وقتی کمپین‌های بازاریابی دیجیتال راه اندازی می‌شوند، یکی از اصول مهمی که دارندگان وب‌سایت برای بهبود آن تلاش می‌کنند، ظاهر و طراحی وب‌سایت است. اما در کنار این موضوع، یکی دیگر از نکات حیاتی که باید به آن توجه شود، سرعت بارگذاری وب‌سایت است. بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت اهمیت بالایی دارد، زیرا اگر وب‌سایت شما با کندی بارگذاری مواجه شود، کاربران احتمالا علاقه خود را به ادامه بازدید از سایت از دست خواهند داد. سرعت لود صفحات وب‌سایت، نشاندهنده سریع یا کند بودن محتوای وب‌سایت است. به همین دلیل، بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت نقش بسیار مهمی در بهره‌وری و کارایی وب‌سایت دارد. ارتقاء سرعت وب‌سایت به افزایش رتبه و جذب بازدیدکنندگان مناسب کمک می‌کند. در نهایت، افزایش رتبه وب‌سایت نتیجه‌ای از بهبود سرعت لود آن است و این موضوع برای مالکان وب‌سایت بسیار فواید اقتصادی دارد.
سرعت بارگذاری وب‌سایت یکی از عوامل مؤثر در بهبود رتبه‌بندی گوگل می‌باشد. الگوریتم گوگل از سرعت وب‌سایت برای انجام رتبه بندی و امتیازدهی به وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند.
وقتی وب‌سایت شما کند است، موتورهای جستجو، بر اساس ظرفیت خود، تعداد کمتری از صفحات وب‌سایت را جستجو می‌کنند. این کاهش تعداد صفحات جستجو شده می‌تواند تأثیر منفی بر فرآیند ایندکس شدن وب‌سایت شما داشته باشد. بهبود سرعت وب‌سایت به افزایش احتمال ایندکس شدن بهتر وب‌سایت شما توسط موتورهای جستجو کمک می‌کند.
نرخ برگشتی یا bounce rate به میزانی اشاره دارد که بازدیدکنندگان وب‌سایت پس از مشاهده یک صفحه، آن را بسته یا به دکمه بازگشت باز می‌گردند. اگر محتوای وب‌سایت شما کند لود شود، بازدیدکننده احساس خستگی می‌کند و احتمالا به سایت رقیب خود مراجعه می‌کند. این امر می‌تواند به تعداد بازدیدکننده‌هایی که وب‌سایت شما را ترک می‌کنند، افزوده و در نهایت باعث کاهش رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجوی مانند گوگل شود.
در نتیجه، اگر بارگذاری صفحات وب‌سایت زیاد طول بکشد و بازدیدکنندگان برای دسترسی به محتوا معطل شوند، احتمالا این وب‌سایت‌ها نتوانند در رتبه‌بندی اولیه گوگل قرار بگیرند. این امر نشانگر اهمیت لحظه‌ای سرعت لود وب‌سایت‌ها و تأثیر آن بر تجربه کاربری و موفقیت آنها در موتورهای جستجو است.
اگر بازدیدکنندگان وب‌سایت برای مشاهده محتوا به طور معقول معطل شوند، ممکن است بازدیدکنندگان فعالیت خود را متوقف کرده و احتمالا مشتریان بالقوه را از دست بدهید. سرعت لود وب‌سایت می‌تواند بهبود کسب و کار شما را بهبود بخشد، زیرا بازدیدکنندگان وب‌سایت شما خوشحال تر هستند و انگیزه بیشتری برای مشاهده صفحات دیگر دارند. مطالعات انجام شده توسط Strange Loop نشان داده است که هر ثانیه تأخیر در بارگذاری محتوای وب‌سایت ممکن است هزینه‌های حدود 7% از فروش را داشته باشد. به عبارت دیگر، اگر زمان لود وب‌سایت زیاد باشد، ممکن است مشتریان پتانسیل خود را به پایان نرسانند که می‌تواند به کسب و کارهای آنلاین آسیب بزند.
رضایت بازدیدکنندگان برای افزایش فروش شما بسیار اهمیت دارد. اگر می‌خواهید بازدیدکنندگان به وب‌سایت شما توجه کنند، محصولات شما را خریداری و یا درباره خدماتتان با شما ارتباط برقرار کنند، باید برای بهبود سرعت وب‌سایتتان تلاش کنید.
اگر یک فرد برای دسترسی به محتوای وب‌سایت شما بیش از حد تاخیر کند، ممکن است برای ترک وب‌سایت شما و مشاهده سایت‌های رقبا تردید نکند. این امر نشاندهنده اهمیت ارائه تجربه کاربری بهینه شده و سریع به بازدیدکنندگان است که می‌تواند به افزایش تعامل و موفقیت وب‌سایت شما منجر شود.
در زیر، روش‌های افزایش سرعت وب‌سایت به صورت مختصر بیان شده‌اند و توضیح‌های مربوطه نیز آورده شده است.
