بک لینک به‌طور ساده به لینک‌هایی اطلاق می‌شود که یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر می‌دهد. این لینک‌ها همچنین به عنوان «لینک ورودی» (inbound link) شناخته می‌شوند، زیرا باعث می‌شوند که کاربران به داخل سایت شما ورود کنند. از طرف دیگر، به این لینک‌ها «لینک خارجی» (external link) نیز گفته می‌شود، زیرا کاربر را به خارج از وب‌سایت فعلی که در آن حضور دارد هدایت می‌کند.
لینک‌سازی داخلی و خارجی از مهم‌ترین بخش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به شمار می‌آیند. کیفیت پیوندهای داخلی و خارجی وب‌سایت شما می‌تواند تأثیر مستقیم بر موقعیت صفحه شما در نتایج جستجو داشته باشد.
لینک‌سازی داخلی به لینک‌هایی اشاره دارد که کاربر را به صفحات دیگر در همان دامنه هدایت می‌کند. استفاده از لینک‌های داخلی ارتباط محتوای مرتبط در سراسر سایت شما را تقویت کرده و به کاربران کمک می‌کند تا بهتر به جستجوی صفحات سایت شما بپردازند. همچنین، لینک‌سازی داخلی به ایجاد سلسله مراتب اطلاعات و افزایش قدرت رتبه‌بندی وب‌سایت کمک می‌کند. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را به‌خوبی ایندکس کنند، باید دارای یک شبکه منطقی از لینک‌ها باشید تا ربات‌های موتور جستجو به‌راحتی به صفحات مختلف دسترسی پیدا کنند. به این ترتیب، لینک‌سازی داخلی پتانسیل رتبه‌بندی سایت شما را برای هر صفحه افزایش می‌دهد.
لینک‌سازی خارجی شامل لینک‌هایی می‌شود که از سایت شما به سایتی دیگر (یا برعکس) داده شده است. در ادامه، به بررسی بیشتر بک لینک‌ها و نحوه استفاده از آنها خواهیم پرداخت.
همان‌طور که اشاره کردیم، زمانی که یک وب‌سایت به محتوای یک وب‌سایت دیگر (همراه با لینک آن) اشاره می‌کند، اقدام به ایجاد بک لینک کرده است. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند این لینک‌ها را به‌عنوان بک لینک شناسایی کنند، باید این لینک‌ها قابل کلیک باشند.
بک لینک یکی از اصول کلیدی در سئو به شمار می‌رود. وقتی وب‌سایتی به صفحه‌ای از سایت شما لینک می‌دهد، به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که "این محتوا ارزشمند، معتبر و مفید است". گوگل و دیگر موتورهای جستجو، بک لینک‌ها را برای وب‌سایت شما به‌عنوان یک "امتیاز مثبت" ارزیابی می‌کنند. صفحاتی که دارای تعداد بیشتری بک لینک باشند، معمولاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری را به خود اختصاص می‌دهند.
متخصصان سئو بر این باورند که بک لینک‌های با کیفیت بالا، عوامل مؤثری در بهبود سئو هستند و به شما کمک می‌کنند تا رتبه وب‌سایت خود را در نتایج موتور جستجو افزایش دهید. همچنین، مهم است که بک لینک‌ها از سایت‌هایی با محتوای مرتبط و معتبر به‌دست آیند. این سایت‌ها باید دارای ترافیک بالا و اعتبار دامنه مناسبی باشند. به‌طور کلی، هرچه کیفیت بک لینک‌ها بالاتر باشد، رتبه وب‌سایت شما نیز بیشتر ارتقا خواهد یافت.
به طور کلی، لینک‌ها به دو دسته فالو (follow) و نوفالو (nofollow) تقسیم می‌شوند که هر یک ویژگی‌ها و تأثیرات متفاوتی دارند که در ادامه به بررسی آنها می‌پردازیم.
بک لینک‌ها به طور پیش‌فرض «فالو» هستند، به این معنا که لینک‌دهنده اعتبار لینک و وب‌سایت شما را تأیید می‌کند. در لینک‌های فالو، هیچ مشخصه خاصی در کد وجود ندارد و نمای ظاهری لینک به حالت عادی باقی می‌ماند. این لینک‌ها از منظر گوگل ارزشمند محسوب می‌شوند و می‌توانند به رتبه وب‌سایت شما کمک کنند، بنابراین در سئو به آنها نیاز داریم.
از طرف دیگر، لینک‌های نوفالو (nofollow) در ساختار کد خود مشخصه "rel=nofollow" را دارند. هنگامی که این عبارت به یک لینک فالو اضافه می‌شود، آن لینک تبدیل به نوفالو می‌شود و به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که شما هیچ تأیید یا عدم تأیید خاصی روی این لینک ندارید. استفاده از لینک نوفالو می‌تواند در بسیاری از مواقع به جلوگیری از پنالتی شدن توسط گوگل کمک کند. لینک‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی، نظرات وبلاگ‌ها و بک‌لینک‌های ویکی‌پدیا نمونه‌هایی از لینک‌های نوفالو هستند.
