معمولا می شنویم که داشتن محتوای تازه می تواند به سئوی سایت شما کمک کند، اما برای ما عادی نیست که دقیقا معنای محتوای تازه و اهمیت آن برای رتبه بندی را ببینیم.
محتوای تازه به محتوای اخیرا منتشر شده، به روز شده یا بازنویسی شده یا به عبارتی همان اپدیت شده اشاره دارد. گوگل و کاربرانش از محتوای تازه قدردانی می کنند زیرا احتمال دقیق تر بودن آن بیشتر است.
از زمان به‌روزرسانی الگوریتم تازگی محتوا گوگل در سال ۲۰۱۱، جستجو برای کلمات کلیدی پرطرفدار یا حساس به زمان، گوگل را وادار می‌کند تا صفحات جدیدتری را با به‌روزترین اطلاعات در اولویت قرار دهد. به روز رسانی الگوریتم تازگی محتوا گوگل حداقل یک نتیجه را در صفحه برای ۳۵٪ از جستجوها تحت تاثیر قرار داد.
ما می توانیم چهار تاریخ مرتبط با هر URL که به صورت آنلاین منتشر شده است را شناسایی کنیم تا بهتر متوجه فاکتور:
اگر صفحه‌ای پس از اولین خزیدن به‌روزرسانی و بازنشر شود، زمان انتشار/published time نشان‌دهنده آخرین زمان ویرایش صفحه توسط وب‌سایت است.
اگر صفحه بدون انتشار مجدد به روز شود، به عنوان زمان تغییر یافته /modified time نشان داده می شود.
به گفته Moz، گوگل تازگی محتوای شما را بر اساس عوامل زیادی تخمین می زند، از جمله:
یکی از سوالاتی که برای تاثیر الگوریتم Freshness در سئو پرسیده می شود این است که آیا تازگی محتوا یک فاکتور رتبه بندی گوگل است؟
به طور کلی نمی توان تازگی محتوا را یک فاکتور مجزا برای رتبه بندی در نظر گرفت اما در بسیاری از موارد باتوجه به ان که تازگی محتوا می تواند در نتایج نمایش داده شده تاثیر گذار باشد می تواند در مورد مباحث خاصی به عنوان یکی از مهمترین فاکتور های رتبه بندی گوگل در نظر گرفته شود.
برای مثال زمانی که شما عبارت عیدی ۱۴۰۱ را سرچ میکنید قطعا میخواهید از جدیدترین اطلاعات در مورد عیدی کارگران و کارمندان در سال ۱۴۰۱ اطلاع یابید و در صورتی که به شما عیدی ۱۴۰۰ نمایش داده شود نارضایتی شما را به همراه خواهد داشت.
به این ترتیب می توان گفت قطعا آپدیت کردن محتوا سایت میتواند تاثیر زیادی در رتبه بندی سایت داشته باشد اما در بعضی از موضوعات قطعا آپدیت و به روزرسانی محتوا فاکترو اصلی در رتبه بندی محتوا سایت تان می باشد.
دسته‌های موضوعاتی که Google محتوای تازه را برای آنها جستجو می‌کند عبارتند از:
دسته‌های پرس و جو که در آنها جدید بودن تأثیر عمده‌ای بر دقت اطلاعات ندارد، ممکن است شامل موارد زیر باشد:
کسی که علاقه مند به مطالعه در مورد روندهای تجارت الکترونیک است، احتمالاً به دنبال آخرین روندهای صنعت تجارت الکترونیک خواهد بود، نه گرایش های سال های گذشته.
صفحه ای که پرس و جوی حساس به تازگی را هدف قرار می دهد، اگر به روز نشود، به آرامی تحلیل می رود، در حالی که محتوایی که اغلب به روز می شود، احتمال بیشتری دارد که موقعیت آن، مورد ارزیابی مجدد قرار گیرد به رتبه های برتر دست یابد.
پرس‌و‌جو‌های «تازه‌نشده»
برای کلیدواژه‌ای مانند «بازاریابی سئو»، تازگی لزوماً یکی از مهمترین عوامل نیست. افرادی که آن کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند احتمالاً می‌خواهند اصول اولیه بازاریابی جستجو را پیدا کنند و این مورد که بازاریابی سئو چه چیزی را پوشش می‌دهد، که در چند سال اخیر تغییر نکرده است.
در این مورد، یک صفحه قدیمی‌تر اما هنوز دقیق که به طور مداوم بک لینک‌های جدیدی به دست می‌آورد اما به‌روزرسانی نمی‌شود، مطمئناً میتواند با صفحه جدیدتری که لینک‌های ورودی ندارد یا به طور مداوم لینک‌های موجود خود را از دست می‌دهد رقابت کند.
تا اینجای مقاله متوجه شدید الگوریتم تازگی محتوا گوگل چیست و چه کاربردی دارد و میدانید که آپدیت محتوا سایت میتواند تاثیر شگرفی در رتبه بندی سایت داشته باشد. در این قسمت میخواهیم شما را با تکنیک های سئو که میتواند به بهبود رتبه بندی سایت با الگوریتم تازگی محتوا گوگل کمک کند آشنا کنیم.
چگونه امتیاز تازگی محتوا سایت خود را بهبود بخشید؟
اکنون که مشخص کرده‌ایم چگونه تازگی محتوا میتواند بر رتبه‌بندی جستجوهای حساس به زمان تأثیر بگذارد، اجازه دهید به سرعت نکات و بهترین روش‌ها را برای گنجاندن عامل تازگی در استراتژی سئوی خود مرور کنیم.
ساده ترین راه برای ارزیابی سطح تازگی که کاربران احتمالاً برای یک پرس و جو می خواهند این است که به تاریخ انتشار نتایج برتر نگاه کنید. البته در اولین مرحله شما باید با استفاده از ابزار های سئو مانند گوگل سرچ کنسول اطلاعات لازم را در مورد صفحاتی از سایت تان که ورودی دارند کسب کنید و سپس به دنبال راه هایی برای بهبود رتبه صفحات سایت تان باشید.
سایت هایی که در رتبه های برتر حضور دارند را بررسی کنید. به عنوان مثال، می توانید ۱۰ یا ۲۰ نتیجه اول را بررسی کنید و میانگین تاریخ انتشار و آپدیت آنها را محاسبه کنید. در حالت ایده آل، شما همچنین باید آپدیت بیشتری را به برنامه صفحات سایت خود اعمال کنید.
ما می‌توانیم با SERP ببینیم که تازگی محتوا مهم است یا خیر و سپس برای آپدیت محتوا موضوع مورد نظر خود در سایت مان تلاش کنیم.
نکته مهم » الگوریتم تازگی محتوا بیشتر بر روی بحث سئو داخلی و آپدیت مداوم صفحات تمرکز دارد، اما شما در کنار سئو داخلی باید توجه کافی به سئو تکنیکال نیز داشته باشید.
لازم نیست همیشه در حال انتشار محتوا در موضوعات جدید برای سایت تان باشید. اما همانطور که قبلاً آموختیم، میزان ایجاد صفحه جدید شما در امتیاز تازگی شما فاکتور می‌گیرد. بنابراین مطمئن شوید که به طور منظم محتوای جدید را منتشر کنید، چه در موضوعات حساس به زمان و چه در موضوعاتی که حساس به زمان نیستند و به مرور زمان نیز مخاطبان خاص خود را دارند. هرچه بیشتر محتوا را منتشر کنید، گوگل بیشتر می‌داند که باید در سایت شما را بخزد.
در بحث سئو داخلی صفحات وب سایت در صورتی که به صورت منظم بتوانید محتوای با کیفیت در وب سایت منتشر نمایید، قطعا این مورد کمک زیادی به شما خواهد کرد.
مقالات تحقیقاتی گوگل اشاره می‌کند که موتورهای جستجو نمی‌توانند همیشه هر صفحه را به دلیل حجم گسترده محتوای جدیدی که هر روز منتشر می‌شود، دوباره بگردند.
در نتیجه، گوگل صفحات را ترجیحاً بر اساس نرخ به روز رسانی محتوا می خزند.
اگر محتوای شما در وهله اول رتبه‌بندی نشده است، به‌روزرسانی‌ها برای بالا رفتن به سختی کافی هستند. در واقع شما باید ابتدا اجازه دهید تا مقاله تان در گوگل ایندکس شود و رتبه خاص را به خود اختصاص دهد و سپس برای آن که بتوانید به رتبه های برتر برسید میتوانید محتوا سایت تان را آپدیت کنید.
تغییر تاریخ انتشار مقاله و سال در عنوان یک روش معمول است، اما این امر تازگی محتوا به گوگل نشان نمی دهد و نمیتواند نشان دهنده رعایت الگوریتم تازگی محتوا گوگل در سایت تان باشد. همانطور که قبلاً توضیح دادیم، تغییرات در بدنه اصلی صفحه برای Google مهمتر از تنظیم برچسب های تاریخ/زمان است. بنابراین باید محتوای اصلی صفحه را به روز کنید و در نهایت تاریخ انتشار محتوا را به روز کنید.
در حالی که ایجاد تازگی محتوا جعلی می تواند به طور بالقوه CTR شما را افزایش دهد حتی حداقل به صورت لحظه ای، این نکته را باید در نظر داشته باشید اگر کاربران همچنان محتوای شما را تا حدودی قدیمی بیابند، احتمالاً زمان کوتاه تری در صفحه سایت شما باقی می مانند.
پس از به‌روزرسانی محتوای اصلی خود، اگر میخواهید روند جستجوی مجدد محتوای به‌روز شده توسط Google را تسریع کنید، میتوانید نقشه سایت خود را مجددا در کنسول جستجوی Google ارسال کنید.
گوگل در نهایت تغییرات را به تنهایی پیدا خواهد کرد، بنابراین معمولا برای تغییرات کوچکتر ارزش آن را ندارد اما اگر تغییرات محسوس است هم میتوانید نقشه سایت را اپدیت کنید و هم میتوانید محتوا جدید را در کنسول fetch کنید.
اینکه آیا منطقی است که محتوا را مدام به روز کنید تا Googlebot به دفعات بیشتری صفحه شما را بخزد و آن را رتبه بندی کند، بستگی به اهمیت تازگی محتوا برای درخواست شما دارد.
در اینجا Ahrefs (توجه » ahref یکی از ابزار هایی است که در بحث سئو خارجی می تواند موثر باشد.) پیشنهاد می کند:
زمانی که تازگی محتوا بسیار مهم است: صفحه را مرتباً به روز کنید یا به طور مرتب مقالات جدیدی در مورد موضوع منتشر کنید تا با تقاضا بیشتری مطابقت داشته باشید.
هنگامی که تازگی مهم است اما حیاتی نیست: صفحه را به طور منظم به روز کنید و اگر رتبه بندی شروع به کاهش کرد، تجدید نظر و انتشار مجدد را در نظر بگیرید.
وقتی تازگی مهم نیست: روی ایجاد بهترین راهنمای ممکن در مورد موضوع تمرکز کنید و سعی کنید با انتشار مقالات کمکی لینک دهی داخلی به این صفحه داشته باشید.
