سئو یا همان SEO که مخفف شده ی عبارت Search Engine Optimization است در واقع اجرا و بکارگیری تمرینات و دستورالعمل هایی است که باعث افزایش کمی و کیفی ترافیک سایت در نتایج طبیعی و ارگانیک موتورهای جستجو می شود. در واقع تفاوت اصلی گوگل Adwords و سئو در اینجاست که رتبه بندی سایت براساس سئو به صورت طبیعی و براساس شایستگی سایت مشخص می شود.
سئو دقیقا چیست؟ برای درک بهتر اینکه سئو دقیقا به چه معنی می باشد، بهتر است گزینه ها و بخش های زیر را مطالعه کنید.
سئو شدن سایت برای وبسایت ها نتایج بالا را در پی دارد. یعنی سایتی که به سئوی آن پرداخته می شود ترافیک طبیعی با کیفیت آن افزایش پیدا می کند.
کارکرد سئو چگونه است؟ شما ممکن است تصور کنید که یک موتور جستجو یک وبسایت است که با تایپ کردن یا صحبت کردن و ذکر درخواست، تعدادی از سایت ها که در لیست های مختلف طبقه بندی کرده است را براساس سوال شما نمایش می دهد. این مسئله تا حدی درست است اما تا بحال به پیچیدگی و جادویی که در پشت این پیوندها وجود دارد فکر کرده اید؟ به شما خواهیم گفت که این اتفاق چگونه رخ می دهد.
گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری که استفاده می کنید دارای اصطلاحاً خزندگان (Crawler) و ربات هایی می باشند که این ربات ها هر نوع اطلاعات و محتوایی را که در اینترنت وجود دارد جمع آوری می کنند و آنها را به موتورهای جستجوی مختص خود تحویل می دهند.
سپس این داده ها براساس الگوریتم هایی پردازش می شوند و براساس کلمات کلیدی و میزان ارتباط در دسته بندی خاص خود قرار می گیرند و سعی می شود تا هر صفحه سایت براساس بیشترین میزان ارتباط با خواسته کاربر به او تحویل داده شود.
عوامل بسیار زیادی در الگوریتم ها و تعیین میزان ارتباط صفحات وجود دارد. عواملی مانند به کارگیری کلمه کلیدی در نام دامنه، میزان حضور و مشارکت سایت در شبکه های اجتماعی، به کار بردن صحیح و با تعداد مناسب کلمات کلیدی در محتوا، لینک های موجود و مرتبط در صفحات داخلی و… .
بخش آخر کلمه SEO حرف O و مخفف عبارت Optimization به معنی بهینه سازی می باشد. این بهینه سازی بیشترین اشاره را به محتوای سایت دارد. این محتوای سایت است که به موتورهای جستجو خواهد گفت که کاربران در سایت چه چیزی را خواهند دید و به طور کل موضوع سایت چیست. این محتوای خوب است که کاربران مایلند به آن دست یابند و از مزایای آن استفاده کنند.
بهینه سازی می تواند از اجزای بسیار زیادی تشکیل شود. مهمترین این موارد که در بهینه سازی باید به آن توجه شود، برچسب عناوین و توضیحات متا می باشد که چون در نتایج موتورها نمایش داده می شوند باید کارایی لازم را دارا باشد.
مورد مهم بعدی تعداد و کیفیت لینک هایی است که از سایت های دیگر در صفحات ما وجود دارد. سایت هایی که پیوندشان در صفحات ما قرار دارند باید به گونه ای باشند که در حوزه خود مدعی و برای کاربر مفید باشند.
گوگل ادوردز چیست؟
گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغاتی است که مالک آن همانطور که از اسمش مشخص است شرکت گوگل می باشد. صاحبان کسب و کار می توانند از این پلتفرم تبلیغاتی و بازاریابی برای داشتن جایگاه در صفحه نتایج جستجوی گوگل استفاده کنند، محصولات گوگل نظیر یوتیوب، جی میل و بسیاری دیگر از سایت های دیگر به عنوان ناشر در Adwords سهیم هستند. به عنوان یک بازاریابی اینترنتی می توان این CPC را که مخفف Cost Per Click است انتخاب کرد. زمانی که کسی بر روی تبلیغات شما کلیک می کند، باید هزینه ای را در ازای هر کلیک به سایتی که تبلیغ شما در آن قرار گرفته است پرداخت کنید. بنابراین در ازای پولی که پرداخت می کنید، گوگل سایت شما را در بالای نتایج جستجو بر حسب کلمات کلیدی مورد نظر و تعیین شده نشان می دهد و زمانی که شارژ پولی شما تمام شد مجددا از آن رتبه حذف می شود.
برای بدست آورن رتبه طبیعی و درست باید از سئو استفاده کرد ولی سئو زمانبر خواهد بود و سایت شما نتیجه را در ماه های بعد خواهد دید اما وقتی سایت شما رتبه ی طبیعی داشته باشد به راحتی از نتایج حذف نمی شود. ولی با ادوردز درجا در رتبه بالا نمایش داده خواهید شد اما با اتمام شارژ پولی، سایت به نمایش در نمی آید. بنابراین برای دریافت نتیجه، بهتر است که سئو را در کنار ادوردز انجام داد.
