در جریان پرزنت پروژه به کارفرما وقتی با چیدمان متفاوت لوگوی داینامیک روبرو شد، پریشان پرسید "مگه لوگو نباید ثابت باشه؟ این چیدمان چرا متفاوته؟ "
طراحی لوگو و بطور کلی هویت بصری با وسواس و جزئیات بسیار شکل میگیره. یکی از آیتمهای مهم یکپارچگی و هماهنگی است. رنگ، چیدمان و فرمها بهتره همهجا یک شکل دیده بشه.
اما لوگوهای پویا (Dynamic Logo) این قانون را به چالش میکشند و ویژگیهایی به هویت اضافه میکنند.
لوگوهای داینامیک، بصورت آگاهانه منعطف طراحی میشن تا در موقعیتهای مختلف، بسته به زمینه، محتوا، زمان، رسانه یا تعامل کاربر تغییر شکل، رنگ، حرکت یا ساختار بدهد، در حالی که هویت اصلی برند همچنان قابل تشخیص است.
برخلاف لوگوی سنتی که یک فرم و ساختار مشخص دارند، لوگوی داینامیک دارای یک «سیستم هویتی منعطف» است. یعنی در شرایط متفاوت با چندین حالت مختلف ظاهر میشود و از یکسری منطق مشترک پیروی میکند.
مثلاً:
تغییر رنگ بر اساس مناسبتها
تغییر فرم بر اساس محتوای دیجیتال
انیمیشنپذیر بودن در فضای دیجیتال
واکنش به رفتار کاربر (interactive)
*در طراحی برند، اصطلاحاتی مانند Flexible Logo یا Responsive Logo هم داریم که بر سیستم طراحی لوگو تأکید دارد؛ یا مجموعهای از فرمهای تغییر شکل داده لوگو، هویت زیر مجموعههای شرکت را مشخص میکند یا فرمهای سادهسازی شده در ابعاد مختلف برای نمایش در رسانه (فیو آیکون یا آیکون نرمافزار تا رسانه دیجیتال و چاپی) متناسبسازی میشود.
1. انعطافپذیری بالا: بهراحتی در پلتفرمهای مختلف (وب، اپ، شبکههای اجتماعی، ویدیو) تطبیق پیدا میکند.
2. سازگاری با دنیای دیجیتال: برای موشنگرافیک، UI/UX و برندینگ دیجیتال ایدهآل است.
3. جذاب و بهیادماندنی: حرکت و تغییر باعث جلب توجه و ماندگاری در ذهن مخاطب میشود.
4. امکان روایتگری برند: لوگو میتواند داستان و احساسات را بصورت زنده منتقل کند.
5. نوآورانه و معاصر: اغلب برای برندهای نوآور، تکنولوژیک، فرهنگی و رسانهای مناسب است.
1. خطر کاهش تشخیصپذیری : اگر تغییرات بیش از حد باشد، مخاطب ممکن است برند را نشناسد.
2. پیچیدگی در طراحی و اجرا : طراحی یک سیستم داینامیک حرفهای سختتر از یک لوگوی ثابت است.
3. وابستگی به بستر دیجیتال : در چاپ، فکس، مهر، یا کاربردهای بسیار ساده ممکن است خوب عمل نکند.
4. هزینه و زمان بیشتر : نیاز به راهنمای هویت بصری دقیق، موشن، و گاهی در اجرا و پیادهسازی دارد.
بهطور کلی اولین لوگوی داینامیکِ شناختهشده در سطح جهانی، لوگوی شبکه MTV در سال 1981 محسوب میشود.
کانال تلویزیونی MTV (شبکه تلویزیونی موزیک) یک لوگوی بازیگوش و پویا داشت تا بیانگر سبکهای مختلف موزیک باشد و از جنبش طراحی ممفیس الگو گرفته بود.
هویت ثابت با فرمی متغییر! این دقیقاً همان منطق لوگوی داینامیک است. MTV عملاً مفهوم «لوگو بهعنوان سیستم» را جا انداخت.
۱. MTV (1981–Now)
طراح: Manhattan Design
ویژگی: لوگوی اصلی با هویت و ساختاری ثابت بود. یک M بزرگ با نوشته TV ظریف روی آن
اما بافتها، رنگها، الگوها، انیمیشنها در میانبرنامهها تغییر میکرد و با انیمیشنی حس هیجان و رقص موزیک را به مخاطب القا میکرد.
