استراتژی یه کلمه‌یه که خیلی شنیدیم، از محیط کار گرفته تا مکالمات روزمره. اولین بار این کلمه رو از استادم، آقای طالبی، شنیدم و بعدش با خوندن کتاب "استراتژی خوب، استراتژی بد" نوشته ریچارد روملت بیشتر با این مفهوم آشنا شدم. به زبان ساده، استراتژی همون برنامه‌ریزی و کارهایی هست که باعث میشه به اهدافت نزدیک‌تر بشی. این فقط توی دنیای کسب‌وکار نیست، بلکه توی زندگی روزمره هم خیلی به کار میاد. مثلا وقتی برای ورزش کردن یا مدیریت پولت برنامه‌ریزی می‌کنی، داری از استراتژی استفاده می‌کنی. مثل حرف مایکل پورتر، استاد دانشگاه هاروارد که گفته: "استراتژی یعنی انتخاب اینکه چه کارهایی باید انجام بشه و چه کارهایی نباید انجام بشه."
توی دنیای دیجیتال هم استراتژی خیلی مهمه، مخصوصا توی سئو. توی این زمینه، استراتژی یعنی برنامه‌ریزی دقیق و هدفمند برای اینکه سایتت بهتر توی نتایج جستجو دیده بشه و ترافیک بیشتری جذب کنه. مثل یه نقشه راه که باید هوشمندانه طراحی بشه و درست توی زمان مناسب اجرا بشه تا بهترین نتیجه رو بگیری.
استراتژی سئو، یه جور برنامه‌ریزی هوشمندانه‌ست که باعث میشه سایت شما در جستجوهای گوگل برای کلمات کلیدی هدف، جایگاه بهتری پیدا کنه. این استراتژی شامل کارهایی مثل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی صفحات، تولید محتوای خوب و لینک‌سازی میشه. بنجامین فرانکلین، که هم سیاستمدار و هم دانشمند بوده، می‌گه: "اگر نتونید برنامه‌ریزی کنید، در واقع دارید برای شکست برنامه‌ریزی می‌کنید." این حرف توی دنیای سئو هم خیلی صدق می‌کنه.
ربط استراتژی به سئو چیه؟
بدون استراتژی، نمی‌تونید سئو رو درست پیش ببرید. استراتژی بهتون کمک می‌کنه بازار هدف، رقبا و کلمات کلیدی رو بهتر بشناسید و بتونید منابع خودتون رو درست مصرف کنید. هنری مینتزبرگ، نظریه‌پرداز مدیریت، یه جمله قشنگ داره که می‌گه: "استراتژی نه تنها پیش‌بینی آینده است، بلکه یادگیری از گذشته هم هست."
فرض کنید هدف شما اینه که برای یه کلمه کلیدی خاص رتبه بگیرید. استراتژی سئو بهتون می‌گه چه کارهایی انجام بدین، مثل بهینه‌سازی عنوان‌ها، سرعت سایت یا ایجاد لینک‌های مفید.
مثال‌هایی از استراتژی در سئو
استراتژی سئو یکی از مهم‌ترین فاکتورهاست که می‌تونه سرنوشت یه سایت رو توی دنیای رقابتی وب تعیین کنه. برای اینکه بتونید توی نتایج جستجو جایگاه خوبی پیدا کنید، باید یک برنامه‌ریزی دقیق و هدفمند داشته باشید. اگه استراتژی درست نداشته باشید، سایتتون توی بین رقبا گم میشه و خیلی از فرصت‌ها رو از دست می‌دید. مثلا:
برای سایت‌های تازه‌کار:
اگه سایت شما تازه راه افتاده، اولین کاری که باید انجام بدید اینه که کلمات کلیدی مناسب رو انتخاب کنید. این کلمات باید با محتوای سایتتون هم‌خوانی داشته باشن و هم جستجوهای خوبی توی گوگل داشته باشن و هم رقابت مناسبی توی بازار. علاوه بر این، تولید محتوای ارزشمند و جذاب برای مخاطبان باید جزء اولویت‌های اصلی شما باشه. محتوای شما باید هم برای کاربر مفید باشه، هم به گوگل کمک کنه که بهتر شناساییش کنه.
