چرا UX تبدیل به سلاح مخفی سئو شده؟

خیلی وقتا فکر می‌کنیم UX و SEO دو چیز جدا از همن، در حالی که حسابی به هم وصلن.
تعامل‌های کاربر (که بهش می‌گن سیگنال‌های UX یا User signals) مثل کلیک، اسکرول، سوایپ یا حتی حرکت ماوس، الان نقش مهمی تو رتبه گرفتن محتوا تو گوگل دارن.

چرا تجربه کاربری برای سئو مهمه؟

اینکه یکی بیشتر کلیک بگیره، لزوماً رتبه رو بالا نمی‌بره.
ولی تجربه کاربری خوب باعث میشه گوگل بهتر بفهمه محتوای تو به درد کاربرا می‌خوره یا نه. تو دادگاه ضدانحصار وزارت دادگستری آمریکا علیه گوگل (۲۰۲۳) هم لو رفت که داده‌های تعامل کاربر یکی از سه ستون اصلی رتبه‌بندی گوگله:
۱. محتوای صفحه
۲. انکرها (لینک‌هایی که به صفحه اشاره دارن)
۳. تعامل کاربرا

یعنی هر کلیک، اسکرول یا خروج سریع، یه جور فیدبک به سیستم گوگله.
اینا رتبه رو لحظه‌ای تغییر نمی‌دن، ولی مدل‌های یادگیری ماشین گوگل (Learning to Rank) با همین داده‌ها آموزش می‌بینن و پیش‌بینی می‌کنن کدوم نتایج بیشتر به درد سرچ‌های آینده می‌خوره.

Learning to Rank یعنی چی؟

LTR همون الگوریتم یادگیری ماشینه که کلی سیگنال مختلف (مثل ربط داشتن، اعتبار سایت و رفتار کاربر) رو ترکیب می‌کنه تا تصمیم بگیره کدوم نتایج باید بالاتر بیان.
پس تعامل کاربرا به مرور زمان روی تکامل نتایج سرچ تاثیر می‌ذاره.

توی جستجوی AI چی؟

اینجا تاثیر مستقیم کمتره. الان UX سایتت تعیین نمی‌کنه تو جواب‌های AI بیای یا نه.
ولی خب پلتفرم‌های AI هم از داده‌های تعامل کاربرا استفاده می‌کنن برای اینکه مدل‌هاشون رو بهتر و پاسخ‌هاشون رو شخصی‌تر کنن. منطقیه که تعامل خوب باعث میشه منبع تو در آینده بیشتر نمایش داده بشه.

در نهایت، چه سرچ سنتی باشه چه AI، UX خوب یعنی الگوریتم‌ها الگوهای مثبت رو می‌بینن و احتمالاً سایتت رو بیشتر بالا میارن.

چطور UX و SEO رو با هم ترکیب کنیم؟

هدف هر دو یکیه: اینکه کاربر راحت به اطلاعات برسه و ازش استفاده کنه.

۱. معماری اطلاعات درست بچین

• برای SEO: تحقیق کلمه کلیدی، ساخت تاپیک‌هاب‌ها، استفاده درست از کلمات توی URL و لینک‌ها.

• برای UX: ناوبری ساده، لیبل‌های واضح، دسترسی راحت به هر صفحه تو کمتر از سه کلیک.

• ترکیب اینا میشه هم ساختار درست برای موتور جستجو و هم کاربر.

۲. منوی ناوبری اصولی

• منو باید واضح باشه، بیشتر از ۷ آیتم توی منوی اصلی نذار.

• آیتمای اضافی رو ببر توی فوتر یا منوی کشویی.

• منوهای خفن و خلاقانه اگه کاربر رو گیج کنن، بیشتر ضرر دارن تا منفعت.

3. چیدمان صفحه (Page Layout)

   • نه مثل برندهای لوکس فقط عکس و کمتر از ۱۰۰ کلمه، نه مثل سئوکارا یه دیوار متنی!

   • بخش‌بندی کن، تیترهای واضح بذار، CTA درست داشته باش، لینک داخلی بده.

   • طراحی تمیز و قابل اسکن باشه.

4. لینک‌سازی داخلی هوشمند

   • لینکای داخلی باید طبیعی باشن، به صفحات مرتبط برسن.

   • انکر تکست توصیفی استفاده کن (نه "اینجا کلیک کن").

   • کلمات کلیدی رو بذار، ولی زورکی نه.

5. بهینه‌سازی عملکرد

   • سرعت لود، موبایل‌فرندلی بودن، نبودن لینک شکسته و رعایت Core Web Vitals خیلی مهمه.

   • ابزارایی مثل Ahrefs Site Audit یا Google PageSpeed Insights کمک می‌کنن مشکلارو ببینی.

   • ابزارایی مثل Clarity هم نشون میدن کاربرا دقیقاً کجا گیر می‌کنن یا سریع برمی‌گردن عقب (که این خودش یه هشدار برای سئوئه).

اشتباهات رایج

• اشتباهات سئوکارها: کیورد استافینگ، انتخاب کلمه کلیدی غلط، متن‌نویسی بی‌روح و دیوارهای متنی.

• اشتباهات دیزاینرا: حذف متن برای طراحی مینیمال، منوهای خلاق ولی گیج‌کننده، بی‌توجهی به سئو توی ریدیزاین.

نتیجه نهایی

UX و SEO نباید جدا دیده بشن. هر دو مکمل همن.
سایتی که هم ساختارش برای گوگل واضحه و هم برای کاربر لذت‌بخشه، هم توی سرچ میاد بالا و هم کاربرا رو نگه می‌داره.


این متن رو من از ahrefs براتون ترجمه و خلاصه کردم.