این داستان طراحی و پروسه برندینگ کسب‌وکار کت‌مپه.
کت‌مپ (Cat Map) یه فروشگاه از «یادگاری‌های مدرن ایرانی» هست.
یادگاری یعنی محصولاتی که یادآور مکان‌ها، زمان‌ها و علاقه‌مندی‌ها و حتی خاطراتمون هستن.
از ویژگی‌های کت‌مپ استفاده از آثار هنرمندان جوان ایرانییست که در طیف وسیعی از محصولات مثل: ماگ، فلاسک، قمقمه، تی‌شرت، هودی، تُت‌بگ، تقویم و سایر اقلام تولید و عرضه می‌شه.
محصولات کت‌مپ رو می‌تونین در thecatmap.com مشاهده کنید.
در یکسال گذشته به عنوان مدیر هنری با کت‌مپ همراه شدم تا پروسه دقیقی از برندینگ رو پیش ببریم.
چرا کت‌مپ؟
یه اسم ساده و بامزه که برگرفته از شکل گربه‌ای نقشه ایرانه! Cat Map
یاد مقدمه این شعر داریوش میوفتم:
"بچه ها این نقشه جغرافیاست
شکل یک گربه در اینجا آشناست
چشم این گربه به دنبال شماست
بچه ها این گربه ایران ماست..."
استراتژی:
پروسه طراحی استراتژی خیلی طولانی و زمان‌بر هست، پس بهتره خلاصه بگم، هویت برند کت‌مپ با این چند ویژگی زنده است:
۱. جوان و خلاق
۲. ایران‌دوست اما بی‌مرز
برای کاراکتر برند تصمیم گرفتیم بجای اینکه یک پرسونای آدمیزادی انتخاب کنیم که حالا فکر کنیم قراره چه لباسی و چه ساعتی بپوشه! دست به یک ابتکار زدیم.
کاراکتر برند ما گربه‌است! اما نه هر گربه‌ای یک گربه نارنجی
گربه‌های نارنجی ویژگی‌های جالبی دارند: اکثرا نر و پر جنب‌وجوش هستند، رابطه‌ای دوستانه و صمیمانه با انسان‌ها دارند و بسیار بازیگوشند و البته طرفدارن زیادی هم دارند. از همونایی که معلوم نیست چرا نمکدون رو از رو میز آروم هل می‌دن پایین :)
این همون شخصیتی بود که می‌خواستیم.
لوگوی پیشین کت‌مپ این بود.
به نظر من نه این جامه سیاه برازنده بود، نه فرم‌های تیز وبرنده نشان و نوشتار
نه خیلی گربه بود، نه نقشه ایران
پس با تغییراتی، نسخه جدید لوگو متناسب با همان شخصیت برند دوست‌داشتنی، صمیمی و بامزه طراحی کردم.
تایپوگرافی هم باید متناسب با هویت جدید تغییر می‌کرد. هم نسخه فارسی هم لاتین.
نسخه کوچک لوگو (micro logo) هم از موارد مهمی است که معمولا نادیده گرفته می‌شود اما گاهی در چاپ، واترمارک و غیره لوگوی کوچک‌تری نیاز است که جزئیات کمتری دارد.
مرحله بعدی یکپارچه سازی و ایجاد هماهنگی در همه تاچ‌پوینت‌ها بود.
کت‌مپ به عنوان پلتفرم فروش آثار هنرمندان از طریق مرچندایز معرفی شده بود و مهم بود هنرمندان محدود به چهارچوب نباشند. همزمان مهم بود یک ساختار کلی تعریف شود که هویت برند با آن شناخته شود. پس با این نگاه با مرزبندی در شکل‌گیری هویت، امکان شخصی‌سازی آثار هنرمندان با سبک و سیاق‌شان را مهیا کردیم.
استندها
از استندهای فلزی پانچ شده مشکی استفاده شد که با یک هدر نارنجی متمایز می‌شد.
روی این استندها مجموعه استیکرهای برجسته، مگنت‌ها و جاکلیدی‌های طراحی شده قرار می‌گیرد.
