آپارات یک سایت ویدئویی است که محتوای ویدئویی در آن بارگذاری می‌شود. تبلیغات در آپارات به معنای نمایش تبلیغات در فضای تبلیغاتی سایت ویدئویی آپارات است. این تبلیغات ممکن است به صورت تصویری یا ویدئویی باشند و در قسمت‌های مختلف صفحه نمایش داده می‌شوند، مانند بنرهای تبلیغاتی در بالای صفحه یا پیش نمایش تبلیغاتی قبل از پخش ویدئوها.
با توجه به تعداد کاربران فعال در آپارات، تبلیغات در این سایت می‌تواند برای شرکت‌ها و برندهای تجاری جذاب باشد.
مطالعه مقاله تبلیغات در آپارات در سایت آوا تبلیغات
آپارات قابلیت‌های تبلیغاتی متنوعی را برای بازاریابان و تبلیغ‌دهندگان فراهم می‌کند. از جمله امکانات تبلیغاتی آپارات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تبلیغات ویدئویی: آپارات امکان نمایش تبلیغات ویدئویی را در قسمت‌های مختلف سایت از جمله پخش ویدئوهای پربازدید، صفحه اصلی و… فراهم می‌کند.
تبلیغات بنری: آپارات به کاربران امکان نمایش تبلیغات بنری در سایت را نیز می‌دهد.
تبلیغات جستجو: با استفاده از این قابلیت، شما می‌توانید تبلیغات خود را در نتایج جستجو در آپارات نمایش دهید.
تبلیغات محتوای مرتبط: این نوع تبلیغات با در نظر گرفتن محتوای ویدئویی که کاربران در حال تماشای آن هستند، به آنها نمایش داده می‌شود و بیشترین احتمال برای جذب توجه کاربران را دارد.
آپارات به عنوان یکی از پربازدیدترین وب‌سایت‌های ایران، بازاریابان و تبلیغ‌دهندگان را به دنبال داشتن امکانات تبلیغاتی مناسب برای جذب مخاطبان و افزایش فروش کسب‌و‌کارها به سمت خود جذب می‌کند.
استفاده از تبلیغات در آپارات به عنوان یکی از روش های بازاریابی دیجیتال، امکان بهره برداری از یکی از پربازدیدترین وب‌سایت‌های ایران را فراهم می‌کند. برای استفاده از تبلیغات در آپارات، بهتر است راهنمایی‌های زیر را رعایت کنید:
تعریف هدف: در اولین مرحله شما باید هدف خود را برای استفاده از تبلیغات در آپارات تعریف کنید. مثلاً اگر هدفتان جذب مخاطب و افزایش فروش یک کالا یا خدمت، معرفی برند و یا افزایش شناخت برند است، با توجه به هدفتان، نوع تبلیغات، محتوا و هدف گروه مخاطبی که میخواهید به آنها تبلیغ کنید متفاوت خواهد بود.
طراحی تصاویر و ویدئوهای با کیفیت: برای جذب توجه کاربران، باید از تصاویر و ویدئوهایی با کیفیت بالا استفاده کنید. علاوه بر آن، فرمت ویدئو هم می‌تواند در جذب توجه کاربران تاثیرگذار باشد؛ به همین دلیل لازم است توجهی به فرمت ویدئو شما هم وجود داشته باشد.
تعیین بودجه: شما باید برای تبلیغات خود در آپارات، بودجه خود را مشخص کرده و بر اساس آن، نوع تبلیغات و محتوای آن را تعیین کنید.
تعیین گروه مخاطب: برای جذب مخاطبان مناسب، باید گروه مخاطبی که به سمت تبلیغات شما جذب می‌شوند را تعیین کنید. این گروه می‌تواند بر اساس سن، جنسیت، مکان و علاقه‌های کاربران مختلف باشد.
پیش نمایش و تست: قبل از اینکه تبلیغات خود را در آپارات پخش کنید، حتماً باید پیش نمایش و تست کنید تا مطمئن شوید که تبلیغات شما به درستی نمایش داده می‌شود و احتمال موفقیت آن را افزایش دهید.
