همه ما می‌دانیم که ترافیک بیشتر در سایتمان می تواند فروش بیشتی را برایمان به همراه آورد. اما رقابت میان کسب‌وکارها باعث شده است که به‌سختی بتوانیم در این چالش پیروز باشیم.
مردم در گوگل به دنبال نیازهایشان می‌گردند و نمایش در صفحه اول گوگل خواسته‌ای است که همه به دنبال آن هستند. دو روش برای قرار گرفتن در صفحه اول این موتور جستجوگر وجود دارد:
با تکنیک‌های سئو می توان در این جایگاه نشست اما سرو فرایند زمان بری است. گوگل یک راه میانبری هم برای این نوع کاربران قرار داده است، تبلیغات گوگل ادز.
سئو یا به‌طور خلاصه بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو، مجموعه تکنیک‌هایی است که به کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوی طبیعی و ارگانیک کمک می‌کند. سئو کلیدواژه‌ها، محتوا و لینک‌ها و سایر اطلاعات فنی را بهینه سازی می‌کند. یعنی با اجرای سئو سایت شما به‌راحتی در نتایج مرتبط مشاهده می‌شود و به این طریق می‌توانید ترافیک سایتتان را بالا ببرید.
در مقابل گوگل ادز رتبه‌بندی آگهی‌هایی که در صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند را به مزایده گذاشته می‌کند. ترتیب نمایش آگهی‌ها در صفحه جستجوی گوگل بر اساس یک فرمول رتبه‌بندی است که گوگل آن را ادرنک (Ad Rank) می‌نامد.
ادرنک (Ad Rank) یا فرمول رتبه‌بندی تبلیغات گوگل به صورت زیر خلاصه‌شده:
امتیاز کیفی عددی بین ۱ تا ۱۰ است که میزان مفید بودن تبلیغ موردنظر را برای کاربران اربابی می‌کند. مفید بودن بر اساس سه معیار ارزیابی می‌شود، کلمه کلیدی، متن تبلیغ و یا صفحه فرود وب‌سایتتان که تا چه اندازه مناسب بوده‌اند.
Bid حداکثر مبلغ پیشنهادی شما برای شرکت در این مزایده گوگل است.تعیین این مقدار را می‌توانید به خود گوگل ادز بدهید تا با هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی که در ساختارش وجود دارد به کمک شما بیاید یا اینکه خودتان به صورت دستی مدیریت آن را به دست بگیرید.
ادرنک یا رتبه گوگل، با ایجاد یک تناسب میان امتیاز کیفی و حداکثر قیمت مزایده ممکن می‌شود. اگر بخواهیم بدون کاهش رتبه، هزینه تبلیغات را کاهش دهیم باید روی افزایش امتیاز کیفی کار کنیم. در روش اتوماتیک گوگل اعتقادی به‌صرفه جویی در هزینه‌های شما ندارد. پس بهتر است خودتان دست‌به‌کار شوید و قدرت ابتکارتان را برای کاهش این هزینه‌ها به کار بگیرید. در این مقاله می‌توانید روش‌های کاهش هزینه تبلیغات گوگل ادز را بررسی کنید.
