به دنبال یادگیری همه چیز در مورد تغییر مسیرهای 301 هستید، از جمله اینکه چگونه از آنها برای افزایش ترافیک ارگانیک خود استفاده کنید؟ شما در جای مناسب هستید
تغییر مسیرهای 301 بسیار ساده هستند. آنها برای تغییر مسیر یک صفحه وب به صفحه دیگر استفاده می شوند. به خصوص زمانی که از لینک داخلی در سایت استفاده می کنید، ریدایرکت ها اهمیت بیشتری پیدا می کنند. می توانید مقاله ( لینک داخلی چیست ) را مطالعه کنید.
اما درک نحوه ارتباط آنها با سئو پیچیده تر است.
در این مقاله، یاد خواهید گرفت:
تغییر مسیر 301 نشان دهنده انتقال دائمی یک صفحه وب از یک مکان به مکان دیگر است.
قسمت 301 به کد وضعیت HTTP صفحه تغییر مسیر داده شده اشاره دارد.
مثال: blog.artarasaneh.com به artarasaneh.com/blog تغییر مسیر می دهد
به زبان ساده، تغییر مسیر 301 به مرورگر می‌گوید: «این صفحه به‌طور دائم منتقل شده است. این مکان جدید است و ما قصد نداریم آن را به عقب برگردانیم.» که مرورگر پاسخ می دهد: "مطمئناً! من همین الان کاربر را آنجا می فرستم!»
راه های زیادی برای انجام ریدایرکت های 301 وجود دارد، اما رایج ترین روش ویرایش فایل htaccess. سایت شما است.
این را در پوشه ریشه سایت خود خواهید یافت:
فایل htaccess. را نمی بینید؟ یعنی یکی از دو چیز:
در اینجا چند قطعه کد برای افزودن انواع رایج تغییر مسیر 301 از طریق htaccess.
مهم. این دستورالعمل ها فقط برای وب سرورهای آپاچی هستند. اگر سایت شما روی Nginx اجرا می شود، یا اگر سایت شما بر روی Windows/IIS اجرا می شود، این را بخوانید.
پیشنهاد مطالعه: مقایسه شرکت‌های طراحی سایت اختصاصی
از وردپرس استفاده می کنید؟ نیاز به ویرایش فایل htaccess. را با افزونه Redirection از بین ببرید.
این اضافه کردن 301 تغییر مسیر را به همین سادگی انجام می دهد:
مهم! اگر RewriteEngine روشن از قبل در فایل htaccess شما موجود است، آن را تکرار نکنید. فقط بقیه کد را کپی کنید. انجام این کار در سی پنل نیز امکان پذیر است که ممکن است ترجیح داده شود.
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]
در اینجا نسخه www به غیر www است:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC]
مهم! قرار گرفتن و ترتیب کدها در فایل htaccess شما نیز مهم است. اگر چندین دستورالعمل به ترتیب «اشتباه» قرار داده شوند (مثلاً زنجیره های تغییر مسیر و غیره) ممکن است اثرات ناخواسته ای را تجربه کنید. اگر قصد دارید تعداد زیادی تغییر مسیر 301 را در فایل htaccess خود پیاده سازی کنید، این چیزی است که ارزش بررسی دارد.
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
مهم! برای این کار باید یک گواهی SSL روی وب سایت خود نصب کرده باشید. در غیر این صورت، پیام اخطاری «ایمن نیست» را دریافت خواهید کرد.
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
RewriteCond %{HTTP:X-Forwarded-Proto} !https
RewriteCond %{HTTPS} of
RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
اکثر متخصصان سئو بر روی رابطه بین ریدایرکت 301 و رتبه صفحه تمرکز می کنند.
با PageRank آشنایی ندارید؟ این فرمولی است که گوگل برای قضاوت در مورد "ارزش یک صفحه" بر اساس کمیت و کیفیت پیوندهای آن ایجاد کرده است. البته، رتبه صفحه با تنها "عامل رتبه بندی" فاصله زیادی دارد، اما به طور کلی اعتقاد بر این است که در کل، رتبه صفحه بالاتر با رتبه بندی بالاتر برابری می کند.
قبل از سال 2016، اگر از ریدایرکت 301 برای تغییر مسیر یک صفحه به صفحه دیگر استفاده می کردید، رتبه صفحه در طول مسیر از دست می رفت. چقدر؟ این قابل بحث است، اما به نظر می رسد 15٪ فرض کلی باشد.
