مارکتینگ یکی از اصولی‌ترین عواملی است که بر موفقیت یا شکست کسب و کار شما تأثیر دارد. بنابراین، بسیار مهم است که برای جذب مشتریان و مخاطبانتان در بازار، تلاش کنید. همچنین، همیشه به جزئیات و مواردی که ممکن است فراموش شوند، توجه کنید؛ زیرا این اَمر می‌تواند شما را در مسیر رشد و موفقیت سریعتر حرکت دهد. بسته‌بندی محصولاتتان را نیز به خوبی بررسی کنید؛ زیرا بسته بندی قدرتمند می‌تواند شما را از رقبا جدا کند و با هزینه زمان و انرژی می‌توانید به شکل‌های نوین و موفق در مسیر خود پیش بروید.
ارزش کتاب به جلد آن است. وقتی ما یک بسته بندی جدید و جالب را مشاهده کنیم، علاقه‌مند می‌شویم تا محصول جدید را تجربه کنیم. حتی اگر مدت‌هاست از یک محصول استفاده کرده باشیم، با دیدن بسته بندی جذاب محصول مشابه، می‌پنداریم که ارزش امتحان کردن دارد. این موضوع برای همه ما صحت دارد و نمی‌توانیم از آن چشم پوشی کنیم. بسته بندی و طراحی خلاقانه می‌توانند تأثیر زیادی روی آمار فروش داشته باشند.
استفاده درست از بسته بندی می‌تواند یک برند را به شکست بکشاند یا یک شرکت تازه کار را به موفقیت رساند. وابسته به این است که چقدر به نحوه بسته بندی محصولات و ارتباط با مشتریان اهمیت می‌دهید. اگر به این موضوع اهمیت بدهید و زمان و انرژی لازم را صرف کنید، مطمئناً به نتایج بسیار خوبی خواهید رسید.
همانطور که گفتیم، بسته بندی و خلاقیت در بازاریابی، تبلیغ و خدمات بسیار تاثیرگذار است. برای طراحی یک بسته بندی خلاق، باید از دیزاین‌های مدرن و جذاب استفاده کنیم و با توجه به استفاده ویژه از خود محصول، بسته بندی را طراحی کنیم. برای این کار باید به مد روز، کاربرد محصول، نکات مربوط به آن و جذابیت بصری توجه کنیم.
وقتی برندهای مطرح جهان را بررسی می‌کنیم، می‌بینیم که همه آن‌ها همیشه به بسته‌بندی خود اهمیت داده‌اند. این موضوع جدا از مبحث بالا مطرح می‌شود. بسته‌بندی خاص، شما را به عنوان یک برند، خاص و یونیک جلوه می‌دهد و باعث می‌شود مخاطبین تصویر اولیه‌ای از شما در ذهن خود ثبت کنند.
به‌طورمثال چشم‌هایتان را ببندید و بلافاصله به یک برند فکر کنید، قطعا پکیجینگ و ظاهر آن به ذهن شما خطور می‌کند و این مسئله، به خاطر حافظه تصویری است که چه بخواهیم و چه نخواهیم، روی ذهنیت و حتی قضاوت ما اثر می‌گذارد.
در ادامه قصد داریم چند نمونه بسته‌بندی جذاب و فوق‌العاده که در تاریخ برندینگ مثال زدنی هستند را به شما معرفی کنیم.
برند تیفانی یکی از مشهورترین برندهای طلا و جواهرات در جهان است. این برند در طول 175 سال فعالیت خود همگام با مد پیش‌رو رفته و اکنون باکس آبی تیفانی به یکی از مهمترین نمادهای آن تبدیل شده است. رنگ آبی این باکس بسیار خاص است و اولین بار در کتاب تیفانی توسط چارلز لوئیس تیفانی استفاده شد.
در قرن نوزدهم، فیروزه سنگ محبوبیت بسیاری از عروس های دوره ویکتوریایی را داشت و این رنگ به عنوان نمادی از شکوه و لوکس بودن شناخته می شد. به‌طور مثال، عروس‌ها در این دوره سنجاق سینه‌هایی به شکل کبوتر که از جنس فیروزه ساخته می‌شدند را به همسرشان به عنوان یادگاری تقدیم می‌کردند.
جعبه آبی تیفانی و کو از جذاب‌ترین و خیره کننده‌ترین بسته بندی‌های جهان در صنعت جواهرات است. رنگ خاصی که برای جعبه‌ها به صورت انحصاری به کار برده‌اند، آنقدر قدرتمند است که تقریبا همراه با نام این برند و الماس‌های معروف آن، به ذهن متبادر می‌شود.