اگر از سیستم‌های مدیریت محتوایی مانند وردپرس یا جوملا استفاده می‌کنید، احتمالا متوجه شده‌اید که می‌توانید تصاویر را با سایز بزرگ آپلود کرده و سپس سایز نمایش داده شده را در قسمت مدیریت وب‌سایت تنظیم کنید.
با این حال، این عملیات ممکن است به کند شدن سرویس‌های هاستینگ شما منجر شود. برای پیشگیری از این مشکل، توصیه می‌شود که از یک ویرایشگر تصویر استفاده کرده و سایز عکس‌ها را قبل از آپلود مطابق با نیاز وب‌سایت تنظیم کنید، سپس آنها را آپلود نمایید.
اکنون پلاگین‌ها و اسکریپت‌های زیادی به صورت رایگان در دسترس عموم قرار دارند که می‌تواند مالکان وب‌سایت‌ها را وسوسه کند تا بیش از حد از آنها استفاده کنند. اما باید به یاد داشت که هر پلاگین برای اجرا نیاز به منابعی دارد و استفاده بیش از حد از پلاگین‌ها می‌تواند باعث کند شدن عملکرد وب‌سایت شما شود.
قبل از اضافه کردن پلاگین‌های جدید به وب‌سایت خود، حتما بررسی کنید که آیا این پلاگین از نظر عملکرد، کیفیت و سرعت بهینه سازی شده است. اگر پس از نصب یک پلاگین، وب‌سایت شما به طرز محسوسی کندتر شده است، می‌توانید بهتر است از گزینه‌های مشابه و ایده‌آل‌تر ترجیح دهید. به طور عمومی، پلاگین‌های معروف و پراستفاده از نظر سرعت و امنیت توسط افراد زیادی تست شده‌اند و دارای یک تیم پشتیبانی قوی می‌باشند.
بررسی نرم‌افزار مدیریت محتوای (CMS) یا شبکه فروشگاهی (e-commerce) که در وب‌سایت شما استفاده شده، بسیار حائز اهمیت است. توصیه می‌شود به طور منظم وضعیت بروزرسانی نرم‌افزار مدیریت محتوا را بررسی کنید و اگر نسخه جدیدی منتشر شده است، بلافاصله وب‌سایت خود را به روز کنید (البته با استخراج یک نسخه پشتیبان). توسعه‌دهندگان CMS همواره برای بهبود نرم‌افزار خود تلاش می‌کنند، به‌ویژه زمانی که عواملی مانند سرعت در میان باشد. بروزرسانی به آخرین نسخه می‌تواند باعث از بین بردن موانعی که باعث کند شدن عملکرد وب‌سایت شده‌اند، گام مهمی باشد.
این CDN یا شبکه توزیع محتوا، یک سیستم گسترده از سرورها در سراسر جهان است که به شما کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت خود را به کاربران ارائه دهید. اگر از CDN استفاده نکنید، کاربران شما ممکن است به سرور مرکزی وصل شوند.
این ممکن است باعث کند شدن سرعت بارگذاری وب‌سایت شما برای کاربران شود، به‌ویژه اگر بازدیدکنندگان از سایت شما از سرور مرکزی دور باشند. علاوه بر این، در صورت استفاده تنها از یک سرور، ممکن است بارگذاری زیادی روی آن وارد شود و باعث از کار افتادن وب‌سایت شود.
استفاده از CDN این امکان را به کاربران می‌دهد که از طریق یک سرور نزدیک، به یک نسخه ذخیره‌شده از وب‌سایت شما دسترسی پیدا کنند و در نتیجه این دو مشکل را حل می‌کند. به علاوه، اگر یکی از سرورهای شما بارگیری زیادی داشته باشد، می‌تواند به سرور دیگری وصل شود تا از این مشکلات جلوگیری شود.
فناوری Caching یا حافظه موقت مرورگر، یک فناوری است که به مرورگر اجازه می‌دهد تا یک نسخه کپی از صفحات وب‌سایت را ذخیره کرده و زمانی که بازدیدکننده در آینده مراجعه کند، محتوای مورد نیاز از حافظه موقت بازیابی شود و نیازی به بارگذاری کامل صفحات نباشد. این عمل باعث ذخیره منابع مورد نیاز برای نمایش صفحات وب شما می‌شود و در نتیجه سرعت بارگذاری برای کاربران بهبود پیدا می‌کند.
در کل، بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت از اهمیت بسزایی برخوردار است. فناوری‌هایی مانند استفاده از CDN، به‌روزرسانی نرم‌افزار‌های CMS، استفاده از پلاگین‌های بهینه و تنظیمات مختلف می‌توانند به شما کمک کنند تا تجربه کاربری بهینه و سریعتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنید. از روش‌های مختلف برای بهبود سرعت وب‌سایت استفاده کنید و به‌طور منظم وضعیت وب‌سایت خود را بررسی کنید و به روز نگه داشته تا بهره‌وری و کیفیت خدماتتان را بهبود بخشید.