مت در واقع نگفت که 301 تغییر مسیر 15 درصد از رتبه صفحه را در آن ویدیو از دست داده است. این فقط رقمی بود که او به عنوان مثال استفاده کرد. با این حال، این عددی است که به نظر می رسید اکثر متخصصان سئو برای چندین سال با آن کار می کردند. این احتمالاً به این دلیل است که 15٪ نیز به "ضریب میرایی" در پتنت اصلی صفحه رنک مربوط می شود.
در اینجا نحوه یافتن و رفع مشکلات موجود مربوط به تغییر مسیرهای 301 آمده است.
هر وب سایتی باید از HTTPS استفاده کند.
نه تنها یک لایه امنیتی اضافی برای بازدیدکنندگان شما اضافه می کند، بلکه گوگل از HTTPS به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می کند. این را با این واقعیت ترکیب کنید که گواهینامه های SSL به صورت رایگان از طریق Let’s Encrypt در دسترس هستند و واقعاً هیچ بهانه ای برای استفاده نکردن از HTTPS در سال 2019 وجود ندارد.
اما داشتن گواهینامه SSL تنها نیمی از نبرد است…
همچنین باید مطمئن شوید که مردم واقعاً از نسخه HTTPS سایت شما بازدید می کنند، به این معنی که از تغییر مسیر 301 بین نسخه HTTP و HTTPS استفاده می کنند.
برای بررسی اینکه آیا این تغییر مسیر درست است، به صفحه اصلی خود بروید و به نوار URL نگاه کنید. باید https://[www].yourwebsite.com/ را به همراه یک نماد قفل ببینید.
این را به http:// (نه https://) تغییر دهید سپس اینتر را بزنید. شما باید به طور خودکار به نسخه HTTPS هدایت شوید
اگر این اتفاق بیفتد، پس همه چیز باید در بیشتر موارد خوب باشد. اما همچنان ممکن است مشکلاتی وجود داشته باشد، مانند:
تغییر مسیر HTTP به HTTPS در تمام صفحات سایت شما (به عنوان مثال، زیر دامنه ها) اجرا نمی شود.
HTTPS به HTTP تغییر مسیر می دهد
برای اطمینان از اینکه چنین مشکلاتی وجود ندارد، یک خزیدن با حسابرسی سایت Ahrefs اجرا کنید.
توجه داشته باشید. اگر صفحه‌ای با اخطار HTTP به HTTPS می‌بینید، و آن صرفاً نسخه HTTP صفحه‌ای است که خزیدن از آن آغاز شده است، پس این یک مشکل نیست.
این مشکلات را با اعمال تغییر مسیرهای مناسب 301 از نسخه(های) HTTP به HTTPS صفحه(های) آسیب دیده برطرف کنید.
گوگل به نقشه های سایت نگاه می کند تا بفهمد کدام صفحات را باید بخزد و فهرست کند.
از آنجایی که صفحات دارای کد وضعیت 301 دیگر از نظر فنی وجود ندارند، هیچ فایده ای ندارد که از گوگل بخواهید آنها را بخزد. اگر چنین صفحاتی در نقشه سایت شما باقی بمانند، ممکن است Google هر بار که وب سایت شما را دوباره خزیدن می کند، به بازدید مجدد از آنها ادامه دهد. این غیر ضروری است و بودجه خزیدن را هدر می دهد.
در اینجا یک راه برای یافتن چنین صفحاتی وجود دارد:
URL نقشه سایت خود را پیدا کنید (این معمولا yourdomain.com/sitemap.xml است... اما نه همیشه)
از این ابزار برای دانلود تمامی URL ها استفاده کنید.
لیست URL ها را در این بررسی کننده کد وضعیت HTTP رایگان جایگذاری کنید (توجه: محدود به 100 URL در یک زمان)
فیلتر برای صفحات با 301 کد وضعیت.
به دنبال روشی سریعتر و ساده تر هستید؟ از حسابرسی سایت Ahrefs برای خزیدن وب سایت خود استفاده کنید، سپس به گزارش نمای کلی بروید و به دنبال خطاهای «3XX redirect in sitemap» بگردید.
زنجیره‌های تغییر مسیر زمانی رخ می‌دهند که یک سری از دو یا چند تغییر مسیر بین URL اولیه و URL مقصد وجود داشته باشد.
در اینجا آنچه گوگل در مورد آنها می گوید:
در حالی که Googlebot و مرورگرها می توانند زنجیره ای از تغییر مسیرهای متعدد را دنبال کنند (به عنوان مثال، صفحه 1 > صفحه 2 > صفحه 3)، ما توصیه می کنیم به مقصد نهایی هدایت شوید. اگر این امکان پذیر نیست، تعداد تغییر مسیرها را در زنجیره کم نگه دارید، در حالت ایده آل بیش از 3 و کمتر از 5.
