با بیش از ۵۰۰ میلیون استوری منتشر شده و آن هم به صورت روزانه، واقعاً نمی‌توان قدرت این ویژگی اینستاگرام را نادیده گرفت. در واقع باید گفت به دلیل ساختار جذاب و حرفه‌ای که استوری اینستاگرام دارد، باعث شده تا کاربران بیشتر با آن ارتباط برقرار کنند. از این رو صاحبان بیشتر کسب وکارهای اینستاگرام و صفحات فعال در این شبکه، بیشتر تمرکز خود را روی این بخش می‌گذارند؛ اما یک سؤال وجود دارد و اینکه قابلیت استوری تا چه زمانی استفاده خواهد شد؟
باید گفت که تا الآن هر شبکه‌ای به وجود می‌آمد، بعد از چند سال تب‌وتاب استفاده از آن به شدت فروکش می‌کرد و حتی بعضی هم از گردونه رقابت با بقیه حذف می‌شدند. حالا انگار اینستاگرام چنین تصمیمی ندارد؛ برای اینکه هر چند وقت یک بار شاهد به روزرسانی در این شبکه هستیم؛ به ویژه آن هم در بخش استوری که باعث شده تا شاهد افزایش استفاده از آن باشیم. پس نمی‌توان گفت که این قابلیت از بین می‌رود؛ اما ممکن است که ساختارش بهینه‌تر و به‌روزتر شود. اتفاقی که تا الآن زیاد افتاده است.
برای پاسخ به سؤال «آیا استوری اینستاگرام هنوز هم کاربرد دارد؟» باید به این پرسش پاسخ دهیم که چرا هنوز باید از این قابلیت استفاده کرد. مسلماً دانستن دلایل استفاده از این ویژگی، خیلی بهتر می‌تواند کاربران را ترغیب کند.
استوری های IG بیشتر از همه در فید کاربران قرار می‌گیرد
وقتی کاربری پستی را در بخش استوری اینستاگرام خود منتشر می‌کند، در ابتدای فید خبری بالای صفحه کاربران قرار می‌گیرد. استوری های جدید و باز نشده برای هر کاربری به صورت دایره‌ای هستند که خط قرمز دور آن‌ها کشیده شده است.
یک مسئله مهم را باید در نظر بگیرید. الگوریتم نمایش پست و استوری اینستاگرام با هم متفاوت است. نمایش پست بر اساس فعالیت و نحوه تعامل دو کاربر با یکدیگر نمایش داده می‌شود؛ اما استوری ها هرچه جدیدتر باشند، در همان اوایل نشان داده خواهند شد. از این رو با منتشر کردن استوری ها به صورت روزانه و در ساعت مشخص، نام برند همیشه در معرض نمایش صفحه کاربر خواهد بود.
استوری بهترین راه برقراری ارتباط است
در پست، دست افراد از چند لحاظ بسته است:
اما در استوری دست خیلی بازتر است. به راحتی می‌توان مطالب غیررسمی هم منتشر کرد. عکس از جشن تولد، جشن پیروزی، اتفاقات شرکت، خبرهای روزانه صنعت و غیره خوراک استوری هستند. کاربران این نوع موضوعات خیلی بهتر و راحت‌تر ارتباط برقرار می‌کنند. حالا به غیر از اینکه پست ممکن است برای همه نمایش داده نشود، در استوری امکان ارتباط مستقیم و پیامی با کاربران هم وجود دارد.
مطالعه این مقاله را از دست ندهید: ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام
استوری دارای ویژگی‌های زیادی در ارتباط است
در خود اینستاگرام آمده است که برای افزایش ویوی استوری بهتر است که از قابلیت‌های تعاملی آن استفاده شود. هرچه کاربران بتوانند در یک استوری تعاملی مانند پاسخ به سؤال، انتخاب گزینه یا اسلایدرهای دارای قلب داشته باشند، آن استوری ارزش بیشتری خواهد داشت. به احتمال زیاد آن‌هایی که از این ویژگی‌ها استفاده می‌کنند، حتماً مشاهده کرده‌اند که از طرف کاربران غیر از فالوورهای خود، ویو داشته‌اند. مزیتی که شاید یک پست به صورت تک نتواند داشته باشد.