هدف: بازتاب فرهنگ پاپ، موسیقی و خلاقیت متغیر نسل جوان دهه ۸۰.
نمونههای معروف دیگری هم در گذر زمان شکل گرفتند که در ادامه به معرفی آنها میپردازم:
۲. لوگوی گوگل (Google Doodles)
طراح: تیم داخلی گوگل
ویژگی: لوگوی گوگل شکل پایهای ثابتی دارد اما در مناسبتها (مثل تولد هنرمندان، رخدادهای جهانی) در صفحه اول جستجوگر گوگل تغییر میکند.
ابتدا گوگل دودلها، تصویرسازیهایی متناسب با رویداد و مناسبتها بودند بعدها تبدیل به موشن شدند و حالا بسیاری از این مناسبتها تعاملی و شبیه به بازی هستند.
میتوانید لیستی از این گوگل دودلها را در این لینک بازدید کنید.
هدف: حفظ هویت برند همراه با انعطاف فرهنگی و خلاقیت.
۳. MIT Media Lab (2011)
طراح: Pentagram
ویژگی: لوگویی شبکهای با ساختار هندسی که برای هر دپارتمان رنگ و فرم خاص خود را دارد.
هدف: نمایش تنوع فکری و بینرشتهای بودن این مؤسسه.
۴. City of Melbourne (Australia)
طراح: Landor
ویژگی: حرف M با ساختار هندسی ثابت، اما با رنگ، بافت و الگوی متفاوت در کاربردهای مختلف (گردشگری، فرهنگ، اقتصاد و...)
هدف: نمایش پویایی شهری و چندوجهی بودن ملبورن.
۵. Nickelodeon (2009–Now)
ویژگی: لوگوی ساده با رنگ نارنجی و تایپوگرافی مشخص که در کانالهای مختلف (کودک، نوجوان، انیمیشن) فرمهای تصویری مختلفی پیدا میکند.
هدف: حفظ روحیه بازیگوش و سرگرمکننده در قالبهای متنوع.
۶. Whitney Museum of American Art (2013)
طراح: Experimental Jetset
ویژگی: خط زیگزاگی متغیری بهنام "responsive W" که بسته به موقعیت و متن تغییر شکل میدهد.
هدف: نمایش انعطاف، پویایی و مدرنیسم معاصر در هنر.
۷. (2025) Eventbrite
Eventbrite در سال ۲۰۲۵ نسخه جدید هویت بصری خود را ارائه داده که شامل نشانی نمادینی به نام «The Path» میشود، که متناسب با رویدادها و مناسبتهای مختلف (از هنر تا غذا تا فعالیتهای فرهنگی) میتواند به شکلی منعطف استفاده شود.
این سیستم هویتی به خوبی به معنای «مسیر از کشف تا خاطرهسازی» پرداخته و اجازه میدهد لوگوی برند در موقعیتها و زمینههای مختلف با رنگ، فرم یا بافت متفاوت ظاهر شود.
از آنجایی که تبدیل به یک سیستم انعطافپذیر شده (نه یک لوگوی ثابت تکفرم)، مناسب با تعریف شما از «لوگوهایی که در تبلیغات و فضاهای مختلف متنوع استفاده میشوند و شکل/چیدمان متفاوت دارند» است.
۸. (2025) Grand Egyptian Museum
لوگوی موزه بزرگ مصر به تازگی (سال ۲۰۲۵) معرفی شد و بر اساس نقشه و زیربنای موزه (یک چهارضلعی مختلفالاضلاع) شکل گرفته. هر چند فرم همیشه ثابت هست اما زوایا و چیدمان آن با لوگوتایپ میتواند متفاوت باشد و در دو رنگ نارنجی و خاکی استفاده میشود.
البته تعداد لوگوهای داینامیک به همینها ختم نمیشود. شما چه برندهایی با لوگوی داینامیک میشناسید؟
لوگوهای داینامیک یک ترند نیستند. بلکه بر اساس هویت و استراتژی برند و نیازهایی که برند در شرایط مختلف دارد طراحی میشوند.
