کالوین کلین (Calvin Klein) کیست؟

کالوین کلین (Calvin Klein)

کالوین ریچارد کلین (زاده ۱۹ نوامبر ۱۹۴۲، برانکس، نیویورک، ایالات متحده آمریکا) یک طراح مد آمریکایی است که به خاطر لباس‌های زنانه، مردانه، شلوار جین، لوازم آرایشی و عطر، ملحفه‌های تخت و حمام، و مجموعه‌های دیگر مشهور است. کلین فرزند وسط دو خواهر و برادر بود. پدرش که اصالتاً مجارستانی بود، یک فروشگاه مواد غذایی خانوادگی در هارلم داشت در حالی که مادرش خانه‌دار بود و از دیدن خیاطی مادر مطلقه‌اش لذت زیادی برد و عشق کلین به لباس و طراحی شکل داد. او که جوانی با انگیزه بود، قبل از نوجوانی کار بر روی طرح های مد را آغاز کرد و در نهایت به دبیرستان هنرهای صنعتی و لیگ دانشجویان هنر رفت.

خط تاریخی زندگی کالوین کلین (Calvin Klein)

• کلین در مؤسسه فناوری مد در شهر نیویورک تحصیل کرد و پس از فارغ التحصیلی در سال 1962، به عنوان شاگرد طراح برای یک تولید کننده کت و کت و شلوار در منطقه پوشاک نیویورک مشغول به کار شد.
• در سال 1968، او و بری شوارتز شرکت خود را افتتاح کردند که شوارتز بخش تجاری کار را اداره می کرد و کلاین مسئول طراحی و دید هنری بود. این برچسب در ابتدا برای کت و شلوارها و کت ها شناخته شد، اما خط لباس ورزشی کلاین نیز محبوب شد، در این دوره صنعت مد نیویورک در دوره رکود قرار داشت، لباس‌های غیررسمی به سبک هیپی و دامن کوتاه طیف مد را مشخص می‌کرد. کلین متعهد شد که لباس‌های ساده و بی‌حساب ارائه کند. اگرچه در ابتدا برای کت و شلوارها و کت‌ها مورد توجه قرار گرفت، اما به تدریج بر لباس‌های ورزشی، به‌ویژه لباس‌های قابل تعویض، تأکید بیشتری کرد.
• کلین اولین طراح برنده سه جایزه متوالی Coty برای لباس زنانه (1973-1975) و جوانترین طراح لباس های آماده بود که تا کنون به تالار مشاهیر Coty دعوت شده است (1975). او فلسفه طراحی خود را ساختن «لباس‌های ساده، راحت اما شیک-اما بدون هیچ‌چیز بیش از حد یا شدید» توصیف کرد. لباس‌های او نسبتاً گران، کلاسیک، شیک و پوشیدنی آسان بود و در میان خریداران در ایالات متحده و سایر کشورها بسیار پاسخگو بود. گفته می شد که دستاوردهای او نه تنها نشان دهنده پیروزی برند خاص او در استایل کلاسیک است، بلکه نشان دهنده بلوغ صنعت مد آمریکایی است.
• کلین که در ابتدا بر روی کت و مختصات زنانه تمرکز داشت، در نهایت به لباس‌های زنانه دیگری که می‌توانستند با هم ترکیب شوند، منشعب شد و ظاهری مینیمالیست و کارآمد را ایجاد کرد که بر خیاطی عالی و انتخاب پارچه متکی بود. بعداً در این دهه، او به تولید لباس‌های مردانه و شلوار جین روی آورد و در نهایت به یک بازیگر اصلی در بازار جین تبدیل شد که در آن زمان تحت سلطه افرادی مانند گلوریا واندربیلت، جورداچ و ساسون بود. او افراد برجسته مد را برای کمک به شکل‌دهی دیدگاه‌اش استخدام کرد، و برخی سردبیر سابق Vogue، فرانسیس استین را به‌عنوان نیرویی در پشت بیان احساساتی بودن که کلین به آن مشهور شد، می‌دانستند.
