اینستاگرام می‌تواند به همه‌ی ما در توسعه کسب و کارمان کمک کند، به شرط آنکه بتوانیم تولید محتوای خوبی در آن انجام دهیم و از این طریق بر مخاطبان خود تاثیر مثبتی بگذاریم. تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام کار چندان سختی نیست اما اصول و روش‌هایی دارد که حتما باید آن‌ها را در نظر بگیریم.
اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی در دنیا است و ایرانیان نیز حضور فعالی در آن دارند. روزانه میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان با اهداف مختلف به تولید محتوا در اینستاگرام می‌پردازند؛ عده زیادی از آن‌ها این شبکه اجتماعی و قابلیت‌های آن را برای توسعه کسب و کار خود مناسب دیده‌اند و عده‌ای هم صرفا جهت گشت و گذار در اینترنت و حضور داشتن در فضای مجازی، از اینستاگرام استفاده می‌کنند. درهرصورت، همه‌ی ما کاربران اینستاگرام، برای خود مخاطبانی در این شبکه داریم که محتوای تولیدشده توسط ما را دنبال می‌کنند.
افزایش کاربران اینستاگرام از یک سو و افزایش انتظار افراد برای دسترسی به محتوای باکیفیت در فضای مجازی از سوی دیگر، باعث شده کسب و کارهایی که می‌خواهند در اینستاگرام حضور قوی و پایداری داشته باشند، به فکر استفاده از ایده‌ها و راه‌هایی برای ایجاد محتوای باکیفیت بیافتند. در واقع منظور ما محتوایی است که برای مخاطبین‌شان ارزشمند و تاثیرگذار باشد و نشان دهد تولیدکننده محتوا برای کاربرانش احترام قائل است. تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام کار چندان پیچیده‌ای نیست، تنها کافی است اصولش را بدانیم. اگر دوست دارید با اصول تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام آشنا شوید، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
اینستاگرام یک فضای عمومی است که در آن میلیون‌ها کاربر با سلیقه‌های متفاوت حضور دارند؛ بنابراین شاید این تصور برای برخی افراد ایجاد شود که با تولید هر نوع محتوایی در نهایت می‌توان تعدادی فالوور جذب کرد. اگر هم قصد این افراد از حضور در اینستاگرام توسعه کسب و کارشان باشد، قطعا به فروش موردنظرشان هم دست پیدا می‌کنند اما واقعیت شاید چیز دیگری باشد. درست است که یک میلیارد و سیصد میلیون کاربر اینستاگرام را افرادی با سلیقه‌های گوناگون تشکیل می‌دهند اما بیشتر این افراد به دنبال آن هستند که از حضور خود در این فضا، چیز ارزشمندی عایدشان شود. مفهوم ارزش شاید برای افراد مختلف متفاوت باشد اما نمی‌توان به کلی وجود آن را انکار کرد. بنابراین تولید محتوای خوب در اینستاگرام اهمیت زیادی دارد و نشان می‌دهد ما به زمان فالوورهای خود احترام می‌گذاریم و به دنبال آن هستیم تا چیز ارزشمندی به آن‌ها ارائه دهیم. جدا از احترام به مخاطب، خلق محتوای خوب اهمیت و تاثیرات دیگری نیز دارد. اهمیت تولید محتوای ارزشمند را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:
یکی از نخستین تاثیراتی که به دنبال تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام در کسب و کار خود مشاهده می‌کنید، افزایش تعامل کاربرانتان با شما است. براساس مطالعات صورت گرفته، برای آنکه یک کاربر در محیط اینستاگرام با محتوای شما ارتباط برقرار کند، ۸ ثانیه طول می‌کشد. به عبارت ساده‌تر، شما تنها ۸ ثانیه فرصت دارید تا بر کاربری که محتوای شما را می‌بیند تاثیر بگذارید؛ بنابراین باید از این ۸ ثانیه به بهترین نحو استفاده کنید. تولید محتوا در اینستاگرام در صورتی که برنامه‌ریزی‌شده باشد و براساس اصول پیش برود، می‌تواند چنین تاثیری را ایجاد کند. زمانی که محتوای تولیدشده توسط شما بر مخاطب تاثیر گذاشت، او شروع به تعامل خواهد کرد؛ پست هایتان را لایک می‌کند، برایتان کامنت می‌گذارد، به استوری‌هایتان واکنش نشان می‌دهد و در نهایت شانس بالایی وجود دارد که محصولتان را هم خریداری کند. بنابراین در بحث تولید محتوا در اینستاگرام، باید هدف را بر ترغیب فالوور به برقراری تعامل بگذارید.
یکی دیگر از تاثیرات و اهمیت تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام، افزایش اعتماد فالوورهایتان به شما است. یادتان باشد، هیچ کاربری تا زمانی که نتواند به شما اعتماد کند، از محصولات‌تان نیز خرید نمی‌کند. بنابراین اگر به دنبال افزایش فروش هستید، ابتدا باید اعتمادسازی کنید. ساده‌ترین و اصولی‌ترین راه ایجاد اعتماد در مخاطبان نیز تولید محتوای ارزشمند است. مخاطب راحت‌تر از آنچه فکرش را بکنید می‌تواند تشخیص دهد محتوای ایجاد شده توسط شما چقدر ارزشمند است. سوالی که مخاطب از خود می‌پرسد این است که آیا این محتوا صرفا برای سودآوری ایجاد شده یا قرار است من هم (به عنوان مخاطب، خریدار و…) از آن بهره ببرم؟ اگر مخاطب در مواجه با محتوای شما نتواند سهم خود را به طور دقیق تشخیص دهد، نمی‌تواند به شما اعتماد کند. برای تولید محتوا در اینستاگرام باید ابتدا نیاز مشتری را در نظر گرفت و سپس تلاش کرد این نیاز را به بهترین شکل ممکن برطرف کرد. زمانی که مخاطب ببیند محتوای ایجاد شده توسط شما ارزش و کیفیت لازم را دارد، به راحتی می‌تواند به شما اعتماد کند.
تولید محتوا در اینستاگرام اگر بر پایه اصول و کیفیت انجام شود، می‌تواند فاصله زیادی بین شما و رقبایتان ایجاد کند. در هر زمینه‌ای که فعالیت می‌کنید، قطعا رقبای زیادی همراه شما درحال تلاش برای دستیابی به همان اهدافی هستند که شما هم برای رسیدن به آن‌ها کوشش می‌کنید. اگر می‌خواهید فاصله مطمئنی بین خود و رقیبان‌تان ایجاد کنید، باید بتوانید بر تولید محتوا در اینستاگرام وقت کافی بگذارید و محتوای ارزشمند خلق کنید.
خلق محتوای ارزشمند و تاثیرگذار خیلی زود می‌تواند باعث افزایش شهرت و اعتبار شما در اینستاگرام شود. این اتفاق به دو صورت رخ خواهد داد؛ اول اینکه کاربران با دیدن محتوای باکیفیت شما، شروع به بازنشر یا صحبت درمورد آن می‌کنند و دوم اینکه خود اینستاگرام باتوجه به تعامل خوبی که از پیج شما دریافت می‌کند، محتوایتان را بیشتر در معرض دید کاربران قرار می‌دهد، که این خود باعث افزایش بازدیدهایتان خواهد شد. بنابراین تنها کافی است وقت و خلاقیت بیشتری صرف تولید محتوا در اینستاگرام کنید، آن‌وقت همه چیز با سرعت به نفع شما پیش خواهد رفت و روز به روز اعتبار بیشتری در این فضا به دست می‌آورید.
حالا که با اهمیت تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام آشنا شدید و تاثیر آن را بر کسب و کار خود دیدید، بهتر است از همین امروز تلاش خود را برای خلق محتوای باکیفیت شروع کنید. مسیر چندان سخت و پیچیده‌ای پیش رو ندارید، تنها نیاز است اصول تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام را بدانید و در هر بار تولید محتوا سعی کنید این اصول و نکات را به کار بگیرید. به زودی خواهید دید روند پیشرفت کار و توسعه بیزنس‌تان سرعت گرفته و به یک آدم حرفه‌ای در زمینه تولید محتوا تبدیل شده‌اید. در ادامه به اصول تولید محتوا در اینستاگرام اشاره می‌کنیم:
بدون داشتن شناخت کافی از مخاطبانتان، شانس کمی برای تولید محتوای باکیفیت دراینستاگرام و موفقیت در این فضا خواهید داشت. سعی کنید با روش‌های مختلف و با استفاده از همان ابزاری که خود اینستاگرام در اختیارتان قرار داده، سلیقه و نیازهای مخاطبان هدف‌تان را شناسایی کنید. در فرایند شناخت باید متوجه شوید کاربران شما به چه شکلی از اینستاگرام استفاده می‌کنند، به طور معمول چه نوع محتوایی را دوست دارند و دنبال می‌کنند، هدف آن‌ها از حضور در این فضا چیست، چه نیازهایی دارند و سلیقه آن‌ها چگونه است. برای این کار می‌توانید از ابزار نظرسنجی، پرسش و پاسخ و انواع ابزار دیگری که اینستاگرام در اختیارتان گذاشته، استفاده کنید. البته که می‌توانید این نظرسنجی‌ها را با استفاده از ارسال پرسشنامه از طریق ایمیل هم انجام دهید اما انجام نظرسنجی در خود فضای اینستاگرام قطعا برای مخاطبانتان جذاب‌تر است و اثربخشی بیشتری هم دارد.
در مرحله بعد باید یک نظرسنجی هدفمندتر انجام دهید، این بار تمرکزتان را بر روی محصول خودتان بگذارید و تلاش کنید شناخت بیشتری در این زمینه از مشتری به دست آورید. به طور مثال بررسی کنید مشتری شما بیشتر ترجیح می‌دهد از طریق سایت خرید کند یا اینستاگرام، انتظار دارد محصول یا خدمات با چه کیفیتی به او ارائه شود و درمورد جرئیات محصولات شما چه نظری دارد. با جمع‌آوری اطلاعات حاصل از این نظرسنجی‌ها حالا می‌توانید تولید محتوا در اینستاگرام را به شکلی هدفمندتر پیش ببرید تا به این ترتیب تاثیر بیشتری روی مخاطبانتان بگذارید و نتیجه بهتری هم دریافت کنید.
برای تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام باید هرازگاهی عملکرد خود را در این فضا آنالیز کنید تا متوجه شوید راهی که می‌روید شما را به مقصد می‌رساند یا نیاز به ایجاد تغییراتی دارید. برای آنالیز عملکرد خود در اینستاگرام روش‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. به طور مثال می‌توانید از ابزار آنالیز اینستاگرام استفاده کنید. روش دیگر برای بررسی عملکردتان در فضای اینستاگرام، توجه به بخش Insight پیج‌تان است. در این بخش می‌توانید میزان افزایش یا کاهش فالوورهایتان و همچنین میزان تعامل آن‌ها با محتوایی که تولید کرده‌اید را ببینید. روش‌های کلی‌تر نیز برای بررسی عملکردتان در اینستاگرام وجود دارد، مثلا می‌توانید میزان فروش هفتگی یا ماهانه خود را با دوره‌های قبل مقایسه کنید و در نتیجه متوجه شوید میزان تاثیرگذاری محتوایتان تا چه میزان بوده است اما به طور کلی پیشنهاد می‌شود از ابزار دقیق برای انجام این کار استفاده کنید تا بتوانید برنامه‌ریزی هدفمندتری برای تولید محتوا در اینستاگرام داشته باشید.