زنجیره های تغییر مسیر هیچ هدف دیگری جز آسیب رساندن به تجربه کاربر و کاهش سرعت کار ندارند، بنابراین باید در صورت امکان از آنها اجتناب کنید.
با استفاده از این بررسی‌کننده کد وضعیت HTTP، می‌توانید زنجیره‌های تغییر مسیر را در حداکثر 100 URL بررسی کنید.
به دنبال صفحاتی با دو یا چند تغییر مسیر باشید.
برای بررسی بیش از 100 صفحه در یک بار، گزارش صفحات داخلی در حسابرسی سایت Ahrefs را برای خطاهای "زنجیره تغییر مسیر" بررسی کنید.
حلقه‌های ریدایرکت زمانی اتفاق می‌افتند که یک URL به یکی از آدرس‌های اینترنتی دیگر در زنجیره هدایت شود. این یک حلقه نامحدود از تغییر مسیرها ایجاد می کند که می تواند موتورهای جستجو و کاربران را به طور یکسان گیج کرده و به دام بیاندازد.
مثال: صفحه 1 > صفحه 2 > صفحه 3 > صفحه 2 > صفحه 3 > صفحه 2 > صفحه 3 […]
اینها قاتلان تجربه کاربر هستند زیرا معمولاً به پاسخی مانند این از مرورگر منجر می شوند:
می‌توانید خطاهای حلقه تغییر مسیر را در دسته‌های ۱۰۰ تایی با استفاده از همان بررسی‌کننده کد وضعیت HTTP که قبلاً استفاده می‌کردیم، پیدا کنید. به دنبال خطاهای «بیش از حداکثر تعداد تغییر مسیرها» باشید.
برای بیش از 100 صفحه، گزارش صفحات داخلی در حسابرسی سایت Ahrefs را برای خطاهای "حلقه تغییر مسیر" بررسی کنید.
روی این کلیک کنید تا همه صفحات دارای مشکلات حلقه تغییر مسیر نشان داده شوند، سپس هر مشکل را به یکی از دو روش برطرف کنید:
اگر URL قرار نیست تغییر مسیر دهد، کد پاسخ HTTP آن را به 200 تغییر دهید.
اگر قرار است URL تغییر مسیر دهد، URL مقصد نهایی را اصلاح کنید و حلقه را حذف کنید. از طرف دیگر، تمام پیوندهای ورودی به URL تغییر مسیر را حذف یا جایگزین کنید.
5. تغییر مسیرهای شکسته را برطرف کنید
ریدایرکت های شکسته صفحاتی هستند که به یک صفحه مرده هدایت می شوند (یعنی صفحه ای که کد پاسخ HTTP 4XX یا 5XX را برمی گرداند).
مثال: صفحه 1 (301) > صفحه 2 (404)
اینها بد هستند زیرا نه بازدیدکنندگان و نه ربات های موتور جستجو نمی توانند به URL های نهایی دسترسی پیدا کنند. به همین دلیل، بیشتر بازدیدکنندگان وب سایت شما را ترک می کنند و بیشتر موتورهای جستجو از خزیدن صرف نظر می کنند.
می توانید این خطاها را در دسته های 100 تایی با استفاده از بررسی کننده کد وضعیت HTTP بررسی کنید.
برای بررسی صفحات بیشتر، در گزارش صفحات داخلی در حسابرسی سایت Ahrefs، به دنبال خطاهای “Redirect Broken” بگردید.
این خطاها را با یکی از موارد زیر برطرف کنید:
بازگرداندن صفحه مرده (در صورت حذف تصادفی)
حذف پیوندهای ورودی به URL هدایت شده.
صفحاتی که وضعیت 404 را برمی‌گردانند مرده هستند، و بنابراین مرورگر صفحه‌ای مانند این را برمی‌گرداند:
اکنون، مواقعی وجود دارد که کاربر با دیدن این صفحه منطقی است. برای مثال، اگر شخصی URL اشتباهی را در مرورگر خود تایپ کند، صفحه خطا به او اطلاع می دهد که مشکلی وجود دارد. می‌توانید نمونه‌ای از آن را در بالا ببینید—به‌طور کلی منطقی است که یک صفحه 404 را برای این URL بازگردانید.