طبیعتاً، به‌دلیل اینکه تنها لینک‌های فالو اعتبار وب‌سایت منبع را به وب‌سایت لینک شده منتقل می‌کنند، برای بهبود سئوی وب‌سایت خود باید به دنبال کسب بک لینک‌های فالو باشید. با این حال، داشتن تنها لینک‌های فالو می‌تواند از نظر موتورهای جستجو غیرطبیعی به نظر برسد. در واقع، لینک‌های نوفالو نیز می‌توانند به‌طور غیرمستقیم بر رتبه شما تأثیر بگذارند.
انکر تکست یا Anchor Text به متن قابل مشاهده و کلیک‌پذیر در یک لینک اشاره دارد. در مرورگرهای مدرن، این متن معمولاً به رنگ آبی و زیرخط‌دار نمایش داده می‌شود، البته قابلیت تغییر این ویژگی‌ها نیز وجود دارد.
برخی افراد به Anchor Text، «متن لینک» یا «عنوان لینک» نیز می‌گویند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع فعالیت یک وب‌سایت را بهتر درک کرده و آن را به درستی در نتایج جستجو نمایش دهند.
لینک‌های موجود در متن به موتورهای جستجو اعلام می‌کنند که وقتی کاربران عبارتی را که در Anchor Text ذکر شده جستجو می‌کنند، وب‌سایتی که به آن لینک داده شده، بهترین گزینه برای نمایش در نتایج جستجو است.
اگر از یک صفحه خاص چندین لینک به یک صفحه دیگر ایجاد کنید، بهتر است تنها یکی از آنها که دارای Anchor Text هدفمندتری است، فالو باشد و سایر لینک‌ها نوفالو شوند.
پیشنهاد ما این است که از عناوین عمومی مانند "کلیک کنید" یا "ادامه مطلب" در لینک‌های خود استفاده نکنید. در عوض، از عبارات موثرتری مانند "کلمه کلیدی"، "کلمه کلیدی به همراه متن دیگر"، "نام وب‌سایت" (متن حاوی نام برند)، "آدرس وب‌سایت" و "نام برند" بهره ببرید. این تغییرات می‌توانند به بهبود سئو و ارتقاء رتبه وب‌سایت شما کمک کنند.
بک لینک‌ها ابزارهای تأثیرگذاری در بهینه‌سازی یا کاهش رتبه سایت به شمار می‌آیند. همان‌طور که بک لینک‌های باکیفیت می‌توانند سئو سایت شما را تقویت کنند، بنابراین بک لینک‌های نامناسب نیز می‌توانند به سئو آسیب برسانند. در این راستا، در اینجا به ویژگی‌هایی که به شما کمک می‌کند تا بک لینک‌های خوب و بد را تشخیص دهید، اشاره می‌کنیم.
به‌طور کلی، لینکی که به‌صورت تقاضا و یا در ازای پرداخت هزینه در یک سایت قرار داده شده باشد، به‌عنوان لینک نامناسب تلقی می‌شود. در مقابل، لینک‌های خوب آن‌هایی هستند که کاربران به میل خود در سایت‌های‌شان قرار می‌دهند. از ویژگی‌های لینک‌های بد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
1. لینک به صفحه اصلی: اگر تمامی بک لینک‌ها به صفحه اصلی سایت شما اشاره داشته باشند و به مقالات یا محتوای خاصی لینک داده نشده باشد، این بک لینک‌ها بد محسوب می‌شوند.
2. لینک از سایت‌های ضعیف و با رتبه پایین: لینک‌گیری از سایت‌های بی‌کیفیت یا اسپم نه‌تنها به رتبه سایت شما افزوده نمی‌شود، بلکه می‌تواند آسیب جدی به آن وارد کند.
3. لینک شدن مکرر با Anchor Text: اگر به ازای بک لینک، هزینه‌ای پرداخت کرده‌اید و انتظار دارید که آدرس سایت شما به‌صورت مکرر ذکر شود، بهتر است بدانید این عمل معمولاً نتیجه خوبی ندارد. همچنین، لینک دادن به سایت شما تنها با یک کلمه کلیدی هم اثر مشابهی خواهد داشت.
بنابراین، بک لینک‌هایی که به‌طور طبیعی و توسط نویسندگان یا مدیران سایت با متنی مرتبط به سایت شما ایجاد شده‌اند، به‌عنوان بک لینک با کیفیت شناخته می‌شوند. این بک لینک‌ها باید از سایت‌های غیر اسپم باشند، تعداد لینک‌های خروجی آنها زیاد نباشد، از سایت‌هایی با اعتبار پایین نیامده باشند، و نیز از نظر موضوعی با سایت شما مرتبط باشند.
