پیدایش مدل محتوای خوشه ای و تغییرات موتورهای جستوجو شیوه ی کار بازاریابان را دچار دگرگونی کرده‌است. پس چطور کسب‌وکار شما می‌تواند در این شرایط متغیر رقابت کند؟
قبل از این که به راه‌حل‌های موفقیت در دنیای درحال تغییر بازاریابی محتوایی بپردازیم، بیایید کمی بیشتر در نیروهای محرکه این تغییر عمیق شویم.
ابتدا باید در مورد موتورهای جستجو صحبت کنیم. به روزرسانی های مربوط به نحوه پردازش و ارزیابی محتوا توسط موتورهای جستجو، تغییرات چشمگیری را در سال های اخیر برای سئو ایجاد کرده است؛ در نتیجه ، معیارهای قدیمی موفقیت، مانند گذشته قابل اعتماد نیستند.
به عنوان مثال یکی از روش‌های ارزیابی عملکرد محتوا توسط تولیدکنندگان محتوا، مشاهده رتبه‌بندی کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است. بحث‌های زیادی پیرامون اعتبار واقعی رتبه‌بندی کلمات کلیدی به عنوان یک معیار وجود دارد و دلیل این امر عمدتاً از این واقعیت ناشی می‌شود که رتبه‌بندی بسته به زمینه تغییر می‌کند. به بیان ساده‌تر بسته به اینکه چگونه و از کجا جستجو می‌کنید، نتایج مختلفی را مشاهده می‌کنید که ارزیابی موفقیت فقط بر اساس رتبه‌بندی کلمات را دشوار می‌کند.
با این حساب، چطور رتبه خود را برای این کلمه کلیدی به طور دقیق مشخص کنیم؟
خارج از مشکلات رتبه‌بندی کلمات کلیدی، موتورهای جستجو چگونگی ساختار محتوا را به ویژه با افزایش نمایش featured snippets (قطعه‌های کوتاهی از متن است که در جعبه‌ای بالای نتایج جستجوی گوگل نشان داده می‌شود تا سریع به جستجوی جستجوگر پاسخ دهد) نیز تعیین کرده‌اند.
گوگل در نتایج جستجو featured snippetsبیشتری ارائه کرده است، یک مطالعه در سال 2017 نشان داد که از 1.4 میلیون جستجو ، 30٪ دارایfeatured snippet هستند. این اعداد از آن زمان، به احتمال زیاد افزایش یافته اند. در این کادرها سعی می‌شود به سوال جستجوگر بدون نیاز به جستجوی مطالب، پاسخ داده شود.
واقعیت این است که محتواهایی که در قسمتfeatured snippet ظاهر می شوند نسبت به محتوایی که در این بخش ظاهر نمی شود، غالباً سهم زیادی از ترافیک را در پرسش جستوجو شده معین، به خود اختصاص می‌دهد.
پس منتشرکنندگان محتوا باید محتوای خود را بازسازی کنند و تلاش کنند تا در featured snippets ظاهر شوند که ویکی‌پدیا بهتر از همه در این جایگاه سلطنت می‌کند به طوری که تخمین زده شده که این وب‌سایت 11.2 درصد از featured snippets را در اختیار دارد.
در یک سطح کلی‌تر، گوگل به طور خاص سرمایه‌گذاری‌های زیادی بر هوش مصنوعی کرده و الگوریتم RankBrain را به عنوان الگوریتم اصلی قرار داده است که از آن برای دیده شدن و رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کند. درنهایت RankBrain این امکان را به گوگل می‌دهد تا اهداف موجود در پشت سوالات خاص را متوجه شود؛ بدون آنکه سوال جستجوشده صریحاً آن را توضیح دهد. همه اینها با هدف ارائه نتایج مرتبط‌تر برای جستجوگر است.
این ما را به تغییر بزرگ بعدی یعنی شخص جستوجوگر می‌رساند.
مهمتر از روشی که خود موتورهای جستوجو در حال تکامل هستند، نحوه ارتباط جستجوگران با موتورهای جستجو است.
با افزایش توسعه موبایل‌ها و جستوجوی صوتی، سوالات بیشتر محاوره‌ای و ساده شده‌اند. چندین سال پیش مردم عبارات از هم گسیخته‌ای را وارد موتورهای جستجو می‌کردند ولی الان جستجو کردن سوالات پیچیده با جملات کامل متداول تر شده است. به روز رسانی های گوگل در دو سه سال اخیر بر درک بهتر همچین سوالاتی از طریق پردازش زبان عادی(زبانی که به طور طبیعی در گفتار انسان ها در حال توسعه است) متمرکز بوده است، به ویژه با عرضه الگوریتم Hummingbird در سال 2013.
معرفی این الگوریتم جستوجوی جدید که به جای تکیه بر کلمات کلیدی، شروع به تجزیه و تحلیل عبارات می کند، دگرگونی بزرگی را در سئو، از تمرکز بر کلمه ی کلیدی به تمرکز بر عبارات ایجاد کرده است. در سال 2016 ، مدیر عامل شرکت گوگل ، سوندار پیچای اعلام کرد که از هر پنج درخواست در برنامه تلفن همراه و دستگاه های اندروید، یک مورد جستجو ی صوتی است. بر اساس پیشرفت های جدید، نشانه‌ای از کاهش جستجوی متمرکز بر عبارات نیست.
نکته‌ای که برای بازاریابان محتوایی وجود دارد این است که نگاه سنتی به کلمات کلیدی تغییر کرده است. چند سال پیش شاید تنها 10 تا20 کلمه کلیدی مهم در یک موضوع مشخص مورد توجه قرار می‌گرفت اما در حال حاضر هزاران کلمه کلیدی بلند(long tail) مختلف به طور منظم، در یک مبحث جستوجو می‌شوند. صرفاً تسلط بر چند کلمه، دیگر به نتایج موفقیت‌آمیز نمی‌انجامد.
برای خواندن ادامه‌ی محتوا که به تفسیر کامل استراتژی محتوایی در سال ۲۰۲۱ و نحوه‌ی ایجاد مدل محتوای خوشه‌ای می‌پردازد به لینک زیر مراجعه کنید.