با این اوصاف، صفحاتی با کدهای وضعیت 404 زمانی که:
آنها قابل خزیدن هستند. خزیدن معمولاً معادل قابل کلیک کردن است. و اگر آنها قابل کلیک باشند، برخی از کاربران در نهایت روی پیوندهای داخلی سایت شما کلیک می کنند تا فقط یک صفحه مرده را ببینند. این برای تجربه کاربری عالی نیست.
آنها بک لینک دارند. از آنجایی که صفحات 404 قابل دسترسی نیستند، هر بک لینکی که به آنها اشاره می کند به طور موثر هدر می رود.
برای مقابله با اولین مشکل، گزارش پیوندهای داخلی در حسابرسی سایت Ahrefs را برای خطاهای "صفحه 404" بررسی کنید.
برای دیدن همه 404 صفحه ای که در حین خزیدن پیدا شدند، روی این کلیک کنید.
سپس، دکمه «مدیریت ستون‌ها» را فشار دهید، «No» را اضافه کنید. از ستون dofollow backlinks، روی "Apply" ضربه بزنید، سپس بر اساس این ستون از بالا به پایین مرتب کنید.
گزارش بک لینک ها را در Ahrefs Site Explorer برای هر صفحه ای که یک یا چند بک لینک "dofollow" دارد، بررسی کنید. این احتمال وجود دارد که این پیوندها ارزشمند باشند. اگر چنین هستند، می‌خواهید (301) آن صفحه را به منبع مرتبط دیگری در وب‌سایت خود هدایت کنید.
برای صفحات بدون بک لینک dofollow، آنها را با یکی از موارد زیر برطرف کنید:
مهم. اگر شماره 3 را انتخاب می کنید، مطمئن شوید که نه تنها پیوندهای داخلی را جایگزین کرده اید، بلکه متن لنگر و متن اطراف را نیز در صورت لزوم جایگزین کنید.
هرگز از ریدایرکت های 302 یا ریدایرکت های متا رفرش برای تغییر مسیرهای دائمی استفاده نکنید.
ریدایرکت های 302 برای جابجایی های موقت هستند و گوگل توصیه می کند در صورت امکان به هیچ وجه از تغییر مسیرهای متا رفرش استفاده نکنید. بنابراین، اگر یکی از این موارد را در سایت خود دارید، باید آنها را حذف کنید یا با تغییر مسیر 301 جایگزین کنید.
برای مشاهده صفحاتی با این کدهای وضعیت HTTP، گزارش صفحات داخلی در حسابرسی سایت Ahrefs را برای مشکلات "Redirect Redirect" و "302 Redirect" بررسی کنید.
خوشبختانه، هر دو این مشکلات را می توان به یک روش حل کرد:
همچنین باید هدف خود را حذف یا جایگزینی پیوندهای داخلی به صفحات تغییر مسیر داده شده داشته باشید، به خصوص اگر احتمال دارد کاربرانی را که روی آنها کلیک می کنند گیج کنند.
صفحات دارای کد وضعیت HTTP 301 نباید ترافیک ارگانیک دریافت کنند زیرا نباید در فهرست گوگل قرار گیرند. اگر چنین صفحاتی ترافیک دریافت می کنند، به این معنی است که گوگل هنوز تغییر مسیر را ندیده است.
برای بررسی 3XX صفحات دارای ترافیک، گزارش نمای کلی در حسابرسی سایت Ahrefs را برای خطاهای "صفحه 3XX ترافیک ارگانیک دریافت می کند" بررسی کنید.
اگر لیست صفحات 3XX خود را از جای دیگری دریافت کرده اید (به عنوان مثال، یک بررسی کننده کد وضعیت HTTP)، سپس آنها را در ابزار تجزیه و تحلیل دسته ای Ahrefs در دسته های حداکثر 200 قرار دهید تا ترافیک ارگانیک در سطح صفحه را مشاهده کنید.
توجه داشته باشید. همچنین می‌توانید ترافیک ارگانیک را در Google Analytics یا Google Search Console بررسی کنید.
اکنون، اگر اخیراً تغییر مسیر 301 را اضافه کرده اید، احتمالاً این مشکل چندانی نیست. گوگل باید آن را در خزیدن بعدی خود ببیند و پس از آن باید صفحه را از فهرست خارج کند.
برای سرعت بخشیدن به این فرآیند، URL را در ابزار بازرسی URL در کنسول جستجوی گوگل قرار دهید، سپس روی "درخواست نمایه سازی" کلیک کنید.
