تعریف:
استراتژی برند رویکردی کلی است که چگونگی شناسایی و مطلوبیت یک برند با مشتریان و مشتریان بالقوه را مشخص می‌کند. Branding strategy شامل چندین عنصر مختلف برند مانند صدا، داستان سرایی، هویت برند، ارزش‌های برند، مدیریت برند و حال و هوای کلی است.
اهمیت Branding strategy:
یک نام تجاری قوی برای ایجاد ارتباط با مشتریان بسیار مهم است. یک استراتژی برند موفق می‌تواند به بهبود وفاداری، افزایش آگاهی از برند، ایجاد تجارت تکراری و الهام بخشیدن به بازاریابی دهان به دهان و ارجاع دیگران کمک اساسی کند.
اصول طراحی Branding strategy:
1. داستان برند
2. طراحی برند
اهمیت طراحی برند:
طراحی برند عالی را می‌توان از طریق یک بطری ضد آفتاب با بسته‌بندی شیک، یک برچسب روشن به راحتی در فروشگاه مواد غذایی تشخیص داد. جدای از صحبت در مورد برند شما، طراحی برند یک نقطه نظر و سطح سلیقه را نیز نشان می‌دهد. یک مشتری بالقوه ممکن است نام تجاری شما را تا حدودی به دلیل نحوه بسته‌بندی و طراحی محصولات خود یا به دلیل الگوهای رنگارنگی که با یک خبرنامه ایمیل ارسال می‌کنید، دوست داشته باشد.
استراتژی برندسازی اپل:
ارزش‌های اصلی که شما تعیین می‌کنید باید قابل اجرا باشند تا کارکنان شما بتوانند بر اساس آن‌ها عمل کنند و آن فرهنگ داخلی مطلوب را ایجاد کنند.
استیو جابز همچنین می گوید:
بازاریابی در مورد ارزش‌هاست. این یک دنیای پیچیده و پر سر و صدا است و ما فرصتی نخواهیم داشت که مردم چیزهای زیادی درباره ما به یاد بیاورند.
ارزش های اصلی اپل:
1. دسترسی
2. آموزش
3. محیط
4. حریم خصوصی
استراتژی برندسازی آمازون:
موقعیت یابی برند:
هدف از موقعیت یابی یک برند این است که یک عامل متمایز پیدا کنید که برند شما را از رقبای خود متمایز کند.
همانطور که الریس می‌گوید:
موقعیت یابی کاری نیست که شما با یک محصول انجام دهید. این کاری است که شما با ذهن یک مشتری انجام می‌دهید.
شما باید آن کار متمایزکننده را پیدا کنید تا بتوانید در بازار متمایز شوید و چیزی را در ذهن مشتریان خود نشان دهید که توجه آن‌ها را به شما جلب کند.
تمایز برند:
به این ترتیب مخاطبان شما می‌توانند شما را به خاطر چیزی که می‌خواهید با آن شناخته شوید به خاطر بسپارند.
وقتی از کاربران آمازون می‌پرسیم که وقتی به آمازون فکر می‌کنند چه چیزی به ذهنشان می‌رسد، اکثر آن‌ها در مورد تحویل سریع و خدمات عالی به مشتری حرف می‌زنند.
نتیجه گیری:
شما به عنوان صاحب یک کسب‌وکار می‌توانید کارهای مختلفی انجام دهید اما حتما در نظر داشته باشید که به عنوان یک نام تجاری شما می‌خواهید فقط برای یک چیز شناخته شوید، نه یک محصول یا یک خدمات، بلکه یک ایده. تا در نهایت بتوانید آن ذهنیت مطلوب را ایجاد کنید و جایگاه خاصی در ذهن مشتری خود داشته باشید.
