برند بوک چیست؟

قطعا تا امروز با تبلیغات گوناگون ایرانسل مواجه شدید. یکدستی و وحدت رویه بین این تبلیغ‌ها، ذهن‌ها را به سمتی می برد که مخاطب فکر می کند پیمانکار تبلیغات این شرکت، یک آژانس تبلیغاتی خاص است. اما داستان چیزی دیگری است: برند بوک

برند بوک (Brand Book) یا کتابچه برند، مجموعه‌ای گردآوری شده از یک سری اصول و قوانین است که به این سوال پاسخ می‌دهد: «برند شما چطور و چه کار می‌کند؟»

برند بوک شامل چه بخش‌هایی است:

اکثر برندبوک ها به دلیل رعایت یکسری استانداردهای خاص معمولا ساختار مشابهی دارند که البته این مورد شامل برندهای معتبر و برتر می‌باشد، اما در کل یک کتاب راهنمای برند دارای ۳ بخش اصلی هستند.

آن سه بخش شامل موارد ذیل است:

۱- همه چیز درباره برند

• نگاه کلی به تاریخچه شخصیت و اهداف برند
• واژه شناسی برند
• ماموریت برند
• ارزش‌ها
• مخاطبان و بازار هدف
• بررسی رقبا - جایگاه یابی برند
• اهداف کوتاه مدت و بلند مدت بخش بازاریابی

۲- دستورالعمل‌های بصری و گرافیکی

• لوگو : رنگ، قرار دادن، تغییرات، اندازه و نسبت، نمونه‌هایی از سوء استفاده از لوگو
• رنگ های اصلی و مکمل آرم
• مشخصات نشانه و تبلیغات در فضای باز مانند استند و بیلبورد
• رنگ ها: رنگ های نام تجاری اولیه، همچنین رنگ های ثانویه و پالت رنگ های دقیق با شماره پنتون
• تایپوگرافی: فونت های شرکتی برای سرفصل ها و متون بدن و غیره
• ست اداری: کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه، یادداشت، لیبل cd، پاکت cd، فولدر، کارت پرسنلی، فاکتور، لیبل‌های مورد نیاز، ساک دستی
• عکاسی: سبک عکاسی، دستورالعمل‌های تصویری
• بدنه خودروها ( خودروهای سازمانی، خودروهای پخش محصولات)
• لباس پرسنل ( لباس، کفش، کلاه، دستکش و... )
• گرافیک دیگر: آیکون‌ها، الگوها، بافت‌ها
• طرح‌بندی و شبکه‌های طراحی برای پروژه‌های چاپی و وب
• دستورالعمل بروشور
• بسته بندی‌
• ساختار تابلوهای اصلی و نمایندگی‌ها
• تابلوهای راهنمای ورودی‌ها
• معماری داخلی
• ساختار برگزاری همایش‌ها، سمینارها و…
• پرچم‌ها
• ساین بردها
• استندها و بنرهای تبلیغاتی و نمایشگاهی
• ساختار تبلیغات ویدیویی
• ساختار عکس‌ها در متریال‌های تبلیغاتی
• ساختار زیرنویس تلویزیونی

۳- دستورالعمل های ارتباطی

• زبان : زبان مشتری و بازار هدف شما
• دستور زبان و قالب بندی : اختصارات، اعداد، حروف بزرگ، اختصارات، زمانها و عناوین
• قابلیت خواندن : جملات پیچیده یا ساده و کوتاه
• سبک : فنی / غیر فنی، رسمی / گاه به گاه / عامیانه
• تن صدا : منطقی / احساسی، صمیمی / دور، جدی / طنز آمیز و غیره
• ایمیل : ساختار ایمیل، امضای ایمیل
• رسانه های اجتماعی