حتی اگر با ماهیت "کشکام" آشنایی نداشته باشید احتمالا این واژه به گوش شما آشناست، وقتی برای اولین بار نام این محصول را شنیدید چه واکنشی نشان داده اید؟
بله "کشکام" محصول جدید شرکت محصولات غذایی سمیه می باشد که به عنوان کشک تنقلاتی وارد بازار شد و در همین مدت زمان کوتاه بسیار مورد توجه شبکه های اجتماعی قرار گرفته است.
از این جهت تصمیم گرفتم به بررسی کمپین رونمایی از محصول جدید سمیه بپردازم و با جزئیاتی که این فضا اجازه بدهد توجه شما را به یک سری نکات جلب کنم، پس با من همراه باشید.
کشکام = کشک + کام ساخته شده است و از کنار هم قرارگیری این دو بخش، واژه جدید، آوایی آشنا دارد!!
نمی دانم چقدر با استفاده از نام های اروتیک موافق هستید( زمانی که برای اولین بار به اسم این محصول برخوردم خوشایند به نظر نیامد،مخصوصا با درنظر گرفتن پیشینه و سابقه بلندبالای برند سمیه ...) اما باید پذیرفت این انتخاب نام به سرعت در شبکه های اجتماعی نظیر توییتر وایرال و شنیده شد و کمک بسیاری به معرفی محصول جدید نموده است.
اگر نام این محصول برای برند مشکلی به وجود نیاورد(که در آینده مشخص می شود)، باید گفت بسیار موفق هم عمل کرده است.
اگر "کشکام" را داخل گوگل سرچ کنید، با بسیاری از سایت های خبری روبرو می شوید، که خبر از محصول جدید سمیه به عنوان "اولین کشک تنقلاتی در ایران" دارد.
در اینستاگرام معرفی محصول جدید در چند فاز اتفاق افتاد:
1- معرفی محصول با تکیه بر مزایت رقابتی و نیازهای مخاطبان:
الف – اولین کشک تنقلاتی در ایران – سالم ترین میان وعده تنقلاتی
ب – غنی بودن از پروتئین، کلسیم و فسفر
2- معرفی محصول با تکیه بر مشخص کردن مخاطبان آن:
مخاطب این محصول برای تمام سنین می باشد، اما تمرکز اصلی جذب دسته بندی های زیر می باشد.
الف – کودکان
ب – ورزشکاران
ج – جوانان
3- معرفی محصول با تکیه بر نحوه بسته بندی و ارائه در بازار
در بسته بندی های تنقلاتی و پذیرایی در طعم های مختلف(4 طعم خوشایند) تهیه شده، برش و شکل خود محصول هم به صورت ورقه ای درنظر گرفته شده که یادآور چیپس و مفاهیمی مانند دورهمی های دوستانه یا خانوادگی و... می باشد. ( تمرکز بر روی فیچرهای محصول)
4- برگزاری مسابقه
مسابقه در 20 شب با محتوای تعدادی سوال با هدف آشنایی بیشتر و ایجاد یک تصویر از کشکام در ذهن کاربران طرح ریزی شد.
اینفلوئنسرمارکتینگ کمپین اینستاگرام
اینفلوئنسرمارکتینگ با دو پیام تبلیغ متفاوت : 1- معرفی محصول به طور مستقیم 2- پروموت مسابقه صورت گرفت.
تبلیغات در قالب استوری انجام شد و کال تو اکشن آن پیج سمیه بود.
با توجه به مخاطب هدف محصول، اینفلوئنسرهایی که محصول "کشکام" را معرفی نمودند:
1- اینفلوئنسرهای خانه دار که مهمان نواز هستند
2- اینفلوئنسرهایی که مادر هستند و به میان وعده کودکان خود اهمیت می دهند.
3- اینفلوئنسرهای جوان و اهل تفریح که به تناسب اندام خود اهمیت می دهند
برای مشاهده ویدئوها در آپارات "اینفلوئنسرمارکتینگ کشکام" را سرچ نمایید.
و در حال حاضر نیز لینک utm شده نظرسنجی آنلاین در مورد محصول "کشکام" در بیو پیج سمیه مشاهده می شود.(معمولا یک پیشنهاد ویژه به عنوان هدیه شرکت در نظرسنجی نیز درنظر گرفته می شود تا بتوان به دیتای بیشتری دسترسی پیدا کرد.)
پیشنهاد می کنم بار دیگر به پیج سمیه سر بزنید و به این موارد بیشتر توجه کنید:
نوع محتوای متنی بکار رفته در کپشن ها، مواردی که روی آن ها تاکید شده، استوری مسابقه کشکام(هایلایت گیم تایم) و سوالاتی که طراحی شده تا کشکام را بیشتر در ذهن مخاطب ماندگار کند، نوع محتواهای پست ها(موشن گرافی _ عکس)، انتخاب اینفلوئنسرها، پیام تبلیغ و نحوه پروموشن.
خوشحال می شوم نظرات خود را درباره این کمپین با من به اشتراک بگذارید.
