سال 2023 سال بزرگی برای لینکدین و سازندگان برتر آن بود. این پلتفرم 1 میلیارد کاربر را ترک کرد، چندین ویژگی کلیدی را اضافه و حذف کرد و تبدیل به مقصدی برای بسیاری از سازندگان برتر شد.
تیم LinkedIn باید درسهای زیادی را به دست آورده باشد زیرا آنها برخی از محورهای کلیدی را در ماه اول سال 2024 اعلام کردند، که مهمترین آنها ویژگی «Creator Mode» را برای هر کاربر پیشفرض قرار داده است.
به طور مشابه، بسیاری از سازندگان برتر در این پلتفرم وقت گذاشته اند تا رشد خود را در سال 2023 بازتاب دهند و استراتژی های جدیدی برای سال 2024 ایجاد کنند.
لینکدین به آرامی اما مطمئناً از شهرت خود به عنوان یک ابزار جستجوی کار صرف خارج میشود، از نسل Z که با افزایش سن آن را بیشتر و بیشتر دلپذیرتر مییابد تا برخی از کاربران که حتی در این پلتفرم عشق پیدا میکنند. برترین سازندگان آن راههای جدیدی برای ترکیب شبکههای حرفهای و بیان خلاق پیدا کردهاند که منجر به عصر جدیدی برای تأثیرگذاران و برندها میشود.
زمینه را برای سازندگان لینکدین فراهم کرد که در سال 2023 از پویایی پلتفرم – تقاضای محتوا در مقابل عرضه و استراتژیهای تعامل – استفاده کردند تا حضور و نفوذ خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهند.
حتی با وجود میلیارد کاربر آن، تنها حدود 1 درصد از پایگاه کاربران آن در واقع محتوا تولید می کنند. در سال 2023، Jay Clouse، بنیانگذار Creator Science با بیش از 35 هزار دنبال کننده در لینکدین، از این پویایی منحصر به فرد استفاده کرد، جایی که تقاضا برای محتوا بسیار بیشتر از عرضه است.
رویکرد او برای پر کردن این شکاف با محتوای باکیفیت و فرمتهای با عملکرد بالا مانند چرخ فلکهای PDF منجر به رشد قابل توجهی شد.
برخی از استراتژی های کلیدی او:
تعامل روزانه: متعهد به پست کردن هر روز هفته، ایجاد تعامل منظم با مخاطبان خود است.
آربیتراژ توجه: از رقابت کمتر برای دیده شدن در لینکدین استفاده کرد و اطمینان حاصل کرد که محتوای خود مخاطبان بیشتری را دریافت می کند.
استفاده مجدد محتوا: مطالبی که به طور کارآمد از YouTube و خبرنامه ها استفاده می شود، رشد مخاطب را بدون به خطر انداختن کیفیت محتوا افزایش می دهد.
استراتژی جی افزایش 68 درصدی در تعداد فالوورها را به همراه داشت که نشان دهنده قدرت ثبات و برنامه ریزی استراتژیک محتوایی است.
مدیر رسانههای اجتماعی HeyOrca Qetsiyah Jacobson با نزدیک به 6000 دنبالکننده لینکدین و نشان برتر صدای بازاریابی رسانههای اجتماعی، تمرکز خود را بر روی آنچه که LinkedIn را برای سازندگان منحصربهفرد میکند، متمرکز کرده بود: فرصتی برای تعامل معتبر و ایجاد یک جامعه اختصاصی.
با تمرکز دقیق بر ایجاد مکالمات واقعی، استراتژی او ساده و در عین حال تأثیرگذار بود:
صفحه Lindsey Gamble بیش از 7000 دنبال کننده دارد و نویسنده یک خبرنامه با محوریت اقتصاد خالق است. رویکرد او به لینکدین در سال 2023 ترکیبی استراتژیک از ثبات، تنوع محتوا و مشارکت جامعه بود.
