تولید محتوا همونطور که همه سئو کارها بطور قطع بهش اعتقاد دارن مهمترین و اولین پله برای بالا رفتن از نرده بان نتایج جست و جو هست. من هم اولین قدم برای شروع سئو و ورودم به دنیای سئو رو از نوشتن محتوا و مطالب مختلف شروع کردم. منتها یه فرقی بین محتواهایی که من مینوشتم با محتوایی که شما توی ذهنتون دارید بود.
خوندن این مطلب تا انتها و کامل میتونه این دید و ذهنیت رو بهتون بده که هیچوقت از اشتباهات و خطاهاتون خجالت نکشید و بدونید که همون اشتباهات سکوی پرتاب شما میشن
اولین باری که من دست به کیبورد شدم و شروع کردم به نوشتن یک مطلب و محتوا سال 1395 بود که با یه تیم از رفقا تصمیم گرفتیم یه سایت خبری تو حوزه هنر راه اندازی کنیم و برنامهای که داشتیم هم این بود که اول بصورت تخصصی از موسیقی شروع کنیم و کم کم بخش های دیگه هنر مثل سینما و تئاتر رو هم اضافه کنیم.
ما اون موقع یه تیم 4 نفره بودیم که جالبه بدونید هر چهار نفرمون هم عینکی بودیم. یکیمون علاقه مند به برنامه نویسی و شبکه، یکی دیگه عکاس و عاشق ثبت لحظه ها، یه نفر هم استراتژی سایت رو تدوین میکرد و من هم محتوای خبری یا بهتره بگم خبر مینوشتم.
اون زمان هیچکدوممون هیچ چیزی از سئو نمیدونستیم و اصلا اهمیتی هم برامون نداشت که توی نتایج سرچ گوگل بالا باشیم. فقط خبرها رو داخل سایت میزاشتیم و کیف میکردیم که یه سایت خبری داریم. ?
بعد از گذشت چند ماه که دیدیم داریم توی گوگل دیده میشیم به این فکر افتادیم که شاید راههایی برای اینکه بشه بیشتر دیده بشیم و افراد بیشتری ما رو بشناسن هم وجود داشته باشه. پس شروع کردیم به تحقیق کردن و پرس و جو کردن از اطرافیانمون.
طبق بررسیهایی که داشتیم فهمیدیم مهمترین و تاثیرگذارترین آدم گروه من بودم که کار نوشتن مطالب و وارد کردن اخبار داخل سایت رو بر عهده داشتم (حس خفن بودن بهم دست داد. ?)
تازه فهمیده بودم دارم مسیر رو کاملا اشتباه میرم و اصلا متنهایی که وارد سایت میکنم به درد بخور نیست. به این نتیجه رسیدیم که باید یه بخشی از وقتمون رو به مطالعه و یاد گرفتن چطور نوشتن مطلب برای سایت و سئو اختصاص بدیم.
با آکادمیهای مختلف آشنا شدیم.
نوشتههای سایتهای معتبر رو بررسی میکردیم.
تایمی که برای نوشتن یه خبر میذاشتیم چند برابر شد.
در نتیجه همه این بررسیها و وقت گذاشتنها به نتایج واقعا مهم و کاربردی رسیدیم که بعد از اعمال کردن اون نتایج دیدیم که بازدهی کارمون تا چند ده برابر افزایش پیدا کرد و بازدیدهامون روز به روز اضافه شد. با همه ناشی بودنهای شخص خودم توی فرایند نوشتن اخبار باز هم روند کاری خیلی تغییر کرد و خودم شخصا به شدت راضی بودم.
اگه بخوام یه چک لیست مختصر از اون تغییرات اون زمان بگم اینجوری میشه :
استفاده از تیترهای زرد و جنجالی و نسبتا طولانی
استفاده از کلمههایی مثل: فوری، عکس و فیلم در تیتر
گذاشتن حد اقل سه برچسب روی نوشته ها «که البته حتی اون موقع هم کار اشتباهی بود اما ما نمیدونستیم»
اضافه کردن نقل قول هرچند کوتاه و مختصر و غیر مرتبط
و خیلی چیز های ریز دیگه که بیشتر تکنیک محسوب میشد. اگر خواستید بدونید به آی دی لینکدین من پیام بدید تا مفصل براتون توضیح بدم : https://www.linkedin.com/in/arminesrafili/
تولید محتوا برای سایت خبری حتما نباید بازنویسی کردن یا ویرایش کردن اخبار سایتها و خبرگذاریهای دیگه باشه. بیشتر سایتهای خبری که به تازگی فعالیتشون رو شروع کردن و اطلاعات خیلی زیادی از سئو ندارن، و یا افرادی که بعنوان تولید محتوا کننده قصد دارن وارد وبسایتهای خبری بشن تصورشون بر اینه که اولویت اول گشتن دنبال خبر داخل خبرگذاریهای دیگه و ویرایش کردن همون خبر تو رسانه خودشون هست.
توی حرفه خبرنگاری یه اصطلاح معروفی هست که میگه خبرسازی به جای خبرنگاری. معنیش چیه؟؟؟ یعنی بهترین حالت کار خبری که کیفیت بالایی هم داره اینه که بجای نگارش خبر که همون خبرنگاری میشه شما بیای و خبرسازی بکنی. نه اینکه چند نفر رو بندازی به جون هم تا یه خبری ساخته بشه ها. تکنیکهای خاص خود خبرنگارهاست که زمینه صحبت الآن ما نیست.
ما بعنوان تولید کننده محتوا میتونیم از این اصطلاح به نفع خودمون استفاده کنیم. ینی وقتی خبر دست اولی بهمون میرسه و وظیمه ما گذاشتن اون خبر داخل سایت هست برای اینکه مطلب رو تخصصی خودمون بکنیم و جریمه کپی بودن گوگل شامل حالمون نشه باید از دو تا کار خیلی ساده انجام بدیم.
1- بازنویسی مطلب کاملا به زبان فهم خودمون طوری که هیچ اقتباسی از منبع اصلی نده باشه و برداشت شخصی خودمون رو با زبون خودمون بنویسیم.
2- یک سری اطلاعات مرتبط رو از خودمون به خبر اضافه کنیم. بطور مثال : اگر خبر درباره فوت یک بازیگر یا خواننده یا هر شخصیت دیگری هست میشه به راحتی لا به لای متن خبر از شخص هر اطلاعاتی شامل بیوگرافی، رزومه و آثار یا اقداماتی که انجام داده اضافه کنیم.
توی این مثال ساده ترین حالتش رو بیان کردم که اگر کمی خلاقیت چاشنی کار بشه یه متن خیلی حرفه ای و اختصاصی و جذاب آماده انتشار میشه.
قرار بود تو این مطلب فقط درباره تجربه خودم از فعالیت تو سایت خبری بگم ولی دلم خواست یکم اطلاعات و تکنیک هم قاطیش کنم که فکر میکنم خیلی میتونه مفید باشه برای همه تولید کنندههای محتوا. این رو هم بگم که تولید محتوا برای سایت های خبری خیلی پیچیده هست و باید دربارش صد تا مقاله و مطلب جداگانه نوشته بشه. اما سعی کردم تو این قسمت یه بخش خیلی کوچیک ازش رو بیان کنم.
