ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ بسیار نزدیک است. دیجیتال مارکتینگ یک هسته اصلی به نام کانتنت مارکتینگ دارد که در آن سئو محرک اصلی است
در سالهای اخیر تعداد کمپانیها و کسب و کارهایی که دیجیتال مارکتینگ را به عنوان استراتژی اصلی مارکتینگشان انتخاب کردهاند افزایش پیدا کردهاند. کسب و کارهای زیادی در این مسیر قرار گرفتهاند و 95 درصد از برندهایی که به صورت آنلاین فعالیت دارند از استراتژیهای دنیای دیجیتال مارکتینگ برای بهرهوری بیشتر و جذب مخاطب استفاده میکنند. به خاطر ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ عملا این کسب و کارها برای موضوع سئو نیز اولویت بندی خودشان را دارند.
معمولا وقتی از دیجیتال مارکتینگ صحبت میکنیم دو حوزه بیشتر از بقیه به چشم میآیند.
اینها دو روشی هستند که شما برای جذب ترافیک به وبسایتتان استفاده میکنند. سئو تقریبا به یک اصل بدل شده است. چون 70 درصد ترافیک سایتها از گوگل و سایر موتورهای جستجو است. ما در ادامه در مورد سئو و دیجیتال مارکتینگ صحبت خواهیم کرد. به شما خواهیم گفت سئو در دیجیتال مارکتینگ چه نقشی را ایفا میکند و چه ارتباطی بین این دو مقوله وجود دارد.
سئو مخفف Search Engine Optimization یا بهینهسازی موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو سالهاست که به عنوان اصلیترین روشهای گشت و گذار در دنیای وب استفاده میشوند. ابتدا یاهو به عنوان یک موتور جستجو توانست خودش را به اثبات برساند و کاربران زیادی داشت. اما بعدها گوگل روی کار آمد و به خاطر سرعت و دقت بالایی که داشت توانست تمام رقبا را از رده خارج کند.
قوانین سئو به این معناست که با رعایت انها شما بتوانید وبسایتتان را به گونهای مدیریت کنید که در موتورهای جستجو و مخصوصا گوگل رتبه بگیرید. سئو یک خوراک اصلی دارد و آن هم محتواست. در حال حاضر اکثر سایتهای جهان با تولید محتوای مفید و قدرتمند در کلیدواژههایی که زیاد جستجو میشوند رتبه خوب میگیرند و میتوانند ترافیک زیادی را روانهی سایتشان کنند.
ما در حال حاضر سئو را به نام گوگل میشناسیم. چون بقیه جستجوگرها کمتر از 10 درصد کاربر فعال دارند. اما گوگل منبع عظیمی از کاربران است.
فرض کنید شما یک کسب و کار در حوزهی تعمیر لوازم خانگی هستید و میخواهید از طریق سئو بازاریابی کنید. چه کار خواهید کرد؟
اما این تنها کلیت ماجراست. یعنی قرار نیست صرفا یک کلیدواژه را بالا ببرید. مثلا میتوانید محتوایی با موضوع مشکل کمپرسور یخچال یا سروصدای زیاد یخچال و یا ارورهای یخچال و … بنویسید. کاربران این موضوعات را در گوگل جستجو میکنند و وارد سایت شما میشوند و با خدمات شما آشنا میشوند.
البته به همین سادگیها هم نیست. اگر در یک دوره سئو و دیجیتال مارکتینگ شرکت کنید خواهید دید که چقدر ریزهکاریها و اصول پیچیدهای دارد که باید آنها را رعایت کنید. البته اگر یادگیری و آموزش سئو و دیجیتال مارکتینگ در یک مسیر درست و اصولی انجام شود میتوانید تمام این ریزهکاریها را به خوبی یاد بگیرید و پیادهسازی کنید.
دیجیتال مارکتینگ مجموعهی فعالیتهایی است که شما برای جذب مخاطب از طریق اینترنت انجام میدهید. مثلا در شبکههای اجتماعی فعالیت میکنید. در وبسایتهای دیگر رپورتاژ آگهی منتشر میکنید. از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده میکنید. در سایتهای دیگر از تبلیغات بنری استفاده میکنید. این فعالیتها همه و همه در حوزه دیجیتال مارکتینگ قرار دارند.
اما میتوان گفت که دیجیتال مارکتینگ یک هستهی اصلی دارد که با نام کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوا شناخته میشود. در این هسته سئو به عنوان محرک اصلی شناخته میشود. محرکی که قرار است مخاطب را از دل موتورهای جستجو به سمت وبسایت شما بکشاند. پس ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ تا حدودی روشن شد.
از طرف دیگر چیزی که اینجا در درجهی اول اهمیت قرار دارد شناخت بهتر موتورهای جستجو و الگوریتمهای آنها به همراه اصول سئو در دیجیتال مارکتینگ است. باید بدانید دقیقا چه فاکتورهایی را بهینهسازی کنید. سئو و دیجیتال مارکتینگ در ارتباطی تنگاتنگ با هم جلو میروند. مثلا بخشی از بازاریابی دیجیتال که مربوط به شبکههای اجتماعی است میتواند روی سئو به صورت غیرمستقیم تاثیر داشته باشد. در نتیجه این فاکتورها در کنار هم بررسی میشوند و با تحلیل این عوامل میتوانید میزان موفقیتتان را در حوزه بازاریابی دیجیتال ارزیابی کنید.