در اینجا خلاصه ای از استراتژی ها و نتایج کلیدی او آمده است:
صفحه Lara Acosta یک مرکز لینکدین با بیش از 118000 فالوور، قدرت محتوای با کیفیت را در لینکدین نشان داد و به 13 میلیون برداشت چشمگیر دست یافت.
استراتژی او ساده و در عین حال موثر بود: اولویت دادن به کیفیت بر کمیت و ارائه محتوایی با ارزش و به خوبی نوشته شده. این رویکرد منجر به رشد قابل توجهی شد و سابقه ای را برای سازندگان محتوا ایجاد کرد که هدف آنها رشد قابل توجهی در پلتفرم بود.
او چند استراتژی کلیدی برای موفقیت به اشتراک گذاشت:
همانطور که لینکدین به تکامل خود ادامه می دهد و خود را به عنوان یک پلتفرم محوری در اقتصاد سازندگان قرار می دهد، واضح است که چشم انداز حرفه ای هایی که خلق می کنند در حال گسترش است.
با معرفی LinkedIn از ابزارهای پیشرفته برای محتوای حمایت شده، تجزیه و تحلیل بهبود یافته، و مجموعه ای از ویژگی ها برای افزایش عملکرد محتوا و تسهیل مشارکت با برند، این پلت فرم به یک دارایی با ارزش فزاینده برای سازندگان تبدیل می شود.
این پیشرفتها مورد توجه جامعه سازندگان قرار نگرفت و آنها برنامههایی را برای استفاده از این پلتفرم برای سال 2024 توسعه دادهاند.
جی کلوز چرخ فلکهای پیدیاف را بهعنوان یک قالب محتوای کلیدی شناسایی کرده و قصد دارد آنها را دو برابر کند. استراتژی او این است که ایجاد و به اشتراک گذاری این تصاویر بصری با تاثیر بالا را در اولویت قرار دهد، با هدف حداقل یک بارگذاری چرخ فلک در هفته. در کنار این، جی متعهد است با انتشار محتوای روزانه، اعم از پست متنی یا تصویر، حضوری قوی در پلتفرم داشته باشد.
طرح Jay با کشف ما مطابقت دارد که چرخ فلکهای PDF یکی از بهترین نوع محتوا در لینکدین هستند. این فرمت تنها پس از محتوای عکس و ویدیو در رتبه دوم قرار دارد، اما نه با اختلاف زیادی.
در سال 2024، Qetsiyah قصد دارد با گنجاندن تصاویر بیشتر در استراتژی محتوای خود، برند شخصی خود را در لینکدین رشد دهد. او قصد دارد پست های آموزشی خود را با عناصر شخصی تر و جذاب تر تکمیل کند.
او همچنین قصد دارد مطالعات موردی بیشتری را به اشتراک بگذارد تا شواهد ملموسی از تخصص و ارزشی که میتواند به مشتریان آزاد بالقوه ارائه دهد ارائه دهد. این پستها برای تبدیل پرسشها با نشان دادن مهارتها و نتایج او از طریق اعداد سخت و داستانهای موفقیت طراحی شدهاند.
با این تغییر استراتژیک، او امیدوار است که ارتباطات عمیقتری با جامعه خود ایجاد کند و تخصص خود را برای جذب مشتریان آزاد بیشتر به نمایش بگذارد.
لیندزی در حال آماده شدن برای سال 2024 بلندپروازانه است. تمرکز اصلی او کسب درآمد موثرتر از دنبال کنندگان و محتوایش با چشمی دقیق بر افزایش فالوورها و مشترکان خبرنامه است،
استراتژی لیندزی چند وجهی است و شامل ترکیبی از انواع محتوا، همکاریها و تمرکز قوی بر فرصتهای خروجی است.
افزایش فالوورها و مشترکان: لیندزی قصد دارد فالوورهای لینکدین خود را به 15000 نفر و مشترکان خبرنامه خود را به 10000 افزایش دهد. دستیابی به این اعداد نه تنها دامنه دسترسی او را افزایش می دهد، بلکه پتانسیل او را برای کسب درآمد از طریق محتوا و خبرنامه های حمایت شده افزایش می دهد.
