در طول تاریخ بشر، از زمان دایناسورها گرفته تا انسان‌های هوشمند، فقط گونه‌هایی فرصت زندگی را از آن خود کرده‌اند که به جای مقاومت در برابر شرایط تازه، انرژی خود را صرف سازگاری و یافتن هر چه زودتر جایگاه خود در تقسیم‌بندی جدید کرده‌اند. در دنیای وب هم سایت‌هایی که خودشان را با اصول گوگل و الگوریتم‌های آن سازگار می‌کنند، در میان بهترین‌ها باقی می‌مانند. سئو، این ماجرا را شدنی می‌کند.
«سئو» یا (SEO) کوتاه شده عبارت (Search Engine Optimization) ، که به فعالیت‌هایی گفته می‌شه که با هدف بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو صورت می‌گیرن. به زبان علمی‌تر اگر بخوایم صحبت کنیم، می‌تونیم سئو رو بهبود عملکرد سایت بر اساس استانداردهای تعریف شده از سوی موتورهای جستجو تعریف کنیم.
منظور از موتور جستجو «گوگل». چون بیش از 90 درصد جست‌و‌جوهای دنیا و تقریبا بیش از 95 درصد جستجوهای کاربران ایرانی در گوگل اتفاق می افته. بنابراین ما هم باید سایت خود را برای این موتور جستجو بهینه کنیم.
البته شاید کاری که اکنون به عنوان سئو انجام می‌دیم رنگ و بوی متفاوت‌تری نسبت به این تعریف گرفته باشه. در ابتدا وقتی می‌گفتیم «سئو»، منظورمون بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو بود. اما در حال حاضر سئو رو با این هدف انجام می‌دهیم که کاربرمان تجربه خوبی از حضور در سایتمان داشته باشند. و در حال حاضر Search Engine Optimization به Search Experience Optimization تبدیل شده است.
چون به این ترتیب، موتور جستجوی گوگل هم که رضایت کاربران را در اولویت خود قرار داده، از این موضوع به عنوان ملاکی برای قرار دادن ما در صفحه اول خودش استفاده می‌کنه. سئو نه فقط برای مدیرهای وب‌سایت بلکه برای کاربران و گوگل هم نوعی بُرد به حساب می‌آید. چون کاربران می‌تونن بدون دردسر به محتوا، محصول یا خدمات مورد نظرشان برسند و گوگل هم می‌تواند درآمد بیشتری از تبلیغات به دست بیاره.
هر روز میلیاردها میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شه. در کنارش، انتظار کاربرها از گوگل برای یافتن سریع‌ترین و بهترین پاسخ، روزبه‌روز در حال افزایش. از طرفی، صاحبان کسب و کار هم به دنبال این هستند که بهترین کانال‌های ورودی را برای هدایت کاربران به سمت وب‌سایت خودشون پیدا کنن. این کانال‌ها می‌تونه شامل موتور جستجوی گوگل، شبکه‌های اجتماعی و حتی اپلیکیشن‌ها باشه. تا اینجای کار، گوگل یکی از دریچه‌های ورودی کاربران به وب‌سایت‌ها است؛ دریچه بزرگی است اما تنها گزینه نیست. ولی برای کاربران ایرانی گاهی گوگل، تنها راه برای ورود کاربران به وب‌سایتشان است.
یکی از پررنگ‌ترین دلیل‌ها برای این ماجرا، وجود تحریم‌ها و فیلترهای گوناگون است. در واقع، یا ما سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی را فیلتر کرده‌ایم یا آنها ما را فیلتر کرده‌اند. در این بازی، صاحبین کسب و کار از همه بیشتر دچار دردسر می‌شوند.
مثلا شاید در کشورهای دیگر به علت فعال بودن کاربران در فیسبوک، مفهومی به نام «فیسبوک مارکتینگ» معنا داشته باشه اما در ایران وقتی کاربر ایرانی به علت فیلتر شدن فیسبوک دیگه نمی‌تونه مثل گذشته داخل فیسبوک فعالیت کنه، به شبکه اجتماعی دیگری کوچ می‌کنه و دیگه مارکتینگ در فیسبوک براش معنا و کارکردی نداره.
در حال حاضر بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی فعال برای کاربران ایرانی «اینستاگرام»؛ که کمترین میزان ترافیک رو برای وب‌سایت‌ها به دنبال داره. در نتیجه، تنها دریچه معتبر، خوب و باز به روی کاربران ایرانی، گوگل است. به همین دلیل گوگل برای کاربران ایرانی اهمیت زیادی دارد.
از طرفی دیگه برای نمایش در گوگل یا باید روی سئوی سایت خودمون خوب کار کنیم یا باید با استفاده از گوگل ادز و پرداخت پول به دلار، سایت خودمون رو تبلیغ کنیم. ناگفته نمونه که تبلیغ در گوگل ادز هم محدودیت‌هایی برای کاربران ایرانی داره. مثلا اگر دامنه شما (ir.) باشه نمی‌تونید در گوگل ادز تبلیغ کنید. همه این موارد دست به دست هم می‌دن تا کاربر ایرانی اهمیت بسیار بیشتری به سئو بده.
در کل، سئو از سه بخش اصلی تشکیل شده است:
اما این اعتبار به چه دردی می‌خورد؟ بیاین تا براتون.
شاید شما هم افرادی رو دیده باشین که در مدت زمان کوتاهی، راهی که بقیه در چند سال طی می‌کنن رو در چند ماه می‌گذرونن. گاهی این افراد از نظر سطح دانش، چندان هم از دیگران برتر نیستند؛ اما بیشتر مردم اونها رو می‌شناسن. دلیل این موضوع، اعتباری هستش که این افراد در میان دیگران – به ویژه افراد معتبر جامعه – به دست آوردن. اعتبار در دنیای وب هم همین خاصیت را دارد.
اعتبار، چیزی است که همه، چه در دنیای وب و چه در دنیای واقعی به دنبال آن هستند.
توی مقاله بعدی در مورد کلاه های سئو با هم بیشتر صحبت می‌کنیم.
