ایده‌های زیادی برای ماندگار بیان شده است. در کتاب " ایده عالی مستدام" به شش مورد اشاره شده که با رعایت آنها شمامی‌توانید پیامه‌های ماندگار تولید کنید. پیام‌هایی که دست بدست و سینه به سینه منتقل شود بدون آنکه رسانه‌ای خاص از آن پشتیبانی کند.
اولین راز ماندگاری یک پیام
رعایت سادگی در پیام
ساده کردن یک محصول یا محتوا اولین پیامی که به مخاطب آن صادر می‌کند این است که تولید کننده آن یک متخصص است. انیشتن جمله زیبایی دارد با این مضمون:
« اگر توانستید یک مطلب علمی را برای مادر بزرگ 80 ساله‌تان توضیح دهید و او بفهمد می‌توان نتیجه گرفت که شما آن مطلب را به درستی درک کرده‌اید.»
ساده کردن یک مطلب نیاز به درک عمیق و احاطه به تمام جوانب یک موضوع دارد. در غیر اینصورت محتوای ساده شده تبدیل به یک محتوای ناقص خواهدشد. هنر نگاه داشتن مغز یک محتوا و زودن حواشی آن برای ساده شدن هنر کسانی است که درک درستی از محتوا داشته باشند.
وقت از میکل‌آنژ مجسمه ساز بزرگ پرسیدند تو چگونه با این صخره‌های سخت شاهکار مجسمه داوود (ع) را ساختی در جواب گفت: کار ساده‌ای بود من در این صخره هر چه داوود(ع) نبود برداشتم و داوود(ع) پدیدار شد!
یک تعریف سادگی یعنی: حذف هر چیزی به جز مغز محتوا
چرا ساده بودن پیام را ماندگار می‌کند؟
خیلی ساده است!!! وقتی مطلبی ساده می‌شود مخاطب آن به صورت ناگهانی صدها برابر زیاد می‌شود و این به خاطر جذابیت ذاتی سادگی است. ما به صورت فطری سادگی را دوست داریم و با آن راحت‌تریم.
نمونه این سادگی در فرهنگ ما ضرب المثل‌ها هستند. هر ضرب المثل نماد ساده شده یک داستان، خاطره و یادگار فرهنگی است، دهان به دهان می‌چرخد نسل به نسل منتقل می‌شود و سالها ماندگاری خود را حفظ می‌کند، فقط به خاطر اینکه مغز و عصاره را نگه داشته و بقیه را پس زده است.
ادامه دارد ...........
سیدمحمد حسین علوی