همچنین باید این صفحات را از نقشه سایت خود حذف کنید (نگاه کنید به شماره 2) و مجدداً از طریق کنسول جستجوی Google ارسال کنید.
بیشتر وب سایت ها به سایت ها و منابع شخص ثالث مرتبط لینک می شوند.
این خوب است ... تا زمانی که صفحه ای که به آن پیوند خارجی داده می شود به جای دیگری هدایت شود.
به عنوان مثال، تصور کنید که به یک منبع مفید لینک داده اید. دوازده ماه بعد، آن دامنه منقضی می شود و توسط یک شکارچی دامنه منقضی شده که منبع را حذف کرده و به سایت "پول" خود هدایت می کند، انتخاب می شود. اکنون شما ناخواسته به چیزی نامربوط (و احتمالاً حتی مضر) برای بازدیدکنندگان خود پیوند می دهید.
به همین دلیل، مهم است که هر از گاهی 301 خارجی «بد» را بررسی کنید.
برای انجام این کار، به گزارش صفحات خارجی در حسابرسی سایت Ahrefs بروید و به دنبال هشدارهای "External 3XX Redirect" بگردید.
صفحه های زیادی را می بینید؟
از آنجایی که پیوندهای خارجی nofollowed اغلب چیزهایی مانند نظرات وبلاگ هستند، می توانید آنها را حذف کنید تا لیستی تمیزتر ارائه دهید. فقط یک "خیر" اضافه کنید. از inlinks dofollow > 0" فیلتر به گزارش.
این باید به اولویت بندی کارها کمک کند.
در مرحله بعد، گزارش را مرور کنید و ستون های URL و تغییر مسیر URL را مشاهده کنید. به دنبال تغییر مسیرهایی باشید که درست به نظر نمی رسند. به عبارت دیگر، مواردی مانند تغییر مسیرهای HTTP به HTTPS و blog.domain.com/page به domain.com/blog/page redirects را نادیده بگیرید. به دنبال تغییر مسیرها به سایت ها یا صفحات مختلف باشید.
در اینجا مثالی است که هنگام خزیدن Backlinko پیدا کردم:
مشکل در اینجا آنقدر نیست که تغییر مسیر به وب سایت دیگری اشاره کند. کسانی که با نیل پاتل آشنایی دارند می دانند که او blog.kissmetrics.com را در اوایل سال جاری با neilpatel.com ادغام کرد.
نه، مسئله این است که صفحه تغییر مسیر یک مقاله کاملا متفاوت است.
عنوان مقاله اصلی: استفاده از جادوی داده های کیفی برای افزایش تبدیل SaaS
عنوان مقاله تغییر مسیر داده شده: چگونه درک مشتری به شما کمک می کند تا نسخه ای بسازید که بفروشد
در این موارد، بهتر است پیوند(های) داخلی به صفحه تغییر مسیر داده شده را حذف کنید.
برای انجام این کار، کافیست عدد موجود در "No. از ستون‌های inlinks برای دیدن هر صفحه با پیوندهای داخلی به صفحه تغییر مسیر.
در این مرحله، وب سایت شما باید عاری از هرگونه مشکل سئوی مرتبط با ریدایرکت های 301 باشد.
اکنون زمان آن است که جدی شویم و در مورد اینکه چگونه می توانیم از قدرت تغییر مسیرها برای افزایش گسترده ترافیک ارگانیک استفاده کنیم، صحبت کنیم.
در اینجا دو روش برای انجام آن وجود دارد.
شما یک لیوان کوکاکولا دارید. ممم شما یک لیوان رم دارید. خوش طعم!
هر دوی آنها در نوع خود نوشیدنی های عالی هستند. با این حال، آنها را ترکیب کنید و همه چیز را به سطح دیگری ببرید. سلام کوبا لیبره!
پس این چه ارتباطی با تغییر مسیرهای 301 دارد؟
هر دوی این نوشیدنی ها را به عنوان صفحات مرتبط با موضوع در وب سایت خود در نظر بگیرید. هر کدام خوب عمل می کنند. آنها چند بک لینک مناسب دارند. آنها مقداری ترافیک ارگانیک دریافت می کنند. به هیچ وجه بد نیست. اما چرا این دو صفحه را با هم ادغام و ادغام نمی کنیم تا چیزی حتی بهتر شود؟
با انجام این کار، این احتمال وجود دارد که بتوانیم دو صفحه با عملکرد متوسط را به یک کوکتل خوشمزه از یک صفحه تبدیل کنیم که عملکرد بسیار بهتری دارد!
