ردلینک در تماس باشید: redl.ink/arian
هر پروژه بعد از تحلیل عمیق آغاز میشود تا خروجی، دقیقاً متناسب با جایگاه واقعی برند شما باشد.