بررسی و به‌روزرسانی: باید همیشه نتایج تبلیغات خود را بررسی کرده و به‌روزرسانی‌های لازم را انجام دهید تا با توجه به نتایج حاصل، به بهترین روش برای جذب مخاطب برسید.
آموزش گام به گام نحوه تبلیغ در آپارات
حالا وقت آن رسیده است که به صورت قدم به قدم تبلیغات در آپارات را با هم یاد بگیریم
در این قسمت مرحله به مرحله ساخت یک کمپین تبلیغاتی آپارات را انجام میدهیم
مرحله اول: داشبورد تبلیغات
در مرحله اول زمانی که حساب کاربری خود را ساختید روی عکس پروفایل کلیک کنید و گزینه داشبورد تبلیغات را بزنید
مرحله دوم: ایجاد تبلیغ
حالا از منوی داشبورد گزینه ایجاد تبلیغ را بزنید تا به مرحله بعد بروید.
مرحله سوم: تنظیمات تبلیغ
حالا به بخش تنظیمات تبلیغ میرویم
نکته آپارات: به گفته آپارات، ویدیوی شما در حین گشت‌وگذار در بخش ویدیوهای مشابه یا در نتایج جستجو به مخاطبان آپارات پیشنهاد می‌شود.
در بخش انتخاب ویدئو باید ویدئوی مدنظرتان که میخواهید آن را تبلیغ کنید را انتخاب کنید و در بخش نام تبلیغ می توانید یک نام را برای کمپین تان انتخاب کنید مثلا کمپین اول 1402، توجه داشته باشید که این نام فقط برای نظم دهی به لیست شخصی شماست و کسی آن را نمی بیند.
افزودن دکمه فراخوان: در این قسمت باید دو مورد را تنظیم کنید.
اول: متن دکمه فراخوان را بگذارید که به صورت پیش فرض متن اطلاعات بیشتر را مشاهده می کنید.
دوم: اگر تبلیغ شما صفحه فرود دارد آن را بگذارید.
مرحله چهارم: هدفگذاری تبلیغ
با تنظیم موارد زیر، مشخص می‌کنید که ویدیو شما به چه کسانی و درکنار چه ویدیوهای دیگری نمایش داده شود.
بخش دستگاه و فضای نمایش: در این بخش می توانید دستگاه و فضای نمایش را انتخاب کنید. در این صورت نمایش تبلیغ شما فقط به دستگاه‌هایی که انتخاب می‌کنید، محدود می‌شود.
بخش کانال های خاص: اگر میخواهید تبلیغ شما در کانالی خاص دیده شود در این قیمت آیدی کانال مورد نظر را وارد کنید.
بخش انتخاب شبکه: در این بخش می توانید شبکه های اینترنت مورد نظرتان را انتخاب کنید.
اگر تبلیغ برای شبکه خاصی را مدنظر ندارید پیشنهاد میکنیم همه گزینه ها را تیک بزنید.
مرحله پنجم: بودجه و قیمت گذاری
در بخش بودجه و قیمت گذاری می توانید بودجه کلی تبلیغ را از حداقل 500 هزار تومان تا حداکثر 5 میلیون تومان وارد کنید. همچنین می توانید بودجه روزانه تبلیغ خود را مشخص کنید که در اینجا بودجه روزانه 100 هزار تومان را مشخص کرده ایم.
بخش قیمت پیشنهادی برای هر نمایش:
نکته آپارات: قیمت‌گذاری مزایده‌ای چیست ؟
مزایده بین تبلیغ‌هایی با شرایط مشابه مانند کلمات کلیدی یا دسته‌بندی انجام می‌شود. تبلیغی که «قیمت پیشنهادی به ازای هر نمایش» بالاتری داشته باشد، زودتر نمایش داده می‌شود.
در ادامه در طول تبلیغات، آمار تبلیغ خود را مشاهده و مبلغ مزایده‌ای بهتری تعیین کنید.