همچنین، سرعت بارگذاری سایت و بهینه‌سازی فنی هم از بخش‌های خیلی مهم استراتژی شما هستند که هم تجربه کاربری رو بهتر می‌کنه و هم تاثیر زیادی روی رتبه‌بندی سایتتون توی گوگل داره. همونطور که جیم کالینز توی کتاب "از خوب به عالی" می‌گه: "برای موفقیت باید همیشه در حال حرکت به جلو باشی، حتی اگه تازه شروع کردی." یعنی استراتژی شما باید همیشه در حال بهبود و به‌روزرسانی باشه تا بتونید بهترین نتیجه رو بگیرید.
برای سایت‌های جریمه‌شده:
اگه سایت شما به خاطر اشتباهات قبلی جریمه شده، اولین کاری که باید انجام بدید اینه که یه استراتژی جدید بچینید تا بتونید اعتبار سایتتون رو دوباره برگردونید. باید از اشتباهات گذشته عبرت بگیرید و سئو سایتتون رو کاملاً بازبینی کنید. اول از همه، مشکلاتی که باعث جریمه شدن سایت شما شدن رو شناسایی کنید؛ مثلاً لینک‌های غیرطبیعی، محتوای ضعیف یا اسپم، یا اینکه گوگل رو نادیده گرفتید. وقتی مشکلات رو شناسایی کردید، باید یه استراتژی درست و حسابی برای اصلاحشون بچینید و از تکنیک‌های سئو سیاه دوری کنید.
استراتژی شما باید بتونه به سرعت تغییرات الگوریتم‌های گوگل واکنش نشون بده. همونطور که گری همِل توی کتاب "آینده مدیریت" می‌گه: "استراتژی‌های خوب باید بتونن با تغییرات سریع بازار هماهنگ بشن." در دنیای سئو یعنی باید استراتژی خودتون رو با آخرین تغییرات الگوریتم‌ها و آپدیت‌های گوگل هماهنگ کنید. همچنین، باید روی تولید محتوای ارزشمند و طبیعی تمرکز کنید، به‌طوری‌که هم نیاز کاربر رو برطرف کنه و هم با اصول سئو سازگار باشه. در کنار این‌ها، لینک‌سازی طبیعی و ارتباط با سایت‌های معتبر می‌تونه اعتبار سایت شما رو دوباره به دست بیاره. این استراتژی‌ها زمان می‌برن و نیاز به پشتکار دارند، اما کم کم می‌تونید سایت رو از جریمه‌ها خارج کنید و رتبه بهتری توی گوگل بگیرید.
برای کسب‌وکارهای محلی:
اگه مشتری‌هاتون بیشتر از محله یا منطقه خودتون هستن، باید روی سئو محلی تمرکز کنید. یعنی مثلا باید کسب‌وکارتون رو توی Google My Business ثبت کنید و از مشتری‌ها بخواید که نظرات مثبت بذارند. این کار کمک می‌کنه که راحت‌تر توی نتایج جستجو پیدا بشید و اعتماد بیشتری جلب کنید. همینطور باعث میشه کسب‌وکارتون توی جستجوهای محلی بیشتر دیده بشه و مشتری‌های بیشتری جذب کنید.
همونطور که سیمون سینک توی کتاب "با چرا شروع کنید" می‌گه: "برای جذب مشتری باید اول مشخص کنید چرا باید شما رو انتخاب کنن." یعنی شما باید دلیل قوی داشته باشید که مشتری‌ها بدونن چرا باید به شما اعتماد کنن و خدمات شما رو انتخاب کنن. (ویدیوهای سینک سایمون رو توی یوتیوب ببینید، جذابه)
مثل حرف فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، که می‌گه: "وقتی فرصت‌ها کم هستن، استراتژی شما باید دقیق و متمرکز باشه."
خلاصه اینکه، استراتژی سئو مثل هر استراتژی دیگه‌ای نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و ارزیابی مداوم داره. سئو یه فرآیند طولانیه و برای موفقیت توش باید قدم‌به‌قدم با یه برنامه مشخص پیش برید. این چیزی هست که می‌تونه هم برای کسب‌وکار و هم زندگی شخصی شما جواب بده.