با شنیدن اسم برند تیفانی، شما ناخودآگاهاً به جواهرات، الماس‌ها، و جعبه‌های آبی خاصی که این برند به آن‌ها مشهور است، فکر می‌کنید. هنگامی که به طراحی و جزئیات دقیق‌تر جعبه‌های آبی می‌نگرید، طرح‌ها و تایپوگرافی‌های ویژه‌ای که بر روی آن‌ها قرار دارد، متوجه می‌شوید. این رنگ آبی، بسیار خاص است و دارای کد پنتون منحصر به فردی است که به‌دلیل خاصیت خاص خود، به طور جداگانه دسته بندی شده است.
اگر کمی بیشتر به طراحی و ساختار جعبه‌ها دقت کنید، متوجه می‌شوید که ظرافت در تمامی ابعاد آن دیده می‌شود و تا حد ممکن به یک طراحی لوکس و لاکچری تاکید می‌شود. برای اولین بار این برند حلقه نامزدی اختصاصی‌اش را در سال 1886 در همین جعبه رونمایی کرد و بعد این جعبه زیبا، نمادی از عشق، احساس نشاط و البته سمبلی از زندگی و عشق مدرن و لاکچری شد. حتی با گذشت زمان هم از زیبایی و خاص بودن این پکیج کم نشده و این موضوع اهمیت زیادی دارد.
برند شنل از نمونه کمپانی‌هایی است که از ابتدا اهمیت بسته بندی را درک کرد و همیشه به این موضوع توجه می‌کند. همین فعل باعث می‌شود همیشه طرح‌های بسته بندی خلاقانه این برند لوکس، در دسته‌های مشهور جهان قرار بگیرند.
یکی از مشهورترین و مهمترین انواع این بسته بندی‌ها، جعبه شانل است. جعبه‌ای خاص که با رنگ سیاه و سفید تزئین می‌شود و با اینکه ترکیب رنگ زیادی ندارد و ممکن است در ذهن اول ساده به نظر برسد، اما خاص بودن خود را در طرحی که ارائه کرده‌اند، به نمایش می‌گذارد.
این بسته‌بندی توانست در دنیای مد تاثیر زیادی داشته باشد و جنجال برانگیز ظاهر شود. علاوه‌بر ظاهر جعبه، به محتویات داخل آن هم به دقت پرداخته بودند. آوازه این بسته بندی به قدر زیاد بود که گفته می‌شود حتی بازار‌هایی برای خرید و فروش نمونه‌های دسته دوم آن هم ایجاد شده است.
ماکارون لاودری از معروف‌ترین شیرینی‌پزی‌های جهان است که حتما آن را به خاطر شیرینی‌هایی که با همین نام مشهور هستند و ظاهری پف کرده و خوش‌طعم می‌شناسند. این برند در جریان پیشرفت خود، توجه ویژه‌ای به بسته بندی‌های خاص داشته است.
پکیج‌های این برند همگی بسیار ساده و در عین حال کاملا شیک و مدرن تولید می‌شوند. استراتژی اصلی به کار گرفته شده در این نمونه، استفاده از رنگ‌های شاد و بافت خاص بسته‌بندی است.
به صورت ناخودآگاه این رنگ‌ها حس خوبی به مخاطب می‌دهند و احساس یک جشن و روز خوب با محتویات بسته را متبادر می‌کنند. همچنین در این بسته بندی‌ها به محل متولد شدن این برند و شیرینی فروشی هم اشاره می‌شود و گاهی می‌بینیم که فرهنگ و نشانه‌هایی از پاریس، روی این بسته بندی‌ها دیده می‌شود و همین موضوع، فروش را چند برابر خواهد کرد.
همه ما دیگر می‌دانیم نایک یک برند با نمونه کارهای بسیار ماندگار و باکیفیت است. این برند در نقاط مختلف جهان طرفدارهای زیادی دارد که البته روی این برند حساس هستند و تمام خرید خود را از نمایندگی‌های نایک انجام می‌دهند. قطعا این برند برای بسته‌بندی اهمیت زیادی قائل است.
نایک در زمینه تولید و توزیع کفش، لباس‌ها و لوازم ورزشی فعالیت می‌کند. علاوه‌بر کیفیت بالا، این برند به دقت روی جزئیات بسته‌بندی و نحوه ارسال محصولات به مشتریان، عملکرد بسیار خوبی دارد.
برند نایکی به‌ویژه برای ارسال کفش‌ها، زمان زیادی می‌گذارد و به جرأت می‌توان گفت نمونه‌های جدید پک‌های این برند، توانسته‌اند تعریف جدیدی از بسته بندی در دنیای مد ارائه کنند.
نوع بسته بندی متفاوت است و هرکس با توجه به نوع برند و بودجه‌ای که دارد، سعی می‌کند بهترین بسته بندی را ارائه کند. فراموش نکنید که داشتن یک پکیج خوب، می‌تواند راه شما را در مدت زمان بسیار کمتری، هموار کند.
منبع: آژانس بالی