• کلین به دلیل ماهیت تحریک آمیز جنسی، تبلیغات زیادی برای کمپین های تبلیغاتی پیرامون برندش ایجاد کرده است، به ویژه با کمپین هایی که به وضوح برای جوانان بازاریابی می شود. یکی از تبلیغاتی که در تمام دوران مورد بحث قرار گرفت، تبلیغ او بود که بروک شیلدز نوجوانی را در آن به نمایش می‌گذاشت: «آیا می‌دانی بین من و کالوین‌هایم چیست؟ هیچ چی." آن کلیپ به همراه یک تبلیغ دیگر در نهایت توسط شبکه های تلویزیونی توقیف شد. کلین در سال 1995 هنگامی که برچسب CK Jeans او تصاویری از مدل های جوان را تولید کرد که برای بسیاری از افراد پورنوگرافی آماتور را برانگیخت، با اعتراض بیشتری روبرو شد. تبلیغات متوقف شد و بیل کلینتون رئیس جمهور و هیلاری کلینتون بانوی اول علیه این تصاویر صحبت کردند و تحقیقات وزارت دادگستری ایالات متحده برای تعیین سن مدل ها آغاز شد. (در سال 2013، کلین اظهار داشت که در نگاهی به گذشته، احتمالاً در کمپین زیاده روی کرده است.)
• اگرچه کلین به طور کلی خصوصی است، اما آشکارا در مورد داشتن روابط صمیمانه با زنان و مردان صحبت کرده است، و از دادن برچسب خاصی به هویت جنسی خود در مصاحبه ها خودداری کرده است. با این حال، او اعتراف می کند که الهام بخش بسیاری از کمپین های تبلیغاتی او از اتفاقاتی است که در زندگی شخصی او رخ می دهد. او به مدت 10 سال با جین سنتر ازدواج کرد و این زوج صاحب یک دختر به نام مارسی شدند. او بعداً در سال 1986 با کلی رکتور ازدواج کرد و این زوج در سال 2006 پس از سال ها زندگی جداگانه با شرایط دوستانه طلاق گرفتند.
• این شرکت در دهه 90 با مشکلات مالی بزرگی مواجه شد و با کمک مالی دوست دیوید گفن نجات یافت. شرکت Calvin Klein بعداً در سال 2000 علیه دارنده مجوز خود Warnaco Group به دلیل نقض قراردادهای قراردادی و قانون علائم تجاری شکایت کرد. (پرونده خارج از دادگاه حل و فصل شد.) کلاین و شوارتز پس از ایجاد مجموعه ای از قراردادهای مجوز در طول دوران حرفه ای خود، شرکت خود را در سال 2003 به شرکت فیلیپس-ون هوسن به مبلغ 430 میلیون دلار به صورت نقد و سهام به همراه حق امتیاز محدود فروختند. معامله. از سال 2016، Raf Simons به عنوان مدیر خلاقیت برند Calvin Klein منصوب شد و به عنوان رئیس واحد بخش های آن خدمت می کرد.
• در دهه 1980، برند کلین به خاطر لباس های زیر و عطرها و ادکلن های مجلل با کمپین های تبلیغاتی مربوطه نیز شناخته می شد. در دهه بعد، این برچسب بیشتر به پوشاک خانگی گسترش یافت.
• کلین که سابقاً یک شب زنده دار مشتاق و ساکن استودیوی مشهور 54 بود، با سوء مصرف مواد مخدر و الکل نیز دست و پنجه نرم کرد و در سال 1988 خود را به یک مرکز توانبخشی در مینه سوتا معرفی کرد. او بعداً در زمان فروش شرکتش دوباره با سوء مصرف مواد دست و پنجه نرم کرد. و توانست با موفقیت دوره توانبخشی را در آریزونا به پایان برساند.
• با گذشت زمان مجموعه‌ای از مدل‌ها، بازیگران، ورزشکاران و هنرمندان نمایشی در کمپین‌های کالوین کلین به نمایش درآمدند، از جمله تام هینتناوس (اولین مدل لباس زیر مردانه کلین)، لیزا "چشم چپ" لوپس، آنتونیو ساباتو جونیور، زویی سالدانا، جیمون هونسو. ، مهکاد بروکس، جاستین بیبر، کندال جنر، تراویس فیمل، ناتالیا وودیانوا، کارولین مورفی، اوا مندز و FKA Twigs. این طراح همچنین با تعدادی از عکاسان درخشان کار کرده است که شامل ریچارد آودون، ایروینگ پن، استیون کلاین، هرب ریتس، ماریو تستینو و بروس وبر می شود.

شاید بیشتر از لباس‌هایش، کلین به خاطر تبلیغاتش معروف شد، که برخی از آن‌ها جنجال‌آمیز بودند. در یک سری از تبلیغات، بروک شیلدز، بازیگر نوجوان، مدل یک شلوار جین آبی را نشان می‌داد و اعلام می‌کرد که «هیچ چیزی بین من و کالوین‌هایم نیست». تبلیغات لباس زیر کلین - با عکس‌های هرب ریتس و بروس وبر و مدل‌هایی مانند بازیگر مارک والبرگ - به مردان کمک کرد تا به عنوان شی جنسی قرار بگیرند. دیگر کمپین های تبلیغاتی بحث برانگیز شامل چندین کمپین برای عطر Obsession او بود.

CK در دهه 1970

دهه 1970 سال‌هایی بود که واقعاً شاهد حرکت کالوین کلین و کسب‌وکارش به سمت ارتفاعات جدید بودیم.

در سال 1971، او شروع به اضافه کردن خطوط جدید به برند خود کرد، از جمله لباس زیر زنانه، کت و شلوار و لباس ورزشی.

او برنده جایزه Coty (جایزه منتقدان مد آمریکایی Coty) برای سه سال متوالی بین سال‌های 1973 و 1975 شد.

تا سال 1977، کالوین کلاین به گردش مالی سالانه 30 میلیون دلاری رسید.

این به دلیل افزایش تجارت و تبلیغات بود، بلکه به این دلیل بود که آنها اکنون روسری، کفش، عینک آفتابی، خز و سایر اقلام می فروختند.

با فروش بیشتر محصولات، آنها می توانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند.

تا کنون، کالوین کلین فقط اقلامی را برای زنان می‌فروخت، اما در دهه 70، آنها شروع به فروش لباس‌های مردانه نیز کردند.

آنها همچنین شروع به فروش شلوار جین کردند، کالایی که کالوین کلاین هنوز برای آن بسیار محبوب است.

تنها در عرض یک هفته، در مجموع 200000 شلوار جین فروخته شد.

لوگوی معروف که نام کلین بر روی جیب پشت شلوار جین چاپ شده است نیز از همین نقطه شروع شد و روندی را آغاز کرد که از آن زمان تاکنون ادامه داشته است.

این روند لوگو به چیزی تبدیل شد که نه تنها برای شلوار جین کالوین کلاین، بلکه برای سایر برندهای تولید کننده شلوار جین نیز مورد استفاده قرار گرفت.

لوازم آرایشی و عطریات

در اواخر دهه 1970، کالوین کلین شروع به استفاده از مجوز خود برای فروش لوازم آرایشی و عطر کرد، اما این محصولات به اندازه لباس و لوازم جانبی در همان دهه محبوبیت نداشتند.

در عوض، این شرکت متحمل ضررهای مالی هنگفتی شد و باعث شد تا تمام عطرها و اقلام آرایشی و بهداشتی را از بازار خارج کنند.

برای چند سال آینده هیچ محصول جدیدی اضافه نشد، زیرا کالوین کلین بر بازاریابی شلوار جین همیشه محبوب خود تمرکز کرد.

کالوین کلاین در دهه 1980

در طول دهه 1980، شلوار جین به طور کلی در بین جوانان محبوبیت بیشتری پیدا کرد و کالوین کلین لباس زیر را برای مردان و زنان معرفی کرد.

کلکسیون های جدید لباس زیر تنها در یک سال 70 میلیون دلار درآمد داشتند و در طول دهه 1990 به شدت در بیلبوردهای بزرگ و سایر تبلیغات تبلیغ شدند.

مارک والبرگ که در آن زمان به عنوان یک خواننده پاپ مشهور بود، چهره کالوین کلین در این دوران بود.

لباس زیر مردانه به زودی در محاوره به عنوان "کالوین" شناخته شد.

تبلیغات نقش مهمی در موفقیت کالوین کلین داشت.

این به ویژه در مورد مجموعه لباس های زیر صادق بود.

این تجارت که طرفداران آن را با نام CK نیز می‌شناختند، از چهره‌های معروف برای منجنیق بیشتر شرکت در دنیای مد استفاده کرد.

بروک شیلدز یکی از افراد مشهوری بود که در دهه 1980 لباس زیر را برای کالوین کلاین مدل می‌کرد و شعار «هیچ چیز بین من و کالوین‌هایم نمی‌آید» بحث‌برانگیز بود اما باعث شد مردم بیشتر درباره این برند صحبت کنند.

فروشگاه های بیشتری نه تنها در آمریکا، بلکه در کشورهای مختلف دیگر در سراسر جهان افتتاح شد.

در مجموع، بیش از 12000 فروشگاه وجود داشت که پوشاک Calvin Klein را می فروختند، از جمله بسیاری از آنها در بریتانیا، ایرلند، استرالیا و ژاپن.

در سال 1993، کالوین کلاین به عنوان "بهترین طراح آمریکا" انتخاب شد، اما در سال 1999، این شرکت برای فروش گذاشته شد.

چندین شرکت دیگر از جمله تامی هیلفیگر و LMVH علاقه مند به خرید این شرکت بودند، اما با قیمت درخواستی 1 میلیارد دلار، هیچ یک از پیشنهادات به اندازه کافی نزدیک نبود.

در سال 2002، کالوین کلاین تصمیم گرفت تا تجارت خود را بفروشد.

به شرکت Phillips Van Heusen فروخته شد، اما نه برای چیزی نزدیک به 1 میلیارد دلار اولیه که کلاین به دنبال آن بود.

او با 400 میلیون دلار نقد، 30 میلیون دلار سهام و حدود 300 میلیون دلار حق امتیازی که در 15 سال آینده دریافت خواهد کرد، رضایت داد.

در ابتدا، کالوین کلاین نقش خود را به عنوان رهبر خلاق حفظ کرد، اما به زودی تصمیم گرفت به مشاور خلاق تغییر کند.

در نهایت، او به طور کلی تجارت را ترک کرد و امروز، خود مرد هیچ نقشی در برند Calvin Klein ندارد.

عطرهای آنها این بار ناامید نشد.

عطرهای معروف Calvin Klein که در قرن بیست و یکم وجود دارند عبارتند از Obsession، Eternity و Escape.

اگرچه تبلیغات وسوسه‌انگیز برای بسیاری از لباس‌های کالوین کلین لغو یا ممنوع شد، هنوز تعداد زیادی از آنها برای عطرها استفاده می‌شدند.

اگرچه آنها در این مورد شکایت هایی دریافت کردند، اما به نظر می رسید این تصاویر فروش عطرها را افزایش می دهد، بنابراین هیچ اقدام دیگری برای پایان دادن به استفاده از روش های تبلیغاتی تحریک آمیز انجام نشد.

هر سال، منتقدان و طرفداران مد به دنبال خطوط و مجموعه های جدیدی هستند که از Calvin Klein می آیند.

با اضافه شدن اقلام و طرح‌های جدید به فروشگاه‌های در حال رشد خود، کالوین کلاین مطمئناً کسب‌وکاری است که می‌داند چگونه طرفداران خود را علاقه مند نگه دارد و چگونه مشتریان جدیدی جذب کند.

نقل قول هایی از کالوین کلین (Calvin Klein)

-همیشه کنترلگر بودم و همیشه باید همه کارها را خودم انجام می‌دادم. و من با این باور بزرگ شدم که من مرکز جهان هستم و به کمک کسی نیاز ندارم. خب، حقیقت این است که همه ما به کمک نیاز داریم، و وقتی بالاخره فهمیدم که باید برای کمک بروم و خودم نمی‌توانم همه این کارها را انجام دهم، زندگی من شروع به تغییر کرد. [با ورود به دوره توانبخشی در سال 1988]

-شما نقطه ای را انتخاب می کنید که می خواهید در آن باشید، جایی که می خواهید محصولات شما در آنجا باشند. بسیاری از مردم فکر می کنند محصولی فقط به دلیل گران تر بودن بهتر است. این همیشه حقیقت نیست.

-من بعد از اینکه واقعا [شرکت را فروختم] سقوط کردم. فکر می کنم غرق در آینده بودم. چند سالی بود که برای این کار آماده می شدم. می دانستم که به دنبال چالش های دیگر یا شاید چیزهای دیگری هستم. من مجموعه های زیادی ساخته بودم. من هر کاری که می خواستم انجام داده بودم. آماده بودم رها کنم. اما وقتی واقعاً اتفاق افتاد من کاملاً دیوانه شدم. سپس، یک بار دیگر، به جمع آوری زندگی ام پرداختم. از آن زمان، بهترین زمان در زندگی من بوده است.

-من فکر می‌کنم اگر شهرت داشته باشید و مردم همه چیز را ندانند، سرگرم‌کننده‌تر است - کمی رمز و راز چندان بد نیست.

منبع: attomed.ir