معرفی پروژه: طراحی لوگوی مشاوران فنیسی
فنیسی یک مجموعه نوپا در حوزه خدمات مالی و سرمایهگذاری است که با تمرکز بر همکاری با استارتاپها و سرمایهگذاران شکل گرفته است. هدف اصلی برند، ارائه راهکارهای مالی حرفهای در کنار همراهی با رشد کسبوکارها در یک فضای پویا و رو به پیشرفت است.
بر خلاف آنچه تصور میشود اولین قدم طراحی لوگو، قلم فرسایی برای رسیدن به فرم بصری نیست!
نیاز است با مصاحبه از کارفرما و همکاران، به شناخت کافی از کسبوکار برسیم. پتانسیلها و محدودیتهای بازار را بررسی کنیم. رقبای کسبوکار را تحلیل و بررسی کنیم. مخاطب هدف را مشخص کنیم و جایگاه درست کسب و کار را بر اساس استراتژیهای کوتاه مدت و چشمانداز بلند مدت کسبوکار تعیین کنیم.
در نهایت شخصیت برند را بر اساس جوهره برند و پیامهای برند تعریف میکنیم که همچون روحی بر کالبد کسبوکار مینشیند. هر چیزی از جمله فرم لوگو.
اما پیش از آن سند استراتژی برند را تدوین میکنیم که شامل مجموعه قواعد و بایدها، نبایدهاست.
در مرحله تعریف استراتژی برند، مشخص شد که فنیسی نباید صرفاً به عنوان یک شرکت مشاوره مالی سنتی دیده شود، بلکه باید هویتی داشته باشد که همزمان سه ویژگی را منتقل کند:
تخصص و اعتبار مالی
پویایی و نگاه استارتاپی
همراهی در مسیر رشد و موفقیت
فنیسی بر پایه این ایده شکل گرفت که موفقیت مشتریان، موفقیت شرکت است.
به همین دلیل شخصیت برند به عنوان یک مشاور حرفهای، قابل اعتماد و در عین حال جوان و آیندهنگر تعریف شد.
در طراحی هویت برند تلاش شد ترکیبی از این مفاهیم منتقل شود:
اعتماد و ثبات (Financial Trust)
رشد و پیشرفت (Growth)
نوآوری و تفکر جسورانه (Bold Thinking)
همکاری و همراهی (Partnership)
نگاه بینالمللی در کنار شناخت بازار محلی
این استراتژی مبنای طراحی لوگو و هویت بصری پروژه قرار گرفت.
ایدههای اولیه بر اساس «همکاری و تعامل» و «اعتماد و ثبات» شکل گرفت.
وظیفه من طراح ترجمه معنا به فرم است. نماد اعتماد و شراکت را در دست دادن دیدم. حرکتی نمادین، به نشانه اعتماد و همکاری دوطرفه.
اتودهای اولیه طراحی شد.
در همه اتودهای اولیه مفاهیم تجارت، تبادل، داد و ستد به فرم ترجمه شد. دو حرف F که در هم پیچیده و قفل شدهاند که نمادی از «دستدادن و همکاری بُرد-بُرد» است.
گویی دو طرف همکاری سهم یکسانی از همکاری میبرند و هر سمت معامله باشند یک حرف واحد (F) را میبینند.
انتخاب رنگ با دقت تنظیم و بارها چک شد. میخواستیم از رنگ سبز (پول) استفاده کنیم اما حس اعتماد باید با یک رنگ سنگینتر تضمین میشد. هرچه رنگها خام و خالصتر باشند حس جوان و پویا بودن را القا میکرد و هرچه پختهتر، با تجربه بودن را به تصویر میکشد.
پالت رنگی را اینچنین انتخاب میکنیم.
تایپوگرافی هم باید هماهنگ با استراتژی باشد
و باید چهارچوب مشخصی برای رنگهای پس زمینه رعایت شود و روی زمینه روشن و تیره به خوبی و دقیق دیده شود:
و حتی بصورت تکرنگ به عنوان مُهر یا چاپتک رنگ باید به درستی دیده و خوانده شود
این پروژه نمونهای از طراحی برند بر پایه تحقیق و استراتژی بود، نه صرفاً طراحی فرم.
در هر پروژه تلاش میکنم هویت بصری، متناسب با شخصیت برند و استراتژی درست طراحی شود.
برای سفارش طراحی لوگو، هویت بصری یا بازطراحی برند میتوانید از مشاوره رایگان برندینگ استفاده کنید.
با من، آرین مقبلی از طریق ردلینک (redl.ink/arian) در تماس باشید.
هر پروژه پس از بررسی دقیق و شناخت کامل برند آغاز میشود تا نتیجه نهایی دقیقاً متناسب با جایگاه کسبوکار شما طراحی شود.
