ما قرار است در این مقاله اصول سئو در تولید محتوا را به شما یاد دهیم تا بهترین نتیجه را از تلاش‌های محتوایی خود بگیرید؛ پس تا آخر مقاله همراه ما باشید.
محتوا یکی از قوی‌ترین نشانه‌های رتبه بندی گوگل است. با این حال، بسیاری از بازاریابان در تولید محتوای مناسب مشکل دارند. باید بدانید دوره‌ی روزهایی که می‌توانستید با نگارش و انتشار یک پُستِ وبلاگ ۳۰۰کلمه‌ای، رتبه کسب کنید، مدت‌هاست سپری شده است. برای کسب رتبه در SERP (صفحة نتایج موتور جستجو) به محتوایی عالی نیاز دارید. با هر محتوایی که منتشر می‌کنید، باید بتوانید به یک پرسش ساده پاسخ دهید: «چرا این محتوا را منتشر می‌کنید ؟» . اینکه محتوایتان هدف داشته باشد، از اهمیت زیادی برخوردار است.
باید محتوا را برای تحقق اهدافی مانند اهداف زیر منتشر کنید:
قالب محتوای انتخابی همیشه باید با هدف موردنظر متناسب باشد. بااین‌حال، درک کامل اینکه چرا می‌خواهید محتوا را تولید و بارگذاری کنید، بسیار مهم است. برای هر مقاله، پستِ وبلاگ یا راهنمای موفق باید هدف داشته باشید. اینگونه مطالب غالبا به دلایل زیر تولید می‌شوند:
اگر چنین رویکردی برای تولید محتوا دارید، باید تجدیدنظر کنید. این مقاله را تا انتها بخوانید تا با رموز تولید محتوای بهینه و باکیفیت بیشتر آشنا شوید.
اگر بخواهیم در یک جمله سئو محتوایی یا محتوای سئو شده را تعریف کنیم، باید اینطور بگوییم: بهینه سازی محتوا برای کسب رتبه در موتورهای جستجو را سئو محتوا می گویند. برای اینکه محتوایی تولید کنید که در گوگل رتبه بگیرد باید هم رضایت کاربر و هم رضایت گوگل را مدنظر قرار دهید. محتوا بر محور چند کلمه کلیدی نوشته می شود تا رضایت گوگل را کسب کند و به نیاز مخاطب پاسخ می دهد تا رضایت کاربر را هم جلب کند. اما چطور بهترین تولید محتوای سئو شده داشته باشیم؟
برای تولید محتوا سئو شده باید کلمه کلیدی که مخاطب جستجو می کند را پیدا کنید (تحقیق کلمه کلیدی)، محتوای ارزشمند با ساختار اصولی که نیاز مخاطب را پاسخ دهد تولید کنید (رضایت مخاطب)، کلمات کلیدی را به صورت طبیعی در محتوا بکار ببرید (رضایت گوگل) و در پایان محتوا را در جهت رفع نیاز کاربر به دیگر محتواها وصل کنید (رضایت کاربر و گوگل).
همین آمار و ارقام نشان می‌دهد مفاهیمی مثل بازاریابی محتوایی، تولید محتوا و سئو چقدر مهم هستند؛ ایجاد ترافیک ارگانیک و جذب مشتری به درک درستی از آنها گره خورده است.
تمام محتواها رتبه نمی‌گیرند و این یک حقیقت تلخ است! فقط محتوایی شانس دارد که برای موضوع جست‌وجوی کاربر طراحی شده باشند.
اینجاست که پای رعایت اصول سئو در تولید محتوا به میان کشیده می‌شود تا بتوان چنین محتوایی آماده کرد و به جست‌وجوگرها تحویل داد.
به عبارتی، کاربری که چیزی را در موتورهای جست‌وجو مثل گوگل جست‌وجو می‌کند، به‌دنبال یافتن بهترین نتیجه است. هدف اصلی سئو محتوا هم رساندن محتوایی مرتبط با جست‌وجوی کاربر به دست موتورهای جست‌وجو است.
ممکن است بهترین سایت، محصول و خدمات پشتیبانی را داشته باشید؛ ولی بدون محتوا یک جای استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌لنگد. حضور شما در دنیای آنلاین و ورودی (ترافیک) به همین محتوا بستگی دارد.
مزایای سئو محتوا به‌طور کلی عبارت است از:
تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژه‌ها بسیار مهم است.
