در این مقاله قصد داریم در مورد بایدها و نبایدهای سئو صحبت کنیم ولی قبل از آن باید بگوییم در عصر دیجیتالی شدن هستیم و گوگل مانند یک دستیار شخصی به تمامی سوالات ما پاسخ می‌دهد. برای مثال زمانی که به دنبال رستوران‌های اطرافتان هستید، می‌خواهید به نقد و بررسی فیلم‌های مورد علاقه‌تان بپردازید و یا به خدمات خاصی در نردیکیتان نیاز داشته باشید، گوگل شما را در هر مرحله راهنمایی می‌کند.
در چند سال گذشته، این امر اتکای مردم به موتورهای جستجو را به طور قابل توجهی افزایش داده است. اینک اجازه دهید اهمیت بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو را با نگاهی آماری کمیت‌سازی کنیم.
گوگل در سال 2021 میلادی جستجوهای زیادی را از کاربران سراسر جهان دریافت کرد. ( بیش‌تر از 360 میلیارد جستجو) این مطلب نشان می‌دهد که مشتریان گوگل بسیار فعال هستند. این داده‌ها بیان‌کننده این است که در سراسر جهان 360 میلیارد فرصت برای ایجاد لید (سرنخ) و به دست‌آوردن مشتریان وفادار وجود دارد. این آمار سبب می‌شود تا هر سازمان جاه طلبی به دنبال بهترین نتایج سئو برای بهبود بازدیدهای آنلاین خود بوده و برای آن اقدام کند.
15درصد از جستجوهای انجام شده در گوگل، برای این پلتفرم جدید هستند و این نکته نشان می‌دهد که ترجیحات مشتریان در سراسر جهان به شکلی پویا در حال تغییر است و به همین دلیل است که شرکت‌ها سعی دارند تا نسبت به تکنیک‌های کاربردی سئو به روز بمانند. پس به عنوان اولین نکته در بایدها و نبایدهای سئو مهم است تا بر روی کلمات کلیدی مورد استفاده برای جستجوهای جدید گوگل نیز، تمرکز کنید.
در این مقاله سعی داریم همه نکات لازم را برای همگام ماندن با محیط مرتب در حال تغییر گوگل، بیان کنیم. پنج نتیجه اول در صفحه اول گوگل، شامل67.60 درصد از کل کلیک‌ها می‌شود. بنابراین زمانی که صحبت از سئو به میان می‌آید، اغلب گفته می‌شود که اگر در صفحه اول گوگل نیستید، گویا اصلا سایتی هم ندارید! با گذشت زمان، دامنه توجه و صبر کاربران اینترنت کم می‌شود و آنها را برای کلیک‌کردن بر روی صفحه دوم از صفحات نتایج موتور جستجو یا سرپ (SERP) تنبل می‌سازد! همین امر سبب می‌شود تا سازمان‌ها از طریق سئو، برای کسب بهترین جایگاه در صفحه اول نتایج جستجو، با یکدیگر رقابت کنند.
در اینجا برخی از مهم‌ترین فعالیت‌هایی که باید انجام دهید تا وبسایت شما در جایگاه و رتبه بالاتر نتایج جستجو قرار گیرد، آورده شده است:
حتی اگر از بهترین و جدیدترین تکنیک‌های سئو استفاده می‌کنید، همیشه مهم است نتایجی را که به دست می‌آورید، کمیت‌سازی کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل مناسب استفاده کنید تا عملکرد وبسایت خود را قبل و بعد از اجرای سئو اندازه‌گیری کنید. آنالیز سئو به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید چه چیزی برای وبسایت شما مفید است و چه چیزی مفید نیست. گزارش‌های تجزیه و تحلیل به شما یک دید عینی از کمپین سئو ارائه می‌دهد و کمک می‌کند تا تغییرات مهمی را ایجاد کنید.
دومین نکته در زمینه بایدها و نبایدهای سئو استفاده از عبارات کلیدی چند سیلابی یا به اصطلاح دم دراز است. کلمه کلیدی معیاری است که به مشتریانتان کمک می‌کند تا کسب و کارتان را در اینترنت کشف کنند. در حقیقت این کلمات و عبارات هستند که کاربران اینترنت در کادر جستجوی گوگل تایپ می‌کنند تا نتایج مرتبط را به دست آورند.
برای داشتن یک کمپین کسب و کار موفق در سئو، باید بر روی کلمات و عبارات کلیدی طولانی‌تر تمرکز کنید. کلمات کلیدی دم بلند، همان‌طوری که از نامشان مشخص است، کلیدواژه هایی هستند که کلمات بیشتری دارند و به همین دلیل خاص‌تر هستند. این کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند تا جستجوهای انجام شده کاربران اینترنت را محدود کنید و مسیر کوتاه‌تری برای رسیدن به وب‌سایتتان را به آنها نشان دهید.
فرض کنید می‌خواهید از سئو برای بازاریابی آنلاین سوپرمارکت محلتان (محله پاسداران) استفاده کنید، با قرار دادن عبارت کلیدی "سوپرمارکت‌های آنلاین در پاسداران" نتایج بهتری نسبت به عبارت کلیدی "سوپرمارکت‌های آنلاین" به دست می‌آورید. زمانی که جستجوهای مخاطبین‌تان خاص‌تر می‌شود، به احتمال زیاد، شما را در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل پیدا می‌کنند.
سومین مورد از بایدها و نبایدهای سئو مربوط به زمانی است که کلمات کلیدی مورد استفاده برای سئو را نهایی کرده‌اید. مهم است تا محتوای ارسال شده در وب‌سایتتان پیرامون این کلمات در نظر گرفته شوند. برای به دست آوردن بهترین نتایج، مطمئن شوید که از کلمه کلیدی در عنوان اصلی و متا استفاده می‌کنید. زیرا این دو عنصر، زمان جستجوی کاربران در گوگل، قابل مشاهده هستند.
شما باید توجه کاربران را (با حدود 160 کاراکتر) جلب کنید و آنها را متقاعد سازید که بر روی وب سایت‌شما کلیک کنند. به همین ایجاد محتوای منحصر به فرد و جذاب بسیار مهم است.
وقتی نوبت به نوشتن محتوا برای بدنه وب سایت می‌رسد، یک کپی مرتبط با خدماتتان نگه دارید و اطمینان حاصل کنید که خوانندگان کل محتوا را مرور می‌کنند و در پایان، تا مدت زمان کوتاهی پس از ورود به سایت شما به سایت دیگری مراجعه نمی‌کنند. (دقیقاً مثل الان شما !)
به لطف فناوری روزافزون، امروزه موتورهای جستجو می‌توانند لحن محاوره‌ای محتوای شما و زمینه آن را درک کنند. اطمینان حاصل کنید تا محتوای شما تنها بر مبنای کلمات کلیدی نوشته نشود، بلکه تا زمانی که بازدیدکنندگان در وبسایت شما می‌مانند، آنها را درگیر می‌کند.
سومین مورد از بایدها و نبایدهای سئو استفاده از لینک‌ها یا پیوندهای داخلی است. پیوندهای داخلی به بازدیدکنندگان سایت کمک می‌کند تا به راحتی در وبسایت شما حرکت کنند. وقتی صحبت از افزودن لینک به محتوا برای سئو می‌شود، باید به جای کمیت، بر روی کیفیت لینک‌ها تمرکز کنید.
مطمئن شوید که صفحات وب داخلی سایتتان را برای سئوی بهتر لینک کرده‌اید. برای کسب بهترین نتایج، صفحه اصلی وب سایت را به صفحات محصول و خدمات خود پیوند دهید.
سئو، ترکیبی ایده‌آل از هنر و تکنولوژی است. هنر سئو، درک نیازهای خاص مخاطبین و تولید محتوای خلاقانه است و این امر به استفاده صحیح ابزارها و فناوری‌های موجود برای کسب نتایج، نیاز دارد. برای ایجاد یک کمپین موفق سئو، مهم است تا از ابزارهای مناسب استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا پتانسیل وب‌سایتتان را برای رتبه‌بندی بالا در سرپ (SERP) درک کنید.
ابزارها از جمله موارد مهمی هستند که در بایدها و نبایدهای سئو در نظر گرفته می‌شوند. این ابزارها، بینش‌های ارزشمندی در مورد جنبه‌های مختلف کمپین سئو به شما ارائه می‌دهند. زمانی که از ابزارهای مناسب سئو استفاده می‌کنید، قادرید تا کلمات کلیدی هدف، محتوای ایجاد شده، بک لینک‌های به دست آمده، رتبه دریافتی و بسیاری موارد دیگر را تجزیه و تحلیل کنید. به عبارت دیگر، ابزارهای سئو یک گزارش در مورد کمپین سئو در اختیار شما قرار می‌دهند تا در تصمیم‌گیری صحیح به شما کمک کنند.
مورد مهم بعدی از موارد مربوط به بایدها و نبایدهای سئو قرار دادن لینک یا پیوند در حساب رسانه‌های اجتماعی است. یک باور اشتباه و رایج می‌گوید هیچ ارتباطی، بین سئو و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی وجود ندارد! پیوند دادن وبسایت به رسانه‌های اجتماعی کمک می‌کند تا بتوانید رتبه سایت خود را بهبود دهید.
درج اطلاعات کافی در وبسایت، که در رابطه با حضور شما در رسانه‌های اجتماعی است به موتورهای جستجو این اجازه را می‌دهد تا صفحات دارای رسانه‌های اجتماعی را با نتایج بهتر رتبه‌بندی کند. علاوه بر این، زمانی که بازدیدکنندگان را از وب‌سایتتان را به نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود هدایت می‌کنید، جذب و تعامل بیشتری خواهید داشت.
در ادامه نکات مربوط به بایدها و نبایدهای سئو برخی از مهم‌ترین فعالیت‌هایی که باید از انجام آنها خودداری کنید تا وب‌سایتتان را در رتبه بالایی سرپ‌ها قرار دهید، آورده شده است:
از کپی پیست کردن مطالب از وب‌سایت‌های دیگر برای کسب رتبه بهتر در سرپ، خودداری کنید. طبق دستورالعمل‌های گوگل وبمستر، هرگز موتور جستجو یک وبسایت با محتوای سرقت ادبی را تایید نمی‌کند و به خاطر همین مسئله، ممکن است سازمان مربوطه را جریمه کند. از مهم‌ترین بایدها و نبایدهای سئو، اهمیت استفاده از محتوای جذاب و اصیل است تا احتمال کسب رتبه‌بندی سرپ را تا حد امکان زیاد کند.
هرگز یک صفحه وب را با تمام کلمات کلیدی مورد نظرتان پر نکنید. در وهله اول، یک صفحه پر از کلمات کلیدی، دلیل استفاده از آنها را باطل می‌سازد! البته، همیشه اطمینان حاصل کنید که همه کلمات کلیدی خود را در محتوای پست شده در وب‌سایتتان جای داده‌اید. زیرا موتورهای جستجو، هنگام نمایه‌سازی وب‌سایت‌ها قادرند تا به ارزیابی و استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی بپردازند.
نکته مهم بعدی از موارد مربوط به بایدها و نبایدهای سئو توجه کردن به هدف جستجو است. زیرا هدف اصلی یک موتور جستجو، ارائه محتوا به کاربران بر اساس هدف خاص آنها است. اگر وب سایت شما با هدف جستجوی کاربران هماهنگ نشود، موتورهای جستجو رتبه سایت را در سرپ‌ها بالاتر نمی‌برند. به طور کلی، در بین اهداف کاربرانی که در حال مرور اینترنت هستند، سه هدف اصلی وجود دارد:
اگر کاربران را با هدف اطلاعاتی، هدف‌بندی می‌کنید باید مطمئن شوید که وب‌سایتتان اطلاعات صحیح و مرتبط را در اختیار آنها قرار می‌دهد. اگر هدف تجاری کاربران را برآورده می‌سازید، مطمئن شوید که وبسایت شما به گونه‌ای است که بازدیدکنندگان را قادر می‌سازد تا محصولات یا خدمات شما را درک کنند. اگر مایل به جذب کاربران با هدف ناوبری هستید، مطمئن شوید که مالک جستجوی ناوبری برند خود هستید.
همانطور که قبلا هم گفته شد، دامنه توجه کاربران اینترنت به طور قابل توجهی در طول زمان کاهش پیدا می‌کند. هیچ کس حاضر نیست با توجه به اینترنت پرسرعتی که در اختیار دارد، بیش‌تر از چند ثانیه صبر کند تا یک وب سایت، به طور کامل بارگذاری شود. اگر بارگذاری صفحه وب شما زمان ببرد، به احتمال زیاد بازدیدکنندگان صفحه را می‌بندند و این سبب می‌شود تا موتورهای جستجو احساس کنند که محتوای وب سایت شما مرتبط نیست.
پس یکی از مهم‌ترین بایدها و نبایدهای سئو داشتن سرعت مناسب در بارگذاری است. برای اطمینان از اینکه وب سایت شما به سرعت، بارگذاری می‌شود، مطمئن شوید که صفحات وب خود را به خوبی کش (cache) می‌کنید، تصاویر به کار رفته را فشرده‌سازی می‌کنید، کدها را ساده کرده و تغییر مسیرها را در وب‌سایتتان محدود می‌کنید.
یکی از مهم‌ترین بایدها و نبایدهای سئو پرهیز از استفاده زیاد لینک‌های خارجی است. در حالی که استفاده از تعداد مناسب پیوندهای خارجی و مرتبط برای وب‌سایتتان مفید است، استفاده از پیوندهای زیاد هرگز توصیه نمی‌شود. گوگل، وب‌سایتی را که دارای لینک‌های خارجی بیش از حد است، هرزنامه می‌داند و آن سایت را در رتبه بالای سرپ‌ها قرار نمی‌دهد.
علاوه بر این، اگر وبسایت شما لینک‌های خارجی زیادی داشته باشد، ترافیک سایت را کاهش می‌دهد و به احتمال بازدید کم‌تری خواهید داشت!
امیدوارم این اطلاعات به شما کمک کند تا نظراتتان در مورد سئو تقویت شود. به علاوه پیرامون یکی دو عنصر مهم « هنر و دانش بازاریابی دیجیتال» مطالب ارزنده‌ای را به شما آموخته باشد. صرف نظر از مقیاسی که در آن فعالیت می‌کنید و یا صنعتی که به آن تعلق دارید، همیشه به یاد داشته باشید که بایدها و نبایدهای سئو به شما کمک می‌کنند تا جایگاه خود را در بازار ایجاد کنید و از میان هزاران کسب و کار دیگر متمایز شوید.