ما اخیراً این کار را با دو پست خود در وبلاگ Ahrefs انجام دادیم:
https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/
هر دو این مقاله در حال قدیمی شدن بودند، بنابراین تصمیم گرفتیم آنها را در یک راهنمای جدید ادغام کنیم.
سپس در ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/ بازنشر کردیم و مقاله دیگر را به آن هدایت کردیم.
نتایج برای خود صحبت می کنند:
پس چرا این کار می کند؟
دو دلیل:
ادغام "مرجع": به یاد دارید که چگونه تغییر مسیرهای 301 دیگر رتبه صفحه "نشت" نمی کند؟ با تغییر مسیر یکی از این مقالات به مقاله دیگر، ما توانستیم «مرجع» هر دو صفحه را در یک صفحه ادغام کنیم. البته، اگر صفحات غیرمرتبط باشند، این کار نمی‌کند، زیرا گوگل این تغییر مسیرها را به‌عنوان soft 404 در نظر می‌گیرد. اما از آنجایی که این دو صفحه شبیه به هم هستند، این کار بسیار خوب بود.
محتوای بهتر: هر دو مقاله ای که داشتیم کیفیت مناسبی داشتند. آنها تازه شروع به قدیمی شدن کرده بودند. با گرفتن بهترین هر دو پست و ادغام آنها، محتوای بسیار بهتری را ایجاد کردیم که از نظر ما سزاوار ترافیک بیشتری است.
حال، تنها سوالی که باقی می ماند این است که چگونه می توان این استراتژی را تکرار کرد، درست است؟
این روند است.
آدمخواری کلمه کلیدی زمانی است که دو یا چند صفحه برای یک کلمه کلیدی (ها) هدف قرار می گیرند و رتبه بندی می کنند. یافتن چنین مسائلی راه خوبی برای شناسایی فرصت هاست.
بنابراین، ابتدا یک کپی از این برگه Google تهیه کنید.
سپس، سایت خود را در Ahrefs' Site Explorer قرار دهید، به گزارش Top Pages بروید و آن را به CSV صادر کنید.
CSV را به اولین تب صفحه Google وارد کنید.
برای انجام این کار، به File > Import… > Upload > CSV را انتخاب کنید > هنگامی که از شما پرسیده شد، «Append to sheet فعلی» را انتخاب کنید.
خودشه. به برگه «نتایج» بروید و باید نتایج دقیقی داشته باشید.
در مرحله بعد، باید برگه نتایج را برای فرصت‌های بالقوه تغییر مسیر، به چشم بیاورید.
در اینجا یک مثال خوب از وبلاگ Hubspot آورده شده است:
این دو صفحه به ترتیب در رتبه های 5 و 6 برای محتوای تولید شده توسط کاربر قرار می گیرند.
هر دوی آنها:
از نظر موضعی بسیار شبیه هستند
بک لینک های زیادی از وب سایت های منحصر به فرد داشته باشید (467 دامنه ارجاع دهنده ترکیب شده اند!)
کمی از ترافیک ارگانیک دریافت کنید
دو چیز در مورد صفحه با رتبه برتر فعلی برجسته است:
تقریباً 2 برابر ترافیک دو پست از Hubspot است!
دارای 192 دامنه ارجاع دهنده پیوند است… کمتر از نیمی از 467 دامنه ارجاع دهنده به دو پست Hubspot
بنابراین، اگر Hubspot این دو پست را در یک پست ادغام کند و تمام آن «آب پیوند» خوشمزه را ادغام کند، می‌توانم بگویم که آنها شانس خوبی برای کسب رتبه اول خواهند داشت. این به طور بالقوه می تواند ترافیک آنها را 2 برابر کند!
اکنون زمان آن است که بهترین چیزها را در مورد هر صفحه انتخاب کنید و آنها را در یک صفحه ترکیب کنید.
به عنوان مثال، اگر این کار را برای مقالات Hubspot ذکر شده انجام می‌دادیم، احتمالاً بخش «چگونه کمپین محتوای تولید شده توسط کاربر خود را اجرا کنید» را از یک پست نگه می‌داشتیم:
... و بخشی را که توضیح می دهد «چرا محتوای تولید شده توسط کاربر؟» را نگه دارید. از دیگری:
برای حفظ ارتباط صفحه جدید تا حد امکان و کاهش خطر اینکه Google 301 ما را به عنوان یک 404 نرم افزاری تلقی کند، می توانیم گزارش Anchors را در Site Explorer برای هر صفحه نیز بررسی کنیم:
این بینشی در مورد اینکه چرا مردم در وهله اول به صفحات پیوند داده اند، می دهد.