از ابزاری مانند برنامه‌ریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژه‌هایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جست‌وجو می‌کنند، استفاده کنید و از آنها به‌عنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامه‌ای براساس مجموعه‌ای از کلیدواژه‌ها فرمول‌بندی کنید؛ با این‌کار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار می‌دهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژه‌های انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.
درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جست‌وجو به همان اندازه که برای موتورهای جست‌وجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.
قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیج‌کننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاه‌تر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینه‌سازی شده باشد.
برپایه یک پژوهش، URL های کوتاه‌تر معمولا رتبه بهتری می‌گیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگل‌هنگ‌آوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامی‌که ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جست‌وجو نشان دهیم، آنکه کوتاه‌تر است را انتخاب خواهیم کرد.»
کلیدواژه هدف باید در URL بیاید.
برچسب عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر اصول سئو است که به‌راحتی می‌توان آن را بهینه‌سازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینه‌شده، بهترین چیزی که می‌توانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.
عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحال‌حاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان می‌هد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر می‌شود. می‌توانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید.
شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را به‌عنوان یکی از عناصر اساسی بهینه‌سازی صفحه درنظر گرفته‌ایم. به‌هرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر به‌عنوان عامل رتبه‌بندی درنظر نمی‌گیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آنچه در مطلب شما وجود دارد مشخص‌تر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش می‌یابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.
توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو دیده می‌شود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیک‌ها ایجاد خواهید کرد.
باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.
عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد. این قسمت معمولا همان بخش «عنوان» در سامانه‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس (CMS) است. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، معمولا در بالای صفحه، محل آن را با عبارت «عنوان را اینجا وارد کنید» یا به انگلیسی «Enter title here» خواهید یافت:
بااین‌حال، همیشه دوبار بررسی کنید؛ چرا که همیشه اینگونه نیست که همه موضوع‌ها عنوان را در برچسب H1 قرار دهند.
در بیشتر موارد، از کلیدواژه اصلی همراه با دیگر عبارات توضیحی مهم استفاده کنید.
ما در جست‌وجو همیشه می‌خواهیم مطمئن باشیم که به‌روزترین محتوا را که درباره یک موضوع وجود دارد، پیدا می‌کنیم. مثلاً در بین نتایج برتر، محتوایی را می‌بینیم که کنار آن زمان انتشار (۲۱ ساعت گذشته) آماده است و روی آن کلیک می‌کنیم.
به‌روز بودن مطلب برای بسیاری از افراد امری مهم محسوب می‌شود. برخی دیگر از نتایج که تاریخ ندارند را نمی‌توانیم بدانیم که به‌روز هستند یا خیر. درواقع، بدون نشانِ تاریخ تا زمانی‌که روی محتوا کلیک نکنیم، نمی‌توانیم بفهمیم چه زمانی منتشر شده‌اند. بااین‌حال، در چنین مواردی مسلماً کاربر تا زمانی‌که یک نتیجه با نشان تاریخ و کاملا جدید در صفحه وجود دارد، معمولا روی نتایجی که بدون نشان تاریخ هستند کلیک نمی‌کند.
در بسیاری از موارد، دیگر نیازی نیست کاری انجام دهید تا تاریخ انتشار را در صفحة نتایج جست‌وجو در کنار محتوا مشاهده کنید. بااین‌حال، پیشنهاد می‌کنیم یک کار دیگر هم انجام دهید و زمانی را که پست یا صفحه شما به‌روزرسانی شده است، نمایش دهید.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از پلاگین WP Last Updated Date استفاده کنید. فراموش نکنید درست است که نشان به‌روزرسانی تاریخ شاید یک عامل رتبه‌بندی نباشد؛ اما شواهد زیادی نشان می‌دهد تعداد کلیک بر جست‌وجوی طبیعی تأثیر می‌گذارد. همچنین فراموش نکنید درگیرشدن کاربر در صفحه بسیار مهم است؛ چرا که به او دوباره اطمینان می‌دهد محتوای شما به‌روز است. مسلما هیچ‌کس نمی‌خواهد برای نقشه مترو تهران که متعلق به سه سال پیش است را ببیند.
