اخیرا، گوگل با معرفی ویژگی جدیدی به نام AI Overview، و با هدف عقب نماندن از موج هوش مصنوعی، تحولاتی اساسی در نحوه نمایش نتایج جستجو ایجاد کرده است. این ویژگی با ارائه خلاصههای تولیدشده توسط هوش مصنوعی در بالای نتایج جستجو، تجربه کاربری را بهبود بخشیده اما در عین حال، چالشهایی برای سئوکاران و صاحبان وبسایتها به همراه داشته است. اما تاثیر AI Overview بر سئو سایت ها چگونه است؟ در نهایت به نفع ماست یا به ضرر ما؟ در این مقاله، به بررسی تأثیرات این ویژگی بر سایتهای خودم میپردازم و راهکارهایی برای سازگاری با این تغییرات ارائه میدهم.
قبل از هر چیز، توضیح کوتاهی بدهم درباره AI Overview که احتمالا هنگام سرچ های اطلاعاتی و پرسشی، به آن برخورد کرده اید. AI Overview یا «نمای کلی هوش مصنوعی» ویژگیای در جستجوی گوگل است که با استفاده از مدلهای پیشرفته مانند Gemini و PaLM 2، خلاصهای از پاسخها را برای پرسشهای کاربران تولید میکند. این خلاصهها معمولاً در بالای نتایج جستجو نمایش داده میشوند و شامل لینکهایی به منابع اصلی هستند. هدف این ویژگی، ارائه پاسخهای سریع و دقیق به کاربران است.
اما سوال اصلی اینجاست که تاثیر AI Overview گوگل روی سئو سایت ها چیست؟ در نهایت این به سود ماست یا به ضرر استراتژی های سئو؟ من اینجا از تجربیات خودم (بهار دهقانی سئوکار) می گویم و ممکن است سایر سئوکاران تجربیات دیگری داشته باشند.
یکی از تأثیرات قابلتوجه AI Overview، کاهش نرخ کلیک بر روی نتایج ارگانیک است. با توجه به دادههای منتشرشده، نرخ کلیک در نتایج جستجو با حضور AI Overview تا ۳۰٪ کاهش یافته است. این کاهش به ویژه در جستجوهای اطلاعاتی و غیر برند محسوستر است.
با ارائه پاسخهای کامل در AI Overview، کاربران کمتر نیاز به کلیک بر روی لینکهای دیگر دارند. این موضوع منجر به افزایش جستجوهای بدون کلیک شده و ترافیک ورودی به سایتها را کاهش داده است.
قابلیت AI Overview باعث شده تا کاربران پاسخهای خود را سریعتر دریافت کنند و کمتر به سایتهای دیگر مراجعه کنند. این تغییر در رفتار کاربران، نیاز به بازنگری در استراتژیهای سئو را ضروری میسازد.
در سایتهای خودم، پس از فعالسازی AI Overview، کاهش قابلتوجهی در ترافیک ورودی مشاهده کردم. به عنوان مثال، در یکی از سایتها، ترافیک ارگانیک حدود ۲۵٪ کاهش یافت. با تحلیل دقیقتر، متوجه شدم که صفحات اطلاعاتی و آموزشی بیشترین تأثیر را پذیرفتهاند.
اگر می خواهید سایتتان از این قابلیت جدید آسیب نبیند و همچنان ورودی داشته باشد حتما به نکات زیر توجه کنید:
تولید محتوای عمیق و تخصصی که به سؤالات پیچیدهتر کاربران پاسخ دهد، میتواند شانس نمایش در AI Overview را افزایش دهد. همچنین، این نوع محتوا کاربران را ترغیب به کلیک و مطالعه بیشتر میکند.
گوگل بر اساس معیارهای E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) محتواها را ارزیابی میکند. با افزایش اعتبار نویسندگان و منابع، میتوان شانس نمایش در AI Overview را افزایش داد.
استفاده از دادههای ساختاریافته مانند FAQ، HowTo و Schema میتواند به گوگل در درک بهتر محتوای صفحه کمک کرده و احتمال نمایش در AI Overview را افزایش دهد.
با هدفگیری کلمات کلیدی طولانی و خاص، میتوان ترافیک هدفمندتری جذب کرد و از رقابت شدید در کلمات کلیدی عمومی دوری کرد.
چه بخواهیم و چه نخواهیم، قابلیت AI Overview گوگل، با وجود بهبود تجربه کاربری، چالشهایی برای سئوکاران و صاحبان وبسایتها ایجاد کرده است. با درک دقیق از نحوه عملکرد این ویژگی و تطبیق استراتژیهای سئو با تغییرات جدید، میتوان از فرصتهای موجود بهرهبرداری کرد و همچنان در نتایج جستجو حضور مؤثری داشت.
من بهار دهقانی هستم، یک سئوکار فعال در حوزه سایتهای فروشگاهی و خدماتی. ساکن شیرازم اما با کسبوکارهای زیادی از سراسر ایران همکاری میکنم. علاوه بر سئو، در زمینه تدوین استراتژی محتوا و سناریونویسی برای پیجهای اینستاگرامی هم چندین سال سابقه دارم. هدفم اینه که به بیزنسها کمک کنم هم سایتشون دیده بشه، هم پیجشون بدرخشه.
یه جورایی میتونم بگم حواسم به سایت و پیجتونه، تا تو هر دو جبهه موفق باشید!