استند پک استیکرها
پک استیکرهای کت‌مپ ابعاد متفاوتی دارد و فروشگاه‌ها هم فضاهای مختلفی را برای نمایش آن‌ها اختصاص می‌دهند. بعضی کنار دیوار، روی میز و... پس لازم بود یک شلف ماژولار طراحی کنیم که تعداد طبقات آن قابل تغییر باشد و بتوان به شکل‌های مختلف از آن استفاده کرد.
تابلوی کت‌مپ
محصولات کت‌مپ در فضاهای مختلفی برای عرضه حضور دارد. مانند فروشگاه‌ها، هاستل‌ها و مهمان‌پذیرهایی که پذیرای مسافران خارجی است، کافی‌شاپ‌ها و مراکز فرهنگی و هنری. برای جذب مخاطبان به داخل می‌توان به بعضی از این فروشگاه‌های مطرح یک تابلو برای فضای بیرونی اختصاص داد.
جاسوئیچی، استیکر UV برجسته و مگنت
برای زمینه از رنگ سفید استفاده کردیم تا هم بر روی استند مشکی کنتراست ایجاد کند و باعث جلب توجه مخاطبان باشد، هم تمرکز را روی رنگ‌بندی اثر ببرد. هر رنگ دیگری می‌توانست تاثیر و جلوه رنگ‌ها را بکاهد.
یکی دیگر از کانال‌های فروش کت‌مپ شبکه‌های اجتماعی است.
طراحی آواتار، کاور و هدر و گایدلاین طراحی پست و استوری
پیش‌تر محصولات کت‌مپ در پاکت‌های معمول پست ارسال می‌شد، مثل همه بسته‌ها، خالی از هویت. پس نسخه جدید بسته‌بندی پستی کت‌مپ جذاب و خوشحال کننده به دست سفارش‌دهنده‌ها و طرفداران کت‌مپ می‌رسه.
لیبل‌ها (برچسب‌ها)
به دلیل وجود طیف وسیعی از محصولات در ابعاد و اندازه‌های مختلف برای طراحی اختصاصی روی کارتن‌ها و بسته‌بندی‌ها محدودیت داشتیم. از نظر اقتصادی هم چندان مقرون به صرفه نبود.
پس برچسب‌هایی را متناسب با دسته‌بندی‌های محصولات طراحی کردیم که نوع و جنس و سایز محصول، شیوه استفاده و نگهداری از آن و آدرس‌ها و راه‌های ارتباطی مثل شبکه‌های اجتماعی، سایت و پشتیبانی را
بسته‌بندی ماگ
معمولا بسته‌بندی ماگ‌ها از کارتن سه‌لایه کرافت است و خود ماگ داخل کارتن دیده نمی‌شود.
تصمیم گرفتیم یک شوکیس کارتنی طراحی کنیم تا هم در حمل و نقل مقاوم باشد هم در فروشگاه و شیوه چیدمان متمایز از سایر محصولات به چشم بیاید.
از دغدغه‌های تیم کت‌مپ استفاده از محصولات دوستدار محیط زیست است. تصمیم گرفتیم علی‌رقم اقتصادی بودن نایلون چاپی (که تجزیه‌پذیر نیست و باعث پراکنده‌شدن در محیط می‌شود)، از کیسه‌های پارچه‌ای (یا نمونه‌های تجزیه پذیر) با چاپ اختصاصی استفاده کنیم. انتخاب جنس باکیفیت کمک می‌کند دریافت کننده مدت‌ها از آن در شهر و محل کار و رفت‌وآمد استفاده کند.
ایونت‌ها و رویدادهای دوره‌ای از دیگر فرصت‌هایی برای به نمایش گذاشتن آثار هنرمندان است.
مواردی مانند کارت دعوت، پوسترها، کارت هویت اعضا و هنرمندان، بنر خوش‌آمدگویی، گیفت و بج طرفداران
کت‌مپ جدای از هنرمندان با فروشگاه‌ها و برندهای مختلفی هم‌مسیر است و لازمه همگی در یک جهت حرکت کنیم و این هماهنگی لازم به عمل‌کردن به دستورهایی است که در برندبوک و گایدلاین کت‌مپ جمع‌آوری شده که با بخشی از آن، در این پست آشنا شدین.
این بخش کوچکی از پروسه برندینگ کت‌مپ بود. یک برند مانند موجودی زنده در حال رشد است، پس این پروسه توسعه اینجا متوقف نمی‌شود.
