امید کوشکی – تجربیات من درباره تبلیغات گوگل ادز و تأثیر آن بر سئو سایت

از دیرباز تا امروز، بحث‌های زیادی پیرامون ارتباط میان تبلیغات گوگل و تاثیر آن بر سئو وجود داشته است. بسیاری از کسب و کارها بر این باور هستند که تبلیغات در گوگل ادز می‌ تواند مستقیماً رتبه سایت آن‌ ها را در نتایج جستجو بهبود ببخشد. آیا این باور درست است؟

من امید کوشکی از سال 97 فعالیت خودم را در زمینه سئو شروع کردم و در این سالیان توانسته ام تجربیات ارزشمندی در دنیای دیجیتال مارکتینگ کسب کنم که احتمالا از این به بعد بتونم بخش های از تجربیات خودم را با شما به اشتراک بزارم

و اما تاثیر گوگل ادز بر سئو کلی سایت؛ به صورت شفاف و صریح می گویم که این باور ها کاملاً اشتباه هستند. تبلیغات در گوگل ادز، هیچ تاثیر مستقیمی بر وضعیت سئوی سایت ندارد و بالعکس. در این مقاله، قصد دارم این موضوع را به صورت دقیق بررسی کنم و به شما کمک کنم تا بهترین تصمیم را در انتخاب بین تبلیغات گوگل، سئو یا استفاده همزمان از هر دو بگیرید.

امید کوشکی، مشاور سئو
امید کوشکی، مشاور سئو


تفاوت نتایج تبلیغات گوگل و جستجوی طبیعی چیست؟

برای درک بهتر، بیایید یک مثال ساده بزنیم. فرض کنید که به دنبال بلیط قطار ارزان به مشهد هستید. وقتی عبارت "بلیط قطار ارزان مشهد" را در گوگل جستجو می‌ کنید، صفحه‌ ای با ترکیب نتایج تبلیغاتی و طبیعی نمایش داده می‌ شود.

نتایج سرچ گوگل
نتایج سرچ گوگل

در این صفحه، در ابتدا و انتهای نتایج، لینک‌هایی با نشان "Ad" مشاهده می‌ کنید. این لینک‌ ها متعلق به وب‌ سایت‌ هایی هستند که بابت نمایش تبلیغات خود به گوگل هزینه پرداخت کرده‌ اند. به این لینک‌ ها "نتایج پولی" یا Paid Search گفته می‌ شود. در مقابل، وب‌ سایت‌ هایی که بین تبلیغات قرار دارند، با استفاده از روش‌ های سئو و بهینه‌ سازی محتوا به صورت طبیعی در آیتم های برتر گوگل ظاهر شده‌اند. به این نتایج "جستجوی ارگانیک" یا Organic Search گفته می‌شود.

گوگل به‌طور کلی حداکثر ۴ تبلیغ را در بالا و ۴ تبلیغ را در پایین نتایج جستجو نمایش می‌ دهد و مابقی فضا به نتایج طبیعی اختصاص دارد. این موضوع نشان می‌دهد که گوگل تمایل دارد تعادل بین تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک را حفظ کند.

گوگل ادز یا سئو؟ کدام مناسب‌تر است؟

برای حضور در صفحه اول گوگل، دو مسیر کلی وجود دارد:

  1. استفاده از سئو:با تمرکز بر بهینه‌ سازی سایت، تولید محتوای با کیفیت و استفاده از استراتژی‌ های سئو، می‌ توانید در نتایج جستجوی طبیعی رتبه بگیرید. اما باید بدانید که این فرآیند زمان‌ بر و هزینه‌ بر است و نیاز به صبر و پشتکار دارد. در مقابل، نتایج آن ماندگارتر خواهد بود.
  2. تبلیغات گوگل:با استفاده از تبلیغات گوگل ادز، می‌ توانید در کوتاه‌ ترین زمان ممکن در صفحه اول گوگل و حتی بالاتر از نتایج طبیعی دیده شوید. البته هزینه این روش به ازای هر کلیک محاسبه می‌ شود و تا زمانی که هزینه‌ ای پرداخت می‌کنید، نتایج آن پابرجاست.