هشدار: تلاش نکنید محتوا را با کلمات کلیدی هدف اشباع کنید. امروز دیگر این روش جالب به‌نظر نمی‌رسد. با این حال بسیار مهم است که از کلیدواژه اصلی در محتوا استفاده کنید؛ فقط باید این کار را به‌شکل طبیعی انجام دهید. توصیه می‌شود که کلیدواژه اصلی را در نخستین پاراگراف محتوا در صفحه در ۱۰۰ کلمه اول قرار دهید.
تا اینجا صفحه را از نظر برچسب H1 بهینه‌سازی کرده‌اید؛ حالا باید روی برچسب‌های عنوان H2 (یا حتی ۳ تا ۶) فکر کنید. برچسب‌های عنوان دارای نوعی سلسله‌مراتب هستند. مهم‌ترین عنوان H1 است و همین‌طور تا انتهای صفحه باید به‌ترتیب اهمیت از این برچسب‌ها حداکثر تا H6 بهره بگیرید. اگر اهمیت برخی از این تیترها یکسان است، از برچسب‌های H2 استفاده کنید و اگر درون هر یک از این بخش‌ها زیرشاخه‌ای هست، از H3 استفاده کنید. نمی‌توانید کلمات کلیدی را درون همه عناوین H2 قرار دهید؛ اما می‌توانید از شکلِ تغییریافته آنها استفاده کنید.
گذاشتن تصاویر و ویدئو در محتوا تأثیر مثبتی بر زمان توقف روی محتوا دارد؛ براساس پژوهشی از Hubspot حدود ۸۰ درصد بازاریابان می‌گویند استفاده از ویدئو زمان توقف روی محتوا را در وبسایت افزایش می‌دهد. اضافه‌کردن ویدئو و تصاویر (که شامل اینفوگرافی و نمودارها هم می‌شود)، سبب می‌شود که محتوا به‌راحتی خوانده شود. این واقعیتی است که اغلب ما از محتوای بصری بهتر یاد می‌گیریم. تردیدی نیست که اگر محتوایی با تصاویر همراه باشد، ما را بیشتر جذب می‌کند تا زمانی‌که محتوا چیزی جز متن ندارد.
از دیدگاه اصول سئو، محتوایی که کاربر را بیشتر جذب کند، تأثیر مثبتی بر زمان توقف کاربر دارد؛ مفهومی که نخستین‌بار فوررستر در Bing مطرح کرد و گفت زمان ماندن در پیج واقعی به معنای «مدت‌زمان واقعی است که بازدیدکننده برای مطالعه محتوا صرف می‌کند پیش از اینکه به صفحه نتایج جست‌وجو برگردد.» بنابراین هر گونه سپری شدن زمان در صفحه مدنظر گوگل نیست، بلکه آن زمانی را لحاظ می‌کند که کاربری به از گوگل به صفحه‌ای رفته تا زمانی که مجدد به گوگل برمی‌گردد.
کلید موفقیت برای رتبه‌بندی محتوا، نشان‌دادن ارتباط است و به این منظور، استفاده از ارتباط معناییِ کلمات کلیدی در محتوا مهم است. پیش از الگوریتم‌های پاندا و مرغ مگس‌خوار، موتور جست‌وجو وسواس خاصی روی چگالی کلمات کلیدی داشت. خوشبختانه، امروز دیگر چنین مشکلی وجود ندارد. در بسیاری از موارد هنگام نوشتن، به‌شکل طبیعی از کلمات یا عباراتی استفاده می‌کنید که با یکدیگر ارتباط معنایی دارند.
این نکته در کشور ما تا حدی کمرنگ است چرا که متاسفانه هنوز گوگل در زبان فارسی نمی‌تواند این ارتباطات معنایی را دقیق بررسی و شناسایی کند. از این رو توصیه می‌شود تا حد ممکن از کلیدواژه اصلی استفاده کنید، اما حواستان باشد که این موضوع چیزی از کیفیت محتوای شما کم نکند.
پس از آن که با نوشتن اولین پاراگراف توانستید نظر کاربر را به خواندن ادامه مطلب جلب کنید، باید ادامه محتوای شما نیز به گونه ای باشد که کاربر را درگیر کند. استفاده از یک فرم تماس یا ثبت نام، تصاویر اینفوگرافی، ویدیو، پادکست و ... همگی کمک می کنند تا کاربر حاضر به ماندن در محتوای شما شود و به سرعت از آن خارج نشود.
گوگل در ماه مارس، نسخه تلفن همراه را به‌عنوان شاخص اول رتبه‌بندی برگزید. گوگل می‌گوید:
«این بدان معناست که ما از نسخه تلفن همراهِ صفحه برای شاخص‌گذاری و رتبه‌بندی استفاده می‌کنیم. این کار به کاربران ما کمک می‌کند آنچه را به‌دنبالش هستند راحت‌تر پیدا کنند.»
اگر سایت شما هم‌اکنون ریسپانسیو است (در قالب نسخه تلفن همراه به خوبی نمایش داده می‌شود و کار می‌کند) بسیار عالی است. با این حال، حواستان باشد که بررسی کنید محتوای شما در گوشی‌های تلفن همراه چگونه به نمایش درمی‌آید.
تا همین چند وقت پیش، بازاریابان و کارشناسان سئو از اینکه به محتوای خارجی لینک بدهند اکراه داشتند. به‌دلیل نگرانی از انتقال رتبه صفحه به لینک خارجی. آنها می‌خواستند تا جایی که می‌توانند رتبه بالاتری را برای خودشان کسب کنند. درحال‌حاضر، این موضوع قدری کمرنگ شده است. بنابراین، از لینک‌دادن به مطالب بیرون ترسی نداشته باشید. اگر مطلبی را از منبعی نقل‌قول می‌کنید، به آن لینک بدهید. این کار سبب می‌شود کاربران از یک سو به موضوعی مرتبط با محتوای شما دسترسی یابند و از طرفی موتورهای جست‌وجو راحت‌تر می‌توانند ارتباطی را که بین محتوای شما و مطلبی را که به آن لینک داده‌اید، بفهمند و این در سئو شما بسیار تاثیرگذار است. فقط مراقب باشید منابعی که به آنها ارجاع می‌دهید، معتبر باشند. برای لینک به محتوا از منابع غیراصلی استفاده نکنید.
لینک‌گذاری داخلی برای گذار میان صفحات اساسی وبسایت خودتان یک ضرورت است. ایجاد لینک‌های داخلی، روشی اساسی برای هدایت کاربر و موتور جست‌وجو از طریق محتوای شماست و به گسترش لینک به صفحات مهم و مرتبط دیگر کمک می‌کند به‌عبارت ساده‌تر، اگر در مطلب‌تان کلمه یا عبارتی هست که دربارهٔ آن در وبسایت خودتان مطلبی دارید، به آن لینک کنید. ب
هیچ قانون مشخصی وجود ندارد؛ اما روی هر چیزی لینک ندهید (و مسلما فقط کلمات کلیدی نیستند که می‌توان به آنها لینک داد و اجبارا هم نباید به آنها لینک داد). به جایی که واقعا با محتوا ارتباط معنایی دارد و به صفحه هدف ارزش بیشتری می‌دهد، لینک بدهید.
سرعت صفحه درحال‌حاضر عامل رتبه‌بندی جست‌وجو در تلفن همراه است. عوامل بسیار بیشتری نسبت به محتوا در سرعت صفحه نقش دارند. بااین‌حال باید روش‌هایی را بررسی کنید که در آن این عامل بتواند بر سرعت کلی تأثیر بگذارد. در ابتدا از دیدگاه محتوا، تصاویر هستند که در سرعت صفحه نقش دارند؛ بنابراین برای بهینه‌سازی آنها وقت بگذارید. از ابزاری مانند PageSpeed گوگل و GTmetrix برای مشاهده سرعت صفحه‌تان و فرصت‌های بهبود آنها بهره بگیرید.
با اینکه به‌اشتراک‌گذاری در رسانه‌ها عاملی برای رتبه‌بندی مستقیم به‌شمار نمی‌آید، برای خوانندگان مهم است که بتوانند محتوای شما را بازنشر کنند. حتی اگر فقط به‌دلیل افزایش جست‌وجوی طبیعی محتوا تولید می‌کنید، باز هم احتمالا امید دارید که آن را در آینده به کسب‌وکار تبدیل کنید. در محتوا دکمه اشتراک در رسانه‌های اجتماعی را قرار دهید؛ با این کار خوانندگان راحت‌تر می‌توانند محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به‌اشتراک بگذارند. این روشی ساده اما مؤثر برای بیشتر دیده‌شدنِ محتواست.