بهتر است بدانید حافظه کاربران در اینستاگرام از حافظه ماهی نیز کوتاه‌تر است! بررسی‌ها نشان داده محتوایی که کاربران در فضای اینترنت می‌بینند تنها ۸ تا ۱۲ ثانیه در ذهن‌شان باقی می‌ماند و بعد آن را فراموش می‌کنند. از طرف دیگر، پیش‌تر نیز اشاره کردیم برای جلب توجه مخاطبانتان به محتوایی که تولید کرده‌اید هم فقط ۸ ثانیه فرصت دارید. بنابراین بسیار مهم است که شکل تولید محتوای شما به گونه‌ای باشد که تاثیر بیشتری بر مخاطب بگذارد و مفهومی که در نظر داشتید، به مدت طولانی‌تری در ذهن مخاطبانتان باقی بماند.
یکی از راه‌هایی که می‌توانید از طریق آن تاثیر پایدارتری بر مخاطبین خود بگذارید تلفیق انواع مختلف محتوا است. چطور می‌توانیم این کار را انجام دهیم؟ تنها کافی است مهارت‌های خود را در زمینه تولید محتوا در اینستاگرام گسترش دهید و کمی بیشتر از خلاقیت خود استفاده کنید. تنها به یک شکل از تولید محتوا بسنده نکنید، اگر تاکنون فقط محتوای نوشتاری ایجاد می‌کردید، حالا به سراغ تولید پادکست و محتوای تصویری بروید. مهارت‌های خود را در زمینه عکاسی و فیلمبرداری توسعه دهید، از ابزار موجود در اینترنت برای تولید پادکست بهره ببرید و با هر روشی که می‌توانید، محتوای کامل‌تری خلق کنید. برای این کار می‌توانید یک تیم تشکیل دهید که در آن، هریک از افراد از توانایی‌ها و استعدادهای خود در زمینه تولید محتوا استفاده کنند. مهارت‌های خود و تیم‌تان را در زمینه‌های مختلف، مثل گرافیک، عکاسی، تدوین، نوشتن و گویندگی جمع کنید و محتوای تاثیرگذارتری خلق کنید.
درست است که فضای اینستاگرام اصولا برای انتشار عکس و فیلم طراحی شده و خیلی جای مناسبی برای انتشار متن‌های طولانی نیست اما برای تولید محتوا در اینستاگرام باید از تمام قابلیت‌های آن استفاده کرد. اینستاگرام به کاربرانش اجازه داده حدود ۲۰۰۰ کاراکتر برای هر پست کپشن بنویسند، بهتر است از این امکان صرفا برای هشتگ‌گذاری استفاده نکنید چرا که تنها با گذاشتن هشتگ، اتفاق ویژه‌ای برای پیچ شما رخ نمی‌دهد. تلاش کنید از این امکان برای معرفی هرچه بهتر محصول خود استفاده کنید. اگر احساس می‌کنید پست شما نیاز چندانی به کپشن طولانی ندارد، با نوشتن چند کلمه یا چند جمله کوتاه توضیحی راجع‌به محصولتان برای مخاطب بنویسید. با تمام این‌ها از نوشتن کپشن‌های طولانی نیز بهتر است پرهیز کنید، فضای اینستاگرام به شکلی است که کاربرانش علاقه چندانی به خواندن محتوای متنی طولانی ندارند. با این حال اگر احساس کردید مطلب شما قدری طولانی است، به جای نوشتن آن در کپشن، متن را به صورت اسلاید ایجاد کنید تا مخاطب به بهانه دیدن عکس‌ها و ورق زدن اسلایدها، مطلب موردنظر شما را هم بخواند.
محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) یکی از مواردی است که می‌تواند ایده‌های خوبی برای تولید محتوا در اینستاگرام به شما بدهد. محتوای تولید شده توسط کاربر، محتوایی است که مخاطبانتان در مورد برند یا محصول شما در پیج خود منتشر می‌کنند. این شکل از محتوا نه‌تنها بر تبلیغ برند و توسعه کسب و کارتان تاثیر زیادی می‌گذارد، بلکه به شما کمک می‌کند برای تولید محتوا در اینستاگرام خود نیز برنامه‌ریزی کنید. با دنبال کردن محتوای تولیدشده توسط کاربرانتان، بررسی کنید چه محتوایی بیشتر مورد توجه آن‌ها قرار گرفته، سپس بر همان اساس ایده و شکل محتواهای بعدی خود را طراحی کنید و پیش ببرید.
برای کسب و کارهایی که در فضای مجازی فعالیت می‌کنند، تولید محتوا در اینستاگرام می‌تواند تاثیرات بیشتری بر مخاطب ایجاد کند، به شرط آنکه کیفیت و اصول کار در آن رعایت شوند. هر محتوایی که در فضای اینستاگرام منتشر می‌شود باید دو هدف را دنبال کند، هدف اول تحت تاثیر قرار دادن مخاطبانی است که از قبل در پیج حضور دارند و هدف دوم تحریک کاربران جدید از طریق واکنش‌های کاربران قبلی است. این بدین معناست که محتوای شما باید به قدری باکیفیت باشد که فالوورهایتان به آن واکنش نشان دهند و این واکنش به قدری چشمگیر باشد که بر سایر کاربران فضای اینستاگرام نیز تاثیر بگذارد و باعث شود آن‌ها هم به جمع فالوورهای شما بپیوندند. این اتفاق می‌تواند از طریق یک کال تو اکشن (CTA) برنامه‌ریزی‌شده و خوب اتفاق بیافتد.
دعوت به عمل یا کال تو اکشن همان چیزی است که شما در انتهای معرفی محصول خود به مخاطب می‌گویید و به واسطه آن از او می‌خواهید محصول شما را خریداری کنید. چیزی شبیه به این: همین حالا این محصول را با یک تخفیف استثنایی سفارش دهید. هرچقدر دعوت به عمل شما تاثیرگذارتر باشد، شانس بیشتری وجود دارد که کاربران حاضر در پیج‌تان، به درخواست شما پاسخ دهند و محصولتان را خریداری کنند. به این شکل، سایر کاربرانی که اتفاقی به پیج شما رسیده‌اند نیز مشتاق خواهند شد تا محصول شما را خریداری کنند. برای تولید محتوای باکیفیت و تاثیرگذار در اینستاگرام، دعوت به عمل را دست کم نگیرید.
یکی دیگر از کارهایی که به شما در تولید محتوای باکیفیت کمک می‌کند، بررسی دلایل موفقیت پیج رقبایتان است. نیازی نیست روزانه ساعت‌ها وقت خود را در پیج رقیبان‌تان بگذرانید تا بفهمید آن‌ها چه کارهایی انجام می‌دهند، تنها کافی است گاهی نیم‌نگاهی به آن‌ها بیاندازید و از دلایل موفقیت آن‌ها برای تولید محتوای پیج خود کمک بگیرید. این می‌تواند شامل نحوه پست‌گذاری، نوع محتوای تولیدی و زمان انتشار پست‌ها باشد. همچنین می‌توانید پیج‌های ناموفق در حوزه کاری خود را هم شناسایی کنید و علت عدم موفقیت آن‌ها را بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند متوجه شوید در زمینه تولید محتوا در اینستاگرام از چه کارهایی باید دوری کنید.
استوری اینستاگرام می‌تواند در تولید محتوای خوب به ما کمک کند. تفاوت‌های ساختاری که استوری با پست دارد، این امکان را ایجاد می‌کند که بتوانیم شکل جدیدی از تولید محتوا در اینستاگرام را تجربه کنیم. حتی پیدا کردن بهترین زمان انشار استوری در اینستاگرام از دیگر مواردی است که می‌تواند به بهره‌وری شما کمک کند.
یکی از قابلیت‌های خوبی که استوری اینستاگرام به ما می‌دهد، استوری تلینگ یا داستان‌سرایی است. اگر موضوع یا ایده‌ای دارید که می‌توانید آن را به صورت داستان با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید، حتما آن را در استوری خود منتشر کنید. داستان‌سرایی تاثیر زیادی رو مخاطبان می‌گذارد و آن‌ها را ترغیب می‌کند تا شما را دنبال کنند.
تولید محتوا در شبکه های اجتماعی همیشه نباید از سمت خود شما انجام شود، می‌توانید با یک برنامه‌ریزی مشخص و کمی هزینه این کار را به دیگران بسپارید. اگر توانایی تنظیم بودجه برای تبلیغات پیج، محصول یا برند خود را دارید، از افراد حرفه‌ای در زمینه تبلیغات بخواهید برایتان تبلیغ انجام دهند. به این شکل، با اسم برند شما در فضای اینستاگرام برایتان محتوای تبلیغاتی ایجاد خواهد شد.
تولید محتوا در اینستاگرام فقط به معنی انتشار عکس، فیلم و متن نیست، تعاملی که با مخاطبان خود برقرار می‌کنید نیز می‌تواند شکلی از تولید محتوا در اینستاگرام باشد. به طور مثال سعی کنید پاسخ کاربران را در کامنت‌ها بدهید، برای این کار زمان کافی در نظر بگیرید و آن را با حوصله انجام دهید. افراد زیادی در پیج شما حضور دارند که شاید به نوشتن کامنت علاقه‌ای نداشته باشند اما کامنت‌های شما و مخاطبانتان را با دقت می‌خوانند. تلاش کنید با تمرکز بر این بخش از تولید محتوا در اینستاگرام نیز تاثیرات مثبت و خوبی بر مخاطبین خود بگذارید.
کپی کردن محتوای دیگران شاید تاحدودی بتواند به شما در زمینه تولید محتوای خوب کمک کند اما قطعا این تمام چیزی که به آن نیاز دارید، نیست. شما می‌توانید از محتوای افراد و پیج‌های موفق الهام بگیرید اما کپی کردن آن‌ها را به طور کل فراموش کنید! این کار تاثیرات جدی بر کاهش اعتبار شما در فضای اینستاگرام می‌گذارد. خلاقیت‌تان را به کار بگیرید و محتوای منحصربه‌فرد خودتان را در اینستاگرام خلق کنید.
همکاری با اینفلوئنسر می‌تواند به شما در تولید محتوای خوب در اینستاگرام کمک کند. اگر در زمینه کاری خود عملکرد خوبی داشته باشید و بتوانید اعتبار مناسبی کسب کنید، برخی اینفلوئنسرها حاضر خواهند شد با همکاری شما محتوا تولید کنند یا به شما در تولید محتوا کمک کنند. دیده شدن شما (برند یا محصولات‌تان) در کنار یک اینفلوئنسر محبوب و با اعتبار، باعث می‌شود شما نیز اعتبار خوبی در فضای اینستاگرام کسب کنید.
اینستاگرام به همه کاربرانش به یک اندازه امکان کار، رشد و پیشرفت را داده است اما اینکه هریک از ما چقدر از این امکانات استفاده کنیم و تا چه اندازه موفق باشیم را دیگر خودمان مشخص می‌کنیم. شکل فعالیت‌های ما در این فضا و به طور مشخص نحوه تولید محتوای ما تعیین می‌کند تا چه میزان در این فضا بتوانیم کسب و کار خود را توسعه دهیم و اعتبار بیشتری برای خودمان کسب کنیم. کیفیت تولید محتوا در اینستاگرام تاثیر مستقیمی بر موفقیت ما در این فضا دارد. پایبندی به اصول تولید محتوای باکیفیت، مسیر رسیدن به موفقیت‌های بزرگ را برایمان هموار می‌کند و به ما اجازه می‌دهد در این فضا و در خاطر مخاطبان‌مان ماندگارتر باشیم. شما برای تولید محتوای باکیفیت در اینستاگرام از چه روش یا روش‌هایی استفاده می‌کنید؟ لطفا نظرات و پیشنهادات خود را با ما و همراهان همیار آکادمی در زیر همین پست به اشتراک بگذارید.
منبع : همیار
