#تبلیغات_روز_دنیا
برندها نیز باید دستهای خود را بشویند
#گوگل در یک اثر توانسته است ثابت کند چرا یک #برند است. برندها اینگونه ساخته می شوند. محصولات در کارخانه تولید می شود برند در قلب مرد. گوگل می گوید: بیشترین کلمه ای که این روزها جستجو شده است اینست که چگونه می توانم کمک کنم؟
How to help?
این کلمه دنیایی از مفهوم و دنیایی از حس خوب را با خود دارد. یک حس بین المللی را بوجود آورده است که همه ی مردم به فکر کمک به هم هستند تا بتوانند خود و دیگران را حفظ کنند.بحران کروناویروس دنیا را با تحولی بزرگ روبرو ساخته است. برندها در اینجا هم با ترسیم استراتژی های درست جایگاه خود را بهتر و بهتر ترسیم می کنند. گوگل آمده است از این بحران در جهت نشان دادن قدرت خود یعنی جستجو استفاده کرده است تا بگوید من بازهم برترین در این حوزه هستم. البته کاملا زیر پوستی و هوشمندانه از جستجوی ساده ی کلمات شروع کرده است.
امروزه ساختن برند و ایجاد حس خوب از برند یک اصل است. کسانی که استراتژیست های تبلیغاتی و یا مارکتینگی هستند. به سمت ساخت موشک و بمب و حذف دیگران نمی روند. با تولید محتوا و محتوای تاثیر بخش، با تولید فیلم، با نوشتن کپی های تاثیر بخش بر روح و روان مردم و مخاطبین اثر می گذارند.در این شرایط دیگر کسی بر طبل جنگ نمی کوبد.نمی گوید من آنم که رستم بود پهلوان، اندیشه های برتر، تفکرات علمی و علم برندینگ این را ثابت کرده است برای رسیدن به یک جامعه با توانایی های بالا و ایجاد ثروت تنها از مسیر ایجاد برند و برندینگ و داشتن استراتژی راهبردی می توان به مخاطیبن دست یافت. دیگر کسی دنبال کینه ها و نفرت پراکنی نیست. شرایط شرایط کمک و یاری و همدل بودن است.برندهای ما نیز باید دستهای خود را بشویند.آیا تولید کنندگان ما به آن اندازه از بلوغ رسیده اند که اکنون مردم چقدر از اینترنت و موبایل در خانه و در شرایط قرنطینه استفاده می کنند؟
چرا ما یک کمپین موفق در این شرایط برای ساخت برند خود نداریم؟ چرا یک ایده ی خلاقانه برای استفاده از همدلی جهانی از این واقعه نداریم؟ چرا دولتمردان ما با مقوله ی دیجیتال مارکتینگ بیگانه هستند؟ چرا به قدرت عظیم افکار عمومی باور ندارند. با ۱۰ الی ۱۵ نفر می توان یک کمپین بزرگ و جهانی برای مراقبت از سلامت مردم راه انداخت. مردم برای مراقبت از خود در این شبکه و در آن شبکه مطالب بسیاری را به اشتراک می گذارند.بسیاری باورهای غلط و بسیاری باورهای درست دست بدست می گردد چرا ما یک منبع قابل استناد و درست و علمی در این حوزه نداشته باشیم؟
تولید کنندگان داخلی ما کی می خواهند برند شوند؟ آیا الان زمان مناسبی برای برندینگ و مارکتینگ نیست؟ تولیدکنندگان ما علاوه بر شستن دستهای خود ذهن های خود را هم باید بشویند. چرا یک استراتژی برای زمانی که مردم در خانه ها نیاز به مواد اولیه دارند، نیاز به میوه دارند، نیاز به مواد شوینده دارند نداریم؟ اینهمه مشاورین برندینگ و تبلیغات و مارکتینگ با ایده های خلاق در کنار ما هستند.جرا از این پتانسیل ها غافل هستیم. برندی بین المللی قبل از کرونا به ما مراجعه کرد و می خواست یک کمپین برای محیط زیست اجرا کند. ایده ی پسندیده ای بود. استراتژی های آن و ایده پردازی های آن را برای یک پلن سه ساله تدوین کردیم. ترجمه کردیم و در اختیار آنها قرار دادیم. تا کار را شروع کنند.قبل از اینکه دیگران بخواهند در مورد محیط زیست سخن بگویند ما با کمک تیم مارکتینگ این مجموعه اثری خلاقانه پدید آوردیم که موقعیت این بحران می توانست بهترین فرصت برای این برند باشد که ایده ی محیط زیست را با ایده ی این بحران یکی کنیم. این می توانست اثر بخشی کار را هزار برابر کند. اما قبل از عید کار را متوقف کردند و موکول به بعد از عید کردند و هنوز هم خبری از آنها نیست. فرصت های طلایی برای برندها در این شرایط فراهم می گردد جایی که مردم نیاز به همدلی و همراهی دارند.
ما سالهاست که بزرگانی را داشته و داریم که شعر آنان بر ورودی سازمان ملل می درخشد. ما کسی را داریم که «پدرو سانچز» نخست وزیر اسپانیا، در سخنرانی تلویزیونی که برای اعلام تمدید قرنطینه در این کشور داشت با اشاره به شعر سعدی شیرازی از مردم خواست تا برای حفظ جانشان در خانه بمانند. برندهای ما چقدر از این شرایط استفاده کرده اند؟
بنی آدم اعضای یکدیگرند که در آفرينش ز یک گوهرند
Human beings are members of a whole
In creation of one essence and soul
Les êtres humains (les enfants d'Adam) sont les parties d'un corps
Ils sont issus de la même essence
چو عضوى به درد آورد روزگار، دگر عضوها را نماند قرار
If one member is afflicted with pain
Other members uneasy will remain
Lorsqu'une de ces parties est atteinte et souffre
Les autres ne peuvent trouver ni la paix ni le calme
تو کز محنت دیگران بی غمی، نشاید که نامت نهند آدمی
If you've no sympathy for human pain
The name of human you cannot retain
Si la misère des autres te laisse indifférent
Et sans la moindre peine ! Alors
سهراب می گوید دست ها را باید شست، جور دیگری باید دید. تولید کننده ی داخلی هم باید دست هایش را بشوید.