حالا با هم چند نمونه استوری را ببینیم. اینکه چگونه با استفاده از ویژگی‌های این بخش توانسته‌اند تا نرخ درگیری صفحه خود را افزایش دهند.
مورد اول
استوری بهترین مکان برای آموزش قدم به قدم است. آموزش‌های کوچک که به راحتی می‌توانند کنار هم قرار بگیرند. به عبارت آموزش‌هایی که در آن نیاز است تا دستورالعمل‌ها به صورت خاص و پشت سر هم نمایش داده شوند. نکته مهم اینکه می‌توان استوری را در بخش هایلایت قرار دارد. پس از این رو نباید نگران از دست رفتن آموزش بعد از ۲۴ ساعت بود. اتفاقاً از آنجا که تعداد استوری محدود نیست، برای همین نمایش جزئیات راحت‌تر است.
مورد دوم
در بالا نوشتیم که پرسیدن سؤال، کوییز و نظرسنجی در افزایش تعامل از طریق استوری کمک زیادی خواهد کرد. حتی یک کوییز سؤالی ساده خیلی بهتر از یک استوری با جمله ثابت است؛ اما به هر حال هر چیزی بهتر است که به صورت حرفه‌ای انجام شود. در حال حاضر به حدی استفاده از المان‌های استوری زیاد شده است که خیلی از کاربران دیگر حوصله پاسخ نداشته و از آن عبور خواهند کرد. پس باید به شکل دیگری عمل کرد؛ شکل کاملاً حرفه‌ای که کاربران را ترغیب به مشارکت کند. یکی از نمونه جالب در استوری صفحه benefircosmetics است که با پرسیدن سؤالات جالب با پاسخ کوتاه، هم باعث مشارکت کاربران شده و هم اینکه آن‌ها را ترغیب به ادامه راه و بررسی پست یا سایت خواهد کرد.
مورد سوم
برای برندها بخش استوری بهترین قسمت برای منتشر کردن اخبار است. باید گفت که هر خبری ارزش پست کردن ندارد؛ اما می‌توان با قرار دادن آن در استوری، بهتر نظر کاربران را به سمت خود جلب کرد. نمونه موفق صفحه Now Open است که با انتشار اخبار به صورت روزانه در استوری توانسته میزان انگیجمنت صفحه خود را بیشتر کند.
مورد چهارم
این مورد زیاد بین کاربران استفاده می‌شود. برخی آن را دور زدن الگوریتم اینستاگرام می‌دانند؛ اما به هر حال یک تکنیک است و به کار بردن آن هم می‌تواند باعث تعامل در استوری و هم افزایش میزان انگیجمنت پست‌ها شود. وقتی پست جدیدی قرار داده می‌شود، آن را استوری کرد. البته باید با برنامه پیش رفت. برای صفحات خبرگزاری نمی‌توان همه پست‌ها را در استوری قرار داد. جلوه خوبی ندارد و نتیجه برعکسی خواهد گذاشت.
اگر به ایده‌های بیشتری برای خاص شدن استوری‌های خود نیاز دارید مقاله “روش‌های جذاب‌تر کردن استوری‌های اینستاگرام” را بخوانید.
نتیجه‌گیری
استوری اینستاگرام قابلیتی نیست که بخواهد برداشته شود. اتفاقاً اینستاگرام بعضی قابلیت‌ها را تغییرات زیادی داد؛ اما در خصوص استوری این کار را نکرد؛ برای اینکه بیشتر از خود پست‌ها توانست باعث افزایش تعامل شود. برای همین هر چند وقت یک بار، به روزرسانی در آن ایجاد می‌کند. در حال حاضر، استوری را باید یک ویژگی عالی به حساب آورد؛ ویژگی که راحت‌تر از پست و در مدت زمان چند ثانیه می‌تواند توجه هر کاربری را به سمت خود جلب کند.
سفارش مدیریت پیج اینستاگرام خود را ثبت کنید: ثبت سفارش
این مقاله توسط میلاد قارونی در سایت آوات‌هوم تألیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.
