آیا شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که برایتان انتخاب مطالعه یک مقاله به جذابیت تیترهای آن بستگی دارد؟ جالب است بدانید یک مخاطب غیر وفادار که به صورت تصادفی با مطلب شما برخورد کرده است، به چیزی حدود 60 درصد از مطالبی که در صفحه وجود دارد اصلا اهمیتی نمی‌دهد و احتمالا آن‌ها را نمی‌خواند!
اما راه‌هایی هم برای جذب و ترغیب کاربر به مطالعه کامل یا حداقل بیشتر محتوایی که برای او نوشته‌ایم وجود دارد و آن بهینه سازی h2های مقاله و یا عناوین جزیره‌های محتوایی ماست. در این مقاله راهکارهایی برای بهبود اثربخشی تایتل‌های یک مقاله را بیان می‌کنیم و با چند ابزار دوست‌داشتنی برای این کار آشنا می‌شویم.
بدیهی‌ست در تدوین استراتژی هر مقاله، یک کلمه کلیدی یا main idea در اختیار شماست. برای مثال به همین مقاله نگاه کنید: چطور عنوان h2های مقاله را بهینه کنیم؟ "عنوان "h2در این تایتل، کلمه کلیدی ماست. پس بهترین راه برای بهینه‌سازی، استفاده از این keyword در تایتل‌های بعدی مقاله است.
اما چرا باید از کلمه کلیدی در تگ h2استفاده کرد؟ شما با تکرار آن در سیر مقاله به دو مخاطب اصلی خود یعنی خوانندگان مطلب و ربات‌های گوگل کمک خواهید کرد:
1-مخاطب را از سیر منطقی مقاله آگاه می‌کنید و او را در یک مسیر مشخص نگه می‌دارید.
2-محتوای هر قسمت از مقاله را به گوگل اعلام می‌کنید و به آن اجازه می‌دهید ارتباط موضوعی میان تگ‌ها و متن را بررسی کند.
استفاده از کلمه کلیدی کافی نیست! اگرچه تکرار کلیدواژه مرکزی نیاز است، اما بهتر است تنها به آن اتکا نکنید و از مفهوم کلیدی هم در کنار کلمات مشابه بهره ببرید. متاسفانه استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در عنوان‌ها یا و یا متن مقاله، شما را در چاله یکی از تکنیک‌های کلاه‌سیاه گوگل، یعنی بمب‌باران کلمات کلیدی یا keyword stuffing می‌اندازد.
اگر نمی‌دانید بمب‌باران کلمات کلیدی یا keyword stuffing چه بلایی بر سر سئو پیج شما می‌آورد، بد نیست مقاله آکادمی وبسیما درباره آن را بخوانید تا از این به بعد کلماتی که در مطالبتان می‌نویسید را با وسواس بیشتری انتخاب کنید.
راه‌های زیادی برای انتخاب تیترهای جذاب برای مقاله وجود دارد. بهترین و در دسترسترین آن‌ها گوگل است. از پیشنهادات گوگل غافل نشوید! در قسمت related searches می‌توانید متوجه شوید مخاطب شما به دنبال چه اطلاعاتی می‌گردد و یا حتی بهتر از آن: مخاطب شما چه ادبیاتی دارد!
یکی دیگر از راه‌های جذاب و کاربردی، استفاده از ابزارهایی‌ست که کلمات کلیدی جایگزین را با کمک گوگل به شما پیشنهاد می‌کنند. برای این کار ابزارهای زیادی وجود دارد که یکی از بهترین‌های آن، ابزار رایگان کلمات پیشنهادی گوگل وبسیماست. با استفاده از آن، شما می‌توانید بهترین عبارات پیشنهادی گوگل را برای هدف‌گذاری سئو و یا خلق h2های بهینه پیدا کنید.
اگر قصد دارید از کلمه/مفهوم کلیدی در h2 های خود استفاده کنید، بهترین جایگاه برای آن‌ها ابتدای تایتل است. این کار بر سئوی شما تاثیر بسیار مطلوبی دارد. چرا که موتورهای جست و جو صفحاتی را که کلمات کلیدی در ابتدای عنوان قرار دارد را بیشتر به کاربران پیشنهاد می‌دهند.
