از دیرباز تا امروز، بحثهای زیادی پیرامون ارتباط میان تبلیغات گوگل و تاثیر آن بر سئو وجود داشته است. بسیاری از کسب و کارها بر این باور هستند که تبلیغات در گوگل ادز می تواند مستقیماً رتبه سایت آن ها را در نتایج جستجو بهبود ببخشد. آیا این باور درست است؟
من امید کوشکی از سال 97 فعالیت خودم را در زمینه سئو شروع کردم و در این سالیان توانسته ام تجربیات ارزشمندی در دنیای دیجیتال مارکتینگ کسب کنم که احتمالا از این به بعد بتونم بخش های از تجربیات خودم را با شما به اشتراک بزارم
و اما تاثیر گوگل ادز بر سئو کلی سایت؛ به صورت شفاف و صریح می گویم که این باور ها کاملاً اشتباه هستند. تبلیغات در گوگل ادز، هیچ تاثیر مستقیمی بر وضعیت سئوی سایت ندارد و بالعکس. در این مقاله، قصد دارم این موضوع را به صورت دقیق بررسی کنم و به شما کمک کنم تا بهترین تصمیم را در انتخاب بین تبلیغات گوگل، سئو یا استفاده همزمان از هر دو بگیرید.
برای درک بهتر، بیایید یک مثال ساده بزنیم. فرض کنید که به دنبال بلیط قطار ارزان به مشهد هستید. وقتی عبارت "بلیط قطار ارزان مشهد" را در گوگل جستجو می کنید، صفحه ای با ترکیب نتایج تبلیغاتی و طبیعی نمایش داده می شود.
در این صفحه، در ابتدا و انتهای نتایج، لینکهایی با نشان "Ad" مشاهده می کنید. این لینک ها متعلق به وب سایت هایی هستند که بابت نمایش تبلیغات خود به گوگل هزینه پرداخت کرده اند. به این لینک ها "نتایج پولی" یا Paid Search گفته می شود. در مقابل، وب سایت هایی که بین تبلیغات قرار دارند، با استفاده از روش های سئو و بهینه سازی محتوا به صورت طبیعی در آیتم های برتر گوگل ظاهر شدهاند. به این نتایج "جستجوی ارگانیک" یا Organic Search گفته میشود.
گوگل بهطور کلی حداکثر ۴ تبلیغ را در بالا و ۴ تبلیغ را در پایین نتایج جستجو نمایش می دهد و مابقی فضا به نتایج طبیعی اختصاص دارد. این موضوع نشان میدهد که گوگل تمایل دارد تعادل بین تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک را حفظ کند.
برای حضور در صفحه اول گوگل، دو مسیر کلی وجود دارد:
خیر. لینک هایی که از طریق گوگل ادز نمایش داده می شوند، Nofollow هستند و توسط ربات های گوگل به عنوان بک لینک یا معیار رتبه بندی در نظر گرفته نمی شوند. همچنین، تبلیغات گوگل در فریم های تبلیغاتی قرار می گیرند و برای خزنده های گوگل قابل مشاهده نیستند. بنابراین، صرفاً تبلیغات در گوگل نمی تواند سئوی سایت شما را بهبود بخشد.
انتخاب بین این دو روش به هدف و بودجه شما بستگی دارد:
هرچند تبلیغات گوگل تاثیر مستقیمی بر سئو ندارد، اما میتواند به صورت غیر مستقیم موثر باشد. برای مثال:
تبلیغات گوگل و سئو هر دو ابزار های قدرتمندی برای رشد کسب و کار شما هستند. با این حال، تبلیغات گوگل نمی تواند مستقیماً بر سئوی سایت شما تاثیر بگذارد و هر یک از این روش ها باید با توجه به اهداف و منابع شما انتخاب شوند. بهترین استراتژی، استفاده همزمان از هر دو روش است تا هم در کوتاه مدت نتایج مطلوب بگیرید و هم در بلند مدت هزینه هایتان کاهش یابد.
در نهایت، به یاد داشته باشید که به دلیل تحریم ها، دسترسی مستقیم به گوگل ادز در ایران محدود است و برای استفاده از این سرویس، باید از شرکتها یا واسطه های معتبر کمک بگیرید.