در این مقاله با من همراه باشید تا 10 تا از بهترین کسب و کارهای معروف دنیا رو باهم بررسی کنیم تا متوجه شویم که چرا باید هر کسب و کاری برای خود یک لوگو داشته باشد.
تاریخچه لوگوی اپل با نماد سیب گاز زده از این قرار است که شرکت اپل در سال 1976 شرکت خود را افتتاح کرد و در همان سال یک لوگو را که اولین لوگو این شرکت بود انتخاب کرد. نماد سیب گاز زده در اولین طراحی لوگو آن نیز وجود داشت. این لوگو قدری در بین افراد مشهور و محبوب شد که تا سال 2011 رقمی معاد بیش از 60 میلیارد دلار را برای فروش این شرکت به ارمغان آورد. بعدها طی گذشت زمان طراحی لوگو این شرکت با حفظ نماد محبوب سیب گاز زده ریدیزاین شد. لازم به ذکر است که طراحی لوگو اپل بسیار پر هزینه بوده و در سال 1977 چیزی حدود 100000 هزار دلار برای استیو جابز هزینه داشته است.
در بررسی تاریخچه ی لوگوی آمازون از A تا Z با نماد لبخند باید گفت که طراحی اولیه ی آن با استفاده از نماد A با وجود قدیمی بودن استانداردهای لوگو را رعایت کرد و فرسنگ ها بهتر از لوگوی اولیه اپل بود. آمازون برای لوگوی خود تا به حال ریدیزاین های متفاوتی انجام داده است و اخرین لوگویی که استفاده کرده است در واقع به صورت خیلی ظریف و هوشمندانه به از شیر مرغ تا جون آدمیزاد اشاره دارد. امروزه می توان گفت شرکت آمازون دومین شرکت بزرگ در دنیا است.
لوگوی 35 دلاری نایک نیز یکی دیگر از لوگوهای بسیار معروف است که برای طراحی آن هزینه ی زیادی پرداخت نشده است و جز آن دسته از لوگوهای ارزان قیمتی است که بسیار هوشمندانه و زیبا طراحی شده است.
طراحی این لوگو را یکی از دانشجویان رشته ی طراحی گرافیک به عهده گرفت و در طراحی خود چنان گل کاشت که تا به امروز هر جا نامی از ورزش به میان باشد لوگوی نایک نیز همانجاست.
بنابراین همیشه برای طراحی لوگو نیاز نیست که بودجه ی بالایی در نظر گرفته شود بلکه نیاز است با توجه به استانداردها و بودجه ی کارفرما طرح مناسبی دریافت کرد.
گوگل ابتدا با نام backrub کار خود را شروع کرد و لوگوی ان تصویر یک دست با همین نام اما بعدها نام شرکت را به گوگل تغییر داد و در طراحی لوگو خود نام گوگل را با رنگ های مختلف کنار هم قرار داد. این نوع طراحی لوگو که لوگوتایپ نامیده می شود برای افرادی که تازه شروع به کار کرده اند استفاده از لوگوتایپ برای طراحی لوگو می تواند کمک بسیاری به شناخته شدن نام آنها کند. در آینده این مورد را به صورت جداگانه بررسی می کنیم.
لوگو پپسی یکی دیگر از انواع لوگوی معروف و مشهوری است که هر کسی با شنیدن نام نوشیدنی آن را به خاطر می آورد. پپسی هم مانند گوگل برای اولین طرح لوگوی خود از یک لوگوتایپ استفاده کرد و پس از گذر زمان و شناخته شدن برندش در ریدیزاین های بعدی لوگوی خود لوگوتایپ را حذف کرد و یک نماد دایره شکل با سه رنگ آبی قرمز و سفید را به عنوان لوگوی خود استفاده کرد. امروزه هر جا سخن از نوشیدنی باشد به ویژه نوشیدنی های گازدار و غیر الکلی نماد دایره شکل پپسی یکی از لوگوهایی است که در خاطره ها نقش می بندد. استفاده از اشکال مختلف لوگو نیز هر کدام فلسفه ی جداگانه دارد که این را هم به صورت جداگانه بررسی می کنیم.
اولین لوگوی شرکت بنز در سال 1902 با نوشته MERCEDES به شکل بیضی طراحی شد. در سال 1909تغییراتی در طراحی لوگوی این شرکت صورت گرفت و از یک نماد سه پر به عنوان لوگو استفاده کرد که ترکیبی از نماد کیفیت، قوت و پایداری خودروهای بنز بود. بعد از مدتی در همین سال یک لوگوی دیگر نیز معرفی شد که شامل یک دایره با نوشته ی BENZ بود. بعدها به مرور زمان اندازه ی نوشته ی بنز کاهش یافت و اندازه ی دایره بزرگتر شد.
در سال 1916نماد ستاره ی سه پر داخل شکل دایره با لوگوتایپ MERCEDES به عنوان لوگوی شرکت بنز معرفی شد که آن هم به مرور زمان دستخوش تغییرات و ریدیزاین های دیگری در سال 1926 شد.
