بازاریابی محتوایی به معنای تولیدمحتوا نیست !
به فرآیندی که در آن محتوایی در قالب‌هایی از قبیل متن، صوت ویا تصویر تهیه شده و در جهت ایجاد آگاهی و جذب مخاطبان هدفمند برای کسب وکار بصورت استراتژیک و برنامه‌ریزی شده انجام میشود را بازاریابی محتوایی میگویند.
نکته‌ی مهمی که بسیار اهمیت دارد، این است که بازاریابی محتوایی به معنای تولیدمحتوا نیست؛ تفاوت این دو در استراتژیک و هدفمند بودن یا نبودنشان است. اگر شما بی‌برنامه و بداهه به بازار محتوا ارئه میدهید، کاری که انجام داده‌اید نامش تولیدمحتوا است؛ حال اگر همین ارائه کردن محتوا پشتش تفکر استراتژیک با هدف جذب، ایجاد آگاهی یا حتی فروش قرار بگیرد؛ به بازاریابی محتوایی تبدیل میشود.
بازاریاب حرفه‌ای میداند که چه چیزی را کی و کجا و حتی به چه شکلی ارائه دهد. درسته که لبخند داشتن یکی از رکن‌ها مهمی در ارتباط با انسان‌هاست اما این بدین معنا نمیشود که لمینت‌های جدیدمان را از اول تا آخر گفتگو با اشخاص به آنها نشان دهیم. بله، در محتوایی که تولید میکنید استفاده کردن از چاشنی سرگرمی هم جالب است؛ اما آیا استراتژیک بنظر میرسد که در همهٰ‌ی محتوا هایمان سرگرمی داشته باشیم؟ فروشندگان تازه وارد بازار را نگاه کنید، لبخند فیک‌شان اذیت میکند و حس اینکه " آمده‌ام تا یه چیزی ازت بکنم و برم " را به ما میدهد. از آنها میخرید ؟!
در تولیدمحتوا از موزیک ترند استفاده میشود، در بازاریابی محتوایی تِم موزیک قبل از استفاده جهت همسو بودن یا نبودن با فرهنگ سازمان بررسی میشود؛ در تولیدمحتوا، محتوای فان و خنده‌داری جهت دیده شدن ارئه میشود، در بازاریابی محتوایی به چی شناخته شدن مهم‌تر از صِرفِ شناخته شدن پنداشته میشود ...
تولیدمحتوا همان خب، دیگه چخبری است که وقتی حرفی برای گفتن نیست زده میشود و بازاریابی محتوایی همان گفتگوی گرمیست که مابین دو شخص عاشق تبادل میشود ... .
بازاریابی محتوایی گفتگوی عاشقانه‌ی شما با مخاطبتان است که بسته به این که در کدام حالت بهترین (رُمانتیک‌ترین) هستید، تصمیم میگیرید که بصورت متنی، صوتی ویا تصویری با مخاطب خود محتوایی را رد بدل کنید که در انتها بتوانید آن را تبدیل به فروش کرده و با محصول باکیفیتی که فروخته‌اید هم زندگی مشتری یا همان مخاطب سابق‌تان را بهبود بخشید.
پس برای اینکه بتوانید پروسه‌ی تولیدمحتوای خودتان را تبدیل به بازاریابی محتوایی کنید، نیازمند این هستید که از تک تک محتواهایی که تولید میکنید؛ هدف و برنامه‌ای را در سر داشته باشید و بداهه دست به تولید آن نزنید. در زیر برای صاحبین کسب‌وکار سوالاتی را آماده کرده‌ایم تا اگر به آنها قبل از شروع تولیدمحتوا پاسخ دهند، ذهنیت بهتری داشته و خواهند توانست نام کاری که انجام میدهند را بازاریابی محتوایی بگذارند. سوالات به شرح زیر هستند :
پاسخ دادن به این سوالات شما را قادر خواهد ساخت تا از هزینه‌های آشکار و پنهانِ زیان‌آوره تولیدمحتوای بداهه و غیر اصولی دوری کرده و به کلمه‌ی بازاریابی محتوایی در کسب‌وکارتان نزدیک‌تر شوید ...
این گُل (مُحتَوا) اَز طَرفِ اِستِدیو مُحتَواِ بارهان تَقدیمِ شُما ...
اگر این گل به شما کمکی کرد و برایتان ارزشمند بود، لطفا با لایک کردن مقاله و ارسال آن به دوستان نزدیک خود ما را از آن مطلع سازید و اگر هم برایتان ارزشی نداشت؛ لطفا دلیل آن را در قسمت کامنت‌ها برایمان بنویسید. یادتان نرود که با دنبال کردن ما در شبکه‌های اجتماعی هم میتوانید با تولیدمحتوای اصولی نسبت به رقبایتان بیشتر و صد البته بهتر دیده شوید ... .
نویسنده، برهان‌صالحی (کارگردان محتوا برای کسب‌وکارها)