آخرین نکته به طول محتوا بستگی دارد. برای بازاریاب، عادی است که بپرسد طول محتوا چقدر باید باشد. پاسخ این پرسش کمی دشوار است. بهترین پاسخ این است که «هر چقدر که لازم است.» به‌عنوان یک قانون کلی، باید مطمئن باشید محتوای شما آن‌قدر عمیق هست که موضوع را پوشش دهد. اما این موضوع از کسب‌وکاری به کسب‌وکار دیگر فرق می‌کند.
بسیار مهم است که محتوای منحصربه‌فرد و آموزشی شما تا حدی طولانی باشد تا به مخاطبان شما ارزش بیشتری ارائه کند (البته همیشه استثناهایی مانند اطلاعیه‌های خبری و مانند آن هستند که هیچ‌‌گاه نباید طولانی نوشته شوند.
برای طراحی محتوایی که رتبه بگیرد و چیزی که جست‌وجوگر می‌خواهد، مراحل زیر را پشت‌سرهم طی کنید:
باید موضوعی را برای تولید محتوا انتخاب کنید که مخاطب هدف شما به آن نیاز دارد.
هدف ما از تولید محتوا این است که نیاز مشتری خودمان را حل کنیم و زمانی بازاریابی محتوایی آورده دارد که افرادی با ویژگی‌های نزدیک به مشتری ایدئال خودمان جذب کنیم.
نکته: دور تولید محتوای زرد، یک خط قرمز پررنگ بکشید؛ چون محتوا باید برای مخاطب نفع داشته باشد تا نتیجه بگیرید.
راه‌های دیگری هم برای یافتن گپ‌ها و نیازهای مخاطبِ هدف خود دارید:
یادتان است گفتیم محتوا باید برای مخاطب نوشته شود؟ اینجاست که باید واقعاً بدانید کاربر دقیقاً به‌دنبال چه چیزی است و هدف او از جست‌وجوی کیورد موردنظرتان چیست.
اگر محتوای شما با هدف کاربر هم‌خوانی نداشته باشد، شانس خیلی کمی برای گرفتن رتبه دارد. اغلب اوقات، خود کلمه کلیدی قصد و نیت کاربر را مشخص می‌کند.
یک راز را با شما در میان بگذاریم؟ اگر می‌خواهید محتوای شما رتبه بگیرد، باید منحصربه‌فرد باشد.
این مسئله با بازنویسی مقاله‌های فارسی یا ترکیب چند مقاله امکان‌پذیر نیست؛ چون محتوای باکیفیت کافی نیست و شما باید بهترین نتیجه برای جست‌وجوی مشخصی باشید.
یک راه ساده، تولید محتوای جامع است که نیاز مخاطب را به‌طور کامل رفع کند و برای کسب اطلاعات بیشتر، سایت را ترک نکند.
اضافه‌کردن ویدئو، تصاویر و همچنین اینفوگرافیک‌ها به مقاله باعث می‌شود محتوا به چیز قابل‌ارزشی برای اشتراک‌گذاری تبدیل شود و سایر سایت‌ها و افراد به آن ارجاع دهند.
نقل‌قول‌ها و آوردن نتایج تحقیقات و آمارهای حیرت‌انگیز (معتبر و به‌روز) هم راه دیگری برای ارائهٔ محتوایی است که کاربر آن را رد نکند.
دربارهٔ اصالت و منحصربه‌فردبودن مقاله صحبت کردیم؛ ولی چنین محتوایی به‌تنهایی نمی‌تواند رضایت کاربر را رقم بزند. این محتوا باید به‌راحتی خوانده و مصرف شود.
اگر خواندن و درک محتوای شما آسان نباشد، مخاطب از آن استقبال نمی‌کند و به‌تبع آن، رتبهٔ خوبی هم نمی‌گیرید؛ حتی اگر تمام اصول سئو در تولید محتوا را رعایت کنید.
یک نکتهٔ مهم: تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی هیچ تاثیری در گرفتن رتبه ندارد.
گرفتن لینک از دیگر سایت‌ها تاثیر بسیار زیادی در رتبهٔ محتوای ما در نتایج جست‌وجو دارد؛ چراکه میزان اعتبار آن را نشان می‌دهد. به عبارتی، به گوگل می‌گوید این محتوا را چند نفر تایید کرده‌اند که خوب است.
سئو طول می‌کشد تا به ثمر بنشیند؛ پس عملکرد محتوای خود را مدام تجزیه‌وتحلیل کنید. چطور؟
با کمک ۲ ابزار سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس.