از آنجایی که روش های دیجیتال مارکتینگ و سئو با هم فرق هایی دارند، شما با سئو می توانید صفحات وب سایت تان را در نتایج گوگل بهبود بدهید. اما در عوض در دیجیتال مارکتینگ کارهایی که توسط تیم بازاریابی با هدف آگاهی رساندن و تسریع خدمات به مشتری که منجر به فروش شود، انجام می گیرد.
برای مثال اگر شما یک کسب و کار فروش لوازم دیجیتال داشته باشید و بخواهید از روش های سئو بازاریابی کنید، چه سبکی را در نظر می گیرید.
اگر بخواهیم در مورد سئو قدیم صحبت کنیم باید از خیلی چیزها فاکتور بگیریم در واقع با روی کار آمدن کسب و کارهای جدید گوگل سعی کرده است برای معیار سنجش محتوا های وب سایت ها از الگوریتم های گوگل خود استفاده کند تا بهتر بتواند تمامی اطلاعات که در بستر اینترنت وجود دارد را از هم تفکیک کند. برای این که بهتر پیشرفت سئو را از گذشته تا کنون درک کنید به موارد زیر دقت کنید. شما می توانید از معیار های سئو جدید برای کسب رتبه بهتر در گوگل استفاده کنید.
سؤال اینجاست که گرافیک، امنیت، سرعت لود، مقیاس پذیری، ساختار مناسب و… در یک سایت وجود داشته باشد، می تواند معیار نقطه پیروزی شما باشد؟ قطعا نه! شاید در کنار این ها مواردی که زیاد به چشم ما می خورد باید گفت مهم تر نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ باشد که بایستی از طریق بهینه سازی این موارد محقق شود. تا زمانی که سایت شما بازدیدکننده نداشته باشد تنها با موارد گفته شده گرافیک، امنیت، سرعت لود، مقیاس پذیری و ساختار مناسب نمی توانید به نقطه پیروزی در سئو برسید در ادامه به راز های پنهان گوگل می پردازیم.
سئو ابزار قدرتمندی است. متاسفانه اشتباهی که بسیاری از کسب و کارها و مخصوصا کسب و کارهای ایرانی مرتکب میشوند این است که تنها و تنها روی سئو تمرکز میکنند و سایر جنبههای دیجیتال مارکتینگ را فراموش میکنند. سئو در دیجیتال مارکتینگ نقش تعیینکنندهای دارد اما به تنهایی کافی نیست.
اگر سرفصلهای یک دوره سئو و دیجیتال مارکتینگ را نگاه کنید خواهید دید که علاوه بر سئو مفاهیم دیگری هم تدریس میشوند که به شدت مهم هستند و روی سئو هم تاثیر مستقیم یا غیر مستقیم دارند. در آموزش سئو و دیجیتال مارکتینگ معمولا روی این مفاهیم هم مانور داده میشود.
دیجیتال مارکتینگ خیلی گستردهتر از این حرفهاست. دیجیتال مارکترها باید یک دید کلی از بازار و رفتار مشتری و پرسونای مشتری داشته باشند. انگیزههای روانی کاربران را بشناسند و بتوانند استراتژیهای جدیدی مطابق با این انگیزهها و پرسونای مشتری پیاده کنند.
کسب و کارهایی هم هستند که روی سئو تمرکز ندارند. چون سئو یک فرایند نسبتا هزینهبر و زمانبر است. هر چند نرخ بازگشت سرمایه در سئو بالاتر است و سوددهی این روش هم بیشتر است. اما کسب و کارهایی هستند که صرفا روی شبکههای اجتماعی و یا تبلیغات کلیکی و بنری سرمایهگذاری میکنند. اما چند نکته را نباید اینجا فراموش کرد.
البته به تایپ کسب و کار شما هم بستگی دارد. ممکن است مشتریان شما چندان از گوگل برای خرید استفاده نکنند. یا کسب و کار شما مبتنی بر تماس تلفنی است و زیاد به حضور آنلاین نیازی ندارید. در این صورت میتوانید از سایر روشها هم استفاده کنید. اما این مورد خاص خیلی کم پیش میآید و همیشه کاربرانی هستند که سوالاتشان را از گوگل میپرسند و شما خیلی راحت میتوانید آنها را جذب کنید.
در نهایت در بحث ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ باید گفت سئو در دیجیتال مارکتینگ یک عامل مهم و تعیینکننده است. اگر بتوانید منظم و دقیق سئو وبسایتتان را جلو ببرید و خودتان را در گوگل بالاتر بکشید مخاطب همیشگی جذب میکنید و به کسب و کارتان جان تازهای میبخشید. با آموزش سئو و دیجیتال مارکتینگ به صورت اصولی میتوانید روشها، تاکتیکها و استراتژیهای قدرتمندی پیادهسازی کنید تا نتایج جالبتوجهی از این فعالیتها داشته باشید.