حالا که با فاکتورهای فنی و نکات سئو h2 آشنا شدید، بد نیست به مسئله‌ای مهم‌تر، یعنی خلاقیت در نگارش عنوان مقاله بپردازیم. چند نوع عنوان مقاله داریم؟ شاید نزدیک به بی‌نهایت! اما عناوین صحیح و مناسب فضای وب، احتمالا کمی محدودتر باشند.
پیش‌تر گفتیم که هر کاربر کمتر از نیمی از صفحه شما را به دقت مطالعه می‌کند. تصاویر، نقل قول‌ها، جملات بولدشده و رسانه‌های مختلف نظیر ویدیو و و پادکست، قسمت بزرگی از این 40 درصد را به خود اختصاص می‌دهند. اما با نگارش تایتل‌های خلاقانه می‌توانید این عدد را به 80 درصد برسانید؛ یعنی چیزی حدود 2 برابر!
فراموش نکنید، هرچقدر هم که ربات‌های خزنده گوگل برای ما قابل احترام باشند، کاربر روی چشم ما جا دارد! به فاکتورهای سئو توجه کنید اما ایجاد تجربه خوشایند برای کاربر را از یاد نبرید.
از تایتل‌های توصیفی استفاده کنید. این نوع از تایتل‌ها می‌توانند نقشه راه واضح و کاملی برای مخاطب شما ایجاد کنند. تصور کنید در صفحه‌ای هستید با عنوان "الگوریتم Freshness گوگل، قطعه گمشده در پازل سئو". اسکرول می‌کنید و بابت حجم مقاله، از خواندن آن منصرف می‌شوید. اما در میانه راه اسکرول کردنتان با h2 جذابی برخورد می‌کنید: "چطور از الگوریتم تازگی محتوا به نفع سئو سایت استفاده کنیم؟" در این قسمت از مقاله جذابیت کافی را برای خرج توجه بیشتر احساس می‌کنید و به خواندن این جزیره محتوایی خاص مشغول می‌شوید.
در این مثال ساده نویسنده محتوای مقاله، برنده بازی بوده است. شما کاربری هستید که احتمالا به صورت اتفاقی با مقاله رو به رو شده‌اید و چندان علاقه‌ای هم به خواندن تمام و کمال مطلب نداشته‌اید. با این حال یک عنوان خلاقانه، توصیفی و بهینه، شما را به خواندن (حداقل مقداری از) محتوا ترغیب کرد و توانست زمان حضور شما در صفحه را افزایش دهد.
اگر خلاقیت کافی برای نگارش تیترهای خلاقانه ندارید نگران نباشید! ابزارهای زیادی در فضای وب وجود دارند که به نوعی برای شما ایده‌سازی می‌کنند. یکی از بهترین ابزارهای تولید تایتل، ابزار Portent است. در این سایت می‌توانید ایده/مفهوم کلیدی خود را بنویسید و تایتل‌های خلاقانه دریافت کنید!
عناوین یا h2های ما، درواقع ویترین محتوای ما هستند. چقدر احتمال دارد وارد مغازه‌ای شوید که ویترین شلوغ، نامنظم و نازیبایی دارد؟
بهتر است با انتخاب و نگارش تایتل‌های خلاقانه، برای وقت و سلیقه کاربر خود احترام قائل شوید تا پیش از آنکه زمان زیادی برای مطالعه تمام محتوای شما صرف کند، آن بخشی که مورد علاقه‌اش است یا بیشتر به آن نیاز دارد را انتخاب و مطالعه کند. در صورتی که مخاطب شما راضی و خوشحال از صفحه خارج شود، گوگل هم این رفتار را درک می‌کند و نتیجه‌ای برد-برد برای شما رقم می‌خورد. شما توانسته‌اید تنها با قدم‌هایی کوچک اما حرفه‌ای، هم تجربه کاربری خوبی به مخاطب بدهید و هم گوگل را از خودتان راضی نگه دارید!
آیا شما تکنیک‌های دیگری برای بهینه‌سازی تگ‌های h2 می‌شناسید؟ در قسمت پرسش و پاسخ آن‌ها را به ما معرفی کنید.
