اثرات بازاریابی را می توان در هر جایی مشاهده کرد. مردم و سازمان ها چه به طور رسمی و چه به طور غیر رسمی درگیر فعالیت هایی هستند که می توانیم آنها را فعالیت های بازاریابی بنامیم. بازاریابی مناسب، به قطعه بسیار مهمی در پازل موفقیت شر کت های مختلف تبدیل شده است. بازاریابی همچنین بر زندگی روزانه ما تاثیر شگرفی بر جای می گذارد. رد پای بازاريابی را می توان در هر کاری كه انجام می دهیم، پیدا کرد از لباسی که می پوشیم، وبسایت های اينترنتى كه مرور مى كنيم و تبليغاتى كه مى بينيم. انتخاب باراک اوباما به عنوان چهل و چهارمین رییس جمهور ایالات متحده، تا حدودی به دلیل بکارگیری فنون نوین بازاریابی بود.
برنامۀ تبلیغاتی «اوباما برای آمریکا»، برنامه ای بود که یک شخصیت سیاسى کاریزماتيک را به خوبی با يک پیام امیدوار کننده و یک برنامۀ بازاریابی کاملاً پیشرفته و يكپارچه، ترکیب کرد. این برنامه بازاریابی، دو هدف کاملا متفاوت را دنبال می کرد: افزایش تعداد رای دهندگان از طريق ارسال پيام هاى متعدد به آنها و به طور همزمان، مخاطب قرار دادن گروه های خاصی از رای دهندگان. روش های چندرسانه اى اين برنامه تركيبی از رسانه های سنتى و اينترنتى و همچنين رسانه هاى پولى و رايگان بودند. بعد از آنكه تحقيقات مشخص کردند که رای دهندگان زیادی با اوباما آشنا شده اند، مجریان برنامه تبلیغاتی، سخنرانی های ویدیویی وی را به تبلیغات چاپی، رادیو - تلویزیونی و محيطی وی اضافه کردند تا رای دهندگان با نظرات اوباما نیز آشنا شوند. تیم تبلیغاتی اوباما، که در راس آنها بنگاه تبلیغاتی «جی ام ام بی» قرار داشت تبليغات اینترنتى را در مركز برنامه هاى تبليغاتى شان قرار دادند و اين نوع از تبليغات را به عنوان «مركز فرماندهى» ساير برنامه هاى روابط عمومى، تبليغاتى، رسانه اى و جمع آورى كمک های داوطلبانه در تمامى ٥٠ ايالت آمريكا انتخاب کردند.
در این ميان، فلسفه کاری تیم تبلیغاتی اوباما عبارت بود از: «بکارگیری ابزارهای اینترنتى براى كمک به خودسازماندهى طرفداران اوباما و سپس استفاده از آنها به عنوان مبلغان او»
در این راه، فناورى اطلاعات در حقيقت ابزارى براى «توانمندسازى طرفداران اوباما با هدف انجام کارها و فعالیت های تبلیغاتی مورد علاقه شان» به حساب مى آمد. هر چند كه شبكه هاى اجتماعى مانند فيس بوک، ميت آپ، يوتيوب و تویيتر، رسانه هاى حیاتی ای بودند اما قدرتمندترين ابزار تبليغات اينترنتى اوباما، يک فهرست ايميل 13.5 ميليون نفرى از طرفداران وى بود. نتيجه چنين تبليغات اينترنتى اى چه بود؟
جمع آورى بيش از ٥٠٠ ميليون دلار كمك هاى مردمى از حدود ٣ ميليون طرفدار (در حاليكه ميانگين كمك هر نفر كمتراز ١٠٠ دلار بود)؛ سازماندهى بيش از ٣٥،٠٠٠ گروه مردمى در وب سايت MyBarackObama.com؛ ارسال بيش از ١،٨٠٠ ويديوى تبليغاتى از فعاليت هاى اوباما به يوتيوب؛ ايجاد يک صفحه بسيار پرطرفدار در فيس بوک، و از همه مهمتر، انتخاب اوباما به عنوان ريس جمهور ايالات متحده آمريكا.