برای مثال، من می‌توانم ببینم که تعداد کمی از افراد هنگام پیوند به این صفحه، آمار را نقل‌قول می‌کنند، بنابراین ممکن است ارزش آن را داشته باشد که این آمار را در پست اصلاح‌شده ما نگه داریم.
نکته حرفه ای
همچنین باید از بازنویسی/ادغام دو صفحه به عنوان فرصتی برای ارائه بهتر هدف جستجو استفاده کنید و به جستجوگران آنچه را که به دنبال آن هستند بدهید. اگر تعداد زیادی از 10 لیست برتر برای کلمه کلیدی مورد نظر رتبه بندی شده اند، پست اصلاح شده جدید خود را به لیست 10 لیست برتر تبدیل کنید. اگر راهنماهای زیادی وجود دارد، خوب… شما این ایده را دریافت می کنید!
توجه داشته باشید. این ربطی به تغییر مسیرهای 301 ندارد، اما اگر می‌خواهید بازگشت سرمایه (ROI) تلاش‌های خود را به حداکثر برسانید، ارزش انجام آن را دارد.
اکنون بالاخره زمان انتشار پست/صفحه اصلاح شده است.
اگر هر یک از نشانی‌های اینترنتی قدیمی با پست جدید شما مطابقت دارد، با خیال راحت در همان URL منتشر کنید. سپس می توانید پست/صفحه دیگر را حذف کنید و یک تغییر مسیر 301 به پست جدید اضافه کنید.
شاید به یاد داشته باشید که این کاری است که ما با پست تکنیک آسمان خراش خود انجام دادیم. ما از URL /skyscraper-technique/ دوباره استفاده کردیم.
اگر هیچ یک از URL های قدیمی با پست/صفحه جدید شما مطابقت خوبی ندارد، پس بهتر است 301 هر دو صفحه را به یک URL کاملا جدید هدایت کنید.
برای مثال، اگر بخواهیم آن دو پست Hubspot را در این راهنما ادغام کنیم:
... پس هیچ یک از دو URL قدیمی واقعاً با این صورتحساب مطابقت ندارند.
بهتر است در چیزی مانند blog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/ منتشر کنید.
بنابراین، می‌توانیم این کار را انجام دهیم، سپس 301 دو صفحه دیگر را به آن URL هدایت کنیم. ساده.
نکته
به دنبال این هستید که این ایده را حتی فراتر ببرید؟ یک ممیزی محتوا انجام دهید تا صفحاتی را بیابید که ترافیک ارگانیک یا رتبه بندی ندارند و هنوز دارای بک لینک هستند.
اگر این صفحات برای کسب و کار شما مهم نیستند، آنها را حذف کرده و به صفحه مربوطه که اهمیت دارد هدایت کنید.
روش ادغام
در اینجا چه اتفاقی برای ترافیک ارگانیک یک سایت پس از استفاده از روش ادغام افتاد:
این یک افزایش 116٪ ترافیک در 12 ماه است!
در اینجا روند به طور خلاصه آمده است:
کسب و کار یا وب سایت دیگری در صنعت خود بخرید.
با استفاده از تغییر مسیرهای 301، سایت آنها را با سایت خود ادغام کنید.
برایان دین از Backlinko این کار را سال گذشته انجام داد. او یک وبلاگ دیگر سئو خرید - پوینت بلانک سئو - و آن را به Backlinko هدایت کرد. در واقع این او بود که از این روش برای دستیابی به نتایجی که در تصویر بالا می بینید استفاده کرد.
اما قبل از اینکه شروع به خرید هر وب سایتی کنید که به دستتان می رسد، این را بدانید:
موفقیت با این روش به سادگی خرید یک وب سایت قدیمی و استفاده از 301s برای تغییر مسیر همه صفحات به صفحه اصلی شما نیست. این رویکرد تنبل است، و در سال 2019، ایده خوبی نیست. همچنین باید ریدایرکت های 301 را به صورت صفحه به صفحه پیاده سازی کنید.
در اینجا نحوه انجام آن به صورت گام به گام آورده شده است:
بیشترین سود ترافیکی احتمالاً از خانه‌سازی مجدد و هدایت مجدد محتوا حاصل می‌شود.
برایان دین این کار را با برخی از پست‌های pointblankseo.com، از جمله لیست بدنام استراتژی‌های لینک‌سازی جان، انجام داد.
