در بخش اول سه مورد از مواردی که برای تولید محتوای تاثیرگذار نیاز بود را به اتفاق هم بررسی کردیم و در ادامه به بقیه موارد میپردازیم.
هرگز زمان بدی برای ارزیابی مجدد بازاریابی محتوای خود و تغییر به محتوای تاثیرگذار وجود ندارد.
اگر قبلاً مدتی مشغول نوشتن یا تولید انواع دیگری از محتوا بوده‌اید، اکنون زمان مناسبی است که محتوای منتشر شده خود را به سبک رویکرد بازاریابی محتوای جدید خود تغییر دهید.
برای انجام این کار، شما باید دقیقاً بدانید که نوع محتوای تاثیرگذاری را که می‌خواهید تولید کنید چه است.
اکنون، ما فقط در مورد قالب صحبت نمی‌کنیم، اعم از این که پست‌های وبلاگ، فیلم‌ها یا پادکست‌ها باشند بلکه شما می‌خواهید کدام موضوعات را به طور مداوم تولید کنید؟
اگر مطالبی از قبل منتشر کرده‌اید، از آن استفاده کنید و ببینید آیا در جهت بازاریابی محتوای جدید شما جای می‌گیرد یا خیر. آیا این برای مخاطبان شما صحبت می‌کند و در جهت اهداف شما کار می‌کند؟ در غیر این صورت، می‌توانید آن را به روز کنید یا تغییر دهید یا باید آن را کاملاً پاک کنید.
هر محتوایی که ایجاد می‌کنید، می‌خواهید آن را در مقابل افراد مناسب قرار دهید. اما قبل از ورود به توزیع، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و همه اینها، باید در مورد مهمترین بخش پازل توزیع محتوای شما صحبت کنیم: ایمیل.
ایمیل به شما امکان می‌دهد مستقیماً با مشترکین خود ارتباط برقرار کنید و شما را به صندوق ورودی آنها سوق می‌دهد. جایی که بسیاری از ما هر هفته ساعت‌های بی شماری را در آنجا می‌گذرانیم. شروع زود هنگام با ایجاد لیست راهی عالی برای تقویت محتوایی است که ایجاد می کنید.
هر چند شخصا اعتقاد دارم این گزینه برای کشور ایران به احتمال زیاد گزینه‌ی مناسبی نباشد!
به کدام ابزار نیاز دارید؟
یک ارائه دهنده خدمات ایمیل به شما امکان می‌دهد تا ایمیل ارسال کنید، لیست مشترکان خود را ایجاد و نگهداری کنید و گزارش ها و تجزیه و تحلیل ها را در مورد عملکرد کمپین های خود بررسی کنید. همچنین اطمینان حاصل می‌کنید که ایمیل های شما از پوشه های هرزنامه دور هستند، لیست شما را سالم و تحت کنترل نگه می‌دارد و از پیروی از کلیه قوانین مربوط به ایمیل ها اطمینان حاصل می‌کنید.
هدف ایمیل‌های شما چیست؟
استراتژی شما برای بازاریابی از طریق ایمیل باید به اهداف تجاری شما بازگردد. آنچه که طی دو هفته یا ماه‌های آینده می‌خواهید برای تجارت خود به انجام برسانید، واقعاً باید آنچه را که در کمپینهای ایمیل و خبرنامه‌های خود انجام می‌دهید حکم کند.
برخی از اهدافی که می‌توانید با استراتژی ایمیل خود هدف قرار دهید می‌تواند آگاهی از برند، آگاهی از محصولات شما، وفاداری به شرکت و نام تجاری شما و همچنین سوق دادن افراد به وب‌سایت شما برای مصرف محتوای تاثیرگذار شما باشد.
ایمیل‌های شما باید شامل چه محتوایی باشند؟
محتوایی که برای وبلاگ خود ایجاد می‌کنید، مکانی عالی برای شروع با آنچه می‌توانید به لیست مشترکان ایمیل خود ارسال کنید است. آن محتوا را بردارید و از قسمتهایی از آن برای ایجاد کمپینهای ایمیل استفاده کنید که افراد را به وبلاگ شما بازگرداند تا بقیه پست شما را بخوانند، ویدیوی کامل را تماشا کنند یا کل قسمت پادکست را گوش دهند.
بسیار خوب، در این مرحله ما می‌دانیم که چه نوع محتوای تاثیرگذار ایجاد می‌کنیم و مخاطبان ما چه کسانی هستند.
ما یک تنظیم وبلاگ داریم و ارائه دهنده خدمات ایمیل ما آماده است. اکنون، سرانجام وقت آن رسیده است که در مورد محتوای واقعی که قصد ایجاد آن را دارید و چگونگی همسویی با اهداف بازاریابی محتوای شما صحبت کنیم.
احتمالاً شما در این مرحله ایده های زیادی برای پست هایی که می‌توانید بنویسید یا فیلم‌هایی که می توانید تولید کنید، دارید. با این حال، وقتی چیزهای دیگر مانع شود، این هیجان اولیه می‌تواند به سرعت از بین برود.
برای موفقیت در بازاریابی محتوای تاثیرگذار خود، باید مطمئن شوید که در آنچه ایجاد می‌کنید استراتژیک باقی بمانید و از افتادن در دام واکنش ساده و دور شدن از استراتژی خود خودداری کنید.
بازاریابان بزرگ برنامه خاص خود را تعیین می‌کنند، بنابراین شما باید یک تقویم سرمقاله بازاریابی محتوا ایجاد کنید.
هنگامی که شروع به فکر کردن در مورد نیازهای مخاطب خود می‌کنید، یک فرایند 5 مرحله ای وجود دارد که موضوعات خاص و کلمات کلیدی مورد نظر مخاطبان شما ارائه می‌دهد. این پایه و اساس رویکرد بازاریابی محتوای شما خواهد بود.
با نوشتن ایده‌های بسیاری از اصطلاحات یا موضوعات مورد علاقه مخاطبان خود شروع کنید. خوب است افرادی را که در این مرحله مستقیماً با کاربران شما کار می کنند مانند خدمات مشتری یا فروشنده درگیر کنید.
برای جمع آوری نتایج از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید:
اکنون وقت آن است که این اصطلاحات را به ابزاری مانند: Google Keyword Planner ،Moz ،keywordtool.io یا هر ابزار دیگر وصل کنید تا ببینید چه مواردی پیش می آید.
لیست خود را گسترش داده و اصلاح کنید:
آن لیست بزرگ را انتخاب کرده و آنها را با هم تصحیح یا گروه بندی کنید. چه چیزی خوب به نظر می‌رسد؟ چه چیزی برای اهداف تجاری شما منطقی نیست؟
یک صفحه گسترده بسازید و اصطلاحات را اولویت‌بندی کنید:
اکنون زمان سازمان یافتن است. با داده‌هایی که در ابزار خود دارید، مانند اصطلاحات کلیدی، میزان تخمین زده شده جستجو، دشواری و فرصت، یک صفحه گسترده ایجاد کنید و برای هر یک اولویت تعیین کنید. کدام یک برای تجارت شما مهمترین است؟
اصطلاحات برتر خود را در نظر بگیرید و مطالبی را بیان کنید که در خدمت اهداف شما، نیازهای کاربر و هدف قرار دادن کلمات کلیدی باشد.
چهار مورد باقیمانده هم در بخش سوم خدمت شما عزیزان بارگذاری خواهد شد.