در ریدیزاین 2008 لوگوتایپ مرسدس و بنز از داخل دایره حذف شد و در زیر آن قرار گرفت و لوگو کنونی شرکت بنز طراحی شد که از آن زمان تا کنون در سال های 2009 و 2011 تغییراتی بسیار اندک و ناچیزی در آن رخ داده است.
امروزه افراد زیادی با لوگوی شرکت بنز آشنا هستند و یکی از لوگوهای معروف در دنیا شناخته می شود.
در بیان تاریخچه لوگوی بی ام دبلیو باید گفت که لوگو معروف بی ام دبلیو با رنگ های آبی و سفید ابهامات زیادی دارد. گفته شده است که استفاده از رنگ های آبی و سفید تحت تاثیر پرچم بایرن است جایی که خاستگاه این برند است. اما ویلهلم فارنکوپ مدیر وقت مطبوعات این شرکت در سال 1942 گفته است که طرح خانه های آبی و سفید به دلیل پره های موتور هواپیما است چرا اکه این شرکت ابتدا فقط موتور هواپیما تولید می کرد.
اما در آخرین افشاگری هایی که خود شرکت در مورد طراحی لوگو و ایده ی طراحی لوگو مطرح کرد این بود که رنگ آبی و سفید آن را از پرچم بایرن گرفته اند اما در جهت خلاف چرا که استفاده از رنگ پرچم غیر قانونی بوده است.
البته لازم به ذکر است که ریدیزاین آخری لوگوی بی ام دبلیو انتقادات بسیاری را به دنبال داشته است.
لوگو مایکروسافت نیز شهرت بسیاری در دنیا دارد اما طراحی این لوگو چه داستانی به دنبال دارد. اولین لوگوی مایکروسافت در سال 1975 طراحی شد اما 5 سال بعد دستخوش تغییرات شد. در سال 1980 لوگویی که برای شرکت مایکروسافت طراحی شد تا 25 سال بعد به عنوان لوگوی این شرکت شناخته شد. تنها در سال های 1982 و 1987 تغییرات اندکی روی آن صورت گرفت.
در سال 2012 این شرکت آخرین ورژن لوگوی خود را به نمایش گذاشت و تا به امروز از همان لوگو استفاده می کند.
یکی از کمپانی های بزرگی که لوگوی آن بسیار شناخته شده و معروف است در واقع کمپانی آدیداس است. داستان لوگوی این برند فراز و نشیب های زیادی داشته است و مالک آن قصد داشت تا لوگویی داشته باشد که بتواند با ورزشکاران ارتباط خوبی برقرار کند.
وجود سه خط در لوگوی آدیداس از یک طرف بیانگر کیفیت، انعطاف پذیری، نفوذ و تسلط بر بازار است و از طرف دیگر اعتدال و توازن ورزشکار را نشان می دهد.
وجود قله در لوگوی آدیداس نشان دهنده ی سخت کوشی، صبر و تحمل است. در واقع طراح لوگو با طراحی این نماد می خواهد بگوید افرادی لیاقت رسیدن به قله را دارند که با اندیشه های متفاوت و با تمام وجود در راستای رسید به هدف تلاش می کنند.
در طول زمان لوگوی آدیداس دستخوش تغییراتی شده است که برخی از آنها به طور کامل حذف نشده اند و هنوز در برخی از محصولات به کار برده می شوند.
لوگوی مک دونالد نیز به عنوان یکی از خاطره انگیزترین و به یاد ماندنی ترین لوگوهاست. در واقع می توان گفت خوشمزه ترین لوگویی است که وجود دارد.
اولین لوگوی مک دونالد به صورت لوگوتایپ طراحی شد در این لوگوتایپ نوشته شده بود باربیکیو معروف مک دونالد. دومین لوگوی مک دونالد به نیز همان لوگوتایپ بود ولی به دلیل اینکه آنها باربیکیو را به همبرگر تغییر دادند شد همبرگر مک دونالد.
سپس در ریدیزاین سوم فقط یک لوگوتایپ بود با نوشته ی مک دونالدز. در ریدیزاین های بعدی در واقع لوگوی مک دونالد با الهام از اولین رستوران بزرگ آنها خصوصا سقف آن طراحی شد و مجددا کلمه ی مک دونالدز به صورت لوگوتایپ در زیر آن قرار گرفت.
به مرور زمان کم کم این لوگو تایپ حذف شد و تنها نماد هم یادآور ام مک دونالد است و هم نمادی از اولین رستوران برادران مک دونالد است به عنوان لوگوی این رستوران در نظر گرفته شد.
نتیجه گیری: امروزه برندینگ بسیار تفاوت کرده است و شما می توانید از کسب و کار خود یک برند بسازید.
گاهی اوقات برای برندینگ نیاز به هزینه های گزاف نیست. اما فراموش نکنید که حتما یک لوگو برای کسب و کار خود در نظر بگیرید.