می دانید، کسی که این پروفایل بک لینک را دارد:
این URL اصلی این بود: pointblankseo.com/link-building-strategies
URL جدید (redirected) این است: backlinko.com/link-building-strategies
از آنجا که برایان پست را از دامنه قدیمی به دامنه جدید با تغییر مسیر 301 منتقل کرد، همه آن پیوندها اکنون به طور موثر به همان صفحه در backlinko.com اشاره می کنند. این صفحه در واقع به تازگی به خانه جدیدی منتقل شده است.
هنگامی که همه این موارد اعمال می شود، ارسال مجدد و هدایت مجدد محتوا بهترین گزینه است:
توجه داشته باشید که می‌توانید با آن نقطه نهایی مبارزه کنید، اما پس از جابجایی و تغییر مسیر، محتوا را به‌روزرسانی یا بازنویسی کنید. برایان این کار را با آن لیست از استراتژی های لینک سازی انجام داد که از حدود سال 2012 به روز نشده بود.
هیچ فایده ای ندارد صفحاتی که:
پتانسیل ترافیک ارگانیک کمی دارند یا اصلاً وجود ندارد.
تکراری از موضوعاتی هستند که قبلاً پوشش داده اید
برای مثال، فایده‌ای ندارد که صفحه درباره ما را از وب‌سایتی که در حال ادغام هستید، نگه دارید، زیرا در این صورت دو صفحه درباره ما خواهید داشت... که معنی ندارد. این موضوع در مورد سایر صفحاتی که کلمات کلیدی مشابه صفحات موجود در وب سایت شما را هدف قرار می دهند نیز صادق است.
اون پست دیگه وجود نداره برایان آن را به پست وبلاگ خود در مورد ابزارهای لینک سازی هدایت کرد.
این URL اصلی این بود: pointblankseo.com/outreach-platforms
URL جدید (redirected) این است: backlinko.com/link-building-tools
او این کار را به این دلیل انجام داد که کلمه کلیدی "سکوهای توسعه" حجم جستجو و پتانسیل ترافیکی ندارد. موضوعی نیست که ارزش هدف گذاری داشته باشد.
بازگرداندن این موارد فقط منجر به مشکلات آدم خواری کلمات کلیدی می شود.
به طور مشابه، اگر صفحات پتانسیل ترافیک کمی داشته باشند یا اصلاً وجود نداشته باشند، ممکن است از شر آنها خلاص شوید و به جای دیگری هدایت شوید. این همان کاری است که برایان با چند پست در pointblankseo.com انجام داد، مانند این پست در مورد پلتفرم های توسعه:
بنابراین منطقی تر است که این پست را به پست مرتبط دیگری با پتانسیل ترافیک هدایت کنید.
اگر جایی برای تغییر مسیر صفحات وجود ندارد، و انتقال آنها و بازگرداندن آنها به خانه منطقی نیست، آخرین راه حل این است که آنها را به صفحه اصلی خود هدایت کنید.
این URL اصلی این بود: pointblankseo.com/egobait-guide
URL جدید (redirected) این است: backlinko.com/blog
چرا این آخرین راه حل است؟ خوب، به یاد داشته باشید که قبلاً در مورد اینکه گوگل تغییر مسیرهای نامربوط 301 را به عنوان 404 نرم افزاری تلقی می کرد، قبلاً توضیح دادیم. این ممکن است هنگام هدایت پست ها و صفحات به صفحه اصلی شما اتفاق بیفتد.
اما نکته اینجاست: اگر این صفحات را تغییر مسیر ندهید، 100% احتمال دارد که گوگل آنها را به عنوان صفحات نرم 404 در نظر بگیرد. نتیجه: شما همچنین می توانید آنها را تغییر مسیر دهید.
با این حال یک اخطار در این مورد وجود دارد و آن این است که شما نباید صفحاتی را با بک لینک های با کیفیت پایین تغییر مسیر دهید. انجام این کار به احتمال زیاد ضرر بیشتری نسبت به فایده دارد، بنابراین قبل از تغییر مسیر، حتما گزارش Backlinks در Site Explorer را برای هر صفحه بررسی کنید..
افکار نهایی
ریدایرکت های 301 در زمینه سئو کاربردهای زیادی دارند.
از آنها به صورت استراتژیک استفاده کنید و می توانید دستاوردهای بزرگی را در ترافیک ارگانیک مشاهده کنید. با این حال، ابتدا باید مطمئن شوید که هیچ مشکلی با تغییر مسیر 301 در وب سایت شما وجود ندارد، زیرا این موارد می تواند مانع تلاش های سئو فعلی و آینده شما شود.