به‌طور کلی، بک لینک طبیعی به لینک‌هایی اطلاق می‌شود که به‌صورت طبیعی و بدون تلاش مشهودی ایجاد شده‌اند و می‌توانند باعث بهبود جایگاه شما در نتایج موتورهای جستجو شوند.
راه‌های متنوعی برای کسب یا ساخت بک لینک وجود دارد که طبیعی بودن آنها به معیارهایی چون اعتبار دامنه، کیفیت محتوای ارائه‌شده، زمان ساخت لینک، سن دامنه، تعداد لینک‌های خروجی، آدرس آی‌پی سایت و... بستگی دارد.
یکی از مؤثرترین روش‌ها برای ایجاد بک لینک طبیعی، استفاده از رپورتاژ آگهی است. با رعایت نکات زیر، در کنار کسب لینک‌های طبیعی، می‌توانید برند و محصولات خود را در وب‌سایت‌های مختلف تبلیغ کنید و از اعتبار بک لینکی که به سایت شما داده می‌شود بهره‌برداری کرده و در نتایج موتورهای جستجو پیشرفت کنید.
اگرچه شبکه‌های اجتماعی ممکن است تأثیر مستقیمی بر نتایج موتورهای جستجو نداشته باشند، اما با فعالیت مؤثر در این شبکه‌ها می‌توانید لینک‌های سایت خود را به صورت طبیعی منتشر کنید و پخش نمایید.
شاید به شما گفته باشند که "محتوا پادشاه است" و واقعاً محتوا نقش بسیار مهمی در رتبه‌بندی شما در نتایج موتورهای جستجو ایفا می‌کند. با تولید و بازاریابی محتوای باکیفیت، می‌توانید دیگران را ترغیب کنید به شما لینک دهند که این یکی از طبیعی‌ترین روش‌ها برای دریافت بک لینک محسوب می‌شود.
نوشتن پست مهمان در سایت‌هایی که اجازه انتشار مطالب را می‌دهند می‌تواند به شما در کسب بک لینک و بهبود رتبه‌تان کمک کند. این روش ضمن افزایش اعتبار شما، به افزایش ترافیک سایت نیز منجر می‌شود.
لینک‌سازی در انجمن‌ها یکی دیگر از روش‌ها برای بهبود نتایج در موتورهای جستجو است. با توجه به اینکه این روش معمولاً رایگان است، می‌تواند به افزایش دیده‌شدن و اعتبار سایت‌تان کمک کند.
سئو کلاه سفید به مجموعه‌ای از تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت گفته می‌شود که با قوانین و مقررات موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، همخوانی دارد. در سئو کلاه سفید، هدف ما این است که با رعایت شرایط و تکنیک‌های تعریف‌شده از سوی گوگل، رتبه سایت‌مان را در صفحات نتایج موتورهای جستجو ارتقا دهیم. این روش کاملاً مخالف سئو کلاه سیاه و روش‌های غیرقانونی بهینه‌سازی است.
بک لینک یکی از عوامل مؤثری است که گوگل در زمان امتیازدهی به آن توجه می‌کند و باید با دقت به آن پرداخته شود. نوع لینک و محتوای آن (ارتباط آن با مقالات شما) از جمله نکاتی است که باید مورد توجه قرار گیرد. نکته حیاتی این است که بک لینک‌ها باید به‌صورت طبیعی و از سوی دیگر سایت‌ها به دلیل شناخت آنها از شما ساخته شوند. به عبارت دیگر، دیگران باید بر اساس آشنایی با شما، به‌طور خودجوش برای شما لینک بسازند. این ممکن است به‌دلیل تبلیغات یا محتوای باکیفیتی که تولید کرده‌اید، اتفاق بیفتد.
بک لینک‌هایی که از دیگر سایت‌ها دریافت می‌کنید، می‌توانند در افزایش یا کاهش اعتبار وب‌سایت شما نقش مهمی ایفا کنند. افزایش یا کاهش اعتبار، به اعتبار سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند نیز بستگی دارد.
همان‌گونه که اشاره شد، رپورتاژ آگهی به‌عنوان یکی از انواع بک لینک‌های طبیعی و کلاه سفید به شمار می‌رود. در مقابل، بک لینک‌هایی که به‌صورت خریداری شده هستند، احتمال کمتری دارد که ویژگی‌های بک لینک‌های باکیفیت را داشته باشند. به همین دلیل، پیشنهاد ما به شما این است که از رپورتاژ آگهی بهره ببرید؛ زیرا با این روش می‌توانید به‌طور همزمان یک بک لینک باکیفیت دریافت کنید و برند خود را نیز تبلیغ کنید.
