سیدنی سویینی، بازیگر نامزد جایزه امی این روزها در مرکز توجه قرار گرفته است. او چهره کمپین جدید شلوارهای جینز برند American Eagle برای پاییز ۲۰۲۵ است که با شعار «سیدنی سویینی جینز عالی دارد» راهاندازی شده است. این کمپین، که در جولای ۲۰۲۵ رونمایی شد، به دلیل ترکیب موفقیت تجاری و جنجالهای اجتماعی، یکی از بحثبرانگیزترین تلاشهای بازاریابی سال محسوب میشود. در این پست وبلاگی، به بررسی همهجانبه این کمپین، از جزئیات آن گرفته تا تأثیرات مالی، نقش سویینی، و واکنشهای عمومی و کارشناسی میپردازیم.
کمپین «Sydney Sweeney has great genes» با هدف تقویت جایگاه American Eagle بهعنوان برند شماره یک شلوار جین برای نسل Z طراحی شده است. این کمپین بر شلوارهای جین این برند تاکید دارد و بیش از ۸۰۰ مدل جدید برای زنان و مردان، معرفی میکند.
چهره کمپین: سیدنی سویینی، با شهرت جهانی و جذابیتش، برای جلب توجه مخاطبان جوان انتخاب شده است.
جینز سیدنی: یک مدل محدود از سری Dreamy Drape با طرح پروانهای که نماد آگاهی از خشونت خانگی است. ۱۰۰ درصد درآمد حاصل از فروش این شلوار به Crisis Text Line که یک سازمان غیرانتفاعی برای حمایت از سلامت روان است، اهدا میشود.
جکت جینز محدود: از ۱۰ آگوست ۲۰۲۵ با قیمت ۷۹.۹۵ دلار عرضه شده و از استایل سویینی در پشت صحنه الهام گرفته شده است.
استراتژیهای رسانهای:
حضور بیسابقه در Exosphere of Sphere در لاسوگاس.
بیلبوردهای سهبعدی تعاملی در سراسر آمریکا.
لنز اسنپچت که امکان ارتباط مستقیم سویینی با طرفداران را فراهم میکند.
فناوری مبتنی بر هوش مصنوعی برای تجربه خرید آنلاین بهتر.
اما دلایل جنجال آفرین شدن این برند؛ با وجود جذابیت بصری و نوآوریهای بازاریابی، کمپین به دلیل شعار خود و برخی محتوای ویدئوییاش با انتقادات شدیدی مواجه شده است. شعار «Sydney Sweeney has great genes» به دلیل بازی با کلمات «جین» و «ژن» (jeans) و (genes) بهعنوان اشارهای به ایدههای یوژنیک و استانداردهای زیبایی سفیدمحور تفسیر شده است و مخالفان آن را یک کمپین نژادپرستانه میدانند.
اتهامات یوژنیک: برخی منتقدان، از جمله کاربران شبکههای اجتماعی، معتقدند که تأکید بر «ژنهای عالی» سویینی (با اشاره به موهای بلوند و چشمان آبی او) بهطور غیرمستقیم ایدههای برتری نژادی را ترویج میکند. یک ویدئوی حذفشده که در آن سویینی درباره ژنها صحبت میکرد و میگفت: «ژنها از والدین به فرزندان منتقل میشوند و ویژگیهایی مانند رنگ مو، شخصیت، و حتی رنگ چشم را تعیین میکنند. جینز من آبی است»، این انتقادات را تشدید کرد.
تمرکز بر ظاهر فیزیکی: ویدئوهایی که دوربین روی بدن سویینی زوم میکند، بهویژه در صحنهای که او میگوید «چشمها اینجاست!»، به اتهامات جنسیسازی و تقویت نگاه مردانه (male gaze) دامن زده است.
مقایسه با تبلیغات گذشته: برخی این کمپین را با تبلیغات جنجالی دهه ۱۹۸۰ Calvin Klein با حضور بروک شیلدز مقایسه کردهاند که به دلیل محتوای suggestive مورد انتقاد قرار گرفت.
انتقادات: کاربران در تیکتاک و X کمپین را به «پروپاگاندای نازی» و «فانتزی برتری سفید» تشبیه کردهاند. یک کاربر در تیکتاک نوشت: «شاید من بیش از حد بیدارم، اما انتخاب یک زن سفیدپوست با چشمان آبی و موهای بلوند و تمرکز بر ژنتیک عالی او عجیب است».
حمایتها: برخی، از جمله سناتور تد کروز، منتقدان را به واکنش بیش از حد متهم کرده و کمپین را دفاع از زیبایی سنتی دانستهاند
با وجود جنجالها، کمپین از نظر مالی بسیار موفق بوده است. گزارشها نشان میدهد که سهام American Eagle پس از رونمایی کمپین تا ۱۸ درصد افزایش یافت و در یک روز ۴۰۰ میلیون دلار درآمد برای برند به همراه داشت (Reuters).
افزایش سهام: ۷ درصد در روز اول، تا ۱۸ درصد در هفته بعد.
فروش: جینز سیدنی و سایر محصولات جدید فروش بالایی داشتهاند.
تأثیر بر برند: تقویت جایگاه American Eagle بهعنوان برند پیشرو جینز برای نسل Z.
این موفقیت نشاندهنده قدرت ستارهای سویینی و توانایی کمپین در جلب توجه، حتی با وجود انتقادات، است.
کمپین جینز American Eagle با حضور سیدنی سویینی یک مطالعه موردی پیچیده در بازاریابی مدرن است. از یک سو، این کمپین با استفاده از شهرت سویینی و استراتژیهای نوآورانه، فروش و ارزش سهام برند را بهطور قابلتوجهی افزایش داد. از سوی دیگر، با شعار جنجالی و محتوای بصری خود، بحثهای داغی درباره نژاد، زیبایی، و مسئولیت اجتماعی برندها به راه انداخت.
موفقیت مالی کمپین غیرقابلانکار است، اما تأثیر بلندمدت آن بر تصویر برند American Eagle هنوز مشخص نیست. در عصری که مصرفکنندگان به ارزشهای اجتماعی حساستر شدهاند، برندها باید پیامهای خود را با دقت بیشتری انتخاب کنند. این کمپین، چه بهعنوان یک شاهکار بازاریابی دیده شود و چه بهعنوان یک اشتباه فرهنگی، هدف خود را در ایجاد سر و صدا و جلب توجه محقق کرد، هرچند به بهای جنجال.
