دیوید بکهام فوتبالیستی که به دلیل تیپ و قیافه ای که داشت و سبک چشم نواز فوتبالش توانست به صنعت مد و فشن راه پیدا کند و بتواند وارد صنعت سینما شده و همچنین از طریق تبلیغات و قرارداد با برندهای معتبر درامد بسیار زیادی کسب کند و در شبکه های اجتماعی تبدیل به یک سلبریتی محبوب شود.
اما دیوید بکهام همیشه فردی محبوب نزد هواداران نبوده و در بعضی موارد مورد غذب جامعه قرار گرفته و مورد حمله شدید برخی مجلات و روزنامه ها و مدیاها قرار گرفته است !
به دلیل افت و خیز ها و صعود و نزول های محبوبیت بکهام نزد افکار عمومی، در صنعت برندینگ و تبلیغات اصطلاحی بوجود آمد به نام اثر بکهام « beckham effect » !
تعریف اثر بکهام را می توان به این صورت توضیح داد که در فضای عمومی و شبکه های اجتماعی ، اکثر سلبریتی ها به دلیل رفتارها و برخوردها و اتفاقاتی که در زندگی شخصی و کاری بوجود می آید، همیشه در معرض قضاوت از طرف دنبال کننده ها و طرفدارانشان هستند . بعضی اتفاقات باعث افزایش محبوبیت سلبریتی می شود و گاهی برعکس این ماجرا اتفاقاتی رخ می دهد که به شدت محبوبیت سلبریتی را کاهش می دهد. دلیل انتخاب دیوید بکهام برای این مبحث میزان فاصله زیاد محبوبیت بکهام در زمان اوج با زمانی که در پایین ترین سطح محبوبیت قرار گرفت است.
دیوید بکهام در 17 سالگی وارد تیم منچستریونایتد شد و در این تیم تبدیل به یکی از ستارگان تیم فرگوسن شد و حتی زمانی که به رئال مادرید منتقل شد،تغییری در میزان محبوبیت دیوید بکهام نزد هواداران تیم منچستریونایتد ایجاد نشد و باعث اضافه شدن طرفداران وی در باشگاه اسپانیایی شد و محبوبیت بکهام به جایی رسید که کمپانی های معتبر و برندهای بزرگ برای عقد قرارداد تبلیغات صف کشیده بودند و به کیس کاملا جذابی برای تبلیغات تبدیل شد.
اما زمانی که تصمیم گرفت در لیگ آمریکا به فوتبالش ادامه دهد و سپس وارد صنعت سینما شد و همچنین حاشیه هایی که در زندگی شخصی بوجود آمد این محبوبیت به شدت کاهش پیدا کرد . به نحوی که دیگر خبری از آن کمپانی های معروف برای استفاده از بکهام در تبلیغات و برندسازی نبود و به صورت محدود با چند برند ناشناخته وارد همکاری شد. این روند ادامه داشت تا اینکه تصمیم گرفت به فوتبال اروپا برگردد و با برنامه ریزی و به صورت هدفمند بر روی پرسنال برندینگ خود کار کند و محبوبیت از دست رفته خود را برگرداند. وی در حال حاضر با یک تیم حرفه ای برندینگ و تبلیغات در حال همکاری است و به کار خود در این صنعت ادامه می دهد.
بیشتر سلبریتی ها از این قاعده مستثنی نیستند و محبوبیتشان دچار اثر بکهام می شود. آژانس های برندسازی و کمپانی های مختلف با توجه به مبحث اثر بکهام وارد همکاری با سلبریتی ها می شوند و با توجه به این اثر مبلغ قرارداد با سلبریتی ها تعیین می شود.
با اندکی تفکر می توانید لیستی بلند بالا از افراد اینفلوئنسر و سلبریتی بدست آورید که این افت و خیز ها را در محبوبیتشان داشته اند. برای مثال به مسترتستر و خانم بهنوش بختیاری در ایران و کوین اسپیسی در خارج از کشور می توان اشاره کرد.
شما چه کسی را میشناسید که دچار این اثر شده باشد؟
