مجموع، برداشت ها، ایده ها، مفاهیم و تجسماتی که یک محصول را از سایر محصولات در همان بازار متمایز می کندتعریف برند می شود. پس، نوع فکر کردن، نحوه صحبت کردن، کار کردن، برقراری ارتباط و نوشتن شما، همه این ها شخصیتی ایجاد می کند که شما را از دیگران متمایز می کند و بدین ترتیب برند شخصی شما ایجاد می شود. در واقع بدون آنکه متوجه باشید، هر روز در حال پرورش برند خود هستید.
هنگامی که صحبت از تجارت می شود، ما عمدا تمایل به ایجاد مارک های خود را کمی آگاهانه تر می کنیم. اینجاست که طراحی وارد می شود.
شما این توانایی را دارید که چگونگی جهان برند تجاری خود را طراحی کنید. می توانید از رنگ، نوع، لحن نوشتاری و بسیاری از عناصر بصری و نوشتاری دیگر به عنوان بلوک های ساختمانی استفاده کنید که با اضافه کردن آنها به عنوان یک برند کامل، بازتاب دهنده شما باشد.
بنابراین، شما طراح، تصویرگر، صاحب مشاغل کوچک یا هر چیز دیگری هستید، برندسازی یک روش خارق العاده برای سیگنال فرستادن به مشتریان و کارفرمایان آینده است.
نگاهی بیندازید به پست برندسازی چیست و چرا برای کسب و کار شما مهم است؟
حال، بگذارید 10 گام ساده ای را که می توانید برای ساخت تصویر نام تجاری شخصی خود بردارید، را بررسی کنیم.
دانستن اینکه شما به عنوان یک مارک تجاری، چه کسی هستید ممکن است یک سؤال بزرگ به نظر برسد، اما برای روشن شدن این موضوع من از شما نمی خواهم که تنها هدف تجاری خود را در زندگی بدانید، بلکه ببینید دقیقاً می خواهید دیگران چگونه شما را درک کنند.
به این منظور فکر کنید که چگونه شخصیت و لباس خود را متناسب با موقعیت های مختلف تنظیم می کنید. بعضی اوقات می خواهید معمولی و آرام به نظر برسید بنابراین، با زبان عامیانه صحبت می کنید، به راحتی لباس میپوشید و ... سایر اوقات، شما می خواهید حرفه ای تر و پیشرفته تر به نظر برسید بنابراین، کمی باظرافت تر صحبت خواهید کرد، و لباس مجلسی و رسمی می پوشید. مجموعه همه این ها، اعم از دیداری، کتبی و کلامی است که باعث می شود ادراک مشخصی از شما انجام شود.
بیایید نگاهی بیندازیم به دو نمونه برند شخصی که می توانید شخصیت هریک را از طریق المان هایی که در برند آنها آمده، به خوبی مجسم کنیم.
برند دوستانه بسکین روبینزرا ببینید، معمولا از ترکیب رنگ آبی و صورتی برای تبلیغ خوردنی‌های شیرین و قندی استفاده می‌شود زیرا صورتی، حس شیرینی و سرخوشی را به ذهن انتقال می‌دهد. لوگوی این شرکت به نحوی طراحی شده که حس خوشی و انرژی را در بیننده القا می‌کند. این لوگو که توسط کارسون رابرتز طراحی شده است یک پیام مخفی را نیز برای مخاطبان به همراه دارد. عدد ۳۱ که به رنگ صورتی در لوگو جای گرفته نشان دهنده تعداد روزهایی از ماه است که می‌توانید با مراجعه به شعب Baskin Robbins طعم جدیدی را از محصولات این برند امتحان کنید. این طراحی به ایجاد یک لحن آسان ، دوستانه و کمی بازیگوش طراح آن کمک می کند. این نقاط قوت او را نشان می دهد، نشان می دهد که او چیزی منحصر به فرد برای ارائه دارد و یک سبک قابل تشخیص را برای او ایجاد می کند.
??
نمونه ای از طراحی پیشرفته تر و رسمی، توسط لوک هالوتا برای برند براگا دا کروز طراحی شده که مانند جواهرات این برند چشمنواز هستند. او با طراحی بسیار زیبا کمک شایانی به این برند در راستای نمایش جلوه ای خلاق و جذاب از خود کرده است. در حقیقت نمونه براگا دا کروز مثال موفقی از نحوه تاثیرگذاری طراحی مینیمالیستی بر روی نمای کلی کسب وکارهاست. هالوتا در طراحی از دو رنگ اصلی سیاه و سفید استفاده کرده است. رنگ فونت صفحه در تضاد با پسزمینه انتخاب شده است. به این ترتیب تاثیر بیشتری بر روی جلب نظر مخاطب خواهد داشت. به این ترتیب تاثیرگذاری ترکیب رنگ این طراحی در عین سادگی تا حد زیادی افزایش خواهد یافت.
??
ببینید هنگام ایجاد برند، تغییر و شکل دادن درک دیگران از شما به عنوان یک طراح، چقدر مهم است؛ بنابراین، برخی از کلمات کلیدی را که می خواهید با آن توصیف شوید، کشف کنید و سعی کنید این موارد را در طراحی خود ثبت کنید.
برخی سؤالاتی که باید از خودتان بپرسید تا تعیین کنید که لحن بصری بیرونی شما چیست، عبارتند از:
هنگام راه اندازی هر شغل و با هر طراحی، مسلماً مهم ترین چیزی که باید بفهمید این است که مخاطب شما چه کسانی هستند. اغلب اوقات، مخاطب شما کارفرما ست، آنها تعیین می کنند که کسب و کار موفقیت خاصی بدست آورد یا یک روند کلی را طی کند.
بنابراین، در حالی که دنبال کردن روش و اصول خودتان مهم است و یک تکنیک عالی برای بدست آوردن موفقیت جدید است، اما مخاطبان خود را هنگام طراحی به خاطر داشته باشید.
نمایه ای از مخاطب معمولی خود را بسازید، چه کسی هستند، چه چیزی را دوست دارند و دوست ندارند، چه مارک های دیگری با آنها ارتباط دارند و... اگر این به شما کمک می کند، چهره ای برای آنها بزنید، نامی به آنها بدهید، فقط تا حد ممکن اطراف مخاطب هدف را بچرخید.
در حال ساخت این نمایه، به رقبای خود نیز نگاه کنید. معمولاً مصرف کننده پروفایل شما با چه مارک هایی در بازار شما ارتباط دارد؟ اگر یک طراح هستید، طراحان دیگری را با سبک و نقاط قوت مشابه پیدا کنید و ببینید که آنها برای جذب مشتری چه کاری انجام می دهند. اگر در حال طراحی برای نام تجاری کافه های ارگانیک خود هستید، به مارک های معروف کافه های ارگانیک نگاه کنید، ببینید چه شباهت ها و چه تفاوت هایی باهم دارند. آیا شکاف هایی در بازار وجود دارد که بتوانید آنها را پر کنید؟ این ها مربوط به دانستن این است که مارک شما میخواهد به کجا برود، دقیقاً چه افرادی را می خواهید جذب کنید؛ تا طرحی را ایجاد کنید که این اتفاق بیفتد.
برندسازی خیلی بیشتر از ظاهر بیرونی پیش می رود، و به روشی که شما از کلمات استفاده می کنید نیز تاثیر می گذارد. مثلا وقتی که برای اولین بار با کسی ملاقات می کنید، نحوه صحبت کردن آنها در برداشت شما از آنها تاثیرگذار است.
بنابراین، برای هر نسخه ای که استفاده می کنید، خواه به روزرسانی در وضعیت، توییت، کپی کردن در وب سایت و یا مکالمه با مشتری باشد، سعی کنید لحن خاصی را حفظ کنید. شما نمی توانید به عنوان یک مارک حرفه ای و پیشرفته ایمیل ارسال کنید که با "سلام، چه خبر ؟" شروع شود و به همین ترتیب، اگر از لحن کاملاً رسمی استفاده می کنید، نمی توانید سرگرم کننده یا دوستانه باشید.
همچنین می توانید از طریق طرح های خود لحن برقرار کنید. اگر مطمئن نیستید که چه تناسبی با مارک شما مناسب است، در قالب توییت ها، ایمیل یا پیام متنی را بنویسید که به طور روزانه احساس درست و قابل دستیابی داشته باشد، تا لحن خود را بدست بیاورید به عنوان مثال برخی از سناریوها را تمرین کنید، مثلا بهتر است بگویید "ما ناراحتیم و عذرخواهی می کنیم" یا "بابت اشتباه پیش آمده، متاسفیم، بزودی آن را رفع خواهیم کرد"؟ تا مشتری به مارک شما در برابر آنها که رقابت می کنید، نگاه تحسین کننده داشته باشد.
می دانم، این نکته به نظر یک کار سنگین می رسد اما، واقعاً لازم است. زیبایی آرم ها این است که آنها می توانند به همان اندازه ساده یا پیچیده ای باشند که شما می خواهید. می توانید برای یک آرم دقیق، برنامه ریزی شده، با طراحی استراتژیک مراجعه کنید، یا می توانید برای یک لوگوی ساده درخواست دهید.
آرم ها دقیقاً همان چیزی هستند که می خواهید به نظر رسند، لوگویی که فقط از نام تجاری ساخته شده یا بعضی مواقع با تایپ خاصی تنظیم می شود گاهی اوقات نه، که به نظر ساده و خسته کننده می رسد، یا لوگوهایی که با ترکیبی از المان ها و حروف ساخته می شوند و لوگوهایی که با رسم یک شکل بیانگر مفهوم خاصی هستند؛ اما اگر به دنبال گذراندن زمان زیادی برای یک آرم تصویری نیستید، لوگوهای نوشتاری می توانند بسیار مؤثر باشند ضمن اینکه در زمان صرفه جویی می کنید.
در اصل، مهم این است که فقط نام تجاری خود را به طور مداوم و به یک روش بصری ارائه دهید. لوگوها همچنین به شما کمک می کنند تا مطالب خود را به سرعت مشخص کنید، به یاد داشته باشید که هدف از ساختن یک آرم، از هر نوع که می خواهید، ایجاد نمایشی بصری از برند شما است. وقتی می گویم "کوکا کولا"، شما علامت قرمز را تصویر می کنید، درست است؟ در حالی که این یک مثال بسیار بزرگ برای تقلید است، سعی کنید یک آرم تولید کنید که قابل تشخیص باشد و مناسب برند شما نیز باشد.
رنگ ابزاری قدرتمند است، بنابراین مهم است که به راحتی رفتار نکنید. رنگ می تواند تصورات مربوط به نام تجاری شما را تغییر دهد، ا و احساسات خاصی ایجاد کند؛ اساساً می تواند طراحی شما را موفق یا با شکسته مواجه کند. بنابراین، هنگام ساختن یک پالت متناسب با نام تجاری خود وقت بگذارید و به خودتان فرصت دهید تا گزینه مناسب را بدست آورید. قاعده کلی هنگام ایجاد پالت رنگی این است که به سه رنگ یا کمتر بچسبید تا بتوانید طرح خود را ساده نگه دارید.
درست مانند رنگ ها، شما همچنین باید یک پالت فونت ایجاد کنید. ما می دانیم که رنگ های بسیار زیادی موجود می باشد، اما یک اشتباه رایج این است که افراد در نظر ندارند همین قانون در مورد قلم ها هم اعمال می شود.
مجدداً مانند رنگ ها، سعی کنید انتخاب قلم های خود را تا حد ممکن محدود کنید و مواردی را انتخاب کنید که همدیگر را به خوبی تکمیل کنند یا با همدیگر تضاد محسوسی داشته باشند.
شاید ثبات، چیزی باشد که من بزرگترین قانون برای برندسازی تلقی می کنم. یک برند ساخته می شود بر پایه ثبات، با یک طراحی آشنا، لحن و پایه ساخته شده است، و به همین ترتیب، تنها چند نمونه تناقض کافی است تا یک برند را خراب کرد.
مارک های با ثبات لازم نیست کسل کننده، راکد یا قابل پیش بینی باشند. مثلا می توانید رنگ ها اصلی خود را ثابت نگه داری، اما ترکیب و جای استفاده از آنها را تغییر دهید.
من مطمئنم که شما آگاه هستید، راه اندازی هر مارک امروزه به معنای دسترسی آنلاین است. به طور کلی، این به معنای وب سایت و ایمیل مخاطب و رسانه های اجتماعی است. رسانه های اجتماعی صرفاً ابزاری برای تفریح نیستند، هر روز مشاغل بسیاری از آنها برای شبکه سازی، تبلیغات، نمایش مهارت های خود و شکل دادن به برند خود استفاده می کنند. پس، یکی از اصلی ترین مراحل ساخت برند شخصی شما، استفاده از رسانه های اجتماعی است. اما مهم است که روی کدام پلتفرم اقدام به ساخت اکانت می کنید، زیرا کارایی همه آنها یکسان نیست.
مثلا یک صفحه فیس بوک احتمالاً عمومی ترین پلتفرم است، به نظر می رسد بیشتر مارک ها از طراحان تا شرکت های حقوقی دارای صفحه فیس بوک هستند. از آنجا که از نظر آماری، فیس بوک دومین سایت محبوب در جهان بعد از گوگل است، از نظر آماری شانس خوبی برای ارتباط با افراد از طریق فیس بوک دارید.
Pinterest برای هر برندی که دارای محتوای تصویری برای به اشتراک گذاشتن باشد، عالی است، وبلاگ ها، طراحان، هنرمندان، هر شرکتی که اینفوگرافیک ها را تولید می کند و... Pinterest اکنون صاحب دومین ترافیک اینترنت در جهان بعد از گوگل است. بنابراین، با قرار دادن محتوای تصویری خود در Pinterest، شانس خود را برای اشتراک گذاری و بازدید از سایت خود افزایش می دهید.
توییتر ابزاری عالی برای هر شغلی است که به دنبال ارسال به روزرسانی منظم است، مناسب برای هر کسی که مطالب منظم را ارسال می کند، مانند مقالات یا به روزرسانی ها. توییتر همچنین با استفاده از ابزارهای اجتماعی آسان و سریع، برای شبکه سازی با مصرف کنندگان و همسالان بسیار عالی است. از آنجایی که توییتر به شما امکان می دهد متن کوتاه و سریع ارسال کنید، این یک ابزار عالی برای ایجاد لحن نوشتاری است.
برای انواع محتوای خلاق هنرمندان، طراحان و توسعه دهندگان، سایت هایی مانند Dribbble و Behance برای ارتباط با دیگران و دادن و دریافت بازخورد از دیگران در زمینه شما فوق العاده است. هر دو این سایت برای کارفرمایان از ویژگی های هیئت مدیره شغلی نیز برخوردار است، بنابراین ارسال کار خود در آنجا می تواند کارهایی را برای شما به همراه آورد که همواره یک مزیت است!
اینستاگرام ابزاری دیگر است که فقط باعث افزایش کشش و قدرت بیشتر شدن برای مارک ها می شود. اینستاگرام برای بسیاری از مارک ها، اما به ویژه برای افرادی که عنصر بصری قوی دارند، مفید است. بنابراین، اگر عکس های زیادی می گیرید، عکس های فوری از کار خود را برای به اشتراک گذاشتن دارید، یا علاقه دارید به تولید محتوای بی نظیر، برای ارسال به حساب کاربری خود وقت بگذارید.
حتی فراتر از رسانه های اجتماعی، به وب سایت یا آدرس ایمیل سفارشی نیاز دارید. در پایان روز از خود بپرسید، مردم چگونه مرا خواهند یافت و چگونه افراد با من تماس خواهند گرفت؟ اگر پاسخی فوراً روشن، مختصر و منطقی برای آن سؤالات دارید، پس شما کار خود را کرده اید!
ایجاد یک برند فقط با یک آرم و پالت رنگ میسر نمی شود. در واقعیت، بسیاری از عناصر اضافی دیگر وجود دارد که نیاز به طراحی شما دارد. فقط به فیس بوک فکر کنید، ابتدا یک عکس پروفایل، سپس یک عکس کاور، بعد پست های تصویر، طراحی محتوا، و... دارید.
توصیه من به شما این است، همه کارها را با هم انجام دهید. از هر عنصری که باید برای رسانه های اجتماعی / رسانه های دیجیتال خود ایجاد کنید، یک لیست چک تهیه کنید و آنها را در کنار هم ایجاد کنید. این باعث می شود طرح های شما ثابت بماند، و از بروز هرگونه ناسازگاری (به عنوان مثال اگر از رنگ کمی متفاوت استفاده کرده اید) جلوگیری کرده و راه اندازی آن را آسانتر و سریع تر می کند.
در مرحله بعد، مهمترین عنصر، محتوای شماست. دریابید که چگونه به طور مداوم محتوای بصری خود را متناسب با نام تجاری خود طراحی خواهید کرد. از چه سبک عکاسی استفاده خواهید کرد؟ آیا از هر نوع فیلتر استفاده می کنید؟ از چه نوع استفاده خواهید کرد؟
و همه این عناصر فقط در فیس بوک قرار دارند. فراتر از این، شما بسته به سایتی که برای نام تجاری خود انتخاب کنید، دارای هدر توییتر، پست های تصویری توییتر، پست های اینستاگرام، هدرهای Google+ ، YouTube ،Channel Art و موارد دیگر هستید.
اغلب اوقات، ابعاد، اندازه، برداشت در هر نوع پلتفرم دیجیتال متفاوت است، یعنی تصاویر در اینستاگرام هنگام ارسال در توییتر به شدت خرد می شوند. بنابراین، قبلا از اینکه طرح های شما برای هر رسانه اجتماعی کاملاً اندازه و بهینه شده است، اطمینان پیدا کنید.
فراتر از رسانه های اجتماعی، سایر عناصر دیجیتالی مورد نیاز خود را نیز در نظر بگیرید. آیا برای وب سایت خود به محتوا احتیاج دارید؟ آیا برای ایمیل خود به امضا نیاز دارید؟ سعی کنید در مورد هر کانالی که به صورت حرفه ای از آن استفاده خواهید کرد، فکر کنید و آن را هرچه بیشتر منسجم بکنید.
اگرچه این روزها چیزهای زیادی آنلاین هستند، مهم است که چاپ را فراموش نکنید. شما می توانید تمام آنچه را که دوست دارید به صورت آنلاین در شبکه منتشر کنید، اما تحویل کارت ویزیت واقعی به شخصی یا ارسال نامه ای به آنها یا نامه ای برای اجازه دادن به صورت فیزیکی از طریق یک نمونه کار از شما، می تواند به همان اندازه هر ارتباط دیجیتالی، مهم باشد.
بنابراین، بیایید برخی از کالاهایی با قابلیت تحویل فیزیکی را که ممکن است برای نام تجاری شخصی خود ایجاد کنید، در نظر بگیریم. مواردی مانند کارت ویزیت، نامه ها و فاکتورها، اصول کلی یک برند هستند. برخی موارد دیگر که ممکن است دوست داشته باشید در نظر بگیرید شامل نوارچسب، طرح های پاکت نامه ، برخی از وسایل بسته بندی و غیره است. مارک خود را ارزیابی کنید، نیازهای آن را یادداشت کنید و شروع به کار کنید.
یکی دیگر از کالاهای عالی قابل تحویل نمونه کار است. بسیاری از پرتفوی این روزها بصورت آنلاین یا دیجیتالی است و اگرچه در برخی موارد این کار برای راحتی بسیار عالی است، اما اگر قصد دارید به صورت حضوری با مشتری / مصرف کننده / کارفرمایان ملاقات کنید به آنها یک سبد فیزیکی بدهید. می تواند روشی خوب برای ماندگاری در ذهن آنها باشد.
این نکته نهایی کاملاً اختیاری است، اما من آن را اکیداً توصیه می کنم. اگر آشنا نیستید، یک راهنمای سبک اساساً مجموعه ای از قوانین در مورد ساخت نام تجاری شما است، هر آنچه که در اینجا صحبت کرده ایم. از یک راهنمای سبک برای یادداشت کردن هر رنگ در پالت خود، نوع استفاده شده، عناصر گرافیکی مختلف برای استفاده و ...، بنابراین اگر فراموش کنید که از چه نوعی استفاده کنید، فقط به راهنمای سبک مراجعه کنید و به راه خود باز گردید. برای ایجاد یک راهنمای سبک این نکات را بررسی کنید تا کل روند سریع تر و آسان تر برای شما انجام شود.
اگر نمی خواهید یک کتابچه راهنمای نام تجاری عجیب و غریب تهیه کنید، مشکلی نیست کاری که بسیاری از مردم این روزها برای برندهای خود انجام می دهند ایجاد یک برگه راهنمای سبک است که اصول اساسی را دارد. رنگ ها و نوع دقیق آنها را یادداشت کنید، تمام عناصر گرافیکی، الگوها، بافت ها را در آن یادداشت کنید.
پست مرتبط ساخت هویت برند
در آخر اینکه:
ساختن یک برند که کاملاً شما و کار شما را به تصرف خود درآورد همیشه ساده ترین کار نیست، می تواند درون نگری، برنامه ریزی و زمان زیادی را به خود اختصاص دهد. اما اگر به درستی انجام شود، یک برند شخصی موثر، می تواند یک مکمل عالی برای مهارت ها و استعدادهای نوظهور شما باشد.
برند خود را ثابت ، و به صورت پیغام برای افرادی که در سطح شخصی و حرفه ای هستید، معتبر نگه دارید. از مردم بخواهید تا آنچه را با مارک شما مرتبط می دانند، مشاوره بگیرند و نظرات دوم، سوم، چهارم، پنجم را کسب کنند.