بهینهسازی برای فرصتهای خروجی: در حالی که لیندسی در گذشته با موفقیت از فرصتهای ورودی استفاده کرده است، او قصد دارد در سال 2024 فرصتهای خروجی را به طور فعال ایجاد کند. این میتواند شامل پیشنهاد دادن برای مشارکتهای سخنرانی، نقشهای مشاوره یا مشارکت در برند و متنوعسازی جریان درآمدش باشد.
دو برابر شدن درآمد: هدف نهایی لیندزی برای سال 2024 دو برابر کردن درآمدی است که در سال 2023 از حضور خود در لینکدین به دست آورده است. این هدف بلندپروازانه بر تعهد او برای تبدیل فعالیت های لینکدین خود به یک منبع درآمد قابل توجه تأکید می کند.
ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای بصری بیشتر: لیندزی با درک جذابیت و اثربخشی محتوای بصری، قصد دارد چرخ فلک های بیشتری (PDF) و ویدیوهای کوتاه را به اشتراک بگذارد. این فرمتها از نظر بصری جذاب هستند و محتوا را قابل هضمتر میکنند و به طور بالقوه تأثیرگذاری و تعامل پست او را افزایش میدهند.
در حالی که لینکدین یک پلتفرم اصلی برای لیندزی است، او همچنین در حال بررسی پلتفرم های دیگری مانند Threads و YouTube است. Threads فرصتی منحصر به فرد برای ارتباط با مخاطبان مختلف، به ویژه سازندگان، ارائه می دهد. در یوتیوب، لیندزی قصد دارد کلیپهایی از پادکستها و سخنرانیها را به اشتراک بگذارد و راه دیگری را برای مخاطبانش فراهم کند تا محتوای او را مصرف کنند.
لارا، با تغییری از دیگر سازندگان در این فهرست، در نظر دارد ردپای دیجیتالی خود را در سال 2024 گسترش دهد. در حالی که لینکدین پلتفرم اصلی او باقی مانده است، لارا مشتاق است تا خبرنامه ها و YouTube را در استراتژی محتوای خود کاوش کند.
این حرکت فقط در مورد گسترش نیست، بلکه در مورد ایجاد یک اکوسیستم محتوای منسجم است که از نقاط قوت هر پلتفرم استفاده می کند.
گسترش در خبرنامه ها: لارا با درک ارزش ارتباط مستقیم با مخاطبانش، قصد دارد در سال 2024 روی خبرنامه خود تمرکز کند. این رسانه امکان بررسی عمیق تر موضوعات مورد علاقه را فراهم می کند و ارزشی فراتر از محدودیت های قالب LinkedIn ارائه می دهد. این یک حرکت استراتژیک برای ایجاد ارتباط صمیمانهتر با دنبالکنندگان او، ارائه بینشها و بهروزرسانیهای انحصاری مستقیماً به صندوق ورودی آنها است.
کاوش در YouTube برای دسترسی بیشتر: YouTube فرصتی را برای لارا فراهم می کند تا از رفتار مصرف محتوا متفاوت استفاده کند. او می تواند با ایجاد محتوای ویدئویی به صورت پویا و شخصی با مخاطبان خود درگیر شود. کانال یوتیوب لارا را بررسی کنید.
بینشها و استراتژیهایی که این سازندگان به اشتراک میگذارند، نقشه راهی را برای دیگرانی که به دنبال رشد در لینکدین در سال 2024 هستند، ارائه میکند. در اینجا برخی از درسهای جمعی از تجربیات آنها آورده شده است.
سازندگان برتر لینکدین به این دلیل موفق هستند که به نوسانات پلتفرمها و مخاطبان آنها توجه میکنند. این مهم است که باهوش و ثابت بمانید و در صورت نیاز برای تغییر استراتژی ها آماده باشید.