دو سال پیش، وبلاگ‌نویس معروفی به نام شافر، اصطلاح «شوک محتوا» را برای توصیف یک واقعیت اجتناب‌ناپذیر در دنیای بازاریابی دیجیتال ابداع کرد. با استفاده از معادلات ساده‌ی اقتصادی او این استدلال را مطرح کرد که عرضه‌ی محتوای وب هر 9 تا 24 ماه دو برابر می‌شود در حالی که “تقاضا” محدود است و تقاضا یعنی توانایی کاربر اینترنت برای مصرف کانتنت
ویدئو ببینید: مهارت های پنهان دیجیتال مارکترها
تخمین زده می‌شود که حدود 4.5 میلیارد صفحه وب وجود داشته باشد و اگر الان به صورت 24 ساعته شروع به مطالعه آنها کنید حدود 15 هزار سال طول می‌کشد تا تمام شوند و زمانی که تمام شوند مقدار متنابهی از داده ایجاد شده است. ما در عصر شوک محتوا زندگی می‌کنیم.
آموزش تولید محتوا
اما در شرایط فعلی به دلیل افزایش تعداد ارائه دهنگان محتوا در این پلتفرم‌ها و هجوم محتوا به سمت مخاطبان اینستاگرام و تلگرام و…، مخاطبان در یک شوک محتوایی قرار گرفته‌اند و جذب مخاطب به سختی و همراه با هزینه بالا صورت می‌گیرد. به همین خاطر رشد در دنیای محتوا بدون رعایت کیفیت لازم و استفاده از ابزارها و مدل‌های متنوع اصولی امکان پذیر نیست؛ امروزه اگر کسب وکارها خواهان رشد در دنیای کسب و کار هستند باید کیفیت را فراموش نکنند.
بهتر است قبل از تولید محتوا فکر کنیم که مخاطبان ما کجا هستند. در بازاریابی محتوا، تمرکز بر ترویج (promote) کلیدی‌ترین وظیفه است و خوانندگی (readership) تصادفی به دست نمی‌آید.
توزیع محتوا رویکردی به شدت قدرتمند است که می کند شما بتوانید در دنیای محتوا به همه چیز مسلط شوید.
توزیع محتوا یکی از راه های برون رفت از این اقیانوس قرمز است که کمک می کند تولید محتوا پادشاهی خود را حفظ کند و همچنان بر اریکه قدرت تکیه بزند. در پایان این مقاله شما قادر خواهید بود که برای محتوای خود استراتژی قدرتمندی برای توزیع طراحی و تدوین کنید.
توزیع محتوا فرایند به اشتراک گذاری ، انتشار و ترویج محتوای تولید شده است . به گونه ای که محتوای تولید شده در کانال ها و رسانه های هدف برای مصرف مخاطب ویژه در فرمت ها مختلف ارائه شود.
به عبارت دیگر توزیع محتوا فرایندی است که پس از تولید محتوا صورت می گیرد؛ بر همین اساس باید به عنوان یکی از قدم های استراتژی بازاریابی محتوایی مورد توجه قرار گیرد.
به عنوان یک برند باید بدانید کجا و چگونه محتوای تولید شده شما منتشر و ترویج می شود و در چه بسترهایی این اتفاق صورت می پذیرد وگرنه بدون داشتن استراتژی درست در زمینه توزیع محتوا تمامی تلاش شما نادیده انگاشته می شود و منابع کسب وکار با عدم اثربخشی مواجه می شوند.
سخن نهایی
توزیع محتوا مفهومی است که باید آن را یاد گرفت و برای آن برنامه ریزی کرد. تلاش می کنم برای ترویج مفهوم توزیع محتوا بیشتر مطالعه کنم و بیشتر تلاش کنم.دوست دارم نظرتون رو بهم در این مورد بگید.