آیا تبلیغات گوگل بر سئو تاثیر دارد؟

خیر. لینک‌ هایی که از طریق گوگل ادز نمایش داده می‌ شوند، Nofollow هستند و توسط ربات‌ های گوگل به عنوان بک‌ لینک یا معیار رتبه‌ بندی در نظر گرفته نمی‌ شوند. همچنین، تبلیغات گوگل در فریم‌ های تبلیغاتی قرار می‌ گیرند و برای خزنده‌ های گوگل قابل مشاهده نیستند. بنابراین، صرفاً تبلیغات در گوگل نمی‌ تواند سئوی سایت شما را بهبود بخشد.

انتخاب بین گوگل ادز و سئو

انتخاب بین این دو روش به هدف و بودجه شما بستگی دارد:

  • اگر به دنبال نتایج سریع هستید: تبلیغات گوگل ادز بهترین گزینه است. این روش برای کسب‌ و کارهایی که محصول یا خدماتی دارند و قصد دارند در مدت کوتاهی فروش خود را افزایش دهند، بسیار مناسب است.
  • اگر به دنبال نتایج پایدار و بلند مدت هستید: سئو گزینه بهتری است. این روش برای برندهایی که می‌خواهند در طول زمان در ذهن کاربران ماندگار شوند و اعتبار بیشتری کسب کنند، موثرتر است.
  • بهترین رویکرد: ترکیب سئو و تبلیغات گوگل می‌ تواند یک استراتژی کامل و جامع باشد. در کوتاه‌ مدت، تبلیغات گوگل می‌ تواند ترافیک فوری را به سایت شما بیاورد و در بلند مدت، سئو باعث می‌ شود هزینه‌ های تبلیغاتی شما کاهش یابد.

تاثیر غیرمستقیم تبلیغات بر سئو

هرچند تبلیغات گوگل تاثیر مستقیمی بر سئو ندارد، اما می‌تواند به صورت غیر مستقیم موثر باشد. برای مثال:

  1. افزایش آگاهی از برند: با تبلیغات گوگل، برند شما بیشتر دیده می‌ شود و ممکن است کاربران دفعات بعدی به صورت ارگانیک وارد سایت شما شوند.
  2. تجربه کاربری بهتر: تبلیغات می‌ تواند باعث افزایش ترافیک سایت و شناسایی نقاط قوت و ضعف تجربه کاربری شود.
  3. جمع‌ آوری داده‌ ها: با استفاده از تبلیغات، می‌توانید داده‌ های ارزشمندی درباره کلمات کلیدی و رفتار کاربران به دست آورید و این اطلاعات را در استراتژی سئوی خود به کار بگیرید.

نتیجه‌گیری

تبلیغات گوگل و سئو هر دو ابزار های قدرتمندی برای رشد کسب‌ و کار شما هستند. با این حال، تبلیغات گوگل نمی‌ تواند مستقیماً بر سئوی سایت شما تاثیر بگذارد و هر یک از این روش‌ ها باید با توجه به اهداف و منابع شما انتخاب شوند. بهترین استراتژی، استفاده همزمان از هر دو روش است تا هم در کوتاه‌ مدت نتایج مطلوب بگیرید و هم در بلند مدت هزینه‌ هایتان کاهش یابد.

در نهایت، به یاد داشته باشید که به دلیل تحریم‌ ها، دسترسی مستقیم به گوگل ادز در ایران محدود است و برای استفاده از این سرویس، باید از شرکت‌ها یا واسطه‌ های معتبر کمک بگیرید.

سئو | دیجیتال مارکتینگ | استراتژیست رشد
شاید از این پست‌ها خوشتان بیاید