مرحله ششم: کیف پول
در این قسمت می توانید نسبت به افزایش اعتبار کیف پول اپارات اقدام کنید
گزینه افزایش اعتبار: در این بخش می توانید از گزینه های پیش فرض آپارات استفاده کنید که مبلغی از 500 هزار تومان تا 10 میلیون تومان را انتخاب کنید
گزینه مبلغ دلخواه: در این بخش می توانید مبلغ دلخواه خود را ورد کنید.
تبریک می‌گوییم! شما موفق شدید اولین کمپین تبلیغاتی در آپارات را تنظیم کنید. حالا باید منتظر بمانید تا آپارات تبلیغ شما را بررسی و تایید کند.
مزایای استفاده از تبلیغات در آپارات:
بازاریابی هدفمند: با استفاده از قابلیت‌های تبلیغاتی آپارات، می‌توانید به صورت هدفمند با گروه مخاطب خاصی که پتانسیل بالقوه برای خرید دارند، ارتباط برقرار کنید.
جلب توجه: تبلیغات ویدئویی در آپارات می‌تواند به شما در جلب توجه کاربران و ارائه محتوای خود به نحوی جذاب و موثر کمک کند.
افزایش شناخت برند: استفاده از تبلیغات در آپارات می‌تواند به شما در افزایش شناخت برند و افزایش فروش کمک کند.
رقابت با رقبا: با توجه به پربازدیدی آپارات و رقابت شدید میان کسب‌و‌کارهای مختلف، استفاده از تبلیغات در آن می‌تواند به شما در جذب بیشترین تعداد مخاطبان و رقابت با رقبای خود کمک کند.
معایب استفاده از تبلیغات در آپارات:
هزینه‌های بالا: استفاده از تبلیغات در آپارات نیاز به هزینه‌های بالایی دارد. برای جلب توجه کاربران باید از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت بالا استفاده کرد که هزینه‌های بالایی را به دنبال دارد.
بحران اعتماد: تبلیغات بیش از حد در آپارات ممکن است منجر به بحران اعتماد کاربران شود و باعث کاهش فروش شود.
خستگی کاربران: ممکن است تکرار تبلیغات در آپارات، خستگی کاربران را به دنبال داشته باشد و باعث کاهش تاثیر یا عدم جلب توجه کاربران شود.
دشواری در انتخاب مخاطب صحیح: یکی دیگر از معایب استفاده از تبلیغات در آپارات، دشواری در انتخاب مخاطب صحیح است. به علت تعدد کاربران آپارات و تنوع گسترده ای که در آن وجود دارد، برای انتخاب مخاطبین مورد نظر، باید به دقت برنامه ریزی کنید
در طراحی و اجرای تبلیغات در آپارات، باید به نکات زیر توجه کنید:
انتخاب فرمت مناسب: فرمت مناسب ویدئویی بسیار برای جذب توجه کاربران مهم است. برای مثال، اگر تبلیغات شما برای یک محصول خاص است، می‌توانید از ویدئوهای دمو استفاده کنید.
طراحی تصاویر با کیفیت: برای جلب توجه کاربران، باید از تصاویر و ویدئوهایی با کیفیت بالا استفاده کنید. همچنین، حجم فایل تبلیغاتی شما را باید به صورت حداقل نگه دارید تا سرعت بارگزاری و پخش آن را برای کاربران عالی کنید.
تعیین هدف و گروه مخاطب: باید هدف خود را برای تبلیغات در آپارات بررسی کنید و سپس گروه مخاطب خود را برای تبلیغات در آن مشخص کنید. با توجه به هدفتان، نوع تبلیغات و محتوا و هدف گروه مخاطبی که میخواهید به آنها تبلیغ کنید متفاوت خواهد بود.
پیش نمایش و تست: قبل از اینکه تبلیغات خود را در آپارات پخش کنید، حتماً باید پیش نمایش و تست کنید تا مطمئن شوید که تبلیغات شما به درستی نمایش داده می‌شود و احتمال موفقیت آن را افزایش دهید.
ارائه پیام مناسب: پیام مناسب و جذاب، برای جذب توجه کاربران از اهمیت بسیاری برخوردار است. با استفاده از عناوین جذاب و تصاویر ویدئویی واضح، می‌توانید افراد را به تماشای ویدئوی تبلیغاتی شما تشویق کنید.
بررسی نتایج: برای بررسی نتایج تبلیغات خود، باید از گزارش‌های آماری ویدئو استفاده کنید. این گزارش‌ها می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری و به روزرسانی تبلیغات شما کمک کند و باعث افزایش موفقیت واقعی تبلیغات شما شود
تبلیغات در آپارات با سایر شبکه‌های اجتماعی در موارد زیر قابل مقایسه است:
نوع محتوا: آپارات به عنوان یک وب‌سایت میزبان فقط ویدئوها را پشتیبانی می‌کند، در حالی که سایر شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، توییتر و فیسبوک قادر به ارائه محتوای متنی و تصویری هستند. بنابراین، برای تبلیغات متفاوت، شما باید از شبکه‌های اجتماعی دیگر استفاده کنید.
جامعه مخاطب: در آپارات بیشتر جذب کاربرانی است که به دنبال برنامه‌های تلویزیونی، فیلم‌ها، موسیقی و بازی‌های ویدئویی هستند، در حالی که شبکه‌های اجتماعی دیگر جامعه مخاطب گسترده‌تری را در بر می‌گیرند. بنابراین، در صورتی که شما به دنبال جذب جامعه مخاطب گسترده‌تر هستید، سایر شبکه‌های اجتماعی را باید در نظر بگیرید.
هزینه: هزینه تبلیغات در آپارات ممکن است از هزینه تبلیغات در برخی از شبکه‌های اجتماعی کمتر باشد، اما باید توجه داشت که هزینه هر تبلیغ بسیار بستگی به محتوا و اقبال مخاطبان دارد.
فرصت‌های تبلیغاتی: مثلاً فیسبوک امکان تبلیغ در اینستاگرام و خود فیسبوک را برای تبلیغات فراهم می‌کند؛ در حالی‌که آپارات، امکان تبلیغ در سایر شبکه‌های اجتماعی را فراهم نمی‌کند.
به طور کلی، برای انتخاب شبکه‌های اجتماعی مناسب برای تبلیغات، باید به نوع و محتوای تبلیغات، جامعه مخاطب، هزینه و فرصت‌های تبلیغاتی موجود در هر شبکه توجه کنید
برای افزایش اثربخشی تبلیغات در آپارات، می‌توانید به راهکارهای زیر توجه کنید:
تولید محتوای جذاب: برای جذب توجه کاربران و حفظ آنها برای مدت طولانی، باید محتوایی جذاب و جالب تولید کنید. همچنین، باید با استفاده از عنوان مناسب و نمایش تصاویر و ویدئوهایی با کیفیت برای جذب توجه، استفاده کنید.
تعیین گروه مخاطب: تعیین گروه مخاطب صحیح بسیار مهم است. شما باید دقیقاً بدانید که چه کسانی می‌توانند از محصول یا خدمات شما استفاده کنند و سپس به‌طور هدفمند تبلیغ کنید.
ارائه پیشنهاد جذاب: ارائه پیشنهاد مناسب و جذاب به کاربران، می‌تواند در جذب توجه و افزایش میزان فروش تاثیر بسزایی داشته باشد. برای این منظور، شما می‌توانید به صورت محدود و به مدت زمانی معینی پیشنهاد خصوصی به کاربران ارائه دهید.
استفاده از قابلیت های تبلیغاتی آپارات: با استفاده از قابلیت‌های آپارات می‌توانید به صورت هدفمند با گروه مخاطبی خاصی که پتانسیل بالقوه برای خرید دارند، ارتباط برقرار کنید. همچنین، می‌توانید از قابلیت‌های تبلیغاتی آپارات مثل استفاده از کلیپ‌های تبلیغاتی و پوسترهای تبلیغاتی بهره ببرید.
بررسی نتایج: برای بررسی نتایج تبلیغات خود، لازم است که از گزارش‌های آماری ویدئو استفاده کنید. این گزارش‌ها به شما در تصمیم‌گیری و به‌روزرسانی تبلیغات شما کمک خواهند کرد و باعث افزایش موفقیت واقعی تبلیغات شما خواهند شد.
تست و بهبود: برای بهبود اثربخشی تبلیغات، باید به صورت مداوم تبلیغات خود را تست کنید و نتایج آنها را بررسی کنید. با این کار، می‌توانید محتوا و استراتژی تبلیغاتی خود را بهبود بخشید و افزایش موفقیت تبلیغاتی خود را تضمین کنید.
بررسی موفقیت هایی که برخی شرکت ها در استفاده از تبلیغات در آپارات داشته اند
برخی شرکت‌ها در استفاده از تبلیغات آپارات موفق عمل کرده‌اند. به عنوان مثال:
شرکت چرم مازندران: شرکت چرم مازندران با استفاده از تبلیغات در آپارات، توانسته است محصولات خود را به صورت بسیار خوبی به کاربران آن سایت معرفی کند. با نمایش ویدئوهای جذاب و جالب، این شرکت توانسته است به‌طور قابل توجهی توجه کاربران را جلب کند و فروش خود را افزایش دهد.
شرکت لبنیات پگاه: شرکت لبنیات پگاه با استفاده از تبلیغات در آپارات، توانسته است به گروه کاربران علاقه‌مند خود معرفی شود و به‌طور قابل‌توجهی فروش خود را افزایش دهد. با استفاده از ویدئوهای جذاب و ارائه پیشنهادهای ویژه، این شرکت توانسته است به‌طور قابل توجهی محبوبیت خود را در بین کاربران افزایش دهد.
شرکت ویواژ: شرکت ویواژ با استفاده از تبلیغات در آپارات، توانسته است به کاربران خود پیام دهد و نشان دهد که چگونه می‌توانند با استفاده از خدمات این شرکت، محصولات خود را بهتر بفروشند. با استفاده از ویدئوهای آموزشی و پیشنهادهای ویژه، ویواژ توانسته است به فروش خود رونق دهد.
به‌طور کلی، استفاده از تبلیغات آپارات، می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا محصولات و خدمات خود را به جامعه مخاطبین بیشتری معرفی کنند و در نتیجه، فروش خود را افزایش دهند.
با توجه به اینکه آپارات یکی از پلتفرم های محبوب در حوزه ویدئو است، بسیاری از شرکت‌ها و کاربران در زمینه تبلیغات در این پلتفرم تجربه دارند. در ادامه به برخی از نقدها و تجربیات کاربران و شرکت‌هایی که تبلیغات در آپارات را به کار گرفته‌اند، اشاره خواهیم کرد:
بسیاری از شرکت‌ها، تبلیغات خود را در آپارات بازتاب داده‌اند و با توجه به جامعه مخاطبین بزرگ و پویای این پلتفرم، به فروش خود رونق داده‌اند.
برخی از کاربران نیز، تجربه خوبی را در زمینه تبلیغات در آپارات داشته‌اند و از نتایج این تبلیغات رضایت داشته‌اند.
با این حال، برخی از کاربران این پلتفرم، از تعداد زیاد تبلیغات در آپارات شکایت کرده‌اند و معتقدند که تعداد زیادی از تبلیغات ممکن است بر خلاف تجربه کاربران باشد و باعث بی‌اعتمادی به نسبت به تبلیغات گردد.
برخی دیگر از کاربران، این نکته را مطرح کرده‌اند که تعدادی از تبلیغات در آپارات، به جای جذابیت و القای تمایل به خرید در کاربران، احساس اشغال‌شدگی و ناخوشایندی را به آنها منتقل می‌کند.
بنابراین، علاوه بر اینکه استفاده از تبلیغات آپارات، می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا محصولات خود را به جامعه مخاطبین بیشتری معرفی کنند؛ لازم است این نکته را در نظر داشته باشیم که نوع تبلیغات و تعداد آنها نیز بر رضایت کاربران و تأثیرات این تبلیغات موثر است.
