تعریف:
مدیریت برند شاخه‌ای از بازاریابی است که از تکنیک‌هایی برای افزایش کیفیت محصول یا برند در طول زمان استفاده می‌کند. مدیریت موثر برند، قیمت محصولات را افزایش می‌دهد و از طریق تداعی‌ها و تصاویر مثبت برند یا آگاهی قوی از برند، مشتریان وفادار ایجاد می‌کند.
مدیریت برند شامل چیست:
مدیریت موثر برند به یک شرکت کمک می‌کند تا یک پایگاه مشتری وفادار بسازد و به سود شرکت کمک می‌کند. مدیریت برند معمولاً حول محور تقویت شناخت برند، ارزش ویژه برند و وفاداری به برند یک محصول است.
ارزش برند:
ارزش ویژه برند به ارزشی اشاره دارد که یک شرکت از شناخته‌شدن نام خود به دست می‌آورد، و آن را قادر می‌سازد حتی در مقایسه با یک نام تجاری عمومی با قیمت پایین‌تر، انتخاب محبوب در بین مصرف‌کنندگان باشد.
مدیریت برند:
برندها تأثیر قدرتمندی بر تعامل با مشتری، رقابت در بازارها و مدیریت یک شرکت دارند. حضور قوی برند در بازار، محصولات یک شرکت را از رقبای خود متمایز می‌کند و باعث ایجاد تمایل به برند برای محصولات یا خدمات یک شرکت می‌شود.
ماندگاری برند:
سال‌ها طول می‌کشد تا یک برند ایجاد شود، اما زمانی که در نهایت ایجاد برند رخ داد، باید هم‌چنان از طریق نوآوری و خلاقیت آن را حفظ کرد. برندهای قابل توجهی که طی سال‌ها خود را به عنوان پیشرو در صنایع مربوط به خودشان تثبیت کرده‌اند عبارتند از: کوکاکولا، مک دونالد، مایکروسافت، سی‌ان‌ان، دیزنی، نایک، فورد، لگو و استارباکس.
مزایا مدیریت برند:
1. مشارکت قوی کارکنان
2. افزایش مقدار فروش
3. ارزش طول عمر مشتری
4. نوسان کمتر
تکنیک های مدیریت برند موثر:
1. مبانی برندسازی را ایجاد کنید
2. داستان های جذاب بسازید
3. از اهرم های رسانه ای و نرم افزاری استفاده کنید
4. زبان برندسازی را یاد بگیرید
5. قوانین داخلی را وضع کنید
جمع بندی:
مدیریت برند یک استراتژی مهم برای هدایت ادراک عمومی از یک کالا، محصول، خدمات یا شرکت است. مدیریت برند به شدت با ایجاد ارزش ویژه برند، وفاداری و شناخت مرتبط است. هم‌چنین توسط یک تیم اختصاصی فرموله می‌شود، اغلب پس از این‌که تیم بازاریابی یک برنامه بازاریابی اولیه را تهیه کرد. با ایجاد موثر استراتژی مدیریت برند، یک شرکت ممکن است موفقیت مالی کوتاه مدت و بلندمدت قوی‌تری را تجربه کند.
برای مطالعه بیشتر حتما کلیک کنید.